如何在控制下保持您的Google广告费用

谷歌广告可以是吸引相关客户的最有效的方式之一。然而,与许多营销追求一样,问题通常会归结为预算:您是否能负担Google广告费用? 在本指南中,我将通过Google广告PPC入门的过程中运行竞选活动使您可以以惊人的成本效益的方式提高您的数字营销努力。以下是我们将介绍的内容: 定义您的Google广告目标 识别您的3个关键业务度量 正确设置转换跟踪 记住CPC可以大大变化专注于您可以控制的内容 定义您的Google广告目标 如果您是在线电子商务业务,那么您的主要目标是mAKE销售,并增长您的收入。如果您是服务业务,也许正在下载白皮书或询问表格的完成。无论您的业务目标可能是什么,需要清楚两件事:您的核心转换度量和每个转换的值。 在电子商务的情况下,它只是结账时订单的价值。但是,服务业务需要为每种类型的交互分配值。例如,一个白皮书下载可能是20英镑,而询问表格完成可能是100英镑。 我们将专注于这里的电子商务花园家具零售商的榜样,但指导很容易翻译其他专注的业务。 识别您的3个关键业务指标 对于任何Google ADS CampaIGN,您需要掌握三个最重要的指标,以跟踪您的成功: (1)平均订单价值(AOV),(2)余量和(3)转换率。 在我们的花园家具店例子,让我们说,这些指标包括: 现在,我们需要建立大约预算。为此,我们将介绍我们的主要关键字“花园家具”并在 semrush关键词魔术工具中搜索它。…

零售商在COVID-19期间可以移动剩余库存的8种方法

根据COVID-19,零售商被迫适应新的营销环境。 一些零售商已成功利用新的销售渠道,将产品与最需要购买力的购物者联系起来,从而满足了新的消费者需求。 但是,出现了新的挑战,尤其是在零售商将其营销工作与库存管理保持平衡的同时。 对于某些零售商来说,他们预期产品会在COVID-19之前迅速运抵未售出的仓库中。 在垂直服装领域,零售商可能会面临新的挑战,要卖掉春季系列并及早推广夏季目录,以弥补需求下降。 短期内,库存过多的零售商希望在Google Ads和Amazon等营销平台上调整目标,并制定一项计划以快速销售产品。 Sidecar看到了几种趋势,我们已经确定了以下最佳做法,可以考虑根据COVID-19转移多余的库存并适应新的购物行为。 尽管这些策略现在特别有价值,但可以在有剩余库存的任何时候应用它们。 1.开展剩余库存运动 为Google购物和Google付费搜索上的多余库存创建专用的广告系列。 这些广告系列的广告投资报酬率目标应较低,以便您可以设置较高的出价并将广告投放给更大的受众群体。 选择特定的产品类型来确定优先级,并为每种产品制定剩余库存策略。 降低广告支出回报率目标将使您的团队能够灵活地测试不同的策略,并确定哪种策略最适合不同的产品。 设置一个时间表,确定要推销某些产品的时间,这样,如果某产品效果不佳,您就可以减少支出并专注于目录中更有价值的部分。 2.考虑针对购物者的新方法 虽然您应该始终在Google Ads广告系列中使用精细定位,但是在此期间,请考虑通过调整受众特征,时段和地理位置定位设置,以新的方式吸引购物者。…