在COVID-19世界中用于休闲和商用车的SEO

3月在世界各地都是充满挑战的月份,尽管营销人员不在对抗COVID-19的最前线,但我们正在努力保持业务发展,并保持访问我们站点或客户站点的流量,面对前所未有的形势。 无论您花多少时间计划策略,为业务情景建模和为2020年做好业务准备,现在都没有可比的情况可以为任何营销人员提供任何实质性的指导。 3月11日,COVID-19正式宣布为全球大流行,此后各行各业的流量都在波动以反映新的现实,服务新闻,娱乐,杂货等的行业在不断增长,今天是必需的,因为他们昨天经历了下降–酒店,运动场等。 本文将使用Trader Interactive网站上的数据来研究两个主要行业,以了解它们如何受到COVID-19的影响:休闲车市场(不包括汽车)和商用车市场(全部披露:我的雇主)。 2月,Trader Interactive从一个前竞争对手那里购买了四个车辆市场站点,这意味着对于Trader的几个站点,这些站点已经过优化,存在一个可比的,未经优化的站点,用于数据验证(即,以一定程度抵消流量变化的潜力)是由于先前的工作导致算法移位)。 休闲车 第一部分包含的数据包括摩托车,沙滩车,雪地摩托和私人船只的市场站点。 这些站点都在逐年上升,直到星期三,然后差距逐渐缩小,而到了星期一,则逐年下降。 自宣布以来的两个周末表现良好,但从上周三开始,流量开始回升,3月29日 是有史以来最高的流量天。 进入网站的潜在客户数量并没有以增加的速度增长,这表明人们正在对车辆进行更多的研究,而不是扳动扳机并进行购买。 这是有道理的,考虑到当前世界上的不确定性,以及在某些经销店的实际位置关闭的情况下,预期的一种潜在客户(电话)的数量会降低。 也就是说,人们为什么还要看? 假设是: 逃避现实-许多人处于孤立状态,迫不及待想等他们再次离开 社会疏远–摩托车,沙滩车等是摆脱困境并仍然遵守社会疏远原则的好方法。…

在没有第三方Cookie的情况下解释Chrome广告的“解释器”

Chrome 宣布了终止第三方Cookie的两年目标时间表,我认为这对帮助理解Chrome的建议来解决不含第三方Cookie的广告用例很有用。 上下文 首先,目前这四个主要的浏览器都公开披露了隐私意识形态。 Chrome与其他产品的不同之处在于,Chrome的地位包括对数字广告的经济利益的支持-特别是,基于受众的广告为发布商带来了可观的收入增长。 默认情况下,网络的未来是私有的,多种广告货币化方法将共存并继续竞争。 一种这样的模型似乎是“设备上”的,其中数据驻留在客户端设备本地,并且特定的广告用例(例如目标定位,测量和决策)是通过隐私保护手段在设备上实现的。 目前,设备上最全面的模型是Google Chrome浏览器中的“隐私沙箱”。 当前,这是作为一组“解释器”或技术规范草案存在的,其中大多数仍在讨论中,否则可能会发生变化。 但是,基本的概念和目标肯定可以揭示出大概的目标。 潜在的Web隐私模型为了解隐私沙箱决策背后的思想和意图提供了一个很好的起点。 那是什么 隐私沙箱 Chrome使用“隐私沙箱”作为目标和技术建议的统称,它们共同努力维护开放的网络,并利用受众群体广告的经济利益,而无需设备识别,第三方Cookie或指纹-以及浏览器可以处理更多决策和其他执行。 这是一项雄心勃勃的工程,包括针对不同用例的众多建议,我们将在下面逐一介绍每个建议。 但总的来说,摘要似乎是: 消除了第三方Cookie和所有跨站点“跟踪”。…

Google紧密变体如何为每种匹配类型带来广泛匹配

在过去的几年中,Google对搜索查询的定义进行了大刀阔斧的修改,这些搜索查询可能被视为近似变体。 在2018年末,谷歌宣布,它认为与关键字具有相同含义的任何查询现在都将被视为精确匹配关闭变体,而不考虑该查询包含的实际单词。 然后,通过扩展词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的近似变体以包含相同含义的查询,来跟进该更新。 这意味着广告主在控制将流量吸引到关键字的查询之间的关系方面已发生了有意义的变化,随着时间的推移,广泛匹配的重要性逐渐消失,因为紧密的变体会吞噬流量。 广泛匹配归因于Google搜索广告流量的份额下降了50% 下图描述了搜索字词报告中可用的匹配类型列中归因于广泛匹配的Google付费搜索点击次数所占的份额。 这是归因于与目标关键字具有广泛匹配关系的查询的总点击次数所占的百分比,而与关键字的匹配类型无关。 如您所见,到目前为止,非品牌点击的广泛匹配份额从2016年第一季度的28%下降到2020年第一季度的14%。 尽管广告客户策略的改变肯定会影响来自特定匹配类型的流量份额,但有证据表明,不断扩大接近变体的定义是造成这种情况的罪魁祸首。 完全匹配和词组匹配的紧密变体比例增加 下图根据搜索字词报告中查询和关键字之间分配的关系,显示了完全匹配和词组匹配总流量的近似变体份额。 如您所见,到目前为止,变型交易的份额从2016年第一季度的11%上升到2020年第一季度的40%。 在2016年第一季度,所有词组匹配点击的近似变体份额开始以38%的更高份额开始增长,但随着2019年底推出的变化而增加了份额,目前为55%。 总而言之,Google的更新似乎大大减少了被认为是广泛匹配的流量所占的份额,从而将大量此类流量推到了紧密变体中,其中设置为比广泛匹配以外的其他匹配类型的关键字现在可以触发这些字词的广告。 与往常一样,此问题一直是紧密变体与匹配关键字的相关性。 衡量这种情况的一种方法是,接近变体与真实词组和完全匹配的相对转化率。 在完全匹配的情况下,紧密变体的非品牌转化率比中位数广告客户的真实精确度低10%至20%,尽管对于品牌关键字而言,紧密变体和真实精确转换率几乎相同。 对于非品牌品牌,如果不通过关键字否定排除效果不佳的紧密变体,则在完全匹配流量中包含紧密变体会降低广告支出的效率。…

看一下Google最近与搜索相关的COVID-19相关政策

毫无疑问,冠状病毒已对全球企业产生了影响。 从零售运营和餐馆完全关门,到执行强制性在家工作程序的硅谷巨头,COVID-19的影响已广泛传播。 但是,在无数的明智品牌榜样中,有一群人希望通过利用在线恐惧和错误信息来获利,而这些品牌在减缓全球大流行并确保客户和员工安全方面发挥着作用。 为了对抗这些不良行为,至关重要的一步是,Google最近宣布,它将阻止所有看似利用该病毒的广告,同时帮助世界卫生组织(WHO)和其他政府机构投放公共服务公告广告,以教育公众上市。 Google的措施规模可能无法量化。 Google的“信任与安全”团队全天候工作,以保护消费者免受网络钓鱼,阴谋论,恶意软件和错误信息的侵害。 自制定这些政策以来,我们发现市场上的不良广告数量已大大减少。 在许多人担心自己的健康的环境下,删除旨在剥削脆弱消费者的广告的重要性在我们克服这种大流行和恢复我们正常生活的斗争中起着重要作用。 尽管有新的广告政策,实施还是一个挑战 要阻止不良行为者的这些举止说起来容易做起来难,但是,就谷歌而言,一些可疑的广告正悄悄溜走。 每天提供大约300亿次展示 ,并且有关COVID-19的搜索查询非常庞大,以至于它被指定为“ Google搜索历史上的最大趋势 ”,这家搜索巨头面临着艰巨的任务。 由于其最近的政策变化(包括暂时禁止外科口罩广告)的结果,要监控有问题的广告并采取必要的行动来保护消费者,变得越来越困难。 由于这些原因,我们仍在寻找避免被发现的广告客户。 例如,3月13日,我们的小组从Glowyy.com上以“旅行洗手液”的搜索字词发现了这则广告。 广告标题中的单词和Glowyy广告的文字与搜索词一致。…