在明年的黑色星期五周幸存下来的原子能机构指南

Phew,你已经完成了! 你在周一(BFCM)周的另一个黑色星期五/网络幸存下来;现在,你崩溃已经疲惫到12月 – 几乎没有运作,直到圣诞节。 你想做的最后一件事就是明年想到。 但是让我们在明年中以一种激动希望的方式思考。 如果我告诉你你的BFCM一周,那么你的BFCM一周不得不像你来的那样压力? 如果我告诉过你有一定的生产力黑客可以帮助您的(虽然忙碌)周不那么压力和混乱? 我的代理机构已经有了伟大的BFCM赛季。我们真的,真的很艰难的季节。 我记得有一次,我每天6:30收到一个客户首席执行官的疯狂电话。黑星期六星期六天。我们讨论了比预期的销售日更穷的策略的潜在变化。 (那是亚马逊,韦弗勒和超越全部飙升,并吃了这个特殊的零售商的剩下的感恩节午餐,但这是另一个时间的故事。) 广告联系读数下面 另一个时候,我在我的姻亲节期间与客户聊天,谷歌商人中心被标记在那天早上的一堆随机不赞成的客户。 有时,BFCM很难。然而,它并不总是困难。然而,并不困难。 我发现BFCM周中的大部分压力都可以减少或者至少大大减少,通过在准备中采取一些关键的步骤……你现在应该开始思考! 1。找到一些保证金(本周死亡) 最重要的是计划下一个BFCM周的最重要的事情,就不是。 实际上,做出与规划事物相反。…

7迹象表明您的PPC程序管理不善

大多数经验丰富的PPC专家会认识到PPC管理不善的明显迹象。 但是,如果您不是PPC专业人员(也许您是企业主或市场总监),则可能会忽略这些指标。 这是一个问题,因为现在比以往任何时候都更加重要的是,熟练地管理您的PPC程序。 您在解释这些指标时必须小心,不要得出结论。 没有人可以实践或讲述整个故事。 也许您的PPC经理对您看到的微小异常有很好的解释。 但是,当您看到帐户中堆积的奇数甚至奇异的东西时,您可以开始得出结论,无论是由于缺乏专业知识还是漠不关心,该帐户的管理状况均不理想。 那么,您应该寻找管理不善的迹象吗? 这是最常见的七个。 1.广告系列的目标受众定位不正确(或不存在) 我惊讶于我经常遇到定位错误或根本没有定位的广告系列。 例如,我最近审核了一个帐户,发现名为“自定义目标”但没有自定义目标受众的展示广告系列。 再营销广告系列也遇到了同样的问题。 仅仅因为您的经理将广告系列命名为“自定义意图”或“再营销”并不能做到这一点。 他们必须实际设置正确的受众群体定位。 2.广告系列包含数百个广告组和重复的关键字 让我们从拥有数百个广告组的问题开始。 通常,您的经理每个广告系列只能有大约7到10个广告组(每个广告组只能有20个左右的关键字)。…

Microsoft Ads扩展了广告商的转化包含选项

微软宣布将为其广告平台的用户推出两项与转化报告相关的新设置: 包含在转化中 浏览型转化 这些新设置将使广告客户可以更好地评估渠道如何促进销售并在广告活动中吸引潜在客户。 它还将允许在出价策略中考虑多种转化类型。 “包含在转化中”设置 许多企业不再将单一指标作为转化,流量质量和/或定位是否成功的指标。 对客户旅程的意识不断提高,以及反映客户旅程的微转化在营销生态系统中具有价值。 例如,较长的销售周期可能意味着诸如白皮书下载或售前网络研讨会之类的事情。 借助此新设置,广告客户可以选择在Microsoft Ads使用其自动出价策略的方式中包含这些其他转化类型。 在我们的销售周期长的示例中,销售可能很少见。 但是,如果像网络研讨会注册这样的事情更为频繁,则将该操作添加为其他转换类型可以使Microsoft将其用于优化。 广告客户还可以选择跟踪其他转化,但不将其包括在涉及转化总数的指标或自动出价情况下。 这些转换可以单独查看,或者如果广告客户希望在某些情况下将其包括在内,则可以选择指定“所有转化”的指标列。 浏览型转化 现在,启用了Microsoft受众群体网络的广告可以为访问过这些属性并查看(但未点击)广告的用户跟踪浏览型转化。 这有助于广告客户更好地了解受众网络如何提供有价值的印象,以帮助最终转化。…