随着广告商的削减,美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展,最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。 下降6美元,至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比,下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示,第一季度搜索支出“介于2.8%的同比增长和0.2%的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调,到第二季度末,第二季度总体同比下降20%至29%。 搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此,eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”,因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是,eMarketer认为,“在当前危机期间,搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实,即“搜索预算没有预先提交,可以随时暂停或提取。” 此外,eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道,通常旨在推动转化(包括店内),并且由于隔离,库存短缺和相关问题,其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法,它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告,即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 :“据报道,…

SEO和PPC策略如何共同推动业务目标

许多电子商务零售商认为其PPC和SEO营销策略是独立的实体。 有时,它们甚至被视为彼此替代,品牌一次只能投资一个。 当然,这是一个悲剧性的错误,因为PPC和SEO策略必须相互整合才能使站点在SERP中发挥最大潜力。 SEO是一种通过增强可见性和站点权限来增加站点自然流量的方法。 另外,按点击付费(PPC)广告试图通过在搜索引擎,社交网站和其他流行的在线目的地中精心创建的针对性广告来产生点击量。 尽管两者各不相同,但它们都旨在实现相似的目标。 此外,SEO和PPC策略通常彼此依赖,为彼此提供重要信息,以帮助提高彼此的性能。 为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系,让我们深入探讨这两种策略,它们如何不同,如何相似,并精确概述SEO和PPC如何相互促进结果。 SEO和PPC:差异 搜索引擎优化(SEO)是一门旨在提高网站从Google或Bing等搜索引擎收到的流量的质量和数量的学科。 有多种用于提高排名的SEO技术 ,包括内容创建,技术优化,链接建立和其他此类活动。 另一方面,PPC广告是数字营销的一种模式,广告客户每次点击个人广告中的一个,广告商就会支付一定的金额。 虽然这两种策略都包含在搜索引擎营销(SEM)的保护范围内 ,但是这两个概念之间存在一些关键区别。 首先,付费广告(通常)出现在搜索引擎列表的顶部(自然排名之上),受搜索引擎优化实施的影响。 其次,从广告中获得点击量的广告客户必须为这些网站访问付费。 对于通过利用SEO最佳做法获得可见度而获得点击的自然列表而言,情况并非如此。…

接受调查的营销人员说,如果必须,他们会选择Google Ads而不是SEO

在营销预算冻结和重新部署的这段时间内,对于大多数营销人员来说,最重要的问题是使用哪种渠道产生最大的影响。 两项调查揭示了营销专业人士和小企业主目前对SEO和PPC相对优点的看法。 首选付费搜索。 BestSEOCompanies.com进行的一项调查对1,000名营销专业人士和消费者进行了调查(几乎均分),并根据多项指标询问了SEO与Google Ads的有效性。 数量大致相等的营销人员发现SEM(90%)和SEO(87%)均有效。 然而,尽管SEO比付费搜索更具负担能力和可持续性,但被迫选择其中一个,令人惊讶的64%的人表示他们会选择Google Ads。 资料来源:BestSEOCompanies.com调查(2020) 尽管SEO带来了比付费搜索更多的引荐流量,但仍做出了这种回应。 例如,去年来自BrightEdge的数据显示, 自然搜索占网站访问量的53%,而付费搜索则占了大约15%。 消费者对有机结果的反应更大。 该调查向消费者询问了SERP不同功能的可信赖性和相关性以及他们对这些功能的参与程度。 它还询问消费者有关他们的倾向的信息,以点击自然搜索结果还是付费广告。 84%的人说他们经常点击自然搜索结果,而只有45%的人说付费搜索广告相同。 因此,调查显示出这些营销人员和消费者之间存在某种差距。 我怀疑,营销人员偏爱付费搜索而不是SEO,这与付费搜索提供的更好的控制感和可追踪性有关。…