零售商在COVID-19期间可以移动剩余库存的8种方法

根据COVID-19,零售商被迫适应新的营销环境。 一些零售商已成功利用新的销售渠道,将产品与最需要购买力的购物者联系起来,从而满足了新的消费者需求。 但是,出现了新的挑战,尤其是在零售商将其营销工作与库存管理保持平衡的同时。 对于某些零售商来说,他们预期产品会在COVID-19之前迅速运抵未售出的仓库中。 在垂直服装领域,零售商可能会面临新的挑战,要卖掉春季系列并及早推广夏季目录,以弥补需求下降。 短期内,库存过多的零售商希望在Google Ads和Amazon等营销平台上调整目标,并制定一项计划以快速销售产品。 Sidecar看到了几种趋势,我们已经确定了以下最佳做法,可以考虑根据COVID-19转移多余的库存并适应新的购物行为。 尽管这些策略现在特别有价值,但可以在有剩余库存的任何时候应用它们。 1.开展剩余库存运动 为Google购物和Google付费搜索上的多余库存创建专用的广告系列。 这些广告系列的广告投资报酬率目标应较低,以便您可以设置较高的出价并将广告投放给更大的受众群体。 选择特定的产品类型来确定优先级,并为每种产品制定剩余库存策略。 降低广告支出回报率目标将使您的团队能够灵活地测试不同的策略,并确定哪种策略最适合不同的产品。 设置一个时间表,确定要推销某些产品的时间,这样,如果某产品效果不佳,您就可以减少支出并专注于目录中更有价值的部分。 2.考虑针对购物者的新方法 虽然您应该始终在Google Ads广告系列中使用精细定位,但是在此期间,请考虑通过调整受众特征,时段和地理位置定位设置,以新的方式吸引购物者。…