什么是抽搐?品牌如何使用它?

我是《模拟人生》视频游戏的狂热玩家。

十多年来,我一直是忠实的粉丝,购买每个新发行版并反复播放。 最终,我对模拟游戏的兴趣使我找到了一个也有相同想法的其他人。

因此,我开始观看有关玩模拟人生的人的YouTube视频。 大多数YouTuber都宣传了他们的Twitch帐户,并在其中直播现场直播。 起初我没有关注Twitch,但最终,好奇心得到了我的最好的帮助,我决定有一天去检查一下。

警告:抽搐会上瘾。

第一次尝试Twitch时,我在平台上呆了三个小时,浏览我最喜欢的YouTubers的内容并与其他人聊天,如下面的屏幕截图所示:

Twitch上的Plumbella(Jesse McNamara)流媒体

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流媒体平台为我提供了更大的社区,因为每次广播中都有聊天部分,用户可以在其中评论所看到的内容。 流光还可以与他们互动,使体验更自然。

但是,除了流媒体平台之外,Twitch到底是什么? 在本文中,我们将探讨什么是抽搐,以及如何使用它来吸引潜在客户并提高品牌知名度。

让我们从定义Twitch开始。 然后,我们将讨论Twitch的用法以及其用途。

什么是Twitch?

Twitch是用于直播的在线平台。 它的用户可以广播直播或观看其他直播。 彩带通常会提供游戏性评论,而观众则在侧边栏的聊天中进行连接

当您访问Twitch时,您会看到与以下内容非常相似的屏幕:

Twitch主页的示例。

主页是根据以前的活动进行策划的,因此尽管此屏幕上覆盖了游戏内容,但彩带对其制作内容没有限制。 虽然Twitch主要是一个用于现场游戏和评论的平台,但脱口秀,烹饪秀,体育赛事和游戏惯例也在该网站上弹出。

Twitch使粉丝能够与彩带连接。 它允许用户在支持长格式实时广播的平台上观看他们感兴趣的内容。 例如,您可能会发现流超过一个小时甚至有时是两个小时并非异常。

不过,这还不是全部。 实际上,该平台具有自己的约定TwitchCon 。 这项为期两年的盛会庆祝流媒体行业,并为该平台的广播公司提供了一个与粉丝和同伴亲自交流的机会。

粉丝可以参加由他们最喜欢的流媒体主持的会议,并从众多供应商和活动赞助商那里购买品牌商品(例如, Doritos是 TwitchCon 的骄傲赞助商 )。

尽管彩带制作了内容,但Twitch拥有专门的粉丝群,其粉丝遍布全球。 为了了解Twitch的用户,接下来,我们将更深入地了解Twitch的主要受众。

谁使用Twitch?

Twitch的观众主要是青少年游戏玩家。 让我们再来看一下。

当SameWeb研究Twitch用户的网络行为时 , 他们发现该受众群体搜索的主要关键字是 “游戏”,“计算机”和“技术”。 从这些信息中,我们可以推断出Twitch的大多数用户都对游戏以及玩游戏所需的技术感兴趣。

在同一份报告中,还注意到22%的流量来自美国,使其成为该平台上代表最多的国家,德国,韩国和法国紧随其后。

还需要注意的重要一点-根据Twitch的说法, 该平台在美国每月有超过2800万独立用户 ,平均每天观看95分钟。 并且,在这些用户中, 80%是青少年 。

尽管受众群体中有大量的青少年男性,但要知道这并不是整个平台的用户群。 实际上,我最喜欢的Twitch彩带是成年女性。 因此,如果您认为观众不在Twitch上,那么实际上他们可能只是少数。

正如营销人员所知,这些数字可能仍是您的目标受众的重要组成部分。

如果到现在为止,您正在考虑一些关于如何将Twitch融入营销活动的想法,那么接下来让我们来谈谈品牌如何使用Twitch。

品牌使用Twitch的6种方式

品牌使用Twitch来提高品牌知名度,定位特定受众,产生品牌流以及利用影响者营销。 Twitch报告说,该平台非常适合扩大参与度并达到特定的竞选目标。 由于该网站由视觉内容提供支持,因此让我们探索一些示例来支持这些目标。

1. 1000梦想基金

策略:品牌意识

1,000个梦想基金会是一个非营利性组织,致力于为1,000个大学妇女提供助学金,以帮助她们实现梦想,并在每个学期提供新的助学金。 1DF背后的人们与Twitch合作,将程序带给彩带。

Twitch基金的自付额为目前正在上大学的女性彩带提供财政援助,以帮助其支付学校费用。 例如,Twitch可能会为诸如TwitchCon,会议,新硬件或致力于创意追求的教育计划之类的会议提供财务援助。

在“妇女历史月”上,Twitch的Facebook帐户投放了支持该基金的广告,从而使人们对1DF及其对女性彩带的认识提高了。

这为全新的受众介绍了非营利组织。 它还显示了Twitch的用户群,并强调了该公司支持的原因。

2. 荒地

策略:特定目标对象

WildEarth(WE)是一家广播电视台,由澳大利亚约翰内斯堡的专业动物学家领导,展示动物的日常生活。 最近,该网站的领导者决定将广播扩大到Twitch上,以扩大受众。

溪流很短,这对于Twitch来说并不常见,但对于WildEarth来说却很有意义。 内容包括由专家Lauren领导的日出野生动物园,其中她专注于自己在行车中看到的动物,并提供有关它们的信息。

Wild Earth的Lauren在Twitch上进行了徒步旅行。

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在上面的剪辑中,劳伦(Lauren)谈到了大象如何害羞却友好。 频道上的大多数剪辑都是相似的,因为它们显示了使房屋或其他动物漫游的动物的特写镜头。

WE的目标受众是年轻的观众,因此广播已扩展到Twitch和YouTube也就不足为奇了。 有些剪辑甚至带有带有儿童表情的标题,带有表情符号和当前的lang语,以吸引这些年轻的观众。

3. 日清面条

策略:潜在客户产生

Streamer Pokimane在自己的频道上拥有超过400万的关注者,并且主要扮演角色扮演,幻想游戏。 最近,她与Nissin Foods合作制作了品牌的英雄联盟广播节目。

广播的特色是她在流中制作方便面。 为了保持内容的趣味性和吸引力,Pokimane在屏幕上添加了“ Slurp Meter”图形,用于测量她吃饭的量。

Pokimane在Twitch上推广日清面条。

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如果我是一个年轻的观众,观看此视频,我会想像使用Pokimane一样,在使用Twitch时准备和吃日清面条很容易。 我想使用“ Slurp Meter”来测量自己进餐时的噪音水平,并在评论中向社区报告。

超过11,000名Pokimane的粉丝看到了Nissin的品牌流。 这项行销技巧巩固了Nissin作为与她的社区相关联的品牌的地位,展示了他们的产品如何适应游戏生活方式。

4. PSD内衣

策略:有影响力的营销

忍者是Twitch最受关注的彩带之一。 从角度来看,该平台的美国用户群为1470万。 这也是忍者的追随者人数。 为了让那些追随者对他们的品牌感兴趣,并庆祝TwitchCon 2018,运动内衣品牌PSD为飘带提供了一辆公共汽车。

不完全是。 一辆巴士:

PSD的营销活动使用TwitchCon的“忍者巴士”和相应的Twitter帖子来建立品牌知名度。

这种伙伴关系是PSD的一种变化,PSD通常与篮球,足球或摔跤运动员成为伙伴。 视频游戏运动员合作伙伴关系可以成为在不同平台上吸引观众的战略的一部分。 它还显示了产品的灵活性。

如果我是参加TwitchCon的忍者追随者,并且看到贴有忍者品牌的公共汽车,那么我的第一个直觉便是使用Google PSD并浏览产品。 这则广告不言自明,毫无疑问在TwitchCon上赢得了一些关注。

5. 确实

策略:付费广告

与Facebook和YouTube类似,Twitch在视频流之前播放视频广告,也称为前置广告 。

这则确实的广告展示了有关Twitch流媒体和数字艺术家如何使用确实连接的案例研究。 该流媒体正在寻找一名设计师,以使其流媒体更具吸引力,并在职业搜索引擎Indeed中找到了才华。

确实在Twitch上有商业广告。

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该广告描绘了游戏玩家,流媒体,开发人员和创意人员如何使用Indeed来为其在Twitch上的工作寻求支持。 它显示了流光如何利用Twitch来寻找才能, 以及如何才能找到工作。

6. 温迪的

策略:潜在客户产生

受欢迎的游戏系列《 动物穿越》有一个新版本,即《新视野》(New Horizo​​ns),于2020年3月问世。Wendy’s的营销人员知道Twitch发行后将被《动物穿越》的流媒体充斥,因此他们决定利用这一点。

该活动很简单:在商店吉祥物Wendy的Animal Crossing冒险之后,播放了一个游戏玩法。 帐户上有多个剪辑和流,并且大多数标题都包括“免费送货”,以提醒Twitch用户不必离开网站即可享用Wendy的东西。

温蒂在Twitch上的品牌流。

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请注意,广告系列为品牌流采取了额外的步骤。 左下角有一个广告,来自Postmates和GrubHub的免费送货。 广告活动的标题最上方是“肖邦的树木和免费送货”,以及参与品牌的徽标。

您的品牌应该利用Twitch吗?

您可能不确定在下一个广告系列中使用Twitch,但请相信我,您不是唯一一个。 但是,正如我们所看到的,多个品牌使用Twitch通过迎合年轻受众来推广自己的品牌。 如果您的公司有类似的目标,那么Twitch对您来说可能是一笔宝贵的财富。

如果您对有影响力的营销感兴趣,您可能还会考虑使用Twitch。 正如我们在Pokimane的面条流中看到的那样,有影响力的人通过认可您的品牌来扩大受众。

利用Twitch的另一个好处是可以增加广告线索。 以护发品牌“ 头肩 ”为例。 为了推销他们的新男士造型乳,创意团队与该平台合作举办了比赛,其中Twitch用户可以赢得100,000 Bits,这是该网站的虚拟货币。

Twitch主页上的头肩广告。

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此活动的目标受众是男性,因此活动的团队知道他们将在Twitch上吸引受众。 这也是使用该平台的另一个重要原因:如果您的观众主要是男性。 回想一下Twitch的用户中有80%是青少年,因此,如果您的产品需要这种类型的受众,请关注Twitch。

另外,如果您的受众群体将Twitch用作其网络行为的一部分,则可以考虑投资Twitch内容。 尽管您不必创建Twitch帐户并开始上传大量流,但是您可以采用“确实”路线并使用与Twitch用户相关的广告。

例如,也许您工作的公司出售计算机。 在产品营销活动中利用Twitch的一种很好的方法是制作一个广告,该广告可以在平台上显示流行的PC游戏,例如《英雄联盟》,以及它如何与您打算销售的计算机一起工作。

Twitch是一个广阔的平台,创意者可以在其中与感兴趣的主题进行互动。 请记住,Twitch不仅涉及游戏,还包括平台上的其他类别,例如烹饪和现场事件广播。

您可以通过多种方式利用Twitch,并通过这种方式吸引广泛的受众。 作为Twitch的临时用户,我期待看到您为Twitch广告系列提出的建议。

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