中小企业网站结构数据实现的战略价值

结构化数据是提高网站内容的可见性的最有效方法之一,并增加SEO的可持续性,因为谷歌实现定期更新SERP环境。在过去的五年中,谷歌最多的大多数游戏改变的SERP功能已经是通过使用来自Web的结构化数据的驱动。谷歌为乔布斯,谷歌购物,精选片段,如何指示,食谱卡,知识面板和其他丰富的片段都提供来自带结构数据的网站的内容。

所以,当我们考虑中小和中小时-Sized企业(中小企业)可以在今天的不断发展的Serp景观,时间和时间再次竞争,实现的结构良好的结构数据是有所作为的。

在这个博客中,我将解释以下内容ng:

什么是结构化数据?为什么SMES应该优先考虑结构化数据实现?如何确定哪些结构化数据最适合您的SEO策略?为您的SiteHow添加策略来测量并展示结构化数据的影响

在我的经验中,精良的结构化数据对于所有尺寸和所有垂直的网站都是有效的。对于我自己的客户,架构实施已经启用了增长,改进了搜索的性能,并创造了达到新观众的机会。

对于历史繁荣的社会媒体之后的既定国家零售品牌,策划的有机转化的贡献贡献50%一个月内。六个月,我们对产品标记,组织和博客架构进行的改进有所帮助D驱动有机转换值增加230%。对于本地招聘现场,我们组合了利基有针对性的架构和站点地图优化,以在四个月内将有机点击和印象增加超过80%。对于国际B2B零售商来说,完善的现有架构成立了营销策略的基础,使我们能够在三个国家平均将我们的排名关键词的计量重量增长为70%,与上一期间相比,我们的收入增加35%,并创造新的营销渠道,在6个月内。对于专业的服务提供商,我们建造了以中心的策划优化,进入博客,并且能够在3个月内将平均排名位置提高30%,在一年内达到43%。

虽然目标市场,目标和受众不同每种情况,我都能够将Schema标记用作更广泛的SEO和营销策略的战略支撑。这是因为架构已成为可扩展SEO的基本要素。

是什么在SEO中的结构化数据?

在网站上,结构化数据是用统一的名称集定义内容的方法和值,使机器人和机器可以更好地阅读,索引,理解和服务网站的内容。虽然短语“结构化数据”可以包括社交媒体,微数据或实际上任何组织的任何数据(想想CRM),但是当SEO谈论结构化数据时,我们都会引用

JSON-LD 中的结构化数据标记如 Schema.org 所指定的Google

为什么Schema.org结构化数据如此策略性重要?

Schema.org已成为结构化数据HQ,因为它的框架 – 创建了词汇和关系集,并通过跨平台伙伴关系来维护谷歌,微软,yandex和其他主要搜索引擎。他们经常创建新的架构类型和关系,旨在使用户更轻松地访问Web的信息。

架构,架构,架构以预定义的@types的常见词汇表中的内容分解为预定义的属性,并且可以然后使用常见的JavaScript符号(JSON-LD)表示。与牛津英语词典的条目一样,schema.org的团队不断添加新的@types和属性,以便与用户网元保持速度eds。目前,有778种类型,但该数字将继续增长。每个新类型都带来了更多的清晰度,一致性和易于访问网络上的信息 – 搜索引擎的辉煌,非常适合您的流量。

在实践中是什么意思?

有时当我向客户解释结构化数据时,我将其描述为基本上将您的漂亮网站转换为机器人电子表格的手段。它们可以优先考虑和处理有关页面内容的关键信息,而无需了解您的特定WordPress主题的布局,CSS的ROOM或导航您的JoomLA配置。

这意味着机器人的信息已经开启即使内容发生变化,页面也可以更加一致,更有弹性天到今天。因此,在零售商的例子中,季节性特殊和竞选改变前端主页布局的活动,结构数据每次以相同方式告诉谷歌与页面的相同信息:

为什么SMES应优先考虑结构化数据实现?

简单地,结构化数据使您有机会在SERP上跳队列。

当我们在过去几年中看谷歌已经增强了SERP的方式时,我们一直看到的是使用JSON-LD结构化数据与 Google API 结合使用为内容创建新功能和新频道。丰富的Snippet SERP功能,如Google为撰写工作,谷歌购物,特色片段,如何指示,食谱卡,知识面板,通过结构化数据框架的创建和利用,所有的巨大变化都被驱动或改进了。

用户喜欢这些功能,因为它们是多媒体搜索增强功能,并且不可能错过它们经常占据手机上的整个视图:

左右:谷歌的丰富成果进行乔布斯,食谱,视频

在许多情况下,普通蓝色链接

在许多情况下,您的内容不能包含在这些没有结构化数据的有吸引力的富含片段中。因此,如果您真的想要领先于竞争,则结构化数据需要成为SEO战略中的一个组成部分。
小企业结构数据的其他优势是什么? 以及Visibili增加TY,结构化数据实现为小型企业提供了以下优点:您可能会超过您当地的竞争对手。中小企业可能在当地的包装搜索结果中使用其他小企业。在这里,关键字的竞争是激烈的,但许多人尚未将结构化数据纳入其网站。这是一个提高您的知名度,获得更多市场份额的机会,因此增加转换。Schema标记是一个完全可扩展的优化。虽然某些SEO任务,如内容创建,但可以要求逐个优化页面,架构标记可以内置为页面的结构。这意味着,一旦设置了,例如,每一个新产品清单都会在扩展网站时已经有优化,无论您是stock六种产品或六千。这一节省的时间对于小型营销团队特别重要。在几个月内,可以将其作为单一项目进行。这可能是客户和SEO的胜利,因为在许多情况下,之前和之后有明确的分界,其次是固体结果,有助于在进一步的SEO活动中建立信心,给出清晰的投资回报率,并满足寻求快速获胜的客户。

如何确定哪种结构化数据最适合SEO策略?

使用近800种模式标记可用于添加到网站,可能很难决定哪些最适合您的页面,但要开始,您可以介绍或改进一些新的元素,以帮助您更好地在线执行并补充您的现有内容或
电子商务SEO策略

是否有需要核对表?

有某些集合模式标记适用于几乎每个网站,以及其他产品和职位帖子 – 对有效的SEO至关重要。作为一般规则的经验法则,每次我得到一个新客户端,我贯穿以下初始检查:

主页和关于页面有组织或本地业务模式吗?博客是否有文章或博客帖子的架构吗?团队页面是否有人员模式?如果是电子商务网站,它是否有利基关键产品模式?如果是招聘人员网站,它是否有利基关键职位邮政架构?如果业务在另一个利基专门的Google SERP功能,它是哈哈必要的标记?
如果您对这些问题的任何一个问题回答了“否”,网站没有相应的标记,那么您应该将Schema标记添加到您的网站

如果对这些问题的答案是“是”,那么在继续前一步之前测试实现的质量很重要。为此,请查看搜索控制台的

Rich结果报告

以按比例审查页面,或者使用其

结构化数据测试工具

丰富的结果测试

进行检查个别页面。如果您看到错误,应解决它们。

如何找到地址模式错误

在搜索控制台中

首先,请查看搜索控制台

Rich结果报告

审查SCA的页面LE并确定哪些内容被读取为有效,有效地有错误或错误。

有效:如果您的标记为“有效”,则它正在爬出并正确索引。这些页面不太可能需要进一步的操作。错误:错误的标记为“错误”标记的页面往往具有不正确的语法,因此您应该尽快查看单个页面并更正代码。更改完成后,使用“验证修复”按钮来请求重新评估。 有效警告:如果您的内容显示为“有效警告”,则可能会显示缺少字段的模式标记。这些警告不会使页面或标记无效,但它们可以使页面更有竞争力,因为内容较少目标。审查您的CO.否则确保您的模式在最多的页面内容中反映,以便减少这些错误,从而提高架构标记的性能。 搜索控制台中的模式标记警告

结构化数据测试工具 Rich结果测试

允许您对各个页面上的结构化数据进行故障排除。这些工具中的每一个您可以输入有问题的URL,您将收到有关任何错误或警告的逐项信息。

上的结构化数据的警告测试工具

上丰富的结果测试警告

此处突出显示的缺失字段对应于事件模式类型中的属性。所以,改善这个标记,你会查看Schema.org上相关属性的定义,在适用的情况下使用它们的示例HTML指导您的优化。

schema.org中的属性定义

示例“执行者”HTML脚本来自Schema.org

在这种情况下,为了提高我的模式的性能,我可能需要构建新的执行者字段进入CMS,或者使用DEV团队与现有CMS数据字段中的内容添加到

架构Regex

中。

在任何一种情况下,您都会制定改进,帮助您更好地为用户提供更好的目标和服务。 为您的站点添加架构的策略

如果您需要为您的模式添加架构站点有一些选择。

将架构添加到单个staTic Pages

对于一些具有很大静态内容的单个页面,添加了当地业务,组织或单个常见问题的标记类型,可以是生成代码并将其放入页面的HTML的直接过程。 Shopify和WordPress等主要CMS平台具有插件,可以帮助为这些页面生成标记,这是易于实现的。具有自定义CMS配置的那些可以使用像架构标记生成器这样的工具来生成JSON-LD,然后将其传递到开发团队中以推动它。 为批量实现添加可扩展架构批量架构实施对于高批量内容创作者来说几乎是必不可少的。这适用于电子商务商店,也适用于经常发布标准格式的人对于食谱,博客,文章,职位空缺,事件,培训课程等 对于这些页面来说,最有效的方法是在您网站上获得最大的架构的方法是通过构建自动化该过程它进入您网站的结构。在大多数情况下,这涉及四相方法,与您的开发人员和客户协调。 从你的网站地图开始。您应该有一个动态XML站点地图,它有助于Google索引页面创建,并包括结构化数据中列出的元素。对于电子商务网站,这意味着具有包含产品列表页面的站点地图,还有图像站点地图和客户服务页面。优惠为ov-Pape SEO:确保您具有良好的SEO,并具有良好的SEO 钥匙Word Research ,标题和准确的信息。 架构提供的目标机会提高了,因此这将帮助您逐步逐步逐步努力.Oorgesize您的内容。对于批量实现,您应该使用您的内容,并尝试为页面上的每个标准字段分配类型和属性。将其视为可用于以相同格式应用于每个页面的公式。如果您没有与架构类型所需属性对应的字段,则添加它们。如果您有大量信息,请尝试确保您拥有支持您内容USPS的属性。然后与开发人员一起使用以更新您的模板,以便模式在站点上一致地生成。连接使用相关的Google API。一旦你网站地图是稳定的,您的内容优化,您的标记到位。检查您使用的架构是否具有API,如果确实,请将您的网站连接到它。一些最常用的丰富结果直接与专用的Google API 连接,该API 进一步与PPC工具集成到循环您的营销组合。具有专用Google API的模式类型的示例 Lodging Schema与 Hotel API连接并可与Google Hotels一起使用PPCJOB帖子模式与索引API连接,以便在Google中启用JoogsProduct Schema与 Content API连接(Content API 要在Google购物搜索结果和广告列表中启用包含。如何测量和演示模式标记的影响 测量架构enablee Rich结果在搜索控制台中 可以轻松监视和测量生成丰富结果的模式标记的影响,并在搜索控制台中测量。在“增强”选项卡中,您可以监视实现的质量和任何当前或最近的错误。 查看搜索控制台增强功能中的架构丰富内容选项卡 要监控印象,排名,单击和CTR,请访问性能下的“搜索外观”选项卡。此选项卡提供历史数据,可以与早期的站点配置进行比较。 访问性能>搜索外观选项卡查看丰富的结果性能 在Google Analytics中,您的跟踪和监控将取决于您的实现。例如,Google-joBS-Apply Clicks可以作为有机标准搜索结果显示为单独的源。但我也看到了谷歌购物点击显示作为(其他)频道的一部分。在任何一种情况下,注释您的实现日期,以监控点击,印象和转换中的更改的相关内容。对于许多小企业,搜索控制台数据应该足够,但还有工具这可以帮助您进一步钻取数据。 采取战略性的综合方法来实现结构化数据实现有助于中小企业在当今的搜索环境中保持竞争力,因为其可扩展性,多功能性和可测量。此外,架构标记的适用性是粘性内容和广告str的基础Ategy为希望充分利用其内容的中小企业营销人员带来了许多所需的效率。 想要了解更多关于技术SEO的信息吗?查看 Moz Academy技术SEO认证系列,这是一种深入的训练系列,其在技术SEO的螺母和螺栓上蜂巢。 签名!

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