随着广告商的削减,美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展,最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。 下降6美元,至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比,下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示,第一季度搜索支出“介于2.8%的同比增长和0.2%的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调,到第二季度末,第二季度总体同比下降20%至29%。 搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此,eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”,因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是,eMarketer认为,“在当前危机期间,搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实,即“搜索预算没有预先提交,可以随时暂停或提取。” 此外,eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道,通常旨在推动转化(包括店内),并且由于隔离,库存短缺和相关问题,其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法,它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告,即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 :“据报道,…

冠状病毒:Emarketer降低了2020年全球广告支出预测

研究公司eMarketer表示,与去年相比,全球广告支出仍有望增长,但已将其增长预期降低了近3%。 到2020年,全球媒体广告支出将比上年增长7.0%,达到6,917亿美元,低于此前预测的7.4%,达到7120.2亿美元。 周四发布的最新支出预测包括数字,目录以及印刷,户外,电视和广播广告。 我们为什么在乎 在此爆发期间,消费者和B2B行为的变化正在促使各行各业的营销人员重新评估其短期广告支出和分配。 分析师和研究公司的最新估计是基于对今年下半年情况将会好转的预期。 Emarketer的估算是基于它在中国广告市场上所看到的情况,该广告市场是在2019年12月下旬首次发现该病毒的。 更新后的模型假设该病毒将在未来几个月内被大量遏制,并且在2020年下半年将会出现“反弹”,届时大部分广告支出都将出现在假日季节。 该预测假设2020年夏季奥运会将按计划在东京举行。 该公司表示,它将重新评估这种情况是否会发生变化,或者是否存在“持续的经济收缩”。 本月初,WARC预测今年全球媒体支出将增长7.1%,并期望品牌将媒体预算转移到下半年。 该模型假设,由于公司旨在弥补失去的业务,下半年广告商竞争的加剧将推高媒体价格。 中小型企业恢复的能力将决定这些预测能否成立。 “字母表,Facebook和亚马逊将从在危机时期重新致力于实现短期营销目标中受益,但是他们的收入中有相当一部分依赖于中小型企业,而这些广告客户可能是最脆弱的导致经济急剧下滑。” WARC说道 。 亚马逊的广告业务去年突破了140亿美元 ,由于它拒绝接受非必需品进入其仓库…