COVID-19期间付费媒体性能发生了什么

随着冠状病毒大流行的蔓延,何时及如何结束的不确定性促使人们对广告预算做出紧张的承诺。 最初的资金回撤现在引发了更大的问题: 现在没有花多少钱,这意味着什么? eMarketer最初预计有偿社会影响最大 在3月下半月,eMarketer对203位受访者进行了调查。 67%是代理商方面的人员,而33%是市场营销专业人员,但是所有人员都在媒体决策中发挥作用。 与会者被问到两个问题: 根据他们会这样做的最初反应,他们选择暂停/减少支出的媒体类型 哪些媒体类型会保持或接收资金从其他渠道转移? 初始数据反映了展示广告和付费社交广告的最大降幅,其次是数字视频。 付费搜索效果最好,减少响应最低,保留预算最高。 这是合乎逻辑的,因为与其他更倾向于顶级或中级渠道工作的渠道相比,需求方面的搜索量更大。 我们四月份看到的付费搜索COVID-19现实 随着冠状病毒已从最初的未知实体转变为当今的“新常态”,削减如何发挥作用的现实已变得清晰。 尽管最初的调查将搜索作为最稳定的渠道,但目前的潜在因素正在推动更陡峭的下降预测。 eMarketer上周进行的一项研究显示了他们对广告支出影响的最新预测,特别是针对付费搜索的影响。 该模型显示,在最坏的情况下,同比下降了8.7%至14.8%。 这相当于损失了25亿美元至42亿美元。…

Google AdSense解释了为什么模特上的奶奶泳装是“性内容”

出版商对AdSense感到沮丧,因为他称自己的“性内容”违反“政策”, 原因是泳装中的模特照片 。 泳装甚至都不是比基尼。 这是一件式泳衣,大多数人的祖母都穿着这种泳衣到公共海滩。 AdSense开始展示传统广告 更糟糕的是,尽管他的网页收到了关于一件一件奶奶泳衣的AdSense通知,但Google开始在他的网站上展示不道德的广告,放大了男性内衣和女性内衣的敏感区域。 “那么,今天,我在网站上看到了什么AdSense标语? 来自某个内衣网站的信息,其中有10个穿着非常轻薄内衣的模特……放大了b–bs,然后将其放大以放大另一个。 …后来,我看到了另一则关于男士内衣的广告,展示的是带有巨大凸起的模特来展示他们的内衣。” 该发行商表示,将Google的网站上显示过分淫秽的广告,同时将无辜的图片标记为“色情内容”,这是“双重标准”。 出版商恳求Google公平地说: “业务足够艰难,谷歌,我真的不需要您每天都在其他任何地方都可以获得G级评级的内容中叹为观止。” Google AdSense成人内容政策 Google AdSense发布了YouTube关于其成人内容政策的概述,其中指出: “我们的一般经验法则是,如果您不希望孩子看到内容,或者在同事面前查看工作页面时感到尴尬,那么您不应在页面上放置广告代码。”…

立即处理付费社交消息的5种方法

由于COVID-19的使用,社交疏离已成为全社会的常态,现在人们在手机上花费的时间比以往任何时候都多。 随着用户将这些平台作为其主要娱乐来源之一,这导致跨社交媒体渠道花费的时间增加。 在某些品牌暂停其付费媒体的同时,其他广告客户则倾向于降低每千次展示费用,并有机会减少以下方面的混乱: 与现有和潜在的新客户建立联系。 在事情继续发展的同时,始终保持头脑清醒。 在大流行期间追求付费媒体:主要考虑因素 对于采用这种方法的品牌,他们需要注意如何定位其付费媒体,尤其是在消息传递和创意策略方面。 讯息传递 虽然仍然可以优先考虑渠道转换和收益目标的底部,但可以考虑将其转移到渠道上方以推动产品发现或品牌知名度。 每千次展示费用通常比这些目标便宜,这可以帮助减少媒体预算,以产生有意义的印象和影响范围。 这也使品牌可以在消息传递方面发挥更多的作用,因为重点不一定是推动转化。 就目前而言,目标应该是通过周到的消息传递来建立关系,这种消息传递可以建立融洽的关系,并且有一天可以将这些用户转变为忠实的客户。 扩展到未充分利用的付费社交渠道 也可能是探索扩展到其他方式的未充分利用的付费社交渠道的好时机,因为它们可以通过将您的品牌与通常看不到您的广告的人联系起来,从而增加价值。 根据Pinterest的内部数据,平台搜索量同比增长了近60%,其中包括新注册人数,大头针链接的点击率,并节省了大约30%的时间。 Snapchat也报告了增长,与Lenses和Games等产品的互动增加了,点击率平均提高了19%。 现在,客户期望品牌提供真正的价值,负责任的行动以及社区的正确行事。 对于品牌来说,修改其定位以达到正确的基调很重要。…

原生广告:PPC营销人员简介

随着世界面临前所未有的医疗危机,消费者的优先事项正在迅速变化。 对消费者需求的敏感性比以往任何时候都更为重要。 品牌必须仔细考虑如何以有意义的方式与消费者互动,这不仅可以增加转化次数,还可以帮助建立品牌信任度。 我们整天都在使用博客,新闻频道,电视节目,社交媒体频道等中的内容。 所有这些内容都有原生广告展示位置的潜力,这就是为什么原生行业可能很复杂的原因。 广告客户知道,为了吸引目标客户,他们需要在消费者花费时间的渠道上占有一席之地。 这就是本地人发挥作用的地方。 原生广告已经存在了大约十年,但是通过使用AI和机器学习来支持其以受众为先的目标,它比以往任何时候都更加强大和有效。 根据IPG媒体实验室的一项研究,有71%的消费者表示,他们在查看品牌的原生广告后会亲自识别该品牌。 内容网络的定位目标与本地目标相同吗? 简而言之,没有。 通过Microsoft Advertising和Google Ads进行的内容网络或以往的内容定位是最简单的内容定位-主要是基于内容的联合网络上的基于关键字的定位,该功能允许文本广告出现在各种类型的内容(例如文本,视频,图像)附近。 印象量高,点击率低,转化率低。 但是,对于大多数内容网络而言,目标从来都不是最终点击归因-最初是为了提高覆盖面和知名度。 但是今天的本地人并不是过去的上下文定位。 微软于2017年弃用了内容网络。…