随着广告商的削减,美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展,最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。 下降6美元,至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比,下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示,第一季度搜索支出“介于2.8%的同比增长和0.2%的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调,到第二季度末,第二季度总体同比下降20%至29%。 搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此,eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”,因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是,eMarketer认为,“在当前危机期间,搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实,即“搜索预算没有预先提交,可以随时暂停或提取。” 此外,eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道,通常旨在推动转化(包括店内),并且由于隔离,库存短缺和相关问题,其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法,它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告,即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 :“据报道,…