SEO与PPC:你是最大的吗?

经常被问及营销人员的一个问题是应向SEO或PPC分配预算或两者之间分配。

这是一个简单的问题,没有一个简单的答案大大取决于整个宿主的不同因素,包括:

您的目标和目标您的预算和资源您的行业您当前的表现

但这些讨论并不新鲜。 SEO与PPC周围有多年来一直在进行辩论。
决定最能投入营销预算的地方可能是企业主的艰巨任务。所以,大问题是:使用每次点击付费(PPC)更好地购买您的路上的搜索结果,或者您是否应该将努力投入有机(SEO)策略?

你知道你不能诋毁可以从搜索引擎驱动流量的RE通道,但这是较高的优先级?

取决于。

作出决定使用哪种策略,您需要了解SEO和PPC的利弊,以及如何共同努力,为您的业务提供增长。在本指南中,我们将深入深入了解这些策略,并帮助您弄清楚哪个频道适合您,特别是在于: SEO作为增长策略 优点SEO PPC作为生长策略的缺点 pPC的优点 PPC的缺点 SEO VS PPC – 适用于您的业务是适合权的?选择单个通道 集成SEO和PPC进行搜索成功 Retrargeting 运行广告并使用数据通知您的SEO策略自己的品牌投标使用购物广告对目标买家 SEO作为增长策略 SEO是关于在搜索引擎结果页面(SERP)上的有机(或自然)结果上的排名。 在谷歌上运行任何搜索,有机列表是那些在任何付费广告或购物结果之后的人,并且是历史上被称为10个蓝色链接的。

为了在成功驱动从SEO增强的可视性,了解如何正确优化您的网站非常重要。您需要确保搜索引擎能够爬网,了解您的内容,索引它,并显示您的网站是一个重要的权限y。 google organic results 谷歌算法使用的200多个排名因子,它需要一个智能营销人员(或更现实地,营销团队),了解如何获胜:技术SEO on-Pain SEO链接建设内容营销UX等等! google organic results但是,排名不是简单的任务。 SEO(至少与其他渠道相比)的复杂性以及谷歌算法不断更新的事实意味着它为您的网站执行良好的众多因素的正确平衡。

和,根据我们的杰森巴纳德

这些发动机将显示他们认为对他们的用户最适合的结果。

– 杰森巴纳德

SEO是关于为搜索查询创建最佳结果的搜索查询以及能够做出大量流量的搜索查询的最佳结果。

SEO的优点

但是,SEO的主要优势是如何知道您需要了解的营销预算?有机SEO可以

改善您网站知名度最具成本效益的方式之一

当他们在类似你的业务搜索时,可以让您在目标客户和客户面前。

有机点击免费

,不会花费你占用。当然,它需要投资时间和资源,但没有“点击”成本,因为运行PPC广告系列时。获得SEO权限,它是免费的流量。一旦你achi在SEO策略中展示了强大的排名,您可以期待看到持续结果。您的业​​务显示为24/7的潜在客户,而PPC广告通常会停止显示,当预算运行或在您指定的时间较低的日期较低的时间较低时,您将停止展示。有机SEO通常意味着更多

稳定性。如果您以正确的方式优化您的网站,您的排名将保持相对一致。根据您的竞争对手的竞标策略,PPC广告职位可能会更多地波动。谈到运行广告时,您将更倾向于在漏斗中或漏斗的中间或漏斗底部关键词中花费尽快驱动转换。至少这通常是企业为营销预算限制的企业的情况。但是什么时候来到SEO,您可以创建针对漏斗的每个不同阶段的内容,而无需为每次点击付费。在大多数情况下,SEO是一个比PPC在长期中的更具成本效益的通道,因为即使使用机构或雇用团队的成本通常保持非常相似,即使是流量和转换增长。当您为每次点击付费时,PPC并非如此。谷歌 SEMrush Sensor SERP Data Screenshot 有机结果吸引了比2019年研究结果的咔哒声比付费结果的点击数量的十倍以上的点击次数SEMrush Sensor SERP Data Screenshot。这意味着您在网站上获得了更高的流量,而不担心广告花费。 SEO的缺点

但是有利于缺点,这里是SEO不是ALWA的一些原因YS被视为每个企业的正确策略:

SEO需要时间,特别是对于新的业务或域名。事实上,您的网站可能需要数月的竞争关键词的最高点。只要您的出价足够高,您就可以立即看到PPC即可立即看到结果。在竞争激烈的市场中实现SEO成功,您需要投资SEO。鉴于坚实的有机策略涉及技术SEO,内容创作,链接建设,数据分析等,您真的需要一支经验丰富的营销团队,协助策略。这意味着在建造内部团队或雇用专业机构时可能存在相当大的投资。 SEO是一个需要持续投资的持续进程。可能有调整和改进而且您需要了解您的网站永远不会是100%“优化”。从内容创建联系到链接构建和正在进行的技术SEO审核,始终有效。 SEO是耗时的,可能是压倒性的,特别是谷歌每年对其算法进行数百个变化。您需要一定要跟上任何算法更新,以便保持领先于您的竞争对手。使用

SEMrush传感器可以帮助你保持眼睛上的变化。

也没有保证,即使有一个声音策略,你会超越你的竞争对手。但是当战略工作时,你会赢得大胜利。这是一个不完美的科学,需要坚持不懈和耐心。 PPC作为生长策略Google Paid Ad and Shopping Ads PPC涉及在搜索引擎上的付费广告,通常通过 Google广告Google Paid Ad and Shopping Ads或 Bing广告

这是SERP的先前屏幕截图,但现在我们“将主要集中于付费广告列表。

此屏幕截图显示了可用广告格式的两个示例:搜索广告(SERPS顶部的文本广告)和购物广告(产品广告在主要结果的一侧)。其他PPC机会包括YouTube广告,显示广告,Gmail广告和再营销,以及可供使用的多种格式。 Paid Ad Listing vs Organic Listing但是,PPC广告需要您每次点击时付费在您的广告上。这意味着企业花费数百个是非常常见的,如果没有每天都可以将交通交通到他们的网站。 但是,什么使PCC如此有效的营销通道? PPC的优点允许您看到Paid Ad Listing vs Organic Listing几乎即时结果。几乎在您的PPC广告系列之后立即实现,您将开始查看流量,点击和转换。同时,通过SEO实现这些结果可能需要数月。你可能已经注意到了,其中PPC广告放置在搜索结果页面:就在页面顶部

这意味着,在移动和桌面搜索方面,PPC广告是搜索者在任何有机结果之前所看到的第一件事。 PPC让您有机会在SERPS顶部出现,甚至没有含量的位置当你独自依赖SEO时,LE实现。 PPC还为您提供了加强您的业务存在的机会在搜索引擎上,与电话号码,标注和扩展站点链接等内容。您有更多机会来针对搜索者对您的广告的关注。运行和管理PPC广告系列的事实通常只需要经验丰富的付费搜索专家,也许是编写录制广告和登陆页面意味着

与SEO相比,需要一个较小的专家团队

。当您正在运行广告时,您可以选择使用搜索广告,购物广告,视频广告,Gmail广告等客户来定位客户。您可以

使用正确的广告格式来联系您的受众,并鼓励他们从您购买

或进行咨询ry。例如,拍摄购物广告。 Google已开始推出(再次)免费列表,这些仅在购物标签上显示,而不是SERPS上的赞助显示。但是,有机列表没有相同的选项来接触您的受众。运行PPC广告系列为您提供大量数据在您的客户在购买之前单击的关键词和广告,以及那些不会导致退货的关键字和广告。这意味着您能够快速对您的广告系列进行更改,以更好地优化它并改善您的ROAS(返回广告支出)。使用Google广告,运行分割测试和A / B测试非常快速且易于进行测试,允许您“始终测试”方法来运行您的广告系列并驱动持续的改进和更大的回报。您可以采取激光有针对性的方法来为您的特定客户提供广告。无论您是想要根据其位置的目标,一天中的时间,他们使用的设备还是其他因素,您都可以塑造PPC广告系列只能到达您了解更有可能购买的人。使用PPC,您不必按照密切监视Google的算法更新。你在顶部发现,所以你的有机排名并不重要。 PPC的缺点

虽然PPC对企业提供了丰富的福利,但它也与其缺点不同:与SEO不同,PPC广告的交通不是免费的。每次点击到您的网站,您必须支付给您的网站。虽然一些行业看到相对较低的点击成本,但其他行业可以在每加仑10美元上升k(参见我们的 CPC映射更有洞察力,估计点击成本)。您还可以使用关键词魔术工具来查看任何关键字的估计keyword magic tool CPC screenshot CPC 。 keyword magic tool CPC screenshot

对于PPC广告,您必须花钱来获得结果。并且您投资的越多,结果越好就在点击和转换的数量方面。您的转换率是观看的重要指标,因为如果您的流量不转换,您将浪费点击和金钱。随着新竞争对手开始宣传,点击成本可以继续上升。随着时间的推移,您最终可能最终需要支付更多金钱以推动转换。与SEO不同,您不需要支付竞选活动或策略,您需要更高的最初i创下即可获得您可以为点击付费。除了点击成本,您还需要考虑人们的成本。您需要支付代理商,自由职业者或雇用团队的某人来管理您的广告系列。打开广告后,您的流量停止。如果您必须关闭您的PPC活动,您需要思考您的网站是否会在没有这些领先的情况下生存。只能轻松地依赖PPC,以使您的网站成为成功,但对策略的均衡方法可以确保您将来没有问题。 SEO与PPC – 这是对您的企业合适的?现在我们看了SEO和PPC以及每个频道的各自利弊,是时候回答大问题:哪个一个适合您的业务? 现实是t帽子这取决于。但这里有一个混合动力士的选择;您可以选择集成两者。快速回顾,这是这些通道中的每一个的方便的并排比较:SEO vs PPC Pros and Cons List SEO vs PPC Pros and Cons List


如果你决定只追求单一渠道投资,那么您将需要考虑您的业务的具体情况,以及降低速度的成本和投资的平衡。 以下是每个常见场景和单通道建议:如果您需要快速驱动结果,无论成本如何,
选择PPC 。如果您已经从其他来源推动销售并希望长期提高您的退货,考虑SEO。如果您正在寻找新产品或优惠,请使用PPC 。它更容易快速驱动到您的网站的流量,可以设置固定预算,如果需要,您可以关闭ADS。如果您希望通过顶级流量加速对您的业务的意识,选择SEO 专注于稳固的内容策略。 集成SEO和PPC进行搜索成功 现实是,对于大多数企业来说,SEO和PPC之间几乎不可能,因为这两个融合在一起以推动搜索成功的简单原因。它并不总是SEO与PPC;在适当使用时,每个通道可以补充另一个通道。当您的预算允许您使用这两种时,即使只是作为巴兰的方式短期和长期返回。 但是,让我们看一下你如何整合SEO和PPC … Retargeting 你知道你知道吗?可以为已经访问您网站的人提供广告吗?这被称为重返或再营销,您可以构建和分段列表,这些人员与您的网站进行了服务。例如,如果用户访问了某个页面或将产品添加到他们的篮子中,则放弃了该网站,您可以专门为这些用户提供广告,以鼓励他们通过SERPS上的广告或横幅广告返回您的网站谷歌显示网络。您可以增加抛弃篮子的人的投标,这意味着当他们返回SERPS并再次搜索时,您的产品或广告将更多当您为这位受众竞标时突出。 运行广告并使用数据通知您的SEO策略 您可以从您的PPC活动中获得有价值的见解,可以直接进入您的SEO策略。 。由于PPC提供更快的实时数据来创建更好的广告,您可以从SEO的角度使用它到您的优势。使用数据和调查结果,广告标题,消息传递和呼叫-Action(CTA)围绕具有最强转换率的术语和关键字组优先考虑SEO策略。 PPC活动的见解让您一睹可能更加关注的地区,以便缩放成功。 希望创建有效的广告并加快复制创建和测试? SEMRUSH提供 AI供电解决方案可以从登录页面自动提取元数据,文本,图像和甚至关键字,并生成数千个不同的广告复制组合。这样,你不必花费数小时以不同的格式创建广告副本,并可以专注于更具战略任务。本身的品牌招标 发现另一家公司在您的情况下并不罕见自有品牌名称。是的,你正确阅读了。企业经常出价其他商家的商人名称。如果您完全依赖于SEO,您将可能有您的品牌名称的顶级有机结果。但是,您可以在SERPS上以上出价的竞争对手。 ,这是令人沮丧的是营销人员或企业所有者。 在这样的情况下,您可以使用PPC到B.id在您的品牌术语中最大化您的可见性,这意味着搜索者应该最终单击您的网站,无论他们带到您的网站(单击广告或有机)。 使用购物广告来定位买家如果您是在线销售产品的电子商务业务,您无法忽视购物广告。即使你通过一个伟大的SEO运动在一起,你也需要创造一个引人注目和有效的每场比赛付费。统计上,消费者被绘制到产品上市广告中,给出它们显示图像价格直接在SERPS上。消费者可以恰好地看到他们可以使用哪些产品和价格。您应该使用SEO的购物广告,以确保您最大化yo对SERPS的可见性,并涵盖您的客户如何查找产品或服务的新供应商。 现实是,而不是担心SEO与PPC,您应该正在研究一项整合 SEO和PPC的策略,以占据SERPS上的较高量的房地产。并创建一个巧妙地定位正确关键字的策略,使用我们的关键字概述工具。

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