在人生的某个时刻，您可能会遇到第三方Cookie生成的广告的麻烦。
想一想。 您是否曾经浏览过在线商店，然后转到社交媒体网络上只是为了看到您刚刚看过的确切产品的弹出广告？ 除非您将电子邮件发送给您访问过的电子商务商店，否则此广告可能是使用第三方Cookie数据生成的。
当您访问生成第三方Cookie的网站时， 该网站会在浏览器中放置一个跟踪代码（即Cookie）。 然后，该代码使该网站可以了解您正在访问的其他网站，并在您周围建立用户个人资料。 这样一来，品牌商和广告客户就可以生成并发布有时令人毛骨悚然的精确广告。
第三方Cookie与第一方Cookie不同，第一方Cookie只能提供有关用户在其自己的网站上进行的会话的品牌信息。
根据许多出版物 ，Chrome浏览器将仅淘汰第三方Cookie，而第一方数据仍保持不变。 而且，由于Safari和Firefox在几年前就阻止了第三方跟踪，因此该策略已经过时了。
但是，尽管这一举动不会对某些品牌产生重大影响，但依靠第三方Chrome数据制定其策略的广告客户却对此感到疑惑 。 “在没有第三方Cookie的情况下，我将如何创建相同的超个性化感觉？”
实际上，许多广告代理商和组织已经表示反对Google的举动。 同时，一些营销人员还担心， Chrome浏览器的第三方Cookie淘汰将迫使品牌不得不使用Google Ads来创建他们用来发布的精确广告。
事实是-第三方数据推动了广告和跟踪的多种替代选择。 而且，许多营销人员已经在积极使用并从中受益。
下面，我将向您介绍超针对性第三方广告的四种替代方法，以及三种无需第三方数据即可继续跟踪受众的方法。
尽管与使用第三方数据生成的自动广告相比，此列表上的某些策略将花费更多的时间和战略精力，但这些替代方案仍可以帮助您了解受众群体目标，发展买方角色并确定广告或向合适的潜在客户介绍营销材料。
第三方Cookie驱动的超定向广告的替代方案
1.在电子邮件通讯和基于电子邮件的广告中分发内容。
当某人注册了新闻通讯订阅时，他们发现了您的品牌或网站，并决定他们想了解有关您的公司，服务或行业的更多信息。 因此，通过订阅，他们已经表明他们希望看到更多您的内容。
作为电子邮件营销商，向您的订户听众发送与您的行业相关的内容和产品组合的电子邮件是一个难得的机遇。 由于您的电子邮件订阅者已经准备好并且愿意了解您的业务或产品，因此他们很可能会与您发送的邮件进行互动-即使这意味着他们只是阅读并记住您的广告系列。
此外，如果较大的订阅受众拥有两种或多种类型的受众，则可以细分列表并将电子邮件发送给特定的受众。 例如，如果您的公司销售销售和营销软件，则可以将某些报价发送给具有营销角色的订户和具有销售角色的订户。
作为广告商，您还可以利用另一家公司的电子邮件通讯来获取您的赞助内容 。 例如，如果您发现行业中竞争激烈的公司或出版物中包含大量电子邮件列表，则可能需要考虑将广告放入其通讯中。 尽管此观众没有订阅或对您自己的新闻通讯感兴趣，但这些订阅者已经对了解您的行业或其中的产品表现出了兴趣。 因此，他们可能会与您的广告，报价或内容互动。
需要更有说服力的消费者 ， 将近60％的消费者表示，营销电子邮件会影响他们的购买决定，而仅在去年 ，美国品牌就在电子邮件广告上花费了3.5亿美元 。 现在，很明显， 电子邮件营销仍然有效 。 如果您尚未使用它，则可能要将其添加到产品营销策略中。
2.在社交媒体上投放定向广告。
社交媒体广告工具可让您向行业内的人发布超针对性的广告，或定位促销的社交媒体帖子，定位受众特征，或显示与自己页面的关注者的相似之处。 这些广告通常还使您可以利用联系人列表重新定位的优势，您可以在下一个列表项中了解到。 这是一个有偿Pringles促销活动的示例，该促销活动可能已分发给Twitter上的Rick和Morty粉丝以及该节目的受众：
如果您是B2C品牌，那么在Facebook，Twitter或Instagram等平台上，社交媒体广告可能对您特别有帮助。 对于B2B行业的人们来说，定向广告可能会在LinkedIn等专业网络上获得难以置信的好处。 此外，如果您有兴趣创建视频内容以在许多行业中营销您的产品，还可以将优化的视频广告上传并投放到YouTube 。
3.测试联系人列表的重定向。
重新定位是在将自己的联系人列表上传到平台（例如社交媒体网络或搜索引擎）时。 然后，平台的广告程序要么将您的内容定位到共享同一电子邮件的用户，要么将镜像受众群体的受众特征与您的电子邮件列表中的受众相似。
虽然第三方Cookie允许广告客户自动向在网络上访问过某些网站的用户启动弹出式窗口和广告，但是重新定位是一种更为手动的过程，同样，您可以轻松地定位对您的产品或服务感兴趣的用户上传您的联系人列表。
Pinterest是众多允许您执行此操作的网站之一。 在最近的博客文章中 ，PPC顾问强调了他如何使用Pinterest上的重新定位列表来加价一个公司的当前客户。为此，他将客户联系人列表上传到Pinterest的广告工具中。 然后，当广告发布时，从公司购买了商品的Pinterest用户看到了从同一家商店宣传高价产品的内容。 根据案例研究，该公司通过此过程可以增加许多联系 。
4.在不久的将来考虑使用Google的“隐私沙箱”。
尽管Chrome将不再使用第三方Cookie，但Google仍将允许广告客户使用Chrome的第一方Cookie来定位广告 。 据报道，Chrome将允许品牌商使用其第一方Cookie，同时仍可通过Google提议的Privacy Sandbox保护Chrome用户的数据。
目前，Google只是宣布了“ 隐私沙箱”的计划，因此，尚不清楚它的工作方式以及界面的外观。 但是，由于它将利用Chrome数据，因此营销人员希望这将允许广告商与第三方Cookie相似地进行类似超定位。
在2020年1月的Digiday采访中 ，数据管理平台提供商Permutive的市场总监Amit Kotecha解释了拟议的Sandbox的主要功能：
Kotecha表示：“隐私沙箱中最重要的项目是Google提出的将所有用户数据移动到[Chrome]浏览器中进行存储和处理的建议。” “这意味着数据保留在用户设备上，并且符合隐私规定。 现在这是赌注，也是隐私的黄金标准。”
如果您是广告客户，则应在不久的将来继续关注有关“隐私沙箱”的新闻。 这将帮助您更多地了解它的工作方式以及将来如何将其用于自己的广告系列。
第三方Cookie跟踪的替代方法
1.利用电子邮件营销数据。
因为人们需要订阅您的电子邮件列表，所以营销电子邮件是了解最忠实的受众想要消费或学习的内容的最佳方法之一。 而且， 根据Digiday的报道 ，许多发行商正在迅速制定策略，使他们可以从电子新闻中学习。
例如，如果您创建的新闻通讯中包含几种不同类型的博客文章，则可以看到每个链接上有多少人点击。 有了这些信息，您就可以确定哪些博客帖子最容易吸引您的受众群体，哪些博客帖子对您的兴趣较小。这些数据可以指导您创建内容策略，在其中创建更多“可点击”内容而更少的内容似乎不太受欢迎的内容。
除了了解哪些内容最可点击之外，您还可以使用电子邮件中的交互式功能（例如调查和民意调查）来了解有关受众，受众特征以及激发他们动机的更多信息，这种定性和定量数据的组合可以为您提供帮助您可以创建，优化或改善买方角色。
监控社交媒体见解
由于您使用社交媒体来了解当前的受众群体以及您可能还希望吸引到网站上的类似群体，因此您可以使用在这些网络上捕获的数据来了解受众群体将从事哪些活动以及将采取何种策略帮助您增加受众群体。
除了了解您的帖子或某些类型的已发布内容在给定社交平台上的效果如何，您还可以获得与您的关注者有关的有价值的信息，例如他们的年龄范围，位置和其他人口统计信息。 例如，以下是您可以在YouTube视频的分析仪表板上找到的年龄人口统计图像：
资源
此外，尽管第三方Cookie允许您查看访问者访问过的其他网站，但某些社交媒体网络可以向您显示其他见解，从而使您了解竞争格局。
例如，如果您有一个Facebook Business页面，则可以使用Facebook Audience Insights查看有关页面如何堆叠到行业中相似Facebook页面的列表和基本数据。 这可以使您了解自己的页面以外的类似受众群体正在浏览的内容。 借助这些信息，您可以确定竞争对手是谁，并查看他们自己的社交媒体营销策略，以识别竞争对手比您做得更好的地方以及可以从哪些方面改进他们的策略。
使用您的CMS或网站的第一方数据。
第三方Cookie可能已被淘汰，但是如果您主要使用网站的CMS进行分析，则您可能已经主要在使用第一方Cookie。 由于CMS（例如HubSpot的CMS）通常使用第一方Cookie来跟踪基本的受众特征，访问次数，设置和其他访问者偏好 ，因此您仍然可以获取和利用许多第一方数据来创建可靠的广告系列或内容策略。
为了让您更好地了解使用CMS可以做什么，以下是屏幕快照，显示了HubSpot的分析工具列表：
没有第三方Cookie的世界
最终，Google的第三方淘汰只是为用户提供更安全互联网的众多举措之一。 而且，由于第三方Cookie已在其他浏览器 （包括Safari和Firefox） 上被阻止 ，因此营销人员已经开始不再使用此类数据。
虽然第三方Cookie的丢失可能使一些营销人员感到震惊，但由于我们可以在线收集和利用数据的许多新方法，许多仍在使用它的广告商最终将适应。
但是，此逐步淘汰方法教给营销人员和广告商的最重要的教训是，不要依靠一种途径或技术来收集数据和制作广告。 虽然那些使用了多种广告策略和替代方法以及第三方数据的公司会更轻松地适应这一变化，但是依赖第三方Cookie来投放其全部或大部分广告的公司可能不得不争先恐后地进行测试新的替代品。
要了解有关建议的第三方Cookie淘汰，广告行业的回应以及与此举相关的争议的更多信息， 请查看此博客文章。
