为什么您的内容策略需要对组合中的等级值和链接值

一件内容不能符合你所有的目标。

这可能听起来很明显,但有时营销人员同样对待所有内容,这是一个错误。您创造的每条内容都应该具有自己个性化的期望和目标。

我最喜欢使用的框架在考虑内容策略时使用是想到两个桶:“排名值”内容和“链接值”内容。

为了说明这两种类型和为什么它们有效,我将从我们为CollectFinance.com完成的工作中拉出示例。自从一年前开始与他们进行参与后,这里是他们所见的交通增加:

但是,我不只是展示例子;我还将提供可操作的提示您如何自己执行此策略。让我们潜入。秩价值和SEO希望他们的页面在谷歌和其他搜索引擎中排名,以便为其网站构建有机流量。然而,它比这更细致。

秩价值的内容经常为您的网站带来更多有机交通,但它在建立品牌意识和品牌权威方面也至关重要。

,看看我们为大学金融赚取的特色片段。即使在片段中回答了搜索者的问题,这成为

No-Click搜索

,搜索者仍然可以看到大学财经有“最佳”答案,至少根据Google,这不仅可以获得品牌名称,还建立了一个信任感。

本质上,一个值得的内容战略是建立品牌的战略意识,品牌权威和有机交通。

如果您的网站上没有内容,那么您的品牌将更少可能有机地增长,因为潜在客户和客户将难以找到您的第一名,更不用说相信你。

创造一个秩价值的内容策略。

那么你如何创建Google Deems“最佳”的内容?

关键是关注意图,我坚信需要

每个营销人员的痴迷

。意图是指理解某人在线搜索某些东西的原因。

如果是你能够弄清楚他们正在寻找的东西,可以创建该资源,这是创造价值的确定方法,谷歌可能会接受这一点。

这么多的指南关于优化你的内容,以改善你对你更好的机会,而且肯定是很多。但是,我认为意图应该始终是您的主要考虑因素,因为最终,谷歌的算法旨在帮助人们找到他们正在寻找的东西。

Pell Grant Refund作品

上面的我引用是一个很好的例子。大量的人已经表示,更长的内容更好地排名,而大量的指南也存在数千个单词。但是,这一个只是大约900,它排名第1的“Pell Grant Refund” 为什么?因为它有效地回答人们正在搜索的问题。它符合意图。

然而,这不仅仅是搜索者的意图

– 这也是你自己的营销部门的意图,这是重要的。内容策略甜蜜点是在您自己的目标和目标受众的目标之间找到重叠。

。在这个例子中,它看起来像这样:

主要目标:创建一段意识内容,回答我们的目标受众对未使用的泥浆拨款的问题。

次要目标:

赚取特色片段以提升品牌曝光和SERP定位。

哟你可以通过考虑你是否吸引到顶部,中间或底部的漏斗搜索者以及在抵达您的网站时拍摄的行动来完善您的目标。

链接值

重要的排名因素。他们也非常难以赚到努力,因此致力于建立高质量链接的战略对于缩放增长至关重要。 链接的内容是旨在获得反向链接的内容,因为它具有高度吸引力和广泛的吸引力。

我们的链接的内容策略正在创建原始研究,然后通过推销我们的内容来实现

获得的媒体方法

发布者。

重新建立权威的链接,又好提高了您的品牌知名度和权威。

    注意,这并不总是在SERP中为您排名的内容,这正是为什么拥有等级值得和值得的内容策略是一种获胜组合。

  • 创建一个值得的内容策略。

  • 出版商只关心什么是新闻价值,但大多数品牌都没有待机的整个新闻人员。
  • 创建新闻中心内容的方式是考虑您可以收集或分析与您相关的新数据集行业并且可以发掘新鲜和(希望)迷人的见解。

  • 你可以从许多不同角度接近观念。尝试任何/所有以下内容:

  • 识别您喜欢的出版商,并查看他们喜欢写的内容类型。

  • 头脑风暴如果你有任何对更大的受众有用或有趣的内部数据,因为这是本质上的专用信息。

搜索公开的数据集,并考虑如何以新的方式分析它们。

考虑在你行业中发生的问题或对话,并考虑如何贡献或提供新的洞察力。写下你总是有关于你的利基和头脑风暴回答它们的问题。

想想情绪s与您的行业相关,并可以更详细地探索什么。

让我们看看我们如何为大学财务做这件事的一个例子。对于一个项目来说,我们的方法是“考虑在您行业中发生的问题和对话。” 2020年,许多学生对为大学付出了合理的关注。

我们不一定有解决这个问题的解决方案,但我们做了奇迹:只是有多少人感受到这种情况的压力?因此,我们决定调查1,000多名大学生询问。

在这样做时,我们正在向对话添加上下文,这使得它更有可能包括在一个故事,就像它被包含在这个狐狸业务

文章

一旦你创造了很大的内容,关键是推动它给发布大量内容的作家,谁写下非常具体的节拍所属的信息。

在你的

音高电子邮件

中,个性化(你正在说话毕竟,对人类来说,然后简而言之,完全解释了他们的观众对你的项目感兴趣的原因。

将其捆绑在一起

使用链接的内容构建链接时,您正在获得更多的品牌认可和改进您的网站的权限。

当备受尊重的网站链接到您时,它向谷歌和其他搜索引擎的信号表示您的内容是高质量的,可以信任,这就是为什么投资赚取质量媒体覆盖率如此重要。许多权威地点都与您联系起来,它更有可能Google将考虑您的品牌在您的空间中的专家。


当您被认为是一名专家时,将所有其他内容提升到您的网站上,增加它在SERPS中更好地排列它的可能性。

这就是为什么我们的哲学在建设交通上添加反向链接来改善您的整体SEO,然后在您的网站上提升所有内容。


思考:如果有人看到您的品牌在NBC新闻中提到了今天,华盛顿邮政或其他顶级出版物,他们可能更有可能点击您的搜索结果,从而越来越熟知的竞争对手。并且,如果它们坚持并获得价值,可以向搜索引擎发出信号,以至于您的内容正是他们正在寻找的。 通过专注于这两个内容桶T帽子相互补充,您可以创建一个继续加剧的入站营销策略,并大大提高了您的有机增长。 本文中表达的意见是客人作者而不是必然搜索引擎土地。员工作者在这里列出 。

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