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7危机时代的本地营销测量最佳实践

本土营销人员难以相信它刚刚去三月，我们的目标是完全取代，我们被迫大大改变我们如何查看渠道和竞选活动的当地营销衡量和成功。软技能如灵活性和在帽子下枢转的能力成为一个不可转让要求。结果，难以转移，因为我们对品牌的期望需要沉重的发展要执行。路边拾音器一旦针对忙碌个人的服务，不再是一个独特的价值，为所有消费者提供了一个品牌优惠，而是预期的健康和安全协议。相同的是无与伦比的递送是真的。这对本地营销是什么意思 -and特别是，你如何衡量成功？在这篇文章中，我的同事劳伦·阿布拉姆森，我分享了衡量当地营销努力成功的最佳实践，在全球大流行和其他不可预测的情况下事件。以下 1读数读数1。注意历史上忽略了Google我的商业指标无论提供的产品或服务如何，每个行业都会受到影响。从临时关闭和小时变化到户外或室内座位，所有对业务运营的更新都需要快速有效地传播我对消费者的努力。 Google Posts成为快速分享信息的关键工具。除了以前可用的谷歌的类型选项外，他们还创建了 Covid-19帖子选项，允许企业直接在搜索引擎结果页面（SERP）上分享关键安全和健康信息。…

每次点击利润：您应该跟踪它的原因是什么

所有绩效营销利益相关者 – 机构，营销人员，品牌，投资者和高管面临的最大挑战之一是答复的？始终如一地通过营销举措来正确量化为企业创造的价值。简化简洁：回答古老的问题，“我们营销的投资回报率是什么？” 或者更简单地，“工作和不起作用的是什么？” 中间性能数据（点击，印象等）。收入/价值数据（转换/领导，转换价值，交易收入等）。然后，这些基本度量将组合以形成率指标（每次点击费用，每次点击/值/值/值/值等），这表明了表现的评估。依赖这些指标的理由乍看之下出现了声音 – 毕竟，没有最大化的收入策略？广告联系读数下面（毕竟，好资本家将说“不”为了最大化收入？）如果最大化收入/价值是好的，那么它不遵循每次点击收入/值（“RPC”）是一个稳定的方向指标，程序表现良好？[在数学上，有三个向量增加RPC：增加了交通的转换率。提升了平均订单价值（“AOV”）或平均铅值或降低每次点击成本（如果购买CPC，或者是间接地购买CPM）。这些似乎与改善的业务表现似乎是正相关的。不以更高的速度转化人吗？不是卖更多的东西/驾驶更多导致好事吗？没有减少你的CPC…

您的网站可能具有高退回率的13个理由

这是一个问题在Reddit和Twitter上每天都有问题。它使在线营销人员紧张并使分析师担心皱眉。你看看你的分析，睁大眼睛，并找到自己问; “为什么我具有这样的高反弹？” 什么是反弹率？作为进修，谷歌是指的“反弹”作为“您的网站上的单页会话”。反弹率是指离开您的网站（或“反弹”返回搜索结果的访客的百分比在您的网站上只查看一个页面之后，请参阅网站。甚至可以在页面上的用户空闲超过30分钟时发生。所以什么是高弹跳率，以及为什么它糟糕？好“高反弹率”是重新代表性的，这取决于你公司的目标是什么，以及你有什么样的网站。低反弹率 – 或者太低的反弹率 – 也可能是问题。大多数网站都会根据Rocketfuel研究，在 26％至70％之间他们收集了，他们提供了一个弹跳率分级系统：读数下方…

如何进行完整的Google Ads审核

您的Google Ads帐户是否有效？除非您已经审核了帐户，否则就无法确定。什么是Google Ads帐户审核？ Google Ads帐户审核是评估帐户效果的过程。审核可以发现需要解决的隐患。一旦确定了这些问题，就可以着手改善帐户的整体运行状况和性能。尽管有许多自动化工具和服务可以为您的帐户提供基于算法的审计结果和等级，但它们通常缺乏您的营销目标，关注对象以及PPC努力的独特预期结果。进行良好审核的关键是：确定您要查看的内容并了解其重要性。查看并记录审核中每个项目的状态。进行详细的注释，并列举出需要在审核后行动计划中重新审查或解决的项目的示例。审核本身不是时候进行帐户或广告系列更新的时间（除非您发现非常重要的内容，必须立即加以解决）。重要的是，进入，通过和退出审计过程，并提供报告和结果，可以将这些报告和结果放入行动计划中，以进行一次跟进活动和正在进行的管理调整。您要做的最后一件事是开始无休止的审核，该审核的目标一直在变化。为什么需要Google…

Google揭示了COVID-19大流行期间搜索行为的变化

Google发布了有关近期搜索趋势的数据，揭示了大流行期间搜索行为发生变化的5种主要方式。整理这些数据是为了帮助营销人员在这段时间内为客户提供更多帮助。没有任何组织可以免除这种由大流行引起的搜索行为的转变，而且消费者的行为也在每天变化。 Google通过将这些结果列为消费者搜索行为的5种变化来总结其发现。汇总关键信息发现新连接适应日常变化赞美日常英雄照顾好自己和他人以下是有关每个发现的更多详细信息。汇总关键信息消费者迫切需要新的内容，以帮助他们适应和适应生活的最新变化。零售商正在采用送货方式，学校关闭，许多劳动力留在家中，以及其他变化。企业和组织需要提供清晰，具体的信息，并详细说明在何处，如何以及何时获得所需的东西。为此，Google指出，对以下主题的搜索兴趣激增：零售 “你可以冷冻”不同类型的食物吗送货上门…

COVID-19时代的SEO：对零售业的有机影响

营销人员争先恐后地调整其SEO策略，以应对COVID-19大流行。这就是为什么重要的是要探索其对搜索兴趣趋势和零售有机业绩的影响。随着越来越多的用户留在家里避开公共场所，我们了解在线行为正在发生变化。我们研究了COVID-19时代的这些最初的行为转变，以更好地了解零售环境。我们的初步发现表明，有两类零售场所受到了相反的有机影响：携带基本商品的零售站点经历了积极的有机流量增长。携带非必需品的零售站点经历了自然流量下降。此外，基本零售网站在初始数据收集后两周内的点击量加速增长，而非必需零售网站的流量流失速度正在放缓。方法我们选择检查零售客户是因为缺乏消费者访问实体商店的消费者直接而直接地影响了他们的底线。我们检查了： 53 Merkle零售客户财产。将每个零售商分为大流行和非大流行基本零售商的例子：杂货店，药店，大型零售店。非必需零售商的示例：服装，家庭用品，大型专业零售商。查看了一年中，一周中第一周和一周中第二周的日期。同比日期：…

诊断和解决SEO问题的四部分框架

上次您看到网站的自然流量下降或上升时，您的反应是什么？营销人员普遍的反应是迅速得出结论，即Google的算法有问题。通过太快地得出这个结论，您将最终无法复制成功或更糟糕的结果，最终您将重复犯错。识别SEO问题的系统框架将帮助您查明SEO的四种作用力中的哪一种正在影响您的组织绩效，并帮助您更快地识别和解决关键问题。 SEO的4种力量这些力量代表影响SEO流量的主要压力。对于下面的每个SEO力量，我们将讨论定义，原因，诊断工具以及解决核心问题的方法。 1.算法定义：搜索算法的变化正在影响我的自然表现。示例包括： Google算法的大规模或小型更新。精选片段的增加，这些片段会影响搜索引擎结果页面（SERP）上显示的结果类型。针对给定主题的SERP上的广告百分比增加。诊断算法问题 1.确定流量增加或减少的日期。时间轴是否与算法更新一致？以下是Moz和SEMrush的一些时间轴示例：…

冠状病毒及其对企业的影响-谁在成长，谁在成长？

一份全新的报告揭示了冠状病毒在美国迄今为止的业务影响，包括哪些类别上升，哪些类别下降。该报告由Yelp本周发布，反映了3月1日至3月22日收集的数据。 Yelp的报告着眼于相对于同一一般业务领域中的其他业务而言，哪些业务类型的兴趣有所上升或下降。数据严格关注消费者的兴趣，以美国用户的日常活动来衡量。自从冠状病毒爆发被宣布为大流行以来，消费者的行为已发生了巨大变化。 “消费者通过改变他们在饮食，购物，计划财务以及照顾健康和美丽方面的行为，来应对对感染的恐惧，社交疏远的建议，留在家中使用的订单以及强制性关闭业务。” 以下是报告中的一些关键要点。冠状病毒与消费者行为食物和饮料消费者行为转变的很大一部分是美国公民在哪里吃饭和在哪里吃饭。在过去的一周中，消费者从农场采购食物的情况大大增加。 “ 社区支持的农业 ”类别比上周增长了157％，“ 进口食品商店 ”类别增长了172％。当消费者从餐厅订购食物进行外卖或外送时，对这些类别的兴趣日益增长：泰语（上升55％）…

Safari宣布全面阻止第三方Cookie

苹果宣布Safari现在完全阻止了第三方Cookie。这是超越Chrome的里程碑。智能跟踪预防苹果称其为“智能跟踪预防”功能。它阻止了第三方Cookie，同时还允许访问跨站点Cookie的用户选择的服务和功能，例如付款首选项，订阅和评论小部件。这样，用户仍然可以利用PayPal之类的付款方式，同时阻止第三方Cookie阻止广告站点用户不想在站点之间跟踪它们。 Safari通过使用2017年引入的一项称为Storage Access API的技术来实现此目的。例如，存储访问API允许用户登录社交媒体网站并利用“点赞”或评论功能。没有任意Cookie访问 Storage Access API不允许随机第三方规避阻止。根据参与制定标准的W3C隐私社区小组的说法： “ Storage Access…

COVID-19影响搜索流量的7种方式以及SEO的响应方式

现在几乎每个SEO都在思考的问题是“冠状病毒如何影响SEO指标？” 毫不奇怪。与往常一样，答案是“取决于情况”。由于搜索反映了人类的行为，因此COVID-19对每个行业的影响不同。例如，就像人们在杂货店外面排队一样，出售那些相同必需品的电子商务网站可能会经历巨大的流量增长。随着新闻的发展，这种情况也在发生变化。例如，当宣布社会疏离和就地安置之类的事情时，“不易腐烂食品”的印象和交通量激增。作为SEO，我们需要做出相应的回应。我已经能够查看多个垂直领域中几个站点的数据。我还从其他SEO共享的信息中汲取了经验。根据我到目前为止所看到的，这是COVID-19似乎影响SEO指标的七种方式，以及我们应该如何考虑响应。 1.出售基本商品的电子商务网站正在迅速发展我敢肯定，我不是唯一看到电子商务网站（至少是销售必需品的网站）的印象和流量高峰的网站。这些人来自寻找卫生纸，洗手液，Clorox湿巾，温度计等……显然与大流行有关的产品搜索。需求的激增以及产品短缺甚至引发了新的查询，例如“ 我附近的厕纸”和“ 我附近的洗手液”。另一方面，我看到化妆品等非必需品的流量下降，以及与旅行相关的产品，例如行李箱。…

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