移动位置数据是营销人员的多功能工具； 它可以充当现实中的Cookie替代者 ，帮助定义受众，提供竞争见解并实现在线到离线归因。 现在，它已被部署用于病毒跟踪服务，并提供（脱机）经济状况的近实时查看。
跟踪病毒的进程
许多人已经看过视频（下），该视频说明了位置数据的作用。 它显示了佛罗里达春假狂欢者的迁移，他们随后对COVID-19 进行了阳性检测 ，并在他们返回家乡时将该病毒传播到了该国的其他地区。 位置数据来自X-Mode，可视化由Tectonix提供。
韩国和中国都成功地使用GPS数据来跟踪该病毒的感染路径。 这些努力有助于遏制其蔓延。 中国的专制政府并不关心隐私或选择同意的问题。 但是， 在英国 ，人们正在努力使用GPS数据，但要使该方法适应具有严格隐私规范的民主社会。
以色列还利用所谓的手机数据“秘密宝库”来追踪该病毒。 美国现在开始探索和使用一些相同类型的位置数据，但是这种“匿名”方式不依赖个人同意，尽管需要在供应链中的某个位置提供消费者同意。
据《华尔街日报 》 报道 ，该计划的目标是“在联邦，州和地方官员中创建一个门户，其中包含全美多达500个城市的地理位置数据”。 。
由于位置数据可以使公共卫生官员追踪携带者并监控社会疏散的效果，因此我们应该使用它。 几乎有“道德要求”。 但是，一旦危机结束，该数据可能仅用于完全出于道德目的。 但是，可以说，这种风险已经存在。 立法者有责任保护公众免受不必要的“监视”。
来自一家名为Kogniz Health的公司的并行开发涉及部署“发烧检测”摄像机，该摄像机可以捕获路过的任何人的体温-大概是用来识别“传播者”。
人流：可视化经济衰退
位置数据的另一个更传统的用法是商店访问量测量。 Yelp 最近发布了有关消费者搜索和本地业务类别参与度的数据 。 例如，根据该公司的数据，杂货店看到了更多的流量和参与度。 相比之下，餐馆和婚纱店则要低得多。 但是，这些数据是真实世界行为的代理，或者在正常时间是真实世界行为。
其他提供位置信息的公司正在捕获留在家里的订单如何影响本地企业和离线行为。 其中包括Foursquare，NinthDecimal，GroundTruth，Cuebiq，Placer.ai等。 他们都是发布有关商店访问和消费者动向的报告，这些报告通常是一致的。
例如，Foursquare一直在记录到机场和酒店，电影院，零售商店，饭店和酒吧的人流量下降。 但它也吸引了去药店，杂货店，某些仓库（例如Costco），公园和快餐连锁店的游客增加。 （ Factual ， Cuebiq和NinthDecimal具有相似的数据。）
这种“经济活动”数据显然对投资者，经济学家和政策制定者有价值。 跟踪感染路径的能力还将产生通过积极干预进行预测并可能预防的能力。 病毒传播后的数据也可以用于指导公共政策，并有可能加速经济复苏。
隐私，监视和病毒后果
精灵与位置数据不在瓶子内。 这是了解团队行为，经济趋势和公共政策影响的强大工具，它不仅可以为营销人员做所有事情。 我们需要将这些数据用于我们的集体利益，尤其是现在。 确实，如果它可以加速大流行的结论，就必须使用它。
然而，可以理解的是，消费者担心被跟踪以及对其位置数据的潜在滥用。 涉及的公司（Google，Apple，Facebook和其他公司）与政府一起需要为其用例带来完全的透明性，以便人们了解并愿意参与公共卫生技术计划。
信任和透明是营销人员和政府互利使用这些工具的关键。 如果没有他们，我们将继续看到-或可能会增加-位置数据的购买者（营销商，政府）与数据的最终提供者（消费者本身）之间的紧张关系。
在那里可以建立规则和法规，弥合差距，以减轻公众的关注和调解分歧。 这也是病毒跟踪器和监视工具之间的区别。
