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SEO和PPC策略如何共同推动业务目标

许多电子商务零售商认为其PPC和SEO营销策略是独立的实体。有时，它们甚至被视为彼此替代，品牌一次只能投资一个。当然，这是一个悲剧性的错误，因为PPC和SEO策略必须相互整合才能使站点在SERP中发挥最大潜力。 SEO是一种通过增强可见性和站点权限来增加站点自然流量的方法。另外，按点击付费（PPC）广告试图通过在搜索引擎，社交网站和其他流行的在线目的地中精心创建的针对性广告来产生点击量。尽管两者各不相同，但它们都旨在实现相似的目标。此外，SEO和PPC策略通常彼此依赖，为彼此提供重要信息，以帮助提高彼此的性能。为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系，让我们深入探讨这两种策略，它们如何不同，如何相似，并精确概述SEO和PPC如何相互促进结果。 SEO和PPC：差异搜索引擎优化（SEO）是一门旨在提高网站从Google或Bing等搜索引擎收到的流量的质量和数量的学科。有多种用于提高排名的SEO技术，包括内容创建，技术优化，链接建立和其他此类活动。另一方面，PPC广告是数字营销的一种模式，广告客户每次点击个人广告中的一个，广告商就会支付一定的金额。虽然这两种策略都包含在搜索引擎营销（SEM）的保护范围内，但是这两个概念之间存在一些关键区别。首先，付费广告（通常）出现在搜索引擎列表的顶部（自然排名之上），受搜索引擎优化实施的影响。其次，从广告中获得点击量的广告客户必须为这些网站访问付费。对于通过利用SEO最佳做法获得可见度而获得点击的自然列表而言，情况并非如此。…

深入研究事实检查结构化数据：它适合谁？

您想让整个互联网知道您的事实正确吗？如果是这样，那么您应该查看事实检查结构化数据。在这篇文章中，我将介绍您需要了解的所有内容。什么是事实检查结构化数据？它是Schema.org标记的一部分。具体而言，事实检查结构化数据包括三个元素：索赔审查要求评分如果要让Google在搜索中显示事实核对，则需要使用所有三种类型。在本文中，我将详细介绍事实检查结构化数据。我还将解释它适用于谁以及如何使用它。分为事实检查结构化数据那么，事实检查结构化数据到底能做什么？它显示搜索中的声明和评论。例如，如果有人在搜索栏中键入基于窃听的问题，那么Google可能会在搜索引擎结果页面上显示该声明及其评论。结果可能看起来像这样：…

某些精选摘录可能不会显示为最佳自然搜索结果

如果您关注我的博客，您将了解Google精选片段的最新更新。我们大多数人可能没有看到的更新。我发现“功能摘要”的“功能”方面已大大减少。虽然结果仍然是固定的，但排名位置已被降级。本文探讨了此更新，评估了它在搜索结果中的影响范围，以及一些涉及分类的其他上下文。但首先，快速的TL; DR ：不在最高有机位置出现的精选片段是特定类型的。它们具有与知识面板类似的功能，并且会触发很小的查询子集。通过查看各个细分市场中数百万个查询的数据，我能够发现新的Google Featured Snippets之间的一些共性。这是我学到的。一些精选片段有何变化？所做的更改涉及一些精选摘录，这些摘录显示了除自然搜索结果之外的其他位置。根据我的数据，这主要影响了以前在桌面结果页右侧显示的精选摘录。…

在COVID-19世界中用于休闲和商用车的SEO

3月在世界各地都是充满挑战的月份，尽管营销人员不在对抗COVID-19的最前线，但我们正在努力保持业务发展，并保持访问我们站点或客户站点的流量，面对前所未有的形势。无论您花多少时间计划策略，为业务情景建模和为2020年做好业务准备，现在都没有可比的情况可以为任何营销人员提供任何实质性的指导。 3月11日，COVID-19正式宣布为全球大流行，此后各行各业的流量都在波动以反映新的现实，服务新闻，娱乐，杂货等的行业在不断增长，今天是必需的，因为他们昨天经历了下降–酒店，运动场等。本文将使用Trader Interactive网站上的数据来研究两个主要行业，以了解它们如何受到COVID-19的影响：休闲车市场（不包括汽车）和商用车市场（全部披露：我的雇主）。 2月，Trader Interactive从一个前竞争对手那里购买了四个车辆市场站点，这意味着对于Trader的几个站点，这些站点已经过优化，存在一个可比的，未经优化的站点，用于数据验证（即，以一定程度抵消流量变化的潜力）是由于先前的工作导致算法移位）。休闲车第一部分包含的数据包括摩托车，沙滩车，雪地摩托和私人船只的市场站点。这些站点都在逐年上升，直到星期三，然后差距逐渐缩小，而到了星期一，则逐年下降。自宣布以来的两个周末表现良好，但从上周三开始，流量开始回升，3月29日是有史以来最高的流量天。进入网站的潜在客户数量并没有以增加的速度增长，这表明人们正在对车辆进行更多的研究，而不是扳动扳机并进行购买。这是有道理的，考虑到当前世界上的不确定性，以及在某些经销店的实际位置关闭的情况下，预期的一种潜在客户（电话）的数量会降低。也就是说，人们为什么还要看？假设是：逃避现实-许多人处于孤立状态，迫不及待想等他们再次离开社会疏远–摩托车，沙滩车等是摆脱困境并仍然遵守社会疏远原则的好方法。…

SMX加班：创建视频优先的内容策略

上个月，我在SMX West的两次会议上谈到了YouTube和视频SEO。在这里，我回答了一些观众提出的问题，并回答了一些与社会疏远有关的最新问题。您对公司加入YouTube有什么建议？关于视频和YouTube如何成为拥有大量流量的巨大平台的统计数据很多。我想指出三个明显的好处。一种是，随着Google更加重视SERP中的视频轮播（ 55％的搜索为视频），视频是跳至目标关键字顶部的一种好方法。第二，这是吸引新观众的好方法（观看者观看视频时，与他们着名的个性相关的兴趣高 3倍）。第三，与其他付费付费的社交网络不同，YouTube视频的尾巴要长得多，尤其是如果其元数据经过优化（人们观看的内容的70％由YouTube的推荐算法确定）。也就是说，设定适当的期望很重要。 YouTube视频的直接投资回报率与运行Facebook广告并查看产生的销售额不同。 YouTube是一款较长的游戏，需要一致性，但可以带来丰厚的回报。从现有图像创建自动生成的视频是否可行（例如，从房地产经纪人的照片创建房屋的虚拟游览）？…

在没有第三方Cookie的情况下解释Chrome广告的“解释器”

Chrome 宣布了终止第三方Cookie的两年目标时间表，我认为这对帮助理解Chrome的建议来解决不含第三方Cookie的广告用例很有用。上下文首先，目前这四个主要的浏览器都公开披露了隐私意识形态。 Chrome与其他产品的不同之处在于，Chrome的地位包括对数字广告的经济利益的支持-特别是，基于受众的广告为发布商带来了可观的收入增长。默认情况下，网络的未来是私有的，多种广告货币化方法将共存并继续竞争。一种这样的模型似乎是“设备上”的，其中数据驻留在客户端设备本地，并且特定的广告用例（例如目标定位，测量和决策）是通过隐私保护手段在设备上实现的。目前，设备上最全面的模型是Google Chrome浏览器中的“隐私沙箱”。当前，这是作为一组“解释器”或技术规范草案存在的，其中大多数仍在讨论中，否则可能会发生变化。但是，基本的概念和目标肯定可以揭示出大概的目标。潜在的Web隐私模型为了解隐私沙箱决策背后的思想和意图提供了一个很好的起点。那是什么隐私沙箱 Chrome使用“隐私沙箱”作为目标和技术建议的统称，它们共同努力维护开放的网络，并利用受众群体广告的经济利益，而无需设备识别，第三方Cookie或指纹-以及浏览器可以处理更多决策和其他执行。这是一项雄心勃勃的工程，包括针对不同用例的众多建议，我们将在下面逐一介绍每个建议。但总的来说，摘要似乎是：消除了第三方Cookie和所有跨站点“跟踪”。…

由于COVID-19而减少了数字营销？首先阅读

上周，我分享了来自10个不同行业的10个不同网站的实际效果数据，这些数据受到了COVID-19大流行的影响。尽管满足“基本需求”的一些企业蓬勃发展，但大多数企业看到的绩效下降仅比两周前降低了-20％。由于收入突然而意外地损失，许多企业被迫就如何削减预算和最大化效率进行讨论。但这对各种数字营销投资意味着什么？我与多位行业专家取得了联系，以获取有关如何在当前不确定的情况下最大化结果的建议。当心，您的分析数据可能会歪斜在我们探讨各个渠道的建议之前，让我们讨论一下衡量它们的方法。 Siteimprove的数字分析主管Brett Patterson提供了有关分析数据的非常重要的提示。 “内部流量不是内部流量！现在有这么多员工在远程工作，这可能会影响您的数字分析数据！您的典型过滤器不会捕获远程工作的工人，除非他们可能正在使用VPN或其他远程网络连接。这意味着，即使您之前为此创建了过滤器，也可能会将您的员工计入您的分析指标中。” –布雷特·帕特森（Brett Patterson） Brett进一步建议在您的分析帐户中添加一个注释，因为不太可能存在一种解决方案来调整您的分析帐户。在评估和报告您的数字营销工作时，必须考虑到这一点，这一点也很重要。…

Google紧密变体如何为每种匹配类型带来广泛匹配

在过去的几年中，Google对搜索查询的定义进行了大刀阔斧的修改，这些搜索查询可能被视为近似变体。在2018年末，谷歌宣布，它认为与关键字具有相同含义的任何查询现在都将被视为精确匹配关闭变体，而不考虑该查询包含的实际单词。然后，通过扩展词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的近似变体以包含相同含义的查询，来跟进该更新。这意味着广告主在控制将流量吸引到关键字的查询之间的关系方面已发生了有意义的变化，随着时间的推移，广泛匹配的重要性逐渐消失，因为紧密的变体会吞噬流量。广泛匹配归因于Google搜索广告流量的份额下降了50％下图描述了搜索字词报告中可用的匹配类型列中归因于广泛匹配的Google付费搜索点击次数所占的份额。这是归因于与目标关键字具有广泛匹配关系的查询的总点击次数所占的百分比，而与关键字的匹配类型无关。如您所见，到目前为止，非品牌点击的广泛匹配份额从2016年第一季度的28％下降到2020年第一季度的14％。尽管广告客户策略的改变肯定会影响来自特定匹配类型的流量份额，但有证据表明，不断扩大接近变体的定义是造成这种情况的罪魁祸首。完全匹配和词组匹配的紧密变体比例增加下图根据搜索字词报告中查询和关键字之间分配的关系，显示了完全匹配和词组匹配总流量的近似变体份额。如您所见，到目前为止，变型交易的份额从2016年第一季度的11％上升到2020年第一季度的40％。在2016年第一季度，所有词组匹配点击的近似变体份额开始以38％的更高份额开始增长，但随着2019年底推出的变化而增加了份额，目前为55％。总而言之，Google的更新似乎大大减少了被认为是广泛匹配的流量所占的份额，从而将大量此类流量推到了紧密变体中，其中设置为比广泛匹配以外的其他匹配类型的关键字现在可以触发这些字词的广告。与往常一样，此问题一直是紧密变体与匹配关键字的相关性。衡量这种情况的一种方法是，接近变体与真实词组和完全匹配的相对转化率。在完全匹配的情况下，紧密变体的非品牌转化率比中位数广告客户的真实精确度低10％至20％，尽管对于品牌关键字而言，紧密变体和真实精确转换率几乎相同。对于非品牌品牌，如果不通过关键字否定排除效果不佳的紧密变体，则在完全匹配流量中包含紧密变体会降低广告支出的效率。…

使用SEO帮助人们找到有关新型冠状病毒COVID-19的更多信息

在全球大流行期间谁在乎SEO？人们快死了，所有人都想读的是COVID-19，以及经济情况。对？是的，在某种意义上。但这很遗憾，因为SEO在病毒出现时并没有停止相关性。而且，如果您是有关该病毒的出版商（当然应该是准确且相关的），那么您可能会错失流量（并有机会帮助更多正在寻找该疾病信息的人）当他们想要了解这种流行病的发生时，请不要使用人们的用语。我的一个朋友有一个阴谋理论家的朋友，几周前告诉我，冠状病毒并不是什么新事物。实际上，这甚至在Clorox Wipes瓶上也有提及！当他告诉我这件事时，他的想法被震撼了。当时，他确信有证据表明这种疾病是由中国人在实验室里造成的（不是真的）。谷歌对此进行了快速搜索，使我进入了CDC COVID-19常见问题页面，在那我了解到冠状病毒是一种包括普通感冒的病毒，而当大多数人说“冠状病毒”时，它们的确意味着2019年发现的新型冠状病毒，缩短为COVID-19。第二天，我向他解释了这一点，但我的朋友并不孤单，认为“冠状病毒”是COVID-19的代名词。在搜索有关其的信息时，搜索“冠状病毒”的人数要多于新型冠状病毒COVID-19。还差得远：…

专家提示：如何开发与创意余地相关的内容日历

创建年度博客编辑日历似乎很艰巨，但这不是必须的。使用此三步过程，您可以快速而有效地产生足够的博客主题，以每月用四个想法填充日历，从而得出全年48个主题。您不仅可以在下午进行此操作，而且还可以确保每个主题都与总体内容策略相关，但又足够广泛，可以为内容作者提供一些创造性的余地。 1.确定四个主要受众挑战自己，想想四个现有客户，它们可以作为您希望为公司向前发展的客户类型的示例。找出每个客户的独特挑战，情感和价值观，因为您希望内容能够满足这些需求。 2.确定三种解决方案考虑一下贵公司为四个客户提供的三种解决方案。也许是三种不同的服务，不同的产品或不同的价值主张。将您的三个解决方案中的每个与四个受众中的每个相匹配。受众群体1的解决方案A 受众群体1的解决方案B 受众群体1的解决方案C 受众群体2的解决方案A 依此类推，直到您要探索十二个广泛的主题 3.确定四个内容类别最后，提供四个内容类别的列表，使您可以从多种角度处理每种解决方案/客户配对。一些想法包括：…