调查显示,在经济衰退期间,SEO将成为营销人员的主要关注点

一项新的调查证实了在即将到来的低迷时期保持SEO努力的重要性。 由Conductor进行的调查有317名受访者来自Conductor广泛的行业网络,包括B2B(24%),零售(12%),医疗保健(11%),媒体(10%)和其他(旅行和酒店业) ,消费者技术,金融服务,保险,汽车,电子商务和制造业)。 预算减少,但目标不变或增加。 与目前大多数其他营销商调查一样,《导体》研究表明,预算受到疫情的不利影响。 但是,这些被调查者中的大多数(其中大多数是动手实践者)表示,他们的预算仅略有减少或保持不变。 只有20%的人看到预算“大幅减少”。 资料来源:COVID-19对营销的影响(2020年) 尽管如此,有68%的人表示他们的目标将保持不变(32%)或增加(36%)。 因此,有86%的人表示,鉴于预算减少和其他情况,他们今年的营销目标将更加难以实现。 当被问及“ SEO在此期间会变得越来越重要吗?”时,有63%的人表示SEO的重要性会略有提高(34%)或急剧增加(29%)。 只有5%的受访者表示SEO的重要性会降低。 资料来源:COVID-19对营销的影响(2020年) 自然搜索顶部频道。 去年,自然搜索是这些营销人员的最佳表现渠道,占66%,其次是付费搜索(50%)和电子邮件(50%)。 社交媒体仅被14%评为最佳表现渠道。 这些看法将在不景气的情况下推动未来的营销决策。…

研究称,新的内容相关广告定位有效

旧的又是新的。 随着数据隐私法规(GDPR和CCPA)以及浏览器对Cookie的严打大大限制了数据和跟踪可用于定位数字广告的方式,内容相关广告已重新吸引了营销人员。 一项新的研究旨在证明上下文广告在机器学习和自然语言处理(NLP)时代已发展为一种有效的广告定位方法。 方法。 这项研究是由上下文广告公司GumGum设计的,该公司使用计算机视觉和NLP来分析出现在网页上的文本,图像和视频(是的,它在游戏中有皮肤),并由神经分析公司SPARK Neuro进行。 研究人员使用生物特征传感器来监视参与者的大脑活动,评估他们的情绪和反应,评估注意力以及测量他们的皮肤对刺激的反应,并要求他们阅读有关不同主题的六篇文章。 这项小型测试涉及来自美国,英国和日本的60名参与者。 每篇文章都有与该文章相关的三个广告,从高到低。 例如,有关足球的文章刊登了有关足球服装,饮料和电子产品的广告。 最相关的广告的位置随文章的不同而不同。 研究人员随后对参与者进行了面对面的采访。 该研究在六篇文章的旁边向用户展示了具有不同背景相关性的广告,并在阅读文章时测量了他们的凝视模式和神经活动。 广告的位置因文章而异。 (点击放大。) 调查结果。 这项研究表明,总体而言,与内容相关的广告产生的神经参与度提高了43%,广告召回率提高了2.2倍。 他们也比文章的整体内容更具吸引力(10%)。…

冠状病毒:Emarketer降低了2020年全球广告支出预测

研究公司eMarketer表示,与去年相比,全球广告支出仍有望增长,但已将其增长预期降低了近3%。 到2020年,全球媒体广告支出将比上年增长7.0%,达到6,917亿美元,低于此前预测的7.4%,达到7120.2亿美元。 周四发布的最新支出预测包括数字,目录以及印刷,户外,电视和广播广告。 我们为什么在乎 在此爆发期间,消费者和B2B行为的变化正在促使各行各业的营销人员重新评估其短期广告支出和分配。 分析师和研究公司的最新估计是基于对今年下半年情况将会好转的预期。 Emarketer的估算是基于它在中国广告市场上所看到的情况,该广告市场是在2019年12月下旬首次发现该病毒的。 更新后的模型假设该病毒将在未来几个月内被大量遏制,并且在2020年下半年将会出现“反弹”,届时大部分广告支出都将出现在假日季节。 该预测假设2020年夏季奥运会将按计划在东京举行。 该公司表示,它将重新评估这种情况是否会发生变化,或者是否存在“持续的经济收缩”。 本月初,WARC预测今年全球媒体支出将增长7.1%,并期望品牌将媒体预算转移到下半年。 该模型假设,由于公司旨在弥补失去的业务,下半年广告商竞争的加剧将推高媒体价格。 中小型企业恢复的能力将决定这些预测能否成立。 “字母表,Facebook和亚马逊将从在危机时期重新致力于实现短期营销目标中受益,但是他们的收入中有相当一部分依赖于中小型企业,而这些广告客户可能是最脆弱的导致经济急剧下滑。” WARC说道 。 亚马逊的广告业务去年突破了140亿美元 ,由于它拒绝接受非必需品进入其仓库…