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第二届年度搜索引擎土地奖，用于推进多样性和纳入搜索营销：提名开放

搜索营销具有多样性问题。来自美国营销协会的较旧数据表明，大多数营销领导层仍然是多数白色，异性和男性。与此同时，我们营销的观众比以往任何时候都更多样化和包容性。这是我们在搜索引擎土地上多次涵盖的主题：多样性的责任不应落到黑色营销人员是什么在一个组织中对多样性的承诺看起来像在一个组织中？如何纳入可能导致营销和通信的多样性落后于包容和多样性但这不是一个和完成。多样性，股权和包容是正在进行的努力，我们每天需要承诺的事情。这是我对于为什么我们很高兴地宣布第二次每秒搜索引擎土地奖，以推进多样性和纳入搜索营销以庆祝那些影响真正变革的个人或组织。我们宣布，今年的奖项将包括嘉宾法官，去年的获胜者Areej Abuali ，SEO社区的一座柱子和科技SEO的女性创始人。您可以根据您认为应得的承认，提名为许多组织或个人。我们要求您突出了被提名人进行的具体举措，并以提名表明，您包括有人的联系，他们可以“第二”那个提名。现在提名一个人或组织。

Delta Variant让营销人员渴望今年返回众多活动

迪拜，阿联酋 – 21-24,2021：阿拉伯卫生的场景2021 – 中东最大的医疗保健贸易展 – 在全球Covid-19大流行期间在迪拜世界贸易中心举行。对人类聚会的一波新的谨慎在于营销人员，因为Covid-19 Delta变体导致刺痛，特别是在疫苗接种率较低的区域。我们今年夏天调查的营销专业人士将其平均地提供了5个机会中的5个，他们将在2021年底前参加一个人的活动。结果表明乐观情绪略有下降与4月份相比当受访者平均而言，当受访者相比，他们将在2021年第四季度参加一个人的活动。约30％的NE我们在我们最新的活动中调查的Arly 170营销人员表示，它非常不可能（十分之一），他们将参加今年的一个人的活动。另一方面，20％的人表示，他们非常可能（10人中10分）参加今年的一个人的活动。这是若干贸易展，会议和较小的区域展会正在计划在2021年的剩余时间内，纽约汽车展示的公告仍然是，尽管今年早些时候，它不会持有2021次活动，即今年早些时候，它可以亲自举办成千上万的与会者。前景略微改善了2022年。受访者平均给予了10个可能在2022年上半年出席的10个可能参加的可能性。2022年下半年的10个中的7个。所有这一切都表明，会议，贸易展览会和大流行前的那种出席者在不久的将来不会返回。期待2022 尽管对安全持痛苦，但与会者和参展商都是预算在2022年出席的民意活动。但他们计划在大流行前持续少。…

Google Podcasts建议中出现新要求

从9月21日开始，谷歌将强制执行播客的新要求，以便在谷歌播客平台上显示建议，该公司于周四通过电子邮件告诉播客主人。不提供所需信息的播客仍然可以出现在谷歌和谷歌播客中搜索结果，用户仍然可以订阅它们，他们只是没有资格作为推荐特征。新要求。从9月21日开始，有资格作为推荐显示，播客RSS源必须包括：一个有效的，可克拉的图像：谷歌必须访问此图像（未被阻止到谷歌的爬虫或要求登录）。 A显示描述：包括用户友好的显示描述，该描述准确地描述了该节目。有效的所有者电子邮件地址：此电子邮件地址用于验证显示所有权。您必须可以访问发送到此地址的电子邮件。显示的主页：将播客链接到主页将有助于发现和演示您在Google曲面上的播客。 Podcast作者的姓名：在谷歌播客中显示的名称是播客的作者。这不需要与所有者相同。更多细节可以在随附的论坛帖子中找到。为什么我们关心。 Google Podcasts中的建议提供了更大的可见性，可以帮助能够出现的播客吸引更多的侦听器。新的要求将有助于确保您的播客有资格获得那些FREE，高度可见的展示位置。此外，谷歌播客中的建议是个性化的，因此有更高的可能性，如果您的Podcast出现为推荐，那么它将与之更相关听众的兴趣，可能有利于您的营销目标。

希望留下WordPress？你不是一个人

最初为单一的目的 – 将内容提供给桌面Web浏览器，最初建立了大多数内容管理系统（CMSS）业务。仔细观察WordPress – 现在用于从电子商务到大规模企业网站的所有开源平台并拥有65％的CMS市场（见下图） – 建于2003年作为博客平台，与您的名字相竞争很少在历史讨论之外听到。 [第自成立以来是不可否认的 – 它几乎单手中民主的网络出版，并保持了令人难以置信的多才多艺部分原因是开发人员生态系统，负责近60,000个插件。这个生态系统使平台能够非常响应趋势 – 特征经常以插件启动，因为它们获得人气和实用程序，后来被写入核心平台。这种强度的翻盖是衰弱的弱点。螺栓连接功能不可避免地导致代码膨胀，这意味着可以阻碍高搜索引擎排名的缓慢加载页面 – 相反，通过专注于核心网络威力来实现的营销人员来实现。与此同时，这种庞大的插件生态系统带来了它的安全漏洞的非实质性。将此与营销人员相结合，需要向更多平台提供内容，而不是以往任何时候，您将了解为什么许多人正在寻找“传统”内容管理系统的替代方案。与客户数据平台或数字资产管理平台类似的价值主张，无头CMS作为所有公司内容的存储库 –…

您的网站不需要迎合每个人 – 这没关系

在为您的业务计划网站时，有诱惑使其尽可能有吸引力 – 您希望每个人访问您的主页以觉得受欢迎的人，那么该网站特别适合他们。别。太阳下的每个人都不会买你的产品。相反，企业需要考虑到他们的目标受众的网站。作为企业主，您应该已经知道您的受众是谁。您可能会审查您的销售，客户群和访问您的网站和社交媒体平台的人口统计数据。例如，空调维修公司将专注于房主，而不是租房者。如果20多岁的女性植入你的衣物，或者50多岁的男人都是s阐述您的法律建议，这些是您需要建立您的消息传递和数字身份的人。在您建立和更新您的网站和数字消息传递时，可以配置目标受众。这不仅包括您选择的颜色和主题，还包括单词选择。您的律师事务所由一批有能力的律师人员，但根据您的受众和您所在地区，潜在客户可能正在在线搜索“律师”而不是“律师”。标记自己是“事故律师”与“伤害律师”相同。或者，如果您正在销售汽车保险，您可能通过将您网站上的语言更改为“汽车保险”来取得更多成功。一个有针对性网站设计的一个很好的例子是我们为客户开发的一个很好的例子我们在家庭服务业务中 – 特别是窗口治疗的设计师。从访问者到达其网站的第一件事，我们已经让重点清楚。从调色板到导航物品，游客在整个网站上看到所有图像和内容的百叶窗，百叶窗和窗帘。他们的大多数客户都是女性，所以设计母语通常令人愉悦的人口统计。思考空白空间，浅色青色口音，以及用于现代外观的Sans Serif字体。建立您的网站时的另一个方面不仅仅是您的观众是谁，而是他们为什么 – 用户意图。您不需要（您也不应该！）给您的完整产品目录提供权重。专注于大多数客户来到你的东西。例如，有很多原因有人可能会访问脊椎按摩师，但每个办事处最有可能都有大部分患者进入类似治疗。我们的一个客户是一名脊椎按摩师，专门从事独特的治疗方法。只需看看他们的网站，很明显，他们的大多数患者都会向他们呼吸神经疼痛治疗。在主页上，他们给游客对神经疼痛的救济，特别是复杂的区域疼痛综合征，ehlers-danlos综合征和纤维肌痛。该网站镇定，具有慷慨的间距，很容易滚动不同的主题。大多数患者是女性，其被反映在显示的照片和视频中。建立这个网站时的每一个功能都有他们的最终受众及其需求。另一方面，我们的另一个脊椎按摩术客户，他们迎合了完全不同的观众。他们的患者基地是在汽车事故中的人，正在寻找他们持续的伤害的治疗。这些人不是在寻找常规服务，一旦他们愈合，就可能不会返回。通过该知识，该网站是关于鞭打，突出的光盘，坐骨神经痛和局部疼痛的信息。大多数图像都具有男性客户。由于您的业务增长并发展，因此您的网站也是如此。永远不要将您的网站和数字存在作为完整的东西，而是始终始终不断发展。当您了解您的客户端基础时，结构化AB测试功能，单词和图像可以帮助您识别FY与您的核心受众最佳地对齐的元素类型。但最终，只要您在最前沿拥有您的目标受众并保留迎合他们的商业心态，您将看到好处。

为什么我们为SMX创建了新的内容体验

让我们面对它;会议在Covid-19大流行导致行业过夜时发出可预测的内容体验。不要让我错了，我们想念世博会堂，网络派对和与同事，新的联系和前景的亲密晚餐。但是你总是知道你对内容体验的内容。大幅键盘提供大图片灵感，以及让您从会议中心的一个角落弹跳的会话菜单。最好的会议赢得了伟大的发言者和可操作的外卖。那是酒吧。随着世界现已转向“虚拟”事件，我们正在看到周围的经验令人难以置信的创新。事件正在添加游戏化，虚拟鸡尾酒时间，米尔积极的“摊位”，音乐表演，速度网络等。但所有的创新似乎都在跳过核心内容体验。我们主要拥有的仍然是一个会话菜单，现场直播或现在作为录音。当然，最好的会议仍然在伟大的发言者和可操作的外卖，但在网上活动的人员遵循的是较短的利用纯粹的数字媒介提供了什么。作为营销纪律，搜索营销比大多数更广泛，特别是鉴于其有机和付费重点的化妆。所以今年我们将制作六次SMX会议，将探索从分析到内容策略的针对性局部地区，以转换优化等等。在虚拟设置中，昂贵旅行和住宿不再是障碍，营销人员可以比以前参加更多的事件。这种变化使我们能够更深入于今天需要更多关注的那些及时的副主题。但这并非所有我们正在改变。 2021中的SMX事件将重点关注重要的局部浓度。不是会话。进展于2月23日，我们将首次亮相该系列： SMX报告。为期一天的节目将探讨当前的进步和方法，以跨SEO和PPC搜索营销分析。但与传统会议不同，赛道代表了完整的学习旅程，将通过最佳实践和新兴的考虑来接受与会者，营销人员今天需要最大限度地提高他们的分析策略。在大多数技能中，卓越竞争力的进展来自您学习的每节新课程。所以这就是我们如何编程SMX报告，而不是通过各种各样的会话，而是通过每个部分在下一个部分建立的导游经验。在我们的SEO轨道中，我们的专家将通过评估开始走路与会者，设置和配置方案营销人员面对常见的分析工具。从那里，我们继续探索报告问题营销人员可能会在其数据中找到，然后进展到在一系列平台上的那些问题的更深入的战术分析。接下来，我们将探索营销人员如何解决这些问题，首先解决技术SEO，然后针对页面，以内容为中心的问题网站共同。那么衡量这些举措的成功。我们将专注于跟踪和设置正确的KPI和创建报告，表明您的客户或内部组织的成功。从中，我们继续加强这些报告通过挖掘结构化数据，并使用丰富的结果从SERP生成更多点击。最后，学习路径通过聚焦包裹起来关于搜索分析的未来，用扬声器专门挖掘与Google Analytics的新功能4. 符合Google…

搜索引擎土地，SMX名称Carolyn Lyden Content Lead

第三门媒体很激动到本周宣布调味的搜索营销人Carolyn Lyden已加入该团队作为我们的搜索内容总监。在这一角色中，Carolyn将作为我们的SMX事件系列的搜索引擎土地和内容领导的主编。作为社区领导者和教育者的营销人员搜索营销和努力倡导者。她最近是她自己的代理商，搜索隐士，在那里她专门寻求帮助女性和Bipoc拥有的企业在搜索中提高他们的存在和表现。在此之前，Carolyn曾担任SEO经理致电分析软件公司Callrail，她领导SEO和Analytics Enitiat我。正是通过她在Callrail的工作中，她被命名为2018年的搜索年度搜索引擎土地奖励的年度营销人员。 Carolyn Lyden Carolyn在搜索营销中的所有垂直方面非常了解，具有特殊的内容营销，战略，本地搜索营销和分析的专业知识。她在搜索社区中也是在各种搜索会议的经历中的一个着名人物，并且作为流行的领导者 #seochat 在推特上。 carolyn加入我们离开一个2020年，强迫许多企业认真对待搜索如何与客户联系。拥有经验丰富的从业者领导搜索引擎土地的内容和编程SMX只意味着我们最需要的社区的更高质量和可操作的内容。搜索营销本身正在与将更多人工智能集成的引擎和广告平台进行重大变化他们的核心以及页面经验和内容质量的条件，具有更多对可辨别的影响。但是Carolyn也在加入我们2021年的变化。今年我们将在分析，转换优化和搜索的未来等特定主题上生成六个虚拟SMX事件。我们还将通过专注于我们的支柱，继续建立搜索引擎土地和SMX的质量：异常的新闻，专家分析和可操作的最佳实践。正如我们要kn通过面试过程，她在创造伟大内容方面分享了她的咒语之一：回答所有可能的问题。我们想不出一个更好的搜索营销领导者的指导原则，我们很高兴她将在提供这些答案时领导搜索引擎土地和SMX。

Covid疫苗卷展会带回人的会议吗？

DEC。 2020年，2020年 – 护士Sandra Lindsay是第一个在纽约皇后队的长岛犹太医疗中心收到辉瑞Covid-19疫苗的美国疫苗。（礼貌：Northwell Health）上周，美国开始了第一个批准的Covid-19批准疫苗的历史推出，给出了国家和世界其他地区这种严峻的大流行才会很快结束。在简单的人类水平上，在未来的救济，家庭聚会和社会会会议是可能的，而不担心这种致命的疾病是导致的庆祝。对于营销人员和专业人士来说，这意味着有一天，我们将能够在办公室，非网站，销售旅行，会议和贸易展览会上聚集。几吨今年的MES 我们对营销人员进行了调查的营销人员，以参加实时活动缺席了一个有效的Covid-19疫苗，每次他们都告诉我们他们将在很大程度上跳过旅行和人的专业聚会。但是，随着肯定是长期疫苗卷展览的开始，我们认为是时候衡量这些意见是否发生了变化了。请点击我们的短暂的调查。它应该不超过5分钟填写。世界各地的企业，营销会议和营销人员的营销人员已经被大流行上升了。通过这种经常性事件参与指数调查，我们希望将这些组织者提供可行的数据，以基本决定是否再次安排T.继承人的举行。谢谢你参加。我们将在几周内发布结果。

为什么您的内容策略需要对组合中的等级值和链接值

一件内容不能符合你所有的目标。这可能听起来很明显，但有时营销人员同样对待所有内容，这是一个错误。您创造的每条内容都应该具有自己个性化的期望和目标。我最喜欢使用的框架在考虑内容策略时使用是想到两个桶：“排名值”内容和“链接值”内容。为了说明这两种类型和为什么它们有效，我将从我们为CollectFinance.com完成的工作中拉出示例。自从一年前开始与他们进行参与后，这里是他们所见的交通增加：但是，我不只是展示例子;我还将提供可操作的提示您如何自己执行此策略。让我们潜入。秩价值和SEO希望他们的页面在谷歌和其他搜索引擎中排名，以便为其网站构建有机流量。然而，它比这更细致。秩价值的内容经常为您的网站带来更多有机交通，但它在建立品牌意识和品牌权威方面也至关重要。，看看我们为大学金融赚取的特色片段。即使在片段中回答了搜索者的问题，这成为 No-Click搜索，搜索者仍然可以看到大学财经有“最佳”答案，至少根据Google，这不仅可以获得品牌名称，还建立了一个信任感。本质上，一个值得的内容战略是建立品牌的战略意识，品牌权威和有机交通。如果您的网站上没有内容，那么您的品牌将更少可能有机地增长，因为潜在客户和客户将难以找到您的第一名，更不用说相信你。创造一个秩价值的内容策略。那么你如何创建Google Deems“最佳”的内容？关键是关注意图，我坚信需要每个营销人员的痴迷。意图是指理解某人在线搜索某些东西的原因。如果是你能够弄清楚他们正在寻找的东西，可以创建该资源，这是创造价值的确定方法，谷歌可能会接受这一点。…

超越重新启动：向常规迭代发展您的网络策略

在大流行的早期，南加州大学就像许多其他教育机构一样，必须在其最重要的活动之一时进行快速的枢轴年份：开始。在3周内，大学设计和建立了虚拟的开始经验，解释了Josh Koenig，联合创始人和Webops Platform Pantheon的产品，宇宙为客户。 “所以他们可以有27种不同的学校和利基和观众的这种渠道。当大日子到来时，Koenig表示，USC有77,000人参与经验，比可能会达到正常的垂直性跃点。 “当我们完成Recap时，团队对我们的第一件事是’我们“明年再次这样做，”“他说。 “因为他们能够达到大家庭网络和朋友网络的能力，并开展了比他们所达到一个更广泛的受众的能力，而不是他们的观众，这不是他们所有人都想要放弃的东西。” 新的正常正常 Koenig将经验称为Covid-19时代刺激的数字变换是如何推动持久改变的一个例子。在这么多人与企业的互动时独家在线进行，Koenig敦促观众致力于提供伟大的用户体验的挑战。 “这是主要的，如果不仅，如果不仅，那么你将能够到达人们的渠道，当然你不想要他们有一个糟糕的经历，“他说。 “我认为我们要看到很多，更多的组织真正加强，认真对待卓越，追求卓越。” 根据Koenig的说法，这意味着能够响应情况的变化快速，使您的数字通信始终如一。结构您的操作能够启用敏捷营销 “你能否回复实时到社交媒体？您可以每周播放网站的经验，或者在必要时潜在的情况每天的基础，因为你必须枢转运动或你发出一种新的沟通？，“他问道。 “如果堆栈的Web体验组件无法以这种速度移动，那真的是一个问题。”…