如今,如果不采用SEO方法,就无法实施成功的内容营销策略。
尼尔·帕特尔(Neil Patel)在撰写文章时很好地解释了这一点:“好的SEO …表示内容的一致输出。一致的输出表示您正在进行内容营销,而且您做得对。这没有任何办法。”
我可以想象您可能在想-“好吧,但我对内容营销的目标不仅是 SEO。它还可以创建思想领导力内容,并创造潜在客户。”
当然,在分析成功指标时,每个营销人员都应考虑的不仅仅是自然流量。 毕竟,SEO并不是成功的营销策略的唯一组成部分。
但是SEO的努力不仅可以帮助您实现自然的流量目标,还可以帮助您实现品牌知名度和潜在客户生成目标。
在这里,让我们探讨SEO如何帮助您实现所有营销目标,即使这些目标不需要自然流量也是如此。
SEO如何帮助您实现3个主要内容营销目标
在我们深入研究营销人员如何使用SEO策略实现其内容营销目标之前,让我们先走一下弯路,让自己重新了解进行内容营销的三个主要原因:
- 领先一代。 如果您有销售人员准备结清交易,但需要用更多合格的潜在客户来填补他们的渠道,那么内容营销的主要目标可能是潜在客户的产生。 潜在客户的产生是将听说过您公司的人转变为想要更频繁地听取公司声音的人的过程。 然后,当这些领导者信任您并将您视为行业专家时,他们更有可能转化为客户。
- 思想领导力/品牌意识。 如果您希望将公司定位为行业内知识渊博的专家,则主要的内容营销目标可能是思想领导。 无论是通过来宾发表的文章还是通过新闻提及,不断获得可信赖的出版物上发表的思想领导力内容,都是一种建立听众信任度的绝妙方法。
- SEO。 如果您的空间中存在很多竞争,并且您正在争取目标受众心中的头把交椅,那么内容营销的主要目标可能就是SEO。 当您的受众群体在搜索引擎中寻找某些关键字时,SEO可以使您的网站位于列表的顶部。 您网站上的内容和链接到您网站的页面使您的网站得分更高,从而提高了您在搜索引擎中的整体信誉。
如果您在开始阅读之前没有想到特定的内容营销目标,请从上面的列表中选择对您现在最重要的一个。 在继续阅读时,请牢记这一目标。
达到任何内容营销目标的SEO策略
现在您已经有了一个特定的目标,让我们看一下可以帮助您改善内容营销结果的一些SEO策略,以及如何应用这些SEO策略来实现内容营销目标。
1.关键字研究
简而言之,关键字研究可让您查看您当前正在对哪些搜索词进行排名,行业中其他人正在对其进行排名以及哪些关键字可以吸引更多的注意力。
例如,您可能发现您的听众正在寻找“创建内容营销策略的指南”。 虽然您想与之合作的某个出版物可能不会在冗长而详细的操作指南中寻找说明该文章的文章,但是您可以为该出版物撰写更高层次的文章,并链接到您的白皮书该网站将深入研究制定有效的内容营销策略的过程。
这样一来,您不仅可以创建观众所要寻找的内容,还可以在重要的出版物中进行发布,从而有助于证明您的品牌是该行业的思想领袖。 当然,无论您的内容营销目标如何,研究关键字的方法看起来都是一样的-但使用这些信息的方式会有所不同。
如果您的主要目标是潜在客户的产生 ,关键字研究可以使您确定可能要涵盖在内容中的痛点或销售异议。 这将使您可以根据受众群体实际想要了解的内容来定制内容,并有策略地使用与受众群体搜索相关的关键字,以便可以在搜索结果中找到他们。 一旦到达他们那里,您就可以带领他们到您的站点,以进一步与您的公司联系。
专注于思想领导力 ? 关键字研究可以帮助您找出听众有什么问题,以便您提供答案并将公司定位为行业内的权威。 您可以在内容中包含短尾(例如“ AI”)和长尾(例如“什么是人工智能”)关键字,以对这些关键字进行排名,并进一步巩固您作为在线思想领袖的地位。 毕竟,如果您的听众成员在搜索与您的专业知识有关的信息时找不到您,那么他们可能不会认为您是可靠的专家。
如果您以SEO为重点,那么关键字研究可让您了解如何在行业中重要关键字的排名上与竞争对手竞争。 它将使您洞悉内容计划应重点关注哪些关键字,以便您可以提高这些排名并在搜索引擎结果页上更具竞争力。
要进行关键字研究 ,分析网站的当前排名,确定竞争对手没有排名但可能是好的机会的关键字,寻找可以着眼于回答受众查询的基于问题的关键字,并汇总您的发现以便确定趋势。 Google的自动完成,类似搜索或关键字规划师是探索受众正在搜索的内容的便捷方法。 如果您想更深入一点,可以使用诸如Ahrefs , SEMrush或Moz之类的关键字工具来获得更全面的图像。
2.主题群
搜索引擎的算法偏向基于主题的内容,因此将相关内容链接到“ 主题集群 ”下可能会有所帮助。 基本上,通过构建主题集群,您可以更深入地涵盖一系列核心主题,并创建有效的信息体系结构 。
您可以为公司的每个主要重点领域开发一个支柱页面。 然后,您将建立更具体的子主题或“集群内容”。 这些集群内容将提供与特定的长格式关键字相关的更多详细信息,该关键字与您在支柱页面上涵盖的主要主题相关。 支柱链接到每个群集页面,并且每个群集内容都使用相同的超链接关键字链接回到支柱。
例如,在我的公司Influence&Co.,我们创建了一个名为“ 内容营销的终极指南 ” 的支柱页面。 这是一篇较长的内容,涵盖了读者将内容营销提升到新水平的六种方法,深入探讨了如何在每个部分中获得建议。 该支柱页面链接到多个集群页面(集群页面又链接回),这导致了我刚才提到的可靠的体系结构。
我们还撰写了一些与此主题页面相关的来宾文章,以创建一个全面的内容计划,该计划提供了广泛的特定战术内容,以帮助我们的受众更好地理解内容营销以及如何做得好。
如果您专注于潜在客户的产生 ,则此链接生态系统使您可以使受众成员与您的内容保持更长时间的互动,这增加了他们填写表格或与您联系的可能性。 另外,随着您的受众群体成员在您的网站上花费更多的时间,他们会更多地了解您的公司,并在他们决定采取行动并向您提供信息后,使他们成为更有资格的潜在客户。
主题组也可以使思想领导策略受益,因为这种方法使您可以创建概述内容和深入内容,从而使您成为受众感兴趣和关心的主题的全面专家。
最后,努力实现SEO目标? 此模型可以帮助您组织站点的结构。
建立强大的信息架构可以在广泛的主题领域中提高自然搜索的排名。 这些超集中的群集内容片段将使您可以朝着强大的体系结构努力,同时也可以专注于生成观众所关心的内容。 另外,创建一个高性能的群集页面可以将搜索排名提升到链接到同一支柱的所有其他页面。
计划主题集群的一种好方法是开发内容地图。 在甚至开始创建内容之前,请确定您的支柱页面将重点关注什么。 然后确定几个群集页面的主题。 您甚至可以更进一步,确定与该总体主题相关的来宾贡献文章中要涵盖的主题。 我们整理了一个免费的内容映射模板 ,您可以使用它开始入门。
3.优化博客文章
博客可以将您的网站定位为目标受众急需解决的问题的相关答案。 优化这些帖子以进行搜索可以帮助您实际吸引受众成员,从而为他们提供所需的价值。
博客文章优化可以提高思想领导力和潜在顾客产生目标,因为如果您为网站制作的内容排名不佳,就不会显示为针对观众问题的相关答案。 这意味着您不会被视为专家,并且绝对不会产生更多潜在客户。
如果您将SEO作为主要目标,则可以优化博客文章。 如果您没有包括受众所关心的短尾和长尾关键字,那么您的内容将无法获得很好的排名。
要优化您的博客内容 ,请关注与目标读者的意图相符的一个或两个长尾关键字,并将这些关键字自然包含在您的帖子中。 例如,如果您的受众一直在搜索有关创建预测分析策略的信息,那么您将希望发布有关该预测分析背后的策略和技术的博客文章。
在撰写该帖子时,您需要包括人们正在搜索的长尾关键词。 这些可能包括“如何进行预测分析”,“预测分析策略”和“预测分析技术”。 这样,您的博客文章将显示在搜索结果中,以供正在寻找有关开发预测分析策略的更详细见解的人员使用。
此外,请确保您的博客具有响应能力并且对移动设备友好 。 创建一个关键字丰富的元描述 ,使用alt文本优化图像,并在可能的情况下链接到博客上的其他页面也将帮助您排名。
这些只是一些SEO策略,可以帮助您实现内容营销目标,无论您是专注于SEO本身,思想领导力还是潜在客户。 当然,这并不是一个详尽的清单,但它将使您开始优化自己的方式以获得更好的内容营销结果。