减少广告系列停机时间的4个重要技巧

观看一场运转良好的数字广告活动,这种感觉很难被打破。

但是,障碍有时会进入并导致数字营销计划的延迟和暂停,从而导致可计费时间,佣金以及最重要的是竞选进度的损失。

一项出色的计划是建立在运行该计划的人或团队的热​​情之上的,而停止努力可以真正震撼精神动力,从而推动激情和创新走向未来的成功。

准备工作在数字营销计划(包括付费和有机)的连续性方面可以大有帮助。

无论您是要应对全球危机还是续签合同,这里都有一些技巧可以使您的广告系列持续运行。

1.合同续签

每个合同的续订期都应在合同终止日期之前进行90天的交谈。

在团队中进行协作,与客户计划和提出建议需要花费时间,甚至需要更长的时间才能通过客户的管理结构来达成协议。

即使采用这种方法,有时您也没有达成新协议就已经达成合同。

制定计划B总是有帮助的。

考虑一份临时工作说明

同意提供临时工作声明,以继续进行数字广告活动,同时要考虑完整的协议。

确定潜在的障碍

与团队成员进行内部协作,以解决可能在续订时出现的障碍。

您可能不愿接受客户公司即将进行的组织变更或其他可能影响续约的问题。

未雨绸缪

计划在合同结束日期之前的年度结果会议。

这使您的客户可以联系到足够的时间在他们的组织中传播。

2.营销预算减少

营销和广告预算的减少不仅是经济不景气的产物。

客户组织中的新决策者也可能会遇到此问题。

拥有实时分析能力和对近期广告系列效果的深刻理解,可以在短时间内抵消预算的减少。

通过竞选目标的成功来挑战预期下降的能力几乎是即时的,很有说服力,并且通常令人印象深刻。

您有很短的时间说服您的客户您和您的服务正在有所作为。

追踪您的“胜利”

拥有持续不断的“胜利”清单,可以在需要时从您的后兜中拔出。

这些可能是电子商务的收益,潜在客户的转化,用户行为指标,甚至一般来说是流量。

评估您的广告系列效果

超越广告系列的直接成功指标来衡量效果。

例如,您的有机搜索和付费搜索甚至社交媒体的努力是否有助于提升品牌需求和总体影响力?

查看用于品牌查询甚至Google我的商家活动的关键字研究工具,以查看在本地客户的指导和网站点击量方面可能的提升。

您也许可以证明您的服务比以前想像的更有价值。

3.危机或全球紧急情况

现在,几乎我们每个人都对这个话题感到震惊。

在混乱和不确定的时刻,可以在客户方面做出轻率的决定,在这种情况下,营销和广告常常成为支持公共关系工作的重中之重。

制定“光秃秃的”营销计划

在发生危机事件时制定“准系统”营销计划并没有什么坏处。

在这种情况下,请考虑所有营销渠道,在提高新知名度方面可以停下来的内容以及保持品牌所需的内容。

例如,可以举行新的内容营销活动,但是监视网站的正常运行时间,可索引性和用户行为仍然表明,您的眼睛对于数字化监视品牌很有用。

成为宝贵的资源

这可能是时候成为更有价值的资源了。

为客户服务时,您可以协助进行数字公关等吗?

如果不是,您是否可以有合作伙伴来帮助满足和满足需求?

不要忘记你的员工

尽管我们迎合了客户的好管家,但我们不能忘记我们的员工。

非常重要的是,在紧急情况下(可能会导致您的办公室关闭),制定有关活动连续性的计划。

  • 您的广告系列资源是否拥有在家工作所需的一切?
  • 您是否有计划在团队成员或客户之间共享的在线网络会议解决方案?

4.资源损失

我们希望它永远不会发生,但最终会不时发生。

一位出色的员工的流失留下了痛苦的空白,必须迅速填补这一空白。

大多数经理人在那可怕的日子里手头留着一堆简历,但成功完成新职位通常意味着某人要两周没到以及漫长的升职。

认识值得信赖的自由职业者

始终在可信赖的自由职业者中选拔一份具有所需领域专业知识的候选人。

不要让这份清单尘土飞扬。

时不时地与您的自由职业者网络联系,以了解他们是否仍在自己的技能范围内工作,或者是否已转移到另一个工作领域或全职工作。

与这一“生命线”的持续交流至关重要。

偶尔将较小的项目引入这些资源也没有什么坏处。

它有助于建立您与他们的关系,他们对您的奉献精神,并帮助您评估他们随着时间的工作质量。

标尺运动情绪

始终衡量运动的情绪。

与您的团队或从事数字项目的其他资源交谈。

他们仍然对成功感到兴奋和热情吗?

如果不是这样,您可能快要失去这个人并且不认识它。

在您的资源能力之外思考

您的客户联系人对他们的工作感觉如何?

任何异议或不满的队列都应该是一个危险信号,即您可能在客户端拥有即将离开的受信任资源。

应该认真考虑这一点,因为新的客户联系可能会导致我们谈到的其他领域,包括预算减少和合同续签延迟。

保持“始终在线”方法

我们都是忙于某种意义上的数字营销人员。

我们一直努力使机器保持运行状态,直到不幸的是,一次运动来了。

花时间简单地思考假设条件以及如何应对这些情况,可以为您保持数字广告系列的运行提供答案。

目前,在向我们提出的所有连续性问题上,我们许多人都陷入了崩溃。

有耐心,花点时间回答摆在我们面前的需求以及所有讨论的需求,以便未来让我们有更多的准备。

更多资源:

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特色图片:作者创作,2020年3月

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