7迹象表明您的PPC程序管理不善

大多数经验丰富的PPC专家会认识到PPC管理不善的明显迹象。 但是,如果您不是PPC专业人员(也许您是企业主或市场总监),则可能会忽略这些指标。 这是一个问题,因为现在比以往任何时候都更加重要的是,熟练地管理您的PPC程序。 您在解释这些指标时必须小心,不要得出结论。 没有人可以实践或讲述整个故事。 也许您的PPC经理对您看到的微小异常有很好的解释。 但是,当您看到帐户中堆积的奇数甚至奇异的东西时,您可以开始得出结论,无论是由于缺乏专业知识还是漠不关心,该帐户的管理状况均不理想。 那么,您应该寻找管理不善的迹象吗? 这是最常见的七个。 1.广告系列的目标受众定位不正确(或不存在) 我惊讶于我经常遇到定位错误或根本没有定位的广告系列。 例如,我最近审核了一个帐户,发现名为“自定义目标”但没有自定义目标受众的展示广告系列。 再营销广告系列也遇到了同样的问题。 仅仅因为您的经理将广告系列命名为“自定义意图”或“再营销”并不能做到这一点。 他们必须实际设置正确的受众群体定位。 2.广告系列包含数百个广告组和重复的关键字 让我们从拥有数百个广告组的问题开始。 通常,您的经理每个广告系列只能有大约7到10个广告组(每个广告组只能有20个左右的关键字)。…

Microsoft Ads扩展了广告商的转化包含选项

微软宣布将为其广告平台的用户推出两项与转化报告相关的新设置: 包含在转化中 浏览型转化 这些新设置将使广告客户可以更好地评估渠道如何促进销售并在广告活动中吸引潜在客户。 它还将允许在出价策略中考虑多种转化类型。 “包含在转化中”设置 许多企业不再将单一指标作为转化,流量质量和/或定位是否成功的指标。 对客户旅程的意识不断提高,以及反映客户旅程的微转化在营销生态系统中具有价值。 例如,较长的销售周期可能意味着诸如白皮书下载或售前网络研讨会之类的事情。 借助此新设置,广告客户可以选择在Microsoft Ads使用其自动出价策略的方式中包含这些其他转化类型。 在我们的销售周期长的示例中,销售可能很少见。 但是,如果像网络研讨会注册这样的事情更为频繁,则将该操作添加为其他转换类型可以使Microsoft将其用于优化。 广告客户还可以选择跟踪其他转化,但不将其包括在涉及转化总数的指标或自动出价情况下。 这些转换可以单独查看,或者如果广告客户希望在某些情况下将其包括在内,则可以选择指定“所有转化”的指标列。 浏览型转化 现在,启用了Microsoft受众群体网络的广告可以为访问过这些属性并查看(但未点击)广告的用户跟踪浏览型转化。 这有助于广告客户更好地了解受众网络如何提供有价值的印象,以帮助最终转化。…

COVID-19对电子商务的影响:调整数字战略的4种方法

既然隔离和社交隔离措施已经到位,那么COVID-19在过去的几周中肯定对电子商务产生了影响。 许多受感染国家的工人被要求在家工作,包括英国,意大利和法国在内的国家被封锁,学校也被关闭。 毫不奇怪,此后,许多商店都关闭了商店 ,从而迫使传统消费者采用电子商务作为替代方案,从而使这一决定不由消费者控制。 哪些产品需求上升? 由于全球许多学校停课,对家庭 学校和学校设备的查询正看到大量需求激增,对于任何提供B2C教育设备的零售商来说都是个好消息: 庭院家具在周末往往会受到大量搜索,但由于上周在英国和美国采取了更为严厉的社会隔离措施,需求一直在迅速增长。 在英国市场,这种跳跃通常要到四月才会发生: 由于人们待在家里并有孩子来娱乐,因此手工艺品网站和一般手工艺品术语引起了极大的兴趣。 举例来说,对手工艺品的搜索需求在不断增长: 当然,在过去一周左右的时间里,家庭游戏和娱乐活动都猛增。 在过去一周中, Xbox和Netflix的搜索兴趣均出现了明显的飙升: 哪些搜索词正在下降? 目前,时尚零售商已经失去了很多游客。 毕竟,谁在买一套新衣服只是为了待在家里? 受苦的不仅是大街小巷的零售商,诸如Asos之类的电子商务品牌也因COVID-19而出现下滑:…

原生广告:PPC营销人员简介

随着世界面临前所未有的医疗危机,消费者的优先事项正在迅速变化。 对消费者需求的敏感性比以往任何时候都更为重要。 品牌必须仔细考虑如何以有意义的方式与消费者互动,这不仅可以增加转化次数,还可以帮助建立品牌信任度。 我们整天都在使用博客,新闻频道,电视节目,社交媒体频道等中的内容。 所有这些内容都有原生广告展示位置的潜力,这就是为什么原生行业可能很复杂的原因。 广告客户知道,为了吸引目标客户,他们需要在消费者花费时间的渠道上占有一席之地。 这就是本地人发挥作用的地方。 原生广告已经存在了大约十年,但是通过使用AI和机器学习来支持其以受众为先的目标,它比以往任何时候都更加强大和有效。 根据IPG媒体实验室的一项研究,有71%的消费者表示,他们在查看品牌的原生广告后会亲自识别该品牌。 内容网络的定位目标与本地目标相同吗? 简而言之,没有。 通过Microsoft Advertising和Google Ads进行的内容网络或以往的内容定位是最简单的内容定位-主要是基于内容的联合网络上的基于关键字的定位,该功能允许文本广告出现在各种类型的内容(例如文本,视频,图像)附近。 印象量高,点击率低,转化率低。 但是,对于大多数内容网络而言,目标从来都不是最终点击归因-最初是为了提高覆盖面和知名度。 但是今天的本地人并不是过去的上下文定位。 微软于2017年弃用了内容网络。…