Facebook,Microsoft Google广告比较:CTR,CPM CPC基准测试

如果您必须在Facebook和Google广告之间选择促进您的SMB,Facebook是您最好的选择。 在Microsoft广告和Google广告之间的辩论中,谷歌以较低的成本提供更大的范围。 这些是剑桥大学MBA学生和广告平台Adzooma的重新研究的关键结果。 参与者分析了如何在三个中影响点击率(CTR)的图像,情感和语言顶级在线广告平台。 该研究还考虑了登陆页面质量对转换率产生影响,并揭示了Facebook,Microsoft和Google广告的新的CPC和CPM基准。 哪种因素移动的针大部分用于广告性能 研究人员发现每个主要的在线广告平台有其优势: 广告Continue读数下面的Facebook广告是普通成本效益的渠道.Microsoft广告对增加广告的广告最敏感.Google广告对最低成本最大的覆盖范围。 在评估如何评估受影响的CPM和CPC的因素,他们发现,广告客户的选择渠道有两个指标,一个显著的影响: 如何CPM和CPC在Facebook,Microsoft和Google广告中有所不同在确定频道和成本KPI之间的这种联系时,研究人员在谷歌,Facebook和Microsoft广告中寻找平均CPM和CPC: 微软广告具有最高中位数的CPM和CPC,但研究人员建议它是最适合瞄准的Luent客户。 广告Continue读数下面 这是因为54%的Bing用户超过45岁,其中三分之一的家庭收入超过10万美元。 如何增加广告花费影响ROA 这是数字广告的共同问题,这是数字广告的消费太多是浪费的,但花费太少可能不会产生您所需要的回报。在这部分研究中,研究人员使用回归分析,以确定增加广告支出是否也增加了展示和点击次数 这是他们发现了什么: 微软广告在印象中提高预算的最佳ROA,是品牌意识活动的良好指标。 然而,所有三个平台都表现同样地,在增加Clicks方面,微软和Google广告略微领先于Facebook广告。…

响应性搜索广告现在是Google广告的默认类型

谷歌已使IT官员:响应文本广告现在将是Google广告搜索活动中的默认广告类型。广告格式在2018年首次亮相。 广告商的变更是什么? 仍然支持扩展文本广告,广告商仍然可以创建它们。差异是平台在广告商创建新广告时将默认到扩展文本广告。谷歌鼓励广告商在广告设置中使用其他工具来最大限度地提高RSA的性能。这些包括观看“广告强度”指示器,并继续利用个人化功能,例如位置和倒计时定制者 是什么反应IVES搜索广告? 传统上,谷歌的文本广告由标题和身体副本组成。广告商将以预期的顺序写入它们。 将创建多个,独立版本的广告传票,使用Google互相旋转版本。如何由广告商决定在广告系列的设置中: 响应性搜索广告改变该原始动态的动态。 而不是每个广告被视为自己的版本,而是每条广告被视为“资产”。然后将这些资产混在谷歌并匹配,以寻找活动的目标最佳的头条和身体副本的组合。 下面的广告传票读数设置如下所示: . 响应性搜索广告在广告部分中指出,以及广告商的“查看资产详细信息”的链接,以查看RSA中运行的所有资产: 它们需要更多地思考设置。由于广告商不是在普通文本广告中授权顺序,因此每个标题和正文复制资产都必须自己造成意义,无论它用于哪种组合。在下面的下方读取,例如,有时品牌将使用文本广告的多个头条新闻,其目的是作为单个短语运行的意图。而两个头条新闻,当它们与它们相匹配时它们有意义: 但是,这需要在RSAS中进行更多规划。如果刚刚进入资产以混淆的资产,则标题顺序可能会出现反向,它没有明显的意义: Google确实提供了一种帮助控制RSA中这些实例的工具。广告商可以“引脚”资产版本,并以其始终显示的顺序指定。该功能继续为广告商控制指定资产顺序。下面的广告联网读数这是一个大的交易吗?是和否。 这可能是不是对于许多通知平台细节的许多广告商的惊喜。我们许多人在过去的一年中注意到扩展文本广告的选择从新广告创作的选项中消失了:[1 [12 3]它们仍然可以通过选择扩展的文本选项来找到。随后的屏幕有一个链接呼吁仍然可以创建文本广告的能力。这是正式的默认设置,但许多广告商已经习惯了: 响应性的搜索广告也是焦点“建议”部分,频繁提示添加更多的头条新闻或正文副本。谷歌还开始为他们提出建议,可以批准或拒绝。在建议部分下面下面读取,初始提示如下所示:…

了解如何丢失广泛的匹配修改将影响您的Google广告

在今天的挥发性世界中,很少有事情是肯定的,但谷歌广告的变化是我们可以可靠预测的一件事。 还有谷歌上周宣布另一个改变即将到来匹配类型。 宽匹配修改的关键字将停止存在,其功能将被吸收到短语匹配关键字中。 作为使用技术在谷歌变化时保持理智的大倡导者否则会占据很多时间来适应,我正在分享另一个免费的Google广告脚本 – 这个可以帮助预测谷歌最新变更对帐户的影响。 你会找到一个本帖子末尾的单个帐户和MCC版本的脚本。 什么是广泛的匹配修改的关键字匹配类型? 有四种类型的匹配类型: 精确,短语,广泛和负。每个都旨在帮助广告商指定用户查询的符合与所选的匹配程度如何匹配 在广告触发之前关键字必须与搜索查询几乎完全匹配)。 这就是为什么匹配类型等短语和广泛存在的原因:为了在搜索查询与关键字相关时显示广告,但也许使用额外或略微不同的单词。 但是,虽然广告商经常享受他们可以通过给予的额外转换谷歌一些匹配类型的灵活性,有广告商想要一个Hybrid关键字匹配类型方法的实例。他们想要在关键字中指定对业务至关重要的某些单词,同时对其他单词不太严格。[例如,有关 的关键词[迈阿密酒店], 只有 的精品酒店,在迈阿密的位置可能会非常严格地想要“迈阿密”这个词成为一部分搜索。 以下 的广告传票读数…

谷歌发布关于Cookie替换机制的数据,称为Floc

这不是谷歌在铬的饼干上努力的秘密。许多次声明后面是一个“我们会看到这意味着什么”广告商。虽然它当然意味着没有个人级别数据,但许多人想知道什么会取代它。 “今天,我们释放了新的数据,展示了这种创新如何提供结果作为基于Cookie的方法有效地提供结果。“ – Chetna Bindra,Group产品经理,用户信任和隐私 部分也是不仅仅是理解它,而且如何效果。最终,广告商美元将决定成功。 谷歌一直在测试他们称之为“Floc”的东西,它代表“联邦学习的队列”。此API将作为扩展名在Chrome浏览器中的离子。而不是在各个级别聚合的单个cookie进行定位,它将根据数千个站点用户创建用户组。 广告联系读数下面 该观众队列数据将替换当前用于类似物件的Chrome用户数据AD目标。 Floc是否为广告工作了? 没有饼干的转变是广告商的关注。 此问题最近变得更加明显。 Facebook上周推出了预期 Apple的IOS14发布 的改变。苹果方面的另一个隐私增强功能似乎是一个隐私第一波的预兆,将在未来两年内击中。 谷歌笔记在他们的陈述中,广告团队已经测试过他新的絮凝机制。在达到市场和亲和力的受众类型时,他们将看到每美元的105%的转换,他们看到了饼干。他们注意到结果基于群集的强度和什么类型的观众有所不同他们正在努力达到。 下面 的广告联系读数可能会被解释为越多的数据,结果越强。即使在今天,利基观众目标也可能是困难和昂贵的。即使具有絮凝方法,预计同样的挑战是合理的。…