截至两周前，十几个品牌均为跳过超级碗LV 。从那以后，百威，微软和沃尔玛每次宣布他们也会坐在今年的大型游戏中。即使是这样，一群其他品牌也填写了超级碗LV广告库存中销售的空白和副银行。
（我想解释了为什么游戏在三个季度之后的游戏即使得分也是一样的。）
如此，谁做出了正确的决定？
这是一个最前20个前超级碗僵局，选择了今年的大型游戏，这是一个选择的20多次广告商，或者从未离开过的大约30个品牌？
这一切都取决于他们如何测量他们的超级碗广告的影响。
在本专栏中，我们将查看BEST和最有效的超级碗广告和分享营销外卖，以及探索三种不同的广告测量方法堆积。 超级碗广告测量物质对我来说是什么？
数字营销人员是数据驱动。
下面
的广告联系读数并作为数据驱动的是一个优势 – 如果您知道哪个数据应该驱动哪个决策。
或者，作为Avinash Kaushik在9月回到推文中建议。28,2017，“
永远不要通过爬树的能力来判断鱼
。”
值得注意的是，许多品牌的主要业务目标平均每花费5.5美元30秒的超级碗现货上的百万不是向他们的网站推动流量。
他们的目标是提高品牌意识，考虑，利义比利这是一个观看今年不那么大的游戏的9640万观众的购买意图。
（有趣的是，这是自2007年以来的超级碗的最低人数。）
这解释了为什么它非常值得分析用于确定今年最好的超级碗广告的方法，即使您不是消费者品牌公司的CMO ……
Heck，它将为您提供短期 – 如果您直接显示广告或抬头内容营销，则效益。
而且，在路上，它将帮助您提高品牌建设活动
以改善您的性能营销结果广告系列。
下面的广告传票如下
所以，在哪里开始？
我伸出了
jeff ferguson
，一个幅度数字和SEJ专栏作家领导大学课程在先进的数字营销和搜索引擎优化中，以获得在超级碗LV期间播出的广告。
下面，您可以找到我的拍摄（GJ ）或他（jf）。
大型游戏测量方法中的青铜奖牌进入美国今天的广告表
如果有方法论奖牌，我会奖励青铜到美国今天的广告米。
广告仪表衡量超级碗广告的公众舆论的方法有一个缺陷，可在1989年回到其成立。小组成员仍被要求率超过50个国家商业广告使用仪表从1到10中注册其有利或不利的印象影响物质的指标：升降品牌意识，品牌考虑，品牌的利益或购买意图。
此外，2021年的广告仪表的方法有一个新的缺陷。 虽然今日美国预期为了拥有数千名小组成员，这些消费者可能是或可能不是美国成年人的代表性样本超过18人。
这是因为广告米的注册过程不再收集来自用户的数据，关于他们的年龄，性别，位置或薪水由于加州消费者隐私法案（CCPA）。
最后，广告仪表仅限于第四季度在硬币折腾和开球之间播出的国家商业广告。
他们没有评价剪辑，延长削减或广告，如“
Tom Brady＆Rob Gronkowski |大型游戏e广告| ＃thegoatin5g | T-Mobile ，“在超级碗期间，由于”受保护的电信权限交易“期间，T-Mobile索赔被”禁止“。
，下面的获胜者 – 被视为
根据广告仪表的说法，前10名超级碗LV ADS
要了解哪些商业广告“赢了”，即使美国今天不使用一流的方法，可以直接从消费者收集反馈。广告联交线读数下方 1。火箭抵押贷款：“
若干更好 – 特雷西摩根，戴夫巴特斯塔和丽佐·koshy
”（具有7.38的广告表分数）
JF JF JF
JF
JF
JF
：我称这种类型的现货“一个寻找品牌的笑话。
虽然它确实如此伟大的工作领先品牌，其余的现场与品牌（或抵押贷款，此事）无关。就像有人写了这个地方，等待客户批准它有一天。有趣，但忘记。
2。火箭抵押贷款：“
若干更好 – 特雷西摩根＆joey bosa ”（7.30）
JF JF JF
：同样的噱头，仍然有趣……至少现在我们知道它是谁。
3。亚马逊回声：“
Alexa的身体
”（6.75）
GJ ：好吧，我明白这个笑话。 “谁知道阿克萨有ABS？我
我支持赋予产品管理中的妇女权力，并倡导广告中的等同代表。
但我发现自己与广告中的可怜丈夫有关，W何一开，“亲爱的，我已经跑了洒水器。事情在这里太潮湿了。“
4。4。 M＆M’s：“
聚集在一起
”（6.73）
JF
JF ：M＆M是品牌的大师;我的品牌只是走来走去，与人们交谈。广告联系读数下面
今年的现场在结束时获得了跨越消息的好工作并具有伟大的客串。
好工作。
5。丰田：“
上游
”（6.71）
做得好，即使他们等到半途而废，巧妙地揭示了品牌，人们将要谈谈这一段时间。“ 6。通用电机：“挪威
”（6.67）
JF JF
JF
JF
JF
JF JF JF
JF
JF
JF
JF JF JF
JF
JF
JF
JF JF JF
JF
JF
JF
JF
JF
JF
JF
JF JF JF
JF
JF
JF
JF
JF
JF]：有趣的是早期的品牌揭示了这一广告比今天出现的任何东西更有效。
广告联网读数下方
实体工作。
7。 Cheetos：“
它不是me
”（6.52）
JF
JF
我的意思是，也许它有点伸手能使用这首歌，但是无论如何。固体工作，Cheetos。
8。国家农场：“来自州农场的德雷克
”（6.50）
GJ
：我是来自州农场的杰克的忠实粉丝。但是，为什么添加德雷克？
在他的经典书中，大卫Ogilvy在广告上的奥格维文中表示，广告以名人在改变品牌偏好的能力之下往往比平均水平低于平均水平。广告Continue R他补充说：“观众猜测名人被买的，他们是对的。” 9。 Doritos：“
平马腾
”（6.40）
JF来吧。
加上，另一个等待直到结束揭示品牌。 Lame …… Doritos的子标准。
10。 Bud Light Seltzer Lemonade：去年的柠檬
（6.36）
JF JF JF
JF
JF
JF
JF用于不存在的产品的奇怪广告。
广告联系读数下面
您如何谈论大流行情况，而无需实际提及大流行语？ 将其雨柠檬在大家上。
伟大的品牌提到从品牌的大门出来这总是得到那部分权利，但否则，嗯。
在大型游戏测量方法中的银牌进入ACE METRIX
ACE METRIX获得我的银，以使用量化57个情绪的专有方法测量视频广告的情感联系的强度的方法包括搞笑，衷心和赋予的反应，以及不诚实，传教士和性别歧视。
他们的分数通过500人面板被动地从自愿逐字评论中得到了衍生的。 分析评论使用自然语言处理（NLP）和机器学习。
然后将57个情绪中的每一个与ACE METRIX数据库中的所有其他广告相比，总计超过1000万逐字。
现在，数字营销人员和SEO专业人士熟悉NLP和机器学习。
因此，我们之间的数据驱动可能不会过于担心计算机正在查看人们使用的单词来描述广告，然后使用机器学习来锻炼他们在观看时的快乐，生气或悲伤。
广告联系读数下面
虽然这种方法是可扩展的，但在他们真正了解我们使用语言之前还有很长的路要走。
我们说话的方式存在很多细微差别例如，如果你的堂兄来自波士顿说。 “萨姆亚当斯”新闻邪恶的朦胧是巨大的IPA，“然后他认为这真的很好。
前5名最有趣的超级碗LV广告
据ACE Metrix方法，这里是五个最有趣的超级碗LV广告：
1。 cheetos：“不是我”（有趣的分数8.4）。
参见上面的广告。
2。潮汐：“
杰森亚历山大连帽衫亚历山大。我们可以为他使用他吗？’ 又一个寻找一个家的笑话，它发现一个潮汐。
至少他们在最后用洗衣衣物捆绑在一起，但其他，这个品牌做得更好。
广告联系读数下方
3。 Bud Light Seltzer：“
去年的柠檬
移动。
4。 M＆M’s：“聚集在一起”（有趣的分数7.2）。
是的，我们也看看上面的这个广告。所以，我猜人喜欢有趣的广告。
5。亚马逊回声：“
Alexa的身体
“（有趣的分数6）
猜猜……我们也在上面看了这个广告。
似乎有很多决策者在品牌上阅读了广告年龄的故事Adcolony调查发现，81％的人希望超级碗广告今年有趣。
但是，正如我在4月份报告的那样，大多数消费者
正在寻求升高YouTube内容Covid-19大流行。
如此，根据ACE Metrix的说法，让我们看看最赋予的五个超级碗LV广告。
前5名最赋予的超级碗LV广告
1。实际上：“上升”（Empower得分5.1）
JF
JF ：未知的工作网站……哦等等，它确实。
非常情绪化，真的对我感动了一些神经，但再一次，他们等待直到揭示。
广告联网读数下面这可能是任何作业网站。 2。 NFL激励改变：“
”（Empower得分4.9）
JF
JF
JF
JF
JF
JF
JF]：哇，全息化Lombardi。奇怪有效。今晚第二组泪水。
3。3。丰田：“
上游
”（Empower得分4.4）
我们在上面涵盖了这一点，所以需要我们说更多？
4。保证率：“
相信你将”（Empower得分4.4）
与行业影响者联系：Schmooze优化
。
嗯，这正是这种超级碗广告所做的速度恰好是他们的品牌大使，他们相信其能力达到以上。
广告Continue阅读B.Elow 如果影响者代表您的品牌核心价值，您也应该在您的数字营销活动中展示它们 – 即使您不播放超级碗广告。
5。 Bass Pro商店：“
回归自然
”（Empower得分3.5）。
待命
关于有争议的问题？
鼓励美国人在大流行期间参加户外活动不应该是有争议的，而是似乎是。
对Bass Pro商店做正确的商店Kudos运行这个地方的事情。 大型游戏测量方法的金牌进入了不守规矩的eq
未守规模的eq采取黄金。
是什么让他们的测量超级碗广告的方法比上面提到的另外两个更好？ 首先f全部，它们的内容测量工具，不守规模的eq，使用观众面板和面部编码的组合来衡量观众对广告的情感响应。在下面下方的广告联系读数将结果与成千上万的数据库进行比较要查看哪种广告产生了广泛的心理响应的最高级别。
例如，这是一个典型的EQ Lite报告，即每个AD IT测试的典型的EQ Lite报告。
他们也有报道该外表更深，如第二逐第二面部反应和内容的建议。
不轨还测量许多不同的度量，包括：
读数下方
情绪 – 包括整体情绪强度和spe娇小的情绪。除了告诉你哪种广告产生最强的情绪，不守规矩的eq也可以告诉你哪个广告使人们成为最幸福的，最悲伤的，最受灵感等。
品牌指数
– 也是措施品牌购买意图，品牌优惠，品牌回忆和兴趣等指标。
品牌价值 – 查看其他度量，如真实性，可信度和可靠性。它还询问内容是否包括各种刻板印象（种族，性别等）以及品牌是否遇到可持续。
大多数这些指标随后导致整体效率得分 – 或EQ得分 – 哪个级别所有超级碗广告从1到10。碗排名。
但是，与广告仪表不同，不守规矩的面板是国家代表性的，并使用当地的第三方面板提供商进行全国代表性和整理。
与ACE EMO不同，不羁地主动地询问他们的感受。被要求小组成员对每个广告进行排名，所以没有错误。
未判处下面的广告联系读数不守规矩也使用面部编码来为某些广告提供补充这一点，因为有时人们所说的和他们的反应如何不同。
密切关注不守规矩的超级碗LV最有效的10种最有效的AD。最有效的超级碗LV ADS
1。丰田：“
上游
”（1）的Eq得分为8.1））这是超级碗LV的最有效的广告，根据不守规矩的新研究。
斯图Dy发现了来自汽车品牌的广告，其中包括13次残奥会金牌奖牌杰西卡，这是最有可能对品牌和商业指标产生最大影响的竞选活动。
似乎丰田做出了正确的决定讲述丰田运动员长期令人难以置信的旅程的心脏变暖故事，这是由美国夫妇从俄罗斯孤儿院采用的时候开始。
实际上，“上游
”是的最令人振奋的所有超级碗广告所测试的，比美国平均广告更多163％。 广告也产生了强烈的温暖，幸福和惊奇的激烈的感受，而且还有达到纸巾的观众，与众不同add 164％的悲伤比美国常态。
广告联网读数下方
这种强烈的情绪反应也有对其品牌指标的影响感到不成功。
与Doritos的“平坦的Matthew ”一起看，我们将再次看，丰田设法推动了最高景观，以了解更多在消费者（70％）中，品牌有利（66％）和购买意图（66％）也远远高于美国常态。
现在，四个广告完成了10分中的8.1分。
但是，丰田的少年漫长的商业在从63％的观众产生强烈的情感啮合后取得了超级碗广告冠，比任何其他超级碗LV广告更多 – 美国普通广告的两倍。
2。 Jeep：“中间”和Bass Pro商店：“
回归自然
”（用EQ得分8.1系）
吉普的呼吁民族团结，“
中间，
”主演BRUceSteen和Bass Pro商店对户外伟大的致敬，“虽然Bass Pro商店应该通过运行自己的位置来做正确的事情，所以吉普车。
解决有争议的问题需要勇气。 4。 M＆MS：“聚集在一起”（EQ得分8.1）
。 NFL：“
作为一个
”（EQ得分8.0）。
我们还介绍了上面的广告，但当您使用基于广告系列的综合评分不仅可以吸收消费的能力卢比，但要驾驶品牌度量，如品牌的利益和购买意图。 6。 Doritos：“平面马太福音”（EQ得分8.0）
我们也涵盖了上面的这个广告。所以，有趣的广告工作。
然而，这表明有多种方式可以同时吸引消费者和驱动品牌指标。
7。 DoorDash：“
邻域
”（EQ分数7.9）
GJ
：此广告没有显示在上方。尽管如此，它还成了一个不守规矩的超级碗LV最有效的广告的名单。
广告Continue读数下面
所以您的营销目标是让很多人喜欢您的广告或您的品牌？
正如我之前提到的那样，广告的有利印象可能是或可能不会影响重要的指标：麸皮中的升降机D意识，品牌考虑，品牌优惠或购买意图。
8。 anheuser-busch：“
让我们抓住啤酒
”和remy cointreau：“情书”（EQ得分为7.8）
现在这是广告的地狱。他们应该带领那个。夜晚的第三哭。 gj ：与DOORDASH广告一样，这个没有出现在上面。但是，科内特和独立的餐厅联盟要求观众向他们最喜欢的当地餐馆和酒吧发送一封情书。以下广告Continue阅读餐馆和酒吧现在比以往任何时候都需要我们的支持。 Covid-19大流行影响了近50万个独立机构和超过1100万人，让餐馆尊重到永久性Cl无需工作的劳保和餐厅工作人员。当地餐馆和酒吧您的广告的英雄是数字营销人员还应该考虑的事情。 10。 Fiverr：“机会来临”和凯迪拉克：“ ScissorHandsFree ”（7.8 EQ得分） JF ：这是广告的地狱。 jf ：我真的希望这个工作，但是是的，它只是没有。 读数下方的广告读取了太远了电影给我真的是这种感情。 超级碗LV在感觉 最后，超级碗2021是一个特别高的成绩，根据不守规矩的广告，ADS吸引平均EQ得分为7.4 – 比超级碗2020的平均水平高出三分。 ADS也比以前的超级碗平均为53％的情绪接触。 根据TELENCE SCOROPE，识别和震颤视频的洞察和解决方案的VP： “今年的情绪肯定会更加加剧，观众对平均的情绪反应更加激烈比我们测试过的五个以前的五个超级碗。随着性能和品牌指标也越来越高，这意味着今年的广告庄稼吸引了我们在超级碗所看到的最高的EQ分数。“ 他也注明了，而许多广告以名人为例试图让我们笑，一些顶级表演者FocuSED on Emotion并创造一个叙述。广告Continue读数下面总体而言，Bud Light的“传说”和Cheetos“这不是我”最有可能让人笑，有17％的观众发现内容有趣的（超过美国平均值的4倍）。即便如此，值得注意的是，来自亚马逊回声，芽和潮流的有趣广告并没有制作不守规矩的前十名。 所以，选择方法时测量您的广告的影响 – 无论是超级碗还是品牌建设的运动，“你必须选择，但明智地选择。” 即使你的重要教训也是如此不是消费者品牌公司的CMO ……还有。资源 以下是您退房的额外资源。 超级碗2021见解，不羁 5个最有趣的超级碗商业广告，Adage Top 10 Super Bowl LV ADS 今日超级碗评级：游戏未能吸引超过1亿观众，CNBC 更多资源： 是一个超级碗广告相当于灯火花的照明？ 如何福克斯体育’超级碗页获得4k关键字排名+ 800反向链接[案例研究] 如何使用YouTube广告支持SEM：逐步指南
