零售商在COVID-19期间可以移动剩余库存的8种方法

根据COVID-19,零售商被迫适应新的营销环境。 一些零售商已成功利用新的销售渠道,将产品与最需要购买力的购物者联系起来,从而满足了新的消费者需求。 但是,出现了新的挑战,尤其是在零售商将其营销工作与库存管理保持平衡的同时。 对于某些零售商来说,他们预期产品会在COVID-19之前迅速运抵未售出的仓库中。 在垂直服装领域,零售商可能会面临新的挑战,要卖掉春季系列并及早推广夏季目录,以弥补需求下降。 短期内,库存过多的零售商希望在Google Ads和Amazon等营销平台上调整目标,并制定一项计划以快速销售产品。 Sidecar看到了几种趋势,我们已经确定了以下最佳做法,可以考虑根据COVID-19转移多余的库存并适应新的购物行为。 尽管这些策略现在特别有价值,但可以在有剩余库存的任何时候应用它们。 1.开展剩余库存运动 为Google购物和Google付费搜索上的多余库存创建专用的广告系列。 这些广告系列的广告投资报酬率目标应较低,以便您可以设置较高的出价并将广告投放给更大的受众群体。 选择特定的产品类型来确定优先级,并为每种产品制定剩余库存策略。 降低广告支出回报率目标将使您的团队能够灵活地测试不同的策略,并确定哪种策略最适合不同的产品。 设置一个时间表,确定要推销某些产品的时间,这样,如果某产品效果不佳,您就可以减少支出并专注于目录中更有价值的部分。 2.考虑针对购物者的新方法 虽然您应该始终在Google Ads广告系列中使用精细定位,但是在此期间,请考虑通过调整受众特征,时段和地理位置定位设置,以新的方式吸引购物者。…

SEO和PPC策略如何共同推动业务目标

许多电子商务零售商认为其PPC和SEO营销策略是独立的实体。 有时,它们甚至被视为彼此替代,品牌一次只能投资一个。 当然,这是一个悲剧性的错误,因为PPC和SEO策略必须相互整合才能使站点在SERP中发挥最大潜力。 SEO是一种通过增强可见性和站点权限来增加站点自然流量的方法。 另外,按点击付费(PPC)广告试图通过在搜索引擎,社交网站和其他流行的在线目的地中精心创建的针对性广告来产生点击量。 尽管两者各不相同,但它们都旨在实现相似的目标。 此外,SEO和PPC策略通常彼此依赖,为彼此提供重要信息,以帮助提高彼此的性能。 为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系,让我们深入探讨这两种策略,它们如何不同,如何相似,并精确概述SEO和PPC如何相互促进结果。 SEO和PPC:差异 搜索引擎优化(SEO)是一门旨在提高网站从Google或Bing等搜索引擎收到的流量的质量和数量的学科。 有多种用于提高排名的SEO技术 ,包括内容创建,技术优化,链接建立和其他此类活动。 另一方面,PPC广告是数字营销的一种模式,广告客户每次点击个人广告中的一个,广告商就会支付一定的金额。 虽然这两种策略都包含在搜索引擎营销(SEM)的保护范围内 ,但是这两个概念之间存在一些关键区别。 首先,付费广告(通常)出现在搜索引擎列表的顶部(自然排名之上),受搜索引擎优化实施的影响。 其次,从广告中获得点击量的广告客户必须为这些网站访问付费。 对于通过利用SEO最佳做法获得可见度而获得点击的自然列表而言,情况并非如此。…

Pinterest提高了“购买”有库存的家居装饰和时尚产品的能力

Pinterest在周二针对该应用推出了一些商业营销更新,旨在使产品发现更加容易。 店从。 用户可以在应用程序上以几种新方式找到库存时尚或家居装饰产品。 一个新的“商店”标签将出现在搜索和板上,以帮助用户从零售商那里找到库存产品。 新功能将从今天开始推出,其中包括价格和品牌过滤条件。 板上的“商店”选项卡将显示来自用户保存到其家居装饰或时尚板上的Pins或受其启发的产品。 新的“商店”标签将在Pinterest应用中推出。 从图钉进行视觉搜索。 Pinterest的视觉搜索功能现在直接集成在可购买的Pins中,从而使查找相似产品和商店变得更加容易。 购物销中的可视搜索集成。 样式指南。 最后,可以通过搜索找到新的家居装饰风格指南。 它们是按照世纪左右或农舍之类的风格进行分类的分组,并在诸如“客厅创意”之类的查询中显示在搜索屏幕的顶部。 样式指南可以显示搜索内容,例如“客厅”。 我们为什么在乎。 数字商务功能一直是Pinterest路线图的关键部分。 该公司表示,自去年以来,可购买的产品图钉数量增加了2.5倍,而到零售商的流量在同一时期增加了2.3倍。 该公司周二表示,该应用程序的参与度也更高,“参与Pinterest购物”的用户数量同比增长了44%。…

卖家开始感受到亚马逊履行系统的压力

由于冠状病毒的爆发,改变了消费者的行为,这给零售生态系统带来了压力,并导致卖方在平台上重新考虑其近期库存,供货和广告策略。 根据 eMarketer的数据,亚马逊占美国所有电子商务订单的三分之一以上。亚马逊周一宣布,计划雇用100,000名配送员来管理订单的激增。 周二,该公司通知 FBA和1P供应商卖方,该公司将暂停至4月中旬将非必需产品的运输运至其仓库,以帮助确定关键产品的优先级,例如家庭必需品和医疗用品。 “像黑色星期五或黄金日这样的水平” “我们看到的在线购物越来越多,因此,一些家庭必需品和医疗用品等产品缺货。 考虑到这一点,我们暂时优先考虑进入我们的履行中心的家庭必需品,医疗用品和其他高需求产品,以便我们可以更快地接收,补充库存并将这些产品交付给客户。”该公司写道。 对于有存货的人来说,过去一周来各种产品的销售额都有所增长。“我们已经看到亚马逊的销售额显着增长。 。 。 “黑色星期五”或“黄金日”这样的级别。”针对亚马逊卖家的分析工具Jungle Scout的Greg Mercer说。 “从亚马逊的角度来看,这是无法预测的。” 库存产品的订单将继续得到满足。 履行自己的订单的卖家仍然可以这样做。 亚马逊还扩展了现有订单的交货期限。…