在压力时代,Pinterest为创作者提供了努力

“我们平台上的内容是关于你和你想要的生活,”Pinterest营销营销总监Colleen Stauffer解释说。 “我们真的试图利用在大流行期间比去年更短暂的规划。我们希望在他们目前的生活中适应人们,以及他们在一小时内策划。

大流行不仅仅是在现实世界中改变了我们的生活,它也改变了数字生活。它修改了在熟悉的工具上的需求用户。对于营销人员来说,请注意这些在社交媒体平台上的转变至关重要。对于这些社区的建筑师来说,趋势减少了深入人类经验。

在大流行之前,劳特弗知道用户(称为“Pinners”)的趋势是“未来看”他们被寻求出去的帐篷。他们可能会计划度假,或者也许他们正在重新设计他们家中的房间。随着大流行,同样的人现在正在寻找短期解决方案。他们可以在从家庭的工作中准备哪些快餐,而他们的孩子在家庭笔记本电脑上进行了远程学习?

作为去年3月的快速回复,Pinterest搬到了今天的推出。该功能允许用户从疾病控制中心和世界卫生组织等中心获得快速更新。用户还可以找到孩子友好的烘焙食谱和推荐的电影来填补室内的所有停机。

加电创作者

除了帮助他们的观众导航压力时间,Pinterest也已经采取了台阶成长并加强其社区。通常,他们已经这样做了,以区别于Instagram或YouTube等其他平台,而不是遵循标准的社交媒体实践。在Pinterest上,有以下几年,但多年来他们强调否认他们是社交媒体。他们将自己定义为视觉发现。

他们所谓的自己并不像他们帮助他们的社区成员一样重要。这对营销人员来说很重要,因为去年夏天的Pinterest每月最高有4亿个活跃的用户。它在千禧一代和Gen Zers之间越来越多,包括

男性在平台上的50%增加了50%的人

加强Pinterest的创造者基础为整个社区提供力量,使其更有价值品牌。这移动Pinterest正在进行这个方向,展示了用户和他们的偏好如何发生变化。

在9月底,Pinterest介绍了故事引脚,创造者能够讲述多页的故事。此测试版还包括一个新的创建者配置文件和分析工具,可跟踪性能。 Pinterest还通过其

趋势工具展示创作者通过其趋势工具来访问社区的分析。

在心脏上,新的故事引脚格式是针对其他数字故事的赌注。例如,Instagram上的故事在24小时后到期。在Pinterest上,他们留在他们的位置。此功能利用Pinterest内容中的常绿值,允许Pinander在过去发现和重新发现可能被忽视的内容。

与NEW Beta Story PIN,创作者也可以直接发布到Pinterest。此外,Pinners可以通过新的配置文件在平台内直接浏览和消息创建者。“创作者希望内容生活在一个地方,”Stauffer说。 “直接在Pinterest上创建内容一直需要我们的看法。他们想找到一个惊人的食物创造者,看看他们的故事别针,并得到了我们的生态系统内的所有食谱。“

影响和购物

虽然创造者及其追随者来与创建内容在一个地方,环境也获得了电子商员的潜力。内幕项目在2021年,社会商务销售

将超越美国美国的360亿美元

。 (2020年美国社会商业市场估计是在30亿美元以下的时间

。)

已经今年,Pinterest正在采取措施使其平台更可购物,包括通过故事引脚。目前它已经为某些美容产品综合了一个增强的现实试验功能。事实证明,使用此功能的Pinners可能会展示购买意图的可能性五倍。

根据Stauffer的说法,89%的每周Pinners在他们的途径中使用Pinterest进行灵感,确认了创造者的影响潜力。 。此外,每周用户的83%基于Pinterest内容进行了购买。 “Pinterest是一个视觉发现平台,每次Pinners看到他们喜欢的产品,他们应该能够购买,或者类似这是根据他们独特的品味,“Stauffer说。 “这是我们用PINTE购物的愿景休息。我们推出了在整个平台上到处的购物产品,包括我们已验证的商家计划和与Shopify的合作,品牌可以轻松上传他们的产品饲料并将它们转换为可购物的销。“她补充说:”在未来几个月里,我们将介绍故事引脚的产品标记,因此创作者可以在故事销中标记特定产品,并在思维方式中达到计划和购物。“

对Pinterest创作者的下一级影响

因此,影响Pinterest的未来看起来像什么样的样子?

时装设计师彼得·卢比采取了波纽斯特,扩大了他对食物和混合的了解。他接近300万具挑战者。

在假期的测试运动中,Pinterest配对SOM与帝珠精灵品牌,Tanqueray。他用杜松林三种变种混合了鸡尾酒,以表达品牌的多功能性。在食品类别之外,Pinterest也激活了宜家的赞助商故事引脚。

在其已经高度聘用的创作者和Piners社区中,该平台将在新兴的社会商业市场上具有竞争力。 。

Pinterest的未来行为也可以为缓解压力时期提供希望。根据Stauffer的说法,Piners开始再次搜索假期。

这个故事今天首次出现在Martech今天。

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