如何为谷歌识别您的产品

谷歌有 发布了最佳实践列表,以帮助确保其搜索引擎理解正在引用的产品。该列表包含谷歌如何识别产品的说明,以及制造商,零售商和出版商的提示。 如何谷歌识别产品。谷歌建议在引用产品时使用全球贸易项目编号(GTINS),制造商部件号(MPNS)和品牌名称。这有助于搜索引擎更准确地识别产品并将它们与提供和相关的搜索相匹配。使用产品标识符时,Google建议以下内容: 使用唯一标识符。产品不应与其他产品共享标识符。您使用的标识符也应该准确且一致因此,它们可以在线和物理上跨生态系统使用。 使用可验证数据。使用验证标识符可以检查产品数据是否完整且准确。 使用广泛识别的标识符。应用全局认可的产品标识符,如GTINS,使您的产品识别其他市场的利益相关者更容易。 对品牌和制造商的建议。 为帮助Google识别产品,它建议品牌和制造商使用其 制造商中心 提交产品数据。遵守以下提示可以帮助谷歌使您提交的数据最大: 确保您的产品有GTINS。产品必须在制造中提交独特的GTINR中心。您可以访问 GS1网站以了解如何为您的产品分配GTINS。 不要回收或分享gtins。每个产品都应该拥有自己独特的GTIN。回收或分享跨多个产品的GTIN可以使市场目录数据不准确。 定制产品还应遵循产品识别最佳实践。在定制,手工或类似产品的情况下,品牌可以使用独特的SKU或MPN来识别其产品。 为零售商的建议。 零售商可以遵循以下做法,以确保谷歌可以正确识别其产品。 应用结构化数据。您可以将 结构化数据标记…

数字第一商务提升了店铺的收益

基于渥太华的全球电子商务平台昨日宣布罢工财务业绩,Q4收入同比增长94%。商家解决方案收入增长117%(这些是解决方案除了其订阅平台(如付款和运费)外购置优惠。 在假期期间,Shopify平台的销售额超过了50亿美元。 2020年的全年收入显示,同比增长了86%。 消费者行为的重大变化。这些结果对于高调的电子商务推动者,同时引人注目,因此对大流行引起的消费者行为的重大变化进行了不熟悉的。来自Publicis Sapient的研究在去年夏天显示几乎四分之三的消费者在线购买在线购买(一个可能持续存在的趋势:48%)我被称他们将来继续在线购物)。该研究还表明了通过电子商务经验获得新客户的品牌的机会,74%从零售商新的购买产品。 购物回应。在2020年,Shopify推出了一些举措,以促进商家的数字转型。在2020年第2季度,它将其免费试用期从14到90天扩展到。它在其所有计划中纳入了礼品卡功能,以及引入购买在线拾取路边和本地交付。 它还推出了商店,免费的一体化移动购物助手。 同时,沃尔玛逐渐消失。相反,为了购物的成功,沃尔玛看到了在今天的市场前交易中享有股份据报道Q4截至华尔街预期缺乏的初期收益。沃尔玛传统上是一家大型零售商,在美国近5,000个物理位置。当然,它也有了电子商务的存在,但它表现出Q4的令人失望的增长(69%,自大流行击中以来最小的增加)。 这涉及在大流行期间运行物理位置的额外费用的背景,包括消毒,清洁和奖金。 为什么我们关心。 为目前,对于大部分可预见的未来,有一个强有力的数字第一商业案例。由于消费者习惯于在线购物和交付产品,他们以前在店内购买的产品,有疑问是他们是否会重新一旦这样做是安全的,术语就会到大流行习惯。 这个故事今天首次出现在Martech今天。

谷歌将暂停在结账时显示更高价格的商家网站

谷歌宣布将于4月6日开始,2021年4月6日,为要求商家向他们的电子商务页面展示商家的长期政策,一直通过购物车中的结账过程。如果您显示比着陆页上的更高的价格,谷歌可以暂停您的帐户。 指导。 谷歌张贴了结账要求的准则在这里,它部分阅读: “人们希望为您的产品支付广告价格。如果在购物广告或免费产品上市广告的产品价格与客户购物车中所示的价格不同,那么可以为客户带来负面体验,可能导致损失销售。 为确保您的产品的价格明确,请遵循这些要求。您的产品价格应在整个结账过程中保持一致,而不仅仅是产品源和登陆页面之间。结账时价格不应该增加。但是,如果添加促销,则可以在将产品添加到推车后降低。“ 执行。 谷歌表示,“4月6日开始,除了审查和执行商家中心产品数据和登陆页面之间的价格准确性外,我们将开始在结账时审查和执行价格准确性。” 罚款。 如果您确实违反了本指南,谷歌表示“您将收到28天的警告来解决这些不匹配,否则您的帐户将受到主题在警告期结束时暂停。“ 谷歌如何实施这一点。 你可能会记得几个月前,谷歌告诉我们,Googlebot可以将物品添加到购物车。目的是不要搞砸转换指标,而是有“自动化系统,以确保消费者从我们的商家获得准确的定价信息。” 所以谷歌了解一些违反这一规则的商家,并决定开始使用暂停通知来实施。 为什么我们关心。 如果您运行电子商务网站或有运行和电子商务网站的客户端,则应确保在结账匹配项中显示的价格或少于着陆页上显示的价格。 谷歌写道“一致和准确吃定价是购物者在购买时考虑的最重要因素之一。如果在结账时的价格高于广告中所示的价格,免费产品上市或产品着陆页上,购物者更有可能放弃购买。“

技术节省零售业务

图像学分:Lightspeed 大流行是改变零售游戏,快速。竞争不仅比以往任何时候都更加强硬,而且冠状病毒一直是储存众多流量急剧下降的原因,使零售商难以从人群中脱颖而出。 虽然这种情况迫使一些公司关闭,但许多人已经意识到,如果他们想突破并最大化利润,他们将需要通过采用新技术来适应更灵活的商业模式。为了保持竞争力,在线和离线体验必须“哇”消费者。拥有一个伟大的产品不足以满足今天的买方个人资料。 为了掌握在Covid时代的销售艺术,必须冷杉ST专注于解决传统购物的负面方面。等待长队队来解决交易,沉浸在大批人群中是最明显的客户痛点。零售商需要了解购物经验需要快速而无痛。结帐流程必须安全方便。应额外的努力将客户转换为忠诚的努力。 将潜在的买家从房子里进入他们的物理店,零售商必须举办店内购物,以外的客户服务添加创造性触摸以与人们一起参与和共鸣。电子商务网站和虚拟体验需要简单,快速和用户友好。这些挣扎的企业的秘密酱是梳理的能力在两个平台上,创建一个Omnichannel零售策略,以提供各地的最佳体验,而无需选择一个或另一个。在今天的现代经济中,联系互联的客户不得不选择。 虚拟商店需要成为物理的延伸,反之亦然,并且前瞻性公司已经开始扰乱了通过数字转换的零售市场建立了一个可持续的商业模式,即使covid也无法取消。 虽然杂货店等基本服务一直资本化危机,但现实是大多数零售商一直在经济上挣扎。现在比以往任何时候都超过,非接触式技术,如 LightSpeed的零售点(POS)系统 是Deli通过帮助店主管理交易并启用直观触摸屏的无缝结账进程来验证个性化体验。敏捷硬件和软件实现的戏剧性增加是由于安全的需求所驱动。在没有买入的情况下,人们浏览购物中心的日子已经过去了。今天,人们希望他们的购物体验快速,安全和生产。但是你如何让人们同时感到安全,高兴? POS系统通过促进客户 – 员工的互动使流程更简单,更有效,因此人们不需要围绕等待,导致破碎的人群形成。零售商了解适应客户期望和不断变化的需求的重要性S将确保其生存在前所未有的时期。 大流行使电子商务销售驱动到历史新高。这种新现实已迫使许多零售商在线移动一部分业务,以满足这些客户,专家认为,在大流行消退后,这些生活方式的变化将持续很长时间。像 LightSpeed 这样的公司不仅仅是为传统商店提供更快,更个性化的体验,他们是赋予零售商的工具,以建立更多在线流量的功能丰富的网站。 适应于不断变化的零售市场 图片来源:光速 对零售商相当大的压力,以提供更高的购物经历比以往任何时候都。…

谷歌使用增强现实让用户尝试化妆品

谷歌正在推出数字“尝试”的经验,以使用增强现实的一些化妆品相关的查询,本公司周四宣布。它正在使用Data Partners Modiface和Perfect Corp来可视化数千个眼影色调和来自L’Oreal,Mac Cosmetics,黑蛋白石和夏洛特Tilbury等品牌的唇膏。该功能本周在美国推出。 图片:谷歌。 如何运作。 当您在Google App上搜索某些眼影或口红产品时,知识面板可能包含一样的色调,可以在不同肤色的不同模型上观看。 您还可以在几乎尝试产品。该体验使用您的移动设备的前置摄像头和AU将化妆品施加到脸部的愈合现实。 购物和发现的产品建议。在宣布中,谷歌还表示,来自美容,服装和家庭和园林爱好者和专家的产品建议可能会出现在Google购物区中,并发现移动用户的饲料。 该公司提供了两个的例子可能看起来像专业化妆师 Jonet 和蜡烛品牌 Homesick蜡烛(这两个链接只在移动设备上查看)。该建议包含相关产品的付费广告。 为什么我们关心。这一增强现实功能可以使Google应用程序成为研究化妆品购买的用户的更具吸引力的购物目的地。它还呈现m化妆品制造商的机器人机会。 产品知识面板本身包含有机购物列表,这可能促进对在线零售商的交通。 缩小一下,这种增强现实的应用展示了该技术的实际用途,带来了一种产品的“物理体验”为数字化,让客户更详细地了解他们的购买。…

移动购物正在获得这个假日季节的份额

这不是很久以前那么很久以前那么移动的是在转换之旅中被认为是第一个停止,十分之一,结束了桌面。 2014年底,移动占数字销售额的13%。数字看起来与数字和移动商务习惯和经验迅速转移的情况相比,这些数字看起来非常不同。手机不再是只是漏斗之巅 在10月2,000岁的美国消费者逻辑调查中,62%的逻辑调查,62%表示他们将手机用于整个购物者的旅程 – 从发现,研究,购买项目。 Adob​​e 数据显示 在今年的网络周一(12月1日至12月9日)之后的日子里,在该期间,移动占消费者在线支出的39%,增长47% 年复一年。 Adobe表示,美国在线购物同比增长了48.8%。和网络周一。 在英国,联盟营销平台Digidip报告了“移动购物的逐步和持续转变,移动设备占2020年总交易的60.1%,而2019年的57.47%。” 手机上的平均订单值仍然低于桌面,表明大票购买往往更频繁地发生在桌面上。然而,这表明移动机会。 在移动商场使移动购物能够沿着Wi飙升,有许多贡献因素今年大流行中的桌面购物。零售应用程序以及改善的移动网站速度和简化的结账体验是他们的佼佼者。 在当地路边拾取的移动订单上跳跃的零售商对那些不得不追赶的人有一个明显的边缘。例如,目标是在基础架构中投资以支持在线到脱机交易。零售商 报道 当天的服务(订单接送,推动和Shik)销售在第三季度增长了217%。总体而言,目标的数字销售额增长了155%,而店内销售额同比增长9.9%。 储存脚交通率下跌50%,但在黑色星期五周末,路边的周五-Upgrwe同年67%,以及Ordersat Retaile的TheShareRSWHO在Adobe表示,它提供了大约23%左右的23%左右。…

谷歌的新节日礼品指南是为用户发送给Google购物结果的建立

谷歌推出了“谷歌购物礼品指南,”突出产品预测产品的微型材料将在过去几个月的谷歌搜索趋势的情况下,本月在美国的普及中将增加。 移动谷歌购物礼品指南。图片:谷歌。 该网站包含今年的前100名趋势礼品,分为七种产品类别。一些趋势产品是通用术语(例如,“LED灯”),而其他趋势是特定的产品(例如,“Fitbit Versa 3”)。单击通用术语将用户带到该术语的Google购物结果页面,因为点击特定产品的点击将用户带到该项目的Google购物产品详细信息页面。 顾客的功能。 谷歌商店产品页面向用户展示了网络上该产品的典型价格范围。登录用户还可以打开价格跟踪,以在价格下降时接收移动通知和电子邮件。 Google购物产品页面上的价格范围指示符和价格跟踪功能。 产品详细信息页面还显示附近的商店列表,有小时,库存警报(如“有限股票”)和店内或路边拾取选项。这些功能可以帮助吸引更多用户作为在线,或者 在线到离线购物目的地 为什么我们关心。 谷歌一直在广泛的努力吸引购物者并推动自己作为购物平台。当我们进入礼品赛季时,这可能会导致更多用户视图谷歌的购物中市,该列表未缴纳了,4月份未提交的有机列表 对于有资格出现在谷歌购物中的产品,零售商必须拥有Google商家中心帐户并设置他们的 产品饲料 。它们还必须选择在谷歌上的曲面中。表示路边或店内拾取的可用性也可能有助于您吸引您的区域设置中的购物者。 了解更多信息如何为您的产品获得免费的Google购物清单,阅读我们的文章 常见问题:关于Google购物和谷歌的表面 。

在线购物在假日周末击中新纪录

上个月,我们向某些行业专家询问了在线购物的经济不确定性或增加的舒适性,这将是这个假日季节的标题。看起来我们知道答案。在网上购物飙升时,与2019年相比,店内储存率超过50%。 在Adobe的Digital Insights主任Taylor Schreiner 在一次采访中告诉我们: “很难预测精确的事情会发生什么。我脑海中最大的问题是,个人就业和可支配收入情况的糟糕是多么糟糕?“ 在黑色星期五,在一份释放中,他说:“当消费者继续将购物从今年在网上搬迁时,我们看到强劲增长。 Traditio的新游戏机,电话,智能设备和电视NAL Black Friday购买今年在线购物车空间与非正统的黑色星期五购买,如杂货,衣服和酒精,以前已经在店内购买。“ 本文中的数据来自Adobe对美国网站进行了大约一万亿访问的分析。 感恩节记录。 今年的感恩节在线销售额增加了20%以上,击中历史消费量超过50亿美元 – 而几半的交易是在智能手机上进行的另一项记录。该数据还显示出零售商提供的转换率强烈增加,提供了用于在线购物的路边拾音器。这应该在提供Swift和Inexpe中增加困难的背景NSIVE送货。 阅读更多关于供应链和运输如何影响CX的更多信息。 更多的黑色星期五也一样。 感恩节锯的一天也砸碎了,在线销售额几乎完全相同(21/6%)。消费者花费了90亿美元,使其成为美国历史上第二大的在线支出日,40%的支出通过智能手机。与10月份的典型日相比,增加超过500%,基于相同的比较,在周六的收入增长近300%的成功。…

在网络五周内偷看PPC惯例

所谓的网络五天 – 对网络周一感恩节 – 几乎在我们身上。在一年中,与其他人不同,我们想知道本周通过网络星期一为他们的PPC常规计划的营销人员计划。 如何支付搜索和付费社交营销人员正在寻找,监测,发射,调整本周?他们从过去几年中学到了如何管理他们的时间和成功的活动?他们是否计划以不同的方式做任何事情今年?这是我们听到的。 不是每个人都试图管理多个假期促销活动。 “今年我没有许多客户正在做出重大折扣的客户,所以我的例程将与大多数人相反,”付费媒体顾问Pamela Lund说道。 “每天监测转换率和注册会计师如果我们看到人们正在抛售的表现下降,那么减少花费或暂停活动。除此之外,我的日程周刊不会改变。“ 伦敦说,她的客户正在映射定价,并有经销商,他们允许折扣,“所以没有打折的市场原因。”对于其他品牌来说,大流行已经改变了这个假期的销售方法。 感受供应链中断的影响 运输和仓库挑战使许多零售商比过去更早开始节日促销活动年份。现在许多黑色星期五的销售现在也很好,这意味着假期管理委员会也踢了。 “我们的大多数零售商都有推动促销推动,以帮助在分布上的限制在中心,所以我们将我们的所有假期监测拉到上周开始。这包括我们的每小时竞选封装报告,促销消息传递和竞争性监测周期,“数字代理机构PMG主任Keri Boerner说。 “今年的最大差异是在过去一年或过去的过去促销的品牌。我们曾经在周四/黑色周五推出,现在今年我们使用的一些品牌我们与推出的航天或周一合作,“绩效机构的创始人Duane Brown表示,有一些风险。 “我们在账户中,看着销售,收入和表现。我们的目标是如何进行的,我们可以在X等中花更多的钱吗?“…