每个度量都是虚荣度量

营销人员可以在特定的指标中陷入困境,重点关注数据点,使您在报告中看起来很好,但并没有帮助您了解您的表现。 本周在本周的白板集中,博士皮特讨论虚荣心我们带给我们跟踪的指标,以及如何把你的结果更好,更为现实的观点。 单击上面的白板图像以在新标签中打开高分辨率版本! 视频转录 嗨,每个人。欢迎来到周五另一个版本的白板。我是Moz的营销科学家Pete博士,我想今天对你谈谈虚荣度量。 所以我认为我们都有一种意思是什么意思,但我想讨论的是什么今天是我我们陷入困境的墨水是关于特定度量的。对我来说,问题不是指数。问题是虚荣。所以我想谈谈我们以及我们带来指标的内容,无论是指度如何,如何做得更好。 SEO公制漏斗 所以我想从这种单独的指标的简单SEO漏斗开始,从排名开始。 排名 通过点击速率排名,提供流量。通过转换率的交通能够提供导线或销售或转换,或者您想调用它们的任何东西,这是钱。然后,我们可能会有一些更高级的指标,如终身价值,那种随着时间的推移而进入收入或利润。当然,随着时间的推移,我们已经搬下了这个漏斗,有点引起了我们的注意力在底部,在底线和美元。 是有道理的。我认为我们已经远离比例就像命中率一样好。在早期的日子里,当一个页面计算更多,因为它有200张图片和73个JavaScript文件,那不是那么大,对吧?我们现在知道在某些情况下可能很糟糕。但是,可以将这一点举起来到这些指标中的任何一个,并陷入了虚荣心。 我知道我们习惯了排名和流量。我们都让客户在我们称之为时经过某些非常特定的头部条款或虚荣术语,这并没有提供结果或者可能很多或者非常具竞争力。 交通 交通,好的,交通良好。但如果你有一段真正的病毒含量大但最终没有推动任何转换,因为它与您的网站无关,您知道这不是很大。 事实上,交通本身可能是坏的。您可以重载您的服务器。您可以从购买中停止合法的客户。所以让人们没有理由或错误的人来说并不是那么大。 销售和终身价值 所以我知道这很容易看,说:“好的,但是来吧,销售。底线是底线。“嗯,我会给你一个例子。 但是,让我们说我告诉你,您的利润率为20%。那是件好事儿吗?你只是花了很多钱。现在也许你有另一项议程,你希望能把它们带回,或者有一个品牌的方面。但是,如果这是一件好事,我们本身就不知道。…

使用站点性能指标融合统计数据的10个步骤

经常,我们假设SEO最佳实践将在任何竞争对手的任何行业中工作。但大多数最佳实践都没有,每种情况都可能不会“最好”。 我们都知道,在2020年工作的策略不一定将针在2021中作为核心网维(CWV)和其他信号随着前方洗牌。我们必须为我们的企业和客户做得更好。 我是在SEO 15年来的有很多战斗伤疤的心脏数据。分析数千名当地Serps的想法听起来像太多的乐趣。我发现一些令人惊讶的相关性,同样重要的是,建立一个可以季度更新的方法和数据集,以便随着时间的推移来显示变化。 我分析了零售银行业的50,000多个SERP,所以我可以制作在锁定期间排名和搜索行为的大规模变化感。我们对银行网站有很多历史数据,因此比较Pre / Post Covid数据的数据比从头开始更容易。 我会分享我在下面做的方式。但首先,我想分享为什么我认为分享这种类型的研究对于SEO社区来说非常重要。 为什么验证SEO与数据的最佳实践? 这是一个愉快的时间SEO。我们有惊人的工具,可以收集比以往更多的数据。我们蓬勃发展的社区和优秀的 基本培训材料 然而,我们常常将我们的工艺蒸馏成过度简化的“最佳实践”,这被认为是普遍的真实的。但如果SEO中有一个普遍真相,那就是没有普遍的真理。最佳实践可能会被误解或过时,导致对业务失去机会或彻底伤害。我们需要知道,以及CWV将如何影响排名,所以我们可以优先考虑我们的努力。 我们可以通过测试和验证研究的最佳实践来单独和集体提升我们的SEO游戏。它只需要一个好奇的心灵,正确的工具,以及接受结果的意愿,而不是强迫叙述。 未能验证最佳实践是SEO从业者的责任,并表现出不愿意挑战假设。在我的经验中,缺乏数据可以导致高级斯塔克担任重量比SEO专家的建议更重视。 首先询问正确的问题 真正的洞察力来自组合来自多个来源的数据来回答关键问题并确保您的策略被支持有效数据。在我对本地银行的分析中,我首先列出了我想要了解答案的问题: 排名第一的本地银行网站共享哪些特征?谁是实际竞争于SERPS的银行?它主要是其他银行吗?竞争性SERPS如何根据用户搜索的时间/何时/地点/如何进行更改?如何将更小,本地企业从其地区以外的较大竞争对手获得优势?…

SEO预测在Google Sheets中

在2015年回来,我发表了物品赠送自由,简单,预测工具,并通过SEO预测的用例谈话。这是一种快速,有效的方法,看看您的网站交通的变化是某种季节性,您可以忽略一些季节性,庆祝的东西或交通损失的令人担忧的迹象。 简而言之:你可以进入一系列数据,它会像上面的图像一样在图上绘制。 五年后,我仍然让人 – 从前同事们完全陌生人 – 问我这个工具,更频繁地不是,我要求直接在电子表格中完成的版本。 我发现这很容易同情:电子表格更灵活,更容易调试,更容易扩展,更容易展开,更容易展开AIN,以及人们非常熟悉的格式。 在几年前从那种工具改进了那些事情时,薪酬在优化的情况下,我仍然必须在擅长的叶片/谷歌纸上的着名叶片编程环境中保持操作。这意味着该帖子中共享的模板使用比具有外部代码执行的某些工具更简单,略少的性能模型(例如预测Forge )。在这篇文章中,我M将赠送免费模板,向您展示它是如何运作的以及如何使用它,然后向您展示如何构建自己的(更好?)版本。 (如果您需要一般使用预测的进修以及置信区间的概念,请参阅上面链接的原始文章。)。 SEO的类型重新循环 在我们进入电子表格的东西之前,有一件事我想在电子表格中进行:不同类型的SEO预测。 广泛地,我认为您可以将SEO预测放入三组: “我感到乐观 – 增加了20%至今年”或对现有数据的类似平面变化。更复杂的版本可能只会为某些页面或关键字添加20%。我认为很多代理商在音高上使用这种预测,并且它归结为借鉴经验.Keyword /…

避免在Google Analytics中的虚假转换

前言 这篇文章的前半部分是您的转化可能会出错的一些标准方式的快速破坏。 此帖子的下半部分 在“如何使用标记管理器过滤转换”之后的一切都是使用标记管理器和cookie智能过滤转换的高级方式。 如果你有信心你已经涵盖了你的基地,请随时跳到高级部分,我只是觉得在潜水前经历一些基本的东西很重要进入更复杂的解决方案。 避免虚假转换 除了未能记录重要数据之外,搞砸了分析的最佳方式之一是记录错误的事情并随着你的所有次数而陷入困境记录了正确的事。 例如:如果您不应该搞定转换,那么可以搞砸自动广告竞标,您将重视个人渠道,甚至您认为您的业务在做的程度上有多少钱。对于此帖子,我们将指的是这个问题是“虚假转换”。 您可以在Google Analytics中跟踪转换的大量方法,以及螺旋拧紧的大量方法。这篇文章将重点关注一些主要方式,当您在完成表格的用户时,您可以删除转化的转换,然后在填写表格的用户上,然后在谢谢的页面上登陆。 我们将介绍: 一些有用的工具旨在检查 – 用户如何意外地转换?如何保护基于目标的目标免受虚假的转换的理想事件的目标方法方法如何进入p从虚假转换旋转基于事件的目标 有用的工具 下面的工具将帮助您在此帖子中的一些检查。 铬vtrools F12将打开Chrome…

通过测试在艰难时期最大化回报

我们居住在快速行动的时间内,具有新技术,不断发展的社会和政治景观,以及一个大流行。任何关于2020年营销人员所期待什么的预测毫无疑问,我们现在正在遇到的东西。 那么我们可以从今年开始学习什么?你可以打赌事情将继续改变并以不可预测的方式发展。去年现在可能无法正常工作的工作。哎呀,上周的工作可能无法下周工作!那么,你能确定你可以让你充分利用你的营销努力吗? 演变和寻找机会 你有几种方法可以试图保持最重要的事情。无论如何,对Covid后的策略 是重要的。 向别人学习 对于一个人来说,请注意你周围的人。从同行和竞争对手中学习。有些可能是分享:阅读博客,观看网络研讨会,消耗您在空间中的所有功能。但是,您可以通过执行其他网站的竞争性分析 等商品,广告消息传递,广告花费和内容创建等更像更多的事情。 从自己学习并适应 注意您自己的分析和结果。承担你所看到和适应的东西。愿意根据数据告诉您的方式分支和枢转策略。再次,在现在可能无法运作之前工作的事情,反之亦然。 总是。是。测试。 了解您的业务,在您的空间和此特殊情况下会为您的业务工作时间是一项艰巨的任务。所以唯一的方法可以肯定地找到并保持在变化的趋势之上是测试。我们现在都是脆弱的 – 任何艰难的情况都落在我们身上。弄清楚新的行动方案,无论是宏观营销决策还是微观调整,是关键。 测试什么 很容易坐在这里,并说“测试看看有什么工作并与之结合”,但这可能意味着很多事情。当我在艰难时期将此重新连接到最大化你的回报时,让我们谈谈在哪里首先开始,因为您希望提升您的营销和推动收入并返回。 我经常看到品牌在危机时期胆怯。关于谨慎有些东西可以说,但测试和学习不应该是一种风险 –…

什么转变为SEO的产品需求意味着什么

如果您通过Covid-19危机在电子商务中工作,您可能会注意到您的产品被公众观看和消耗的方式。毕竟,整个世界的需求都有一些能力发生了变化。购买习惯也有意义。 这种需求转变可能需要在您的营销策略中平等的转变。作为SEO,您需要确保您了解在给定市场上对产品的新需求,并确保任何现场更改都是SEO友好的。 这些策略不仅适用于我们目前的大流行,而且还适用于产品需求的任何快速或意外变化。 电子商务网站面临两个非常不同的场景 与我自己的电子商务客户,并作为恐慌我自己,我已经注意到了Covid-19爆发的两种方式影响了产品需求: 1。您的产品突然是热的商品和需求飙升。 体育用品,家庭办公用品和后院家具都已爆炸,因为施加了社会疏远了准则。例如 例如,辊滑冰鞋具有瞬间。很多人(包括我!)转向滑行和其他户外活动的娱乐活动。随着许多砖和迫击炮店关闭,我们正在在线购买这些物品。 [第 [alt文本:关键词“滚筒滑板”的谷歌趋势图表,哪个显示相对稳定的数字,直到3月2020年3月的急剧增加] 2。您的产品与市场突然不如市场,需求有DRASTASTALLY下降。如服装,鞋子和奢侈品等物品都在一定程度上都会经历这一点。订婚戒指 – 昂贵并绑定到一个主要的寿命事件 – 在2020年3月的搜索卷中看到了急剧下降。 [alt文本:谷歌趋势图表的关键词“参与环“,它看到相对稳定的数字,直到3月2020年3月的急剧下降。 这些实施例落在需求谱的相对端上。花点时间分析您的流量,并考虑您的产品的频谱的哪一面,因此您可以充分利用您作为SEO和营销人员的情况。 如果您的产品比以往任何时候都更需要…

零位消失了–这是30天后我们所知道的

您可能已经知道,最近的更新改变了搜索优化的世界。 1月22日,Google以其无限的智慧决定,在SERP中获得精选摘要的网址不会在该SERP中拥有额外的位置。 这也意味着从现在开始,精选摘录将是真正的第一集位置。 如果将网页列表提升到精选代码段位置,我们将不再在搜索结果中重复该列表。 这可以整理结果,并帮助用户更轻松地找到相关信息。 精选片段被视为我们展示的十个网页清单之一。 -Danny Sullivan(@dannysullivan) 2020年1月22日 如果您需要重新思考这对您和Moz意味着什么,那么我将直接带您到Pete博士的帖子 ,而不是重新讨论已经如此雄辩的讨论。 30天足以说明趋势,而不是全部答案 我进入SEO的时间已经足够长了,我知道当发生大规模的重组(例如删除零位)时,老板和客户都想知道这对业务意味着什么。 在这种情况下,SEO的响应仅限于1)他们在自己的帐户中看到的内容,以及2)其他在线报告的内容。 一个30天的时间不足以观察具体趋势并为每个SEO应该做的事情提供明确的建议。 但是,随着时间的流逝,有足够的时间向值得观察的突破趋势发出声音。 要让SEO脱颖而出,唯一的方法就是分享彼此看到的趋势。 没有彼此的数据和理论,我们所有人都将只能看到我们面前的正确事物,而这往往不是全部。…