9.5 Google重写标题标记的方式

你花了几个月制作了“完美”品牌信息,将其集中在核心人口统计学和精神,而且亲切地/讨论了数百个页面。你醒来,抓住你的咖啡,并射击谷歌欣赏你的手工,只能看到这个:

参考,这里是原文标签:</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-2.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379337&s=eca8746520a0bd8c18cd2742789af78e" data-image="1076321"> </figure> <p dir="ltr">你可能会感到困惑,并且在谷歌最近的标题重写更新后有点沮丧,但为什么Google重写标题,我们可以从中学到什么?我探讨了超过50,000 <title>标签来了解。</p> <p>标题重写由数字</p><div class="my-2 px-2 pb-1 bg-light rounded shadow-sm relate"><p class="p-1 mb-0 border-top border-gray"><a href="https://www.serp.cn/featured-snippets-not-gone-just-on-holiday.html" rel="bookmark" title="精选赛段:不见了,只是在度假(显然)">精选赛段:不见了,只是在度假(显然)</a></p><p class="p-1 mb-0 border-top border-gray"><a href="https://www.serp.cn/click-based-seo-engagement-signals.html" rel="bookmark" title="3个重要点击">3个重要点击</a></p><p class="p-1 mb-0 border-top border-gray"><a href="https://www.serp.cn/top-gmb-changes-2020.html" rel="bookmark" title="2020年影响谷歌我的业务的十大变化">2020年影响谷歌我的业务的十大变化</a></p><p class="p-1 mb-0 border-top border-gray"><a href="https://www.serp.cn/google-discover-experiment.html" rel="bookmark" title="在尝试谷歌发现两个月后发现了什么">在尝试谷歌发现两个月后发现了什么</a></p><p class="p-1 mb-0 border-top border-gray"><a href="https://www.serp.cn/serp-features-content-strategy.html" rel="bookmark" title="如何使用SERP功能通知您的内容策略">如何使用SERP功能通知您的内容策略</a></p></div> <h2> </h2> <p>从2021年8月25日和8,000次关键字跟踪集中收集所有数据。与使用尖叫青蛙收集的原始标题标题相比(我们只尝试了一个集合,因为这些是第三方网站)。这里有一个简短的概要:</p> <p dir="ltr"> </p> <p dir="ltr"> 85340 <strong>页一个结果</strong> </p> <p dir="ltr"> 71603 <strong>唯一的网址</strong> </p> <p dir="ltr"> 57832标签<strong> </strong> <title> </p> <p dir="ltr"> <strong> <u>改写</u>您可能正在执行数学,从而实现</strong>的58%我们跟踪的标签被重写,并急于推特以表达您的愤怒。请不要 – 至少尚未。</p> <p dir="ltr">首先,势必是怪癖,如缓存的<title>标签,不匹配当前网站,阻止或修改我们的请求,覆盖,我怀疑这些病例比较少见,但我们无法折扣它们。</p> <p>第二,“重写”是一个棘手的词,因为它意味着原始版本之间有意义的差异sion和重写版。在此数据集中,超过13,000 </p> <p dir="ltr">标签超过600像素,谷歌桌面显示标题的物理限制。超过7,000次显示简单(…)截断。谷歌多年来一直这样做。这是2011年10月(通过Wayback Machine)的一个例子:<title> </p> <p dir="ltr"> <title> </p> <p>这些真的“重写”在任何有意义的意义上?要了解谷歌的做法,以及它与过去的不同之处,我们需要深入了解播放的独特场景。</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-3.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379511&s=8eff2c41cf970d15d7902784d7ba7f40" data-image="1076322">情景#1:简单截断(…)</figure> <p>谷歌只能在一条线上适应这么多。多年来,这种限制发生了变化,但基本事实仍然存在。在许多情况下,标签太长,这并不总是糟糕的事情或必然垃圾。这是一个例子及其相应的搜索结果:</p> <h2> </h2> <p dir="ltr">这是一个言语<title>标签,我们肯定可以争论学术与营销副本的优点,但它没有任何内在的错误或垃圾。它根本不适合可用的空间,谷歌必须考虑到这一点。</p> <figure>情景#2:复杂截断(…)<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-4.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379558&s=d2fb8bdc6ded6593088bc8c4e953b0b7" data-image="1076323">甚至在最近的更新之前,我们看到了这种情况的常见变体,谷歌将截断标题,然后在“…”之后追加品牌:</figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <h2> </h2> <p>在这个例子中,Google截断了标签用“……”但然后重新插入品牌。请注意,原始管道(|)用连字符( – )替换。</p> <figure>情景#3:重写截断<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-5.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379596&s=427db4395796db680aa29dfe5dc4612f" data-image="1076324">更新(并且可能从8月16日更新开始),Google是Trunc.在不显示椭圆(…)的情况下,在某些情况下,在某些情况下,从页面的其他元素中占用显示标题,持续时间。例如:</figure> <p dir="ltr"> <h2>本文实际上出现在</h2> <p>标签的中间,但它可能从目标页面上的其他地方提取。我认为这是一个非常成功的截断,用于搜索查询(在这种情况下,“Dodd Frank”)。</p> <p dir="ltr">情景#4:关键字填充</p> <figure>这种情况往往会重叠1-3 – 有时标题太长,并且已经用关键词填充了关键词。我不能与任何人的动机说话,但这是一个似乎非常令人震惊的一个例子:<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-6.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379643&s=173ea517442e0a309c551c26d493ab4e" data-image="1076325"> </figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <h2>误认为是有趣的,这种重写似乎从</h2> <p>在页面上,但整个段落是包裹的</p> <p dir="ltr">。</p> <figure>这些很有趣。让我们做另一个:<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-7.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379647&s=d0e219b4e299f2939b5af0b5f1ca246a" data-image="1076326"> </figure> <p dir="ltr"> <H2> <H2>这让我想起了这个笑话,“SEO走进酒吧,烧烤,小酒馆,酒吧,公共房子……”。在这种情况下,似乎谷歌正在从页面上的主</p> <p>中拍摄截断标题。谷歌重写这些例子中的任何一个都很难。</p> <p dir="ltr"> <p>这些极端的例子可能是有趣的,但它似乎围绕诸如像管子这样的分隔符组成的较低极端情况下的一些重大变化|)。这是一个例子:</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-8.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379653&s=d9fbd7a048831d1037349d27e9be0f0b" data-image="1076327"> </figure> <p dir="ltr"> <H1>虽然该标签出现过度优化,但显然是比前两者更少的问题示例。谷歌似乎正在拍摄一款昏暗的管道视图(|)通常使用这一新更新。在我们的数据集中,重写了超过10,000个带有管道的标题,并且近6,000个低于像素宽度限制。</p> <p>在其中一些情况下,原始</p> <p dir="ltr">标签似乎似乎反映了网站的信息架构。从zales采取这个例子:</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-21.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379715&s=ecb29ddae6a3dae55da618f3a4ae9155" data-image="1076340"> </figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <p> <title>虽然您可以追溯到该网站的IA对搜索者特别有帮助,但这没有任何烈性或误导性<br />标签。似乎谷歌可能会因重写分隔的短语而变得太侵略性。</p> <figure>情景#5:品牌名称添加了<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-22.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379719&s=2e2c4f94a1e970666b30ed11280dccc3" data-image="1076341"> </figure> <p>虽然现在,谷歌一直将品牌名称附加到展示标题的末尾某些情况下。这是一个例子:</p> <p dir="ltr"> <title> </p> <h2> </h2> <p>我们不确定谷歌用力用来制作这个电话。它可能是品牌权威或基于测量某种SERP参与信号的函数。就像WebMD这样的高权威品牌的情况下,只有五个字母长,这种变化可能是有益的。 </p> <p dir="ltr"> <p>虽然长长的品牌呢?考虑下面的例子:</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-9.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379658&s=9ec2469848a9098d28252bcb50a0474d" data-image="1076328"> </figure> <p>这里,谷歌已经交换了一种自然的声音和相关标题,以获得</p> <p dir="ltr">内容和品牌名称的组合。不幸的是,添加了27个字符的品牌名称严重限制了显示标题的其余部分。幸运的是,跨越几百个品牌名称添加例子,我审查了,这似乎是一个罕见的事件。 </p> <p dir="ltr">情景#6:品牌名称移动</p> <figure>自奥图士以来的一个令人惊讶的常见发生t第16次更新是Google需要一个<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-10.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379666&s=801694110123a8ba3fed30c65349217a" data-image="1076329">标记到最后的品牌名称并将其移动到开头。例如:</figure> <p dir="ltr"> <H1> </p> <p>这里,谷歌已经将品牌名称移到前面,然后是冒号(:),并还缩短了“i.t.” “它”。此版本(带“它”)无处可在页面源中找到。</p> <h2> </h2> <p>偶尔,谷歌似乎正在进行相反,并在</p> <p dir="ltr">标签的开始时移动品牌名称显示标题的末尾。这是一个例子:<title> </p> <figure>与前端移动不同,我认为这个例子实际上是场景#3的变体。谷歌似乎截断了<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-11.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379671&s=b28de06487964563398b87c66c9e4c7f" data-image="1076330">标记并将品牌名称附加到结尾。从前面删除品牌名称可能是截断的事故。</figure> <p dir="ltr">情景#7:</p> <p>太短了</p> <p dir="ltr"> <title>引导了一点金发姑娘,有时你的</p> <p>标签对于谷歌太长了,有时它太短了。这是来自配方结果的一个例子:</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-12.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379676&s=89f80962bb1a93fe19dd62bdd4cebefe" data-image="1076331"> </figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <h2>这个是一个奇怪的鸭子(双关语) – 除了附加品牌名称,谷歌已经扩大了这个标题,并确切了短语在任何主要页面元素中都显示出来。<Title> </h2> <p>这是一个例子,谷歌重写了一个牌照</p> <p dir="ltr">标签:<title> </p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-13.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379680&s=a3b6b75b38f9d4dc79ad89cef94f65f5" data-image="1076332"> </figure> <p dir="ltr"> <p dir="ltr"> <title> <strong> </strong> </p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-14.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379684&s=e3404c071a9748f29ddc8d0c79cf3dd2" data-image="1076333">再次,这是从页面上的</figure> <p>标签中拉出的。目前尚不清楚的是,谷歌是否正在重写这些标题,因为它们太短,或者因为它们与查询空间特别相关。这将我们带来了情景#8:</p> <p dir="ltr">情景#8:相关性问题<H1> </p> <p>此时我们真的不知道重写的确切触发器,但它似乎正在被重写一些标题,因为它们并不符合查询意图。可悲的是,在这个数据集中的数十个页面仍然有一些“家”的变体作为他们的</p> <h2>标签:</h2> <p dir="ltr"> <title> </p> <figure>在这些情况的大多数情况下,谷歌重写了显示标题作为品牌名称。当然,“家”也可能太短暂。这是一个更长的<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-15.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379690&s=e6c276dc0f791d48a9d2eec4310fc35f" data-image="1076334">标签的一个例子,其中相关性可能已经发挥作用:</figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-16.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379695&s=8edcb4925c90a36f5926f4d5b4cb5686" data-image="1076335"> </figure> <p dir="ltr"> <title> </p> <h2> </h2> <p dir="ltr"> <title> </p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-17.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379700&s=8b4d76018ed11d94b412c9f2bf04ba22" data-image="1076336"> </figure> <p dir="ltr"> <H1> <title> </p> <p>在开始时,我争辩说这是一个</p> <p dir="ltr">标签是通用营销副本,无法向搜索者提供多少。<title> </p> <p>情景#8.5:营销lingo </p> <p dir="ltr"> <p>最后一个情况让我失望了一个兔子洞,我不确定如果这是#8的子案例或单独现象。我们的数据集中大约有700个案例,其中Google重写A </p> <figure>标记,其中包含“最佳”单词以删除该字。这是另一个例子:<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-18.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379705&s=310b136a7f67b624caba6bd66716756b" data-image="1076337"> </figure> <p dir="ltr"> <p dir="ltr">再次从目标页面中拉动<title>,但重写和原始</p> <p>标签共享非常相似的意图和格式。谷歌是可能的,比如“最好”的高级景观,但这只是此时的理论。</p> <figure> <img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-19.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379708&s=bb4664d410a23a63eca62398d5a76607" data-image="1076338">注意我们的数据集中有超过3,000 [最佳“的标签没有被删除,但其中一些是上下文重要的,就像“最好的人讲话”或“最佳购买”(电子零售商)。</figure> <p dir="ltr">说到最高分歧,这是一个有趣的一个:<title> <H1> <title> </p> <h2> </h2> <p>我想我们可以验证y都同意“必须做超级有趣的事情”正在推动信封。再次,我们无法真正证明是什么特别是触发这种重写,但这里的模式很有意思。</p> <p dir="ltr">我们在营销术语中看到了一些类似的模式,如“便宜”,“官方”和“2021”。然而,这是踢球者:在某些情况下,谷歌正在接受<a href="https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles" target="_blank" rel="noopener noreferrer">没有高级的标签并将它们加入。例如:</a> </p> <p dir="ltr"> <em>这里,谷歌拍了一个完全不错的</em>标签,并选择包含“最佳”和“定制”的</p> <p>。这引出了问题 – 由于具体内容,它们是</p> <p>标签,这些标签是“最好”的单词,或者是由于其他因素而被重写,如长度或关键字填充,这只是恰好与那个contence相关联t?<title> <br />情景#9:基于查询的重写</p> <p>我们已经长期怀疑,谷歌将基于它们的相关性(或无关)来重写一些显示标题到搜索查询。在</p> <figure>谷歌的解释者<img decoding="async" src="https://moz.com/images/learn/title-rewrites-20.png?w=660&auto=compress%2Cformat&fit=crop&fp-x=0.5&fp-y=0.5&dm=1630379712&s=21f28c34d04cdd8909027ca244298de4" data-image="1076339">关于8月16日更新,它们说明了以下内容:</figure> <p dir="ltr">上周,我们介绍了一个新的生成网页标题的系统。在此之前,标题可能会根据发出的查询而变化。这一般将不再发生我们的新系统。 </p> <p dir="ltr">所以,我们是否在八月十六更新后看到了基于查询的重写的任何证据?测试这一点的一种方法是寻找为多个关键字等级的页面/ URL,并显示不同的显示标题(即使是一个URL,它们共享</p> <p>标签)。例如:</p> <h2> </h2> <p dir="ltr"><title> <br />第一个结果出现在搜索“修正部”和第二个结果上寻找“监狱囚犯搜索”。虽然乍一看似乎有趣,但这些结果在两个不同的位置收集(可能是两个不同的数据中心)。当我尝试从单个位置重现这种差异时,我只回到了一个(重写)的显示标题。</p> <p>在我们的数据集中,只有96个URL显示多个显示标题,并且其中一个显示器只有一个显示两个变体。在每种情况下,我从单个位置发现,那些变体消失了。看来谷歌真的已经删除或大幅减少了基于查询的重写。</p> <h3> </h3> <p>如何防止重写?</p> <p dir="ltr"> <title>目前没有办法告诉谷歌n重写你的<br />标签(虽然这个最新的更新有这个能力的行业嗡嗡声),但我们可以使用上面的方案来制定一些指导方针。</p> <h3> </h3> <p>(*)深入呼气</p> <p dir="ltr">改变尺度的<title>标签是耗时的工作并带有风险。在过度反应之前,收集数据。您的展示标题甚至受到影响吗?这些变化是否会影响您的点击率或有机搜索流量?这会影响消极吗?坦率地说,我们也不知道何时以及如何调整此更新。如果您看到严重的负面后果,那么绝对采取行动,但不恐慌。<title> </p> <p>(1)介意长度限制 </p> <p>,而Moz工具轨道</p> <h3>标签超过长度限制,我的建议过去几年就基本上了LY一直“意识到极限,但不要失去睡眠。”截断不是死亡的吻,只要</h3> <p>标签的重要位出现在截止前。</p> <p dir="ltr">现在,我可能不得不修改该建议。截断,您至少控制截止前发生的碎片。现在,谷歌潜在的完全重写了长标题,最终可能有大量不同的显示标题。</p> <h3> </h3> <p>(2)不关键词 – 东西标题</p> <p dir="ltr"> <p>我希望大多数人希望阅读这篇文章的人不参与旧学校关键词填充,但现在我们可能不得不更加小心,特别是使用像管道(|)等分隔符一起串行短语。我希望谷歌对待这种特殊情况,因为很多非垃圾标题似乎都在陷入混合物。</p> <p dir="ltr"> <title> </p> <p>(3)写入搜索者意图</p> <p dir="ltr"> <a href="https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/08/26/google-page-title-update" target="_blank" rel="noopener noreferrer">这是近期更新之前的好建议。坦率地说,当他们试图找到一些东西和扫描结果时,没有人关心你的营销副本。写下你想要吸引的观众的平均意图。它会减少您的展示标题的机会被重写,但它也会推动相关的点击和参与。</a>现在,我认为你能做的最好的事情是意识到这种情况并试图评估它会影响您的网站。如果影响最小,您的SEO努力比重写数百个标签更好地使用。此建议的一个例外是您的CMS创建有问题标题的模式。在那种情况下,小小的调整(或一些小调整)可以产生大量的结果。<br /> WordPress公开了</p> <p>有用的,早期案例研究关于它们如何发现问题重写并修复它。我认为这种方法 – 有意识地关注高影响的页面 – 是一个潜在的高投资回报率的好。 </p> </article> <div id="tags" class="mb-2"> </div> <div class="row px-3"> <div class="col-md-6 my-3 px-3 pb-2 bg-light rounded shadow-sm relate"><p class="py-2 mb-0">Related Content</p><p class="p-2 mb-0 border-top border-gray"> <a href="https://www.serp.cn/fast-featured-snippets-using-entities.html" rel="bookmark" class="nav-link p-0">快速特色:实体如何帮助您在不到4分钟的时间内征服片段</a></p><p class="p-2 mb-0 border-top border-gray"> <a href="https://www.serp.cn/https-is-table-stakes-for-2020-seo.html" rel="bookmark" class="nav-link p-0">HTTPS是2020年SEO的表赌场</a></p><p class="p-2 mb-0 border-top border-gray"> <a href="https://www.serp.cn/how-to-choose-google-my-business-categories.html" 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