原生广告:PPC营销人员简介

随着世界面临前所未有的医疗危机,消费者的优先事项正在迅速变化。 对消费者需求的敏感性比以往任何时候都更为重要。 品牌必须仔细考虑如何以有意义的方式与消费者互动,这不仅可以增加转化次数,还可以帮助建立品牌信任度。 我们整天都在使用博客,新闻频道,电视节目,社交媒体频道等中的内容。 所有这些内容都有原生广告展示位置的潜力,这就是为什么原生行业可能很复杂的原因。 广告客户知道,为了吸引目标客户,他们需要在消费者花费时间的渠道上占有一席之地。 这就是本地人发挥作用的地方。 原生广告已经存在了大约十年,但是通过使用AI和机器学习来支持其以受众为先的目标,它比以往任何时候都更加强大和有效。 根据IPG媒体实验室的一项研究,有71%的消费者表示,他们在查看品牌的原生广告后会亲自识别该品牌。 内容网络的定位目标与本地目标相同吗? 简而言之,没有。 通过Microsoft Advertising和Google Ads进行的内容网络或以往的内容定位是最简单的内容定位-主要是基于内容的联合网络上的基于关键字的定位,该功能允许文本广告出现在各种类型的内容(例如文本,视频,图像)附近。 印象量高,点击率低,转化率低。 但是,对于大多数内容网络而言,目标从来都不是最终点击归因-最初是为了提高覆盖面和知名度。 但是今天的本地人并不是过去的上下文定位。 微软于2017年弃用了内容网络。…

为什么PPC营销人员应该爱上广泛匹配

我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。 实际上是娱乐的保证。 我的想法是,蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行! 虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同,但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识: 您可以爱上广泛匹配。 听起来难以置信,对吧? 尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时,我们听到“广泛比赛”一词。 毕竟,我们曾经是年轻的,无辜的PPC营销商,但我们的眼中却闪耀着星星。 然后我们让广泛匹配免费运行,也许不小心花了一大笔钱,并且永远伤痕累累。 但是是时候重新考虑了。 这就是为什么我们应该爱上广泛匹配 现实情况是,随着搜索格局的不断发展,我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。 您是否知道Bing网络(由Microsoft,我的老板拥有)每天大约有20%的搜索来自全新查询? Google报告了类似的数字,称每月有15%的搜索是新搜索。 您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗? 这不仅仅是新的关键字。 随着自然语言变得越来越普遍,我们也看到了键入查询的时间越来越长。 在Bing网络上,大约31%的搜索查询具有5克或更多克(或单词)。…