TikTok 101:品牌入门

您无需安装应用程序即可体验TikTok。 如果您正在阅读此书,那么您可能已经偶然发现了一个用TikTok缀饰的剪辑,该剪辑中某个人的脚踩面包或狂热地编舞。 没有意义,这就是重点。 这是最好的模因文化。

青少年将TikTok视为纯粹,未经过滤的娱乐之家。 另一方面,品牌正像闪亮的新硬币一样注视着它。 该平台因受到Gen Z的短暂(且常常是讽刺)性质的启发而引发的有趣视频挑战而闻名,现在已开始成为营销等式的一部分。

纽约营销公司VentureFuel创始人Fred Schonenberg解释说:“尽早到达那里,只要品牌能够使他们的信息适应有趣和非正式的语调,品牌就可以真正融入其中。” 但他解释说,这种非正式的口气是TikTok的全部价值。 “出现了标准企业信息的品牌将使他们尽快被接受而疏远观众。”

那么,什么是TikTok?

TikTok是一个移动视频共享应用程序,拥有超过5亿活跃用户 ,该应用程序于2018年上线。用户可以创建和发布设置为音乐或声音片段的短循环视频,通常以幽默为重点。 与其他社交平台一样,TikTok拥有个性化的发现页面,家庭供稿,用户个人资料以及内置的视频编辑工具套件。 由于TikTok帖子的最长时长为60秒,因此最终结果通常是一种古怪,高度集中的娱乐形式,同样令人迷惑不解。

背景。 要了解TikTok,您必须在其先行者Musical.ly和Vine的背景下进行研究。 Vine是2013年推出的病毒式简短视频共享应用程序,可以认为是零食大小的病毒式视频内容的发起者。 Vine推动了短视频的发展,使其成为一种标准的视频格式,创作者可以利用智能手机固有的垂直方向。 (Snapchat和Instagram在视频方面的投资落后于该模型 。)

2014年,Musical.ly推出了Vine的成功产品,Twitter 在2016年不幸关闭了该产品 。 用户可以通过添加口型同步来创建简短的视频。 这种方法加上较低的生产要求,使几乎任何人都可以轻松创建引人入胜的内容。

快进到2017年,当时中国科技巨头ByteDance在Musical.ly的内容模型中看到了机遇。 ByteDance于2017年收购了Musical.ly ,并于2018年以TikTok的名字推向国际市场。 到2018年10月,TikTok已成为美国下载量最大的应用程序,到2019年底全球下载量达到创纪录的15亿 。

您可以在TikTok上做什么?

TikTok趋势发展迅速。 眨眼,您可能会想念他们。 该平台不具备精选的Instagram网格的视觉美感-也不是发生严重问题的地方(尽管有人尝试过)。 Facebook的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为他在将TikTok与Instagram的“探索”页面进行比较时大获全胜(根据全体会议泄漏的音频 )。 PSA:Instagram和TikTok绝对不一样。

TikTok设法创造了一种独特的社交体验,重视自发性,幽默感和相关性。 它已将社交媒体变成纯粹的社交娱乐。

用户如何充分利用该应用程序的方法如下:

视频编辑。 TikTok已为整个用户提供了视频编辑速成班。 该平台易于使用的工具可添加独特的创意效果,而无需高级视频编辑平台的学习曲线。 创建者可以从数十种叠加层,过渡效果,滤镜,播放速度,文本选项和声音中进行选择。 几乎任何人都可以通过几次点击来创建引人入胜的视频。

播放声音。 该平台的编辑工具和高级过滤器默认情况下可实现创造力,但独特的优势是能够从许可音乐和用户创建的录音库中添加声音。 发布视频后,任何用户都可以翻录音频,重新创建模仿,然后将其放回TikTok生态系统中,直到笑话消失为止。 与主题标签发现内容的方式类似,用户可以搜索歌曲或声音以查看原始内容以及其中显示的所有其他视频。平台上的声音激发了音乐视频的恶作剧,有趣的口红,舞蹈套路等。

标签挑战。 病毒趋势始于TikTok的主题标签。 Hashtag挑战鼓励用户尝试并分享他们自己对不同创作者或品牌提出的独特挑战,例如Guess的#InMyDenim挑战或Jimmy Fallon的#tumbleweedchallenge。 事实证明,挑战是吸引用户轻松创建吸引人的内容的一种吸引人的方式,而品牌可以利用它作为机会来建立与消费者的知名度。

反应视频。 TikTok的用户已经将反应的概念提升到了一个新的高度。 借助“反应”功能,用户可以记录自己对现有TikTok视频的反应(包括音频和视频)。 反应视频可以与原始视频并排出现。

值得一看的内容。 像火车残骸一样,您不能将目光移开,令人毛骨悚然的视频会表现出尴尬的表演,旨在引起人们的笑声。 这是一种在YouTube上广为人知的格式,TikTok-ers会根据自己的意愿来播放它,并注入青年评论和社交讽刺。 还是很困惑? 这里有一些例子 。

谁在使用TikTok?

Z代主持节目。 TikTok用户中,年轻人群(13-22岁)占大多数。 根据 eMarketer的数据,截至2019年9月,美国42%的13至16岁的互联网用户使用TikTok。 在17-21岁之间,这一比例下降到32%。

较早的几代人(Boomer,X一代,千禧一代)将社交作为与朋友保持最新,探索团队兴趣并通过消息传递进行交流的一种方式。 另一方面,Z世代正在树立自己在社会中的价值,成为娱乐,–悔和黑暗幽默的不受限制的媒介。 这是品牌必须在包含怪异,短暂,现成娱乐的平台上对内容方法进行不同思考的部分原因。

“最终,人们来到TikTok来获取内容的吸引力,而品牌也不会犯错,把自己当回事,” Chipotle Mexican Grill数字和非本地副总裁Tressie Lieberman说。 Chipotle是了解用户如何接近TikTok以及他们正在寻找什么类型内容的品牌之一,正如您在本示例中看到的:

@chipotle

@您的Chipotle好友#fyp #chipotle

♬冲刺-目标声音

TikTok可以为品牌工作吗?

现在,TikTok已在美国起飞,并且看起来可能会继续增长,各品牌都渴望获得自己的信息。 在跳入模因平台之前,企业首先需要询问是否应该在TikTok上进行营销。

对于想要通过有趣,富挑战性或与众不同的内容吸引年轻受众的品牌,TikTok可能是个好地方。 但是值得一提的是,在TikTok上进行营销时,基于图像的广告和Instagram风格的产品认可不会减少它。

Chipotle的利伯曼(Lieberman)解释说:“您不想露面,像个广告商。” “这不是为Instagram创建内容然后在此平台上发布内容; 真正是要利用这个特定频道的力量,并共享将在TikTok上特别引起共鸣的内容。”

以下是品牌涉足TikTok的一些方式。

广告。 TikTok的广告业务仍处于起步阶段。 该平台去年推出了 Beta版自助式广告产品, 吸引了最早对其进行测试的品牌的热情 。 该平台仍处于Beta测试阶段,缺少一些使广告商能够自动购买和评估广告的更强大的定位选项和程序功能。

目前,TikTok上的广告仅基于CPM(每千次展示费用)提供。 首先,广告客户需要创建一个TikTok广告帐户,此​​后,代表将授予对Beta自助广告平台的访问权限。 制作广告的过程与其他社交平台类似。 广告客户可以定义广告系列目标并根据年龄,性别,位置,兴趣等来选择定位规则。还可以选择定义广告展示位置(TikTok,其附属应用程序-或两者),以及自动生成选项。展示位置(测试版)。

广告素材格式包括:

  • 供稿原生视频广告
  • 品牌接管(用户首次打开应用时显示的全屏广告)
  • 标签挑战
  • 品牌过滤器
  • 顶视图广告(类似于品牌收购,但使用Feed内容)
  • 有影响力的品牌合作伙伴

社交商务。 从11月开始 ,TikTok 开始测试可购物的视频帖子,使创作者可以在其帖子中放置社交商务链接。 然后,用户无需离开应用即可完成购买。 目前,该选项仍处于测试阶段,尚无确切的何时可广泛推广。

赞助的标签挑战。 尽管TikTok缺乏可靠的广告产品,品牌仍在寻找方法来利用整个社区来宣传自己的产品(而且我们都知道TikTok社区热爱挑战)。 赞助的主题标签挑战使品牌可以创建视频效果并向社区发出提示,然后用户可以自己旋转。

品牌用例

Chipotle墨西哥烤肉。 Chipotle与粉丝们携手合作,提出了一系列挑战。 它的第一个病毒挑战始于2019年5月,当时一位客户拍摄了一个进行盖翻转的视频,然后Chipotle将其发布到了Instagram。 该帖子获得了超过一百万的浏览量,促使该品牌转向TikTok邀请客户通过品牌标签挑战自己尝试翻盖技巧。 在活动期间,#ChipotleLidFlip挑战获得了超过1.04亿次观看,111,000个视频提交和59,000多名参与者。

小精灵化妆品。 化妆品牌小精灵还通过标签挑战格式获得了成功 。 通过在TikTok上#elfcosmetics主题标签的有机观看次数超过300万,该品牌面临着与创作者驱动的社区互动的挑战。 elf发言人说:“#eyeslipsface挑战”鼓励原始和真实的视频扩展到化妆之外,甚至扩展到化妆用户之外,重点在于释放s(elf)表情。

尽管绝大多数品牌继续将其精美的Instagram内容推向Tik Tok,但elf从头开始设计广告系列,并且是第一个为TikTok标签创建原创音乐的品牌。 该活动打破了TikTok品牌活动中用户生成最多视频的记录,并且是第一个在TikTok上保持第一趋势的赞助品牌。 该活动目前有44亿的观看次数,并且还在不断增长。

这是由杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)提供的样子(是的,名人也参与其中)。

@jessicaalba

#我的眼神表情#honestbeauty #cleanbeauty

♬眼睛。 嘴唇 面对。 (壮举Holla FyeSixWun)– iLL Wayno

展望未来

TikTok最有价值的方面也许是其受众。 当然,他们还很年轻,但是他们想要一种真实的,自家种植的,彻底娱乐的数字体验。 这是反应和挑战以惊人的速度起飞的部分原因。 TikTok用户没有站在远处观看社交比赛,而是率先潜水,以近乎实时地留下自己的印记。

“尽管其他社交平台迫使用户发布精心策划的内容,但TikTok邀请用户释放他们的禁忌,娱乐并变得愚蠢,” Stardust市场营销副总裁Ashley Fauset说。 “如今,在广告方面,消费者越来越精明。 品牌应密切注意TikTok与其他平台之间的差异,并据此制定其渠道策略。”

Related Content

More Interesting