在数字营销人员中有一个陈词滥调：搜索引擎优化（SEO）不再像以前那样。
这是您很少听到的真实声明：您的2019年SEO策略不应专注于关键字。
如今，大多数企业都了解SEO的基本概念以及其重要性。
但是，在为您的业务开发和执行合理的SEO策略时，仅为客户正在搜索的关键字创建内容既艰巨又是错误的。
什么是SEO策略？
SEO策略是按主题组织网站内容的过程，可帮助Google之类的搜索引擎在搜索时了解用户的意图。 通过优化围绕主题的网页，然后优化该主题内的关键字，您可以增强搜索引擎的专业知识，并为与该主题相关的长尾关键字排名很好。
什么是SEO？
搜索引擎优化器（SEO）是对网站进行优化以帮助其在搜索引擎上显示更高并获得更多“有机流量”的人。 本质上，SEO是高度专业化的内容策略师，它可以帮助企业发现机会，通过搜索引擎回答人们对行业的疑问。
以下是SEO策略师可以关注的三种SEO：
- 网页SEO：此SEO专注于“页面上”的内容，以及如何优化该内容以帮助提高特定关键字在网站上的排名。
- 页面外SEO：此SEO重点关注从Internet上其他位置指向网站的链接。 链接到您网站的“反向链接”的数量以及带有这些链接的发布者，可以帮助您在搜索引擎的眼中树立信任。 因此，您的网站排名更高。
- 技术SEO：此SEO专注于网站的体系结构，检查该网站的后端，以了解如何“技术上”设置每个网页。 Google对网站代码及其内容的关心程度很高，这使得该专业对于网站的搜索引擎排名非常重要。
请记住，并非每个企业都能以相同的方式优化搜索网站，因此并非每个SEO都会具有相同的优化过程。 SEO的工作是检查自己的行业，找出对他们的受众重要的内容，并制定SEO策略以将正确的内容展示在这些受众面前。
考虑到这一点，您可以采取以下九个步骤来确保2019年涵盖所有SEO基础。然后，在此博客文章的底部，您可以获取免费的计划模板来掌握页面上的SEO。
SEO内容策略
- 列出主题。
- 根据这些主题列出长尾关键词。
- 为每个主题构建页面。
- 设置博客。
- 每周都会通过博客来开发页面权限。
- 创建一个链接构建计划。
- 在将所有媒体放到您的网站上之前，先对其进行压缩。
- 随时了解SEO新闻和做法。
- 衡量并跟踪您内容的成功。
1.列出主题。
关键字是SEO的核心，但实际上，它们不再是您实现有机增长的第一步。 第一步是列出您希望从一个月到下个月的主题列表。
首先，编译与您的产品或服务相关的约10个简短单词和术语的列表。 使用Google的关键字工具确定其搜索量，并提出对您的业务有意义的变体。
如您所知，您正在将这些主题与流行的短尾关键字相关联，但是您并未将单个博客文章专用于这些关键字。 如果您刚刚开始优化搜索网站，那么这些关键字的竞争力太强，无法在Google上排名很高。 我们将在一分钟内介绍如何使用这些主题。
使用搜索量和竞争作为衡量标准，将您的列表范围缩小到10-15个对您很重要的短尾关键词，这些短尾关键词对于您的受众群体中正在搜索的关键词而言。 然后，根据列表的每月搜索量及其与您的业务的相关性，对列表进行优先排序。
例如，如果一家游泳池企业试图对“玻璃纤维池”进行排名（每月接收110,000次搜索），则该短尾关键字可以代表他们想要创建内容的总体主题。 然后，企业将确定与该短尾关键字相关的一系列长尾关键字，具有合理的每月搜索量，并有助于详细说明玻璃纤维池的主题。 在此过程的下一步中，我们将详细讨论这些长尾。
这些关键字中的每个关键字都称为“支柱”，它是长尾关键字更大的“群集”的主要支持，这使我们进入下一步。
2.根据这些主题列出长尾关键词。
您将在这里开始针对特定关键字优化页面。 对于您确定的每个支柱，请使用关键字工具来确定5到10个长尾关键字，这些关键字将深入挖掘原始主题关键字。
例如，我们经常以“ SEO”为主题创建内容，但是仅凭此首字母缩写这样的热门主题在Google上很难很好地排名。 我们还会冒着通过创建多个目标完全相同的关键字（也可能是相同的搜索引擎结果页（SERP））的多个页面与我们自己的内容竞争的风险。 因此，我们还将在进行关键字研究，为搜索引擎优化图像，创建SEO策略（您现在正在阅读）以及SEO中的其他子主题方面创建内容。
这使企业能够吸引对自己的产品有不同兴趣和担忧的人们，并最终为有兴趣购买东西的人们创造更多的切入点。
使用子主题来提出博客文章或网页创意，这些创意可以解释您在步骤1中确定的每个较大主题中的特定概念。将这些子主题插入关键字研究工具中，以标识每个博客文章所依据的长尾关键字。
这些子主题共同构成一个集群。 因此，如果您有10个主要主题，则每个主题都应准备好支持一个由5到10个子主题组成的集群。 这种SEO模型称为“主题集群”，现代搜索引擎算法依靠它们将用户与他们所寻找的信息联系起来。
这是有关此概念的简短视频：
这样想：您的内容越具体，受众的需求就越具体-越有可能将这些流量转化为潜在客户。 这就是Google在其抓取的网站中发现价值的方式； 深入探讨通用主题的相互作用的页面被视为对一个人的查询的最佳答案，并且排名更高。
3.为每个主题构建页面。
当涉及到网站和搜索引擎排名时，试图使一页页面为少数关键词排名几乎是不可能的。 但是，这是橡胶与道路相遇的地方：
拿出您在步骤1中提出的10个主要主题，并为每个主题创建一个网页，以概括性地概述该主题-使用您在步骤2中为每个集群提出的长尾关键字。例如，关于SEO的内容可以在简短的部分中描述SEO，其中介绍了关键字研究，图像优化，SEO策略以及其他确定的子主题。 可以将每个支柱页面都视为一个目录，在其中向读者介绍您将在博客文章中详细阐述的子主题。
使用关键字列表来确定您应该创建多少个不同的支柱页面。 最终，您为其创建支柱页面的主题数应与您的企业拥有多少种不同的产品，产品和位置相一致。 无论潜在客户和客户使用什么关键字，这都将使您的潜在客户和客户更容易找到您。
每个网页都需要包含与潜在客户和客户相关的内容，并应包含图片和网站上页面的链接，以增强用户体验。 我们将在步骤4中讨论这些链接。
4.建立博客。
博客是一种令人难以置信的方式，可以为关键字排名并吸引您网站的用户。 毕竟，每篇博客文章都是一个新的网页，为您提供了另一个在搜索引擎中排名的机会。 如果您的公司还没有博客，请设置一个。 在这里，您将详细介绍每个子主题，并实际上开始在Google上显示。
在撰写每篇博客文章并填充群集时，您应该做三件事：
- 首先，在整个页面中，您的长尾关键字不要超过三四次。 Google并不像以前那样认为完全匹配的关键字。 实际上，关键字的太多实例对于您是“关键字填充”的搜索引擎来说可能是一个危险信号。 这可能会惩罚您的网站并降低您的排名。
- 其次，链接到您在此主题上创建的支柱页面 。 您可以在内容管理系统（CMS）中以标签的形式进行操作，也可以在文章正文中以基本锚文本的形式进行操作。
- 发布每个博客帖子后，请从支持该子主题的支柱页面链接到该博客帖子。 在支柱页面中找到介绍此博客的子主题的要点，然后在此处链接。
通过以这种方式连接支柱和集群，就告诉Google长尾关键字与您要为其排名的总体主题之间存在某种关系。
5.每周都会通过博客来开发页面权限。
并非您编写的每个博客文章或网页都必须属于一个主题集群。 为了让您的网站在Google看来具有权威性，撰写有关客户关心的切线主题的文章也很有价值。 当您将内容添加到主要主题时，这会提示Google更加关注您的域。
考虑到这一点，请至少每周一次写博客。 请记住，您的博客主要是针对您的受众群体，而不是搜索引擎。 写出您的受众和/或潜在客户感兴趣的内容，确保在适当的位置添加相关的关键字，然后受众会慢慢开始注意到并点击。
请记住，每个主题的重要性并不相同，随着集群的发展，您需要根据公司的需求确定优先级。 因此，创建要创建的所有不同网页的列表并对其进行排名。 然后，制定时间表并制定攻击计划以构建这些页面。
通过哪些网页可以帮助您最好地实现业务目标，使列表保持更新和优先级。
6.创建一个链接构建计划。
主题集群模型是您今年在SEO中的前进方向，但这并不是使网站内容在创建后排名更高的唯一方法。
我们的前五个步骤专门用于页面SEO策略 。 链接构建是页外SEO的主要目标，也是搜索引擎如何对网页进行排名的重要因素。 什么是链接建立？ 很高兴你问。
链接构建是从网络上的其他位置吸引入站链接（也称为“反向链接”）到您的网站的过程。 通常，原始网站具有的页面权限越多，它将对它链接到的网页的排名产生更大的影响。
花费一些时间集思广益，以各种方式吸引网站的入站链接。 从小开始-也许与其他本地企业共享您的链接，以换取与他们站点的链接。 撰写一些博客文章，并在Twitter，Facebook，Google +和LinkedIn上共享它们。 考虑与其他博客作者联系以获取访客博客机会，您可以通过这些机会链接回您的网站。
吸引入站链接的另一种好方法是使用您的博客发布与时事或新闻有关的文章。 这样一来，您就可以与行业影响者或您所在行业的其他博主建立联系。
7.压缩所有媒体，然后再将其放到您的网站上。
这是SEO流程中很小但很重要的一步。 随着博客或网站的发展，毫无疑问，您将可以在其中托管更多图像，视频和相关媒体。 这些视觉资产可以帮助吸引访问者的注意力，但是很容易忘记这些资产在技术上仍然是计算机文件-并且计算机文件具有文件大小。
通常，文件大小越大，互联网浏览器呈现网站的难度就越大。 碰巧的是，当搜索引擎决定将内容放置在索引中的位置时，页面速度是最重要的排名因素之一。
因此，文件大小越小，您的网站加载速度就越快，结果，您在Google上的排名就越高。 但是，一旦文件放在计算机上，如何缩小文件大小？
例如，如果您希望将图像上传到博客文章，请首先检查文件的文件大小。 如果它在兆字节（MB）范围内的任何地方，甚至只有1 MB，那么在将其上传到博客之前，最好使用图像压缩工具减小文件大小。 像TinyPNG这样的网站可以轻松地批量压缩图像，而Google自己的Squoosh可以将图像文件的大小缩小到微观水平。
最终，将文件保留为千字节（KB）可以充分保护您网站的页面速度。
压缩图像时请小心，并将文件导出回计算机后，请检查文件的实际大小。 尽管某些工具可能不符合它所显示的尺寸，但其他工具在压缩图稿时可能会牺牲一些图像质量。
8.及时了解SEO新闻和实践。
像整个营销环境一样，搜索引擎领域也在不断发展。 紧跟当前趋势和最佳做法是一项艰巨的任务，但是有多个在线资源可以使您轻松掌握SEO新闻和可能影响您的网站和SEO策略的更改。
这里有一些要检查的资源：
- SEOmoz
- SEOBook
- 搜索引擎圆桌会议
- 搜索引擎土地
- 数字营销
- 这个博客！
9.评估并跟踪您内容的成功。
SEO可能会花费大量时间和精力。 如果您看不到劳动成果，那么花所有这些时间和精力有什么好处？ 您可以每天，每周或每月跟踪许多指标，以使SEO计划保持跟踪并衡量您的成功。
由于您关注的指标是自然访问量（来自给定搜索引擎的访问量），因此请寻找一种工具，该工具可以跟踪您的总体自然访问量以及页面在每个长尾关键字下的排名情况定位。 SEMrush是一个很好的报告工具。
使用Excel，Google表格或网络分析包创建每月的信息中心，以便您可以监控自然搜索对您网站的访问量。
此外，跟踪索引页面，销售线索，投资回报率，入站链接，关键字以及您在SERP（搜索引擎结果页面）上的实际排名，可以帮助您识别成功并确定机会领域。
SEO流程
一旦创建了每月的SEO计划，您还应该建立一个流程来继续优化它以适应新的意图和关键字。 您可以采取一些步骤。
1.历史上优化您的内容。
每月花一些时间用新的和最新的信息更新旧的博客文章，以便继续在SERP中排名。 您还可以利用这段时间添加原始帖子中没有的任何SEO优化，例如缺少替代文本。
2.注意更改关键字和新的搜索意图。
几个月后，请跟踪您的博客帖子的排名以及它们为哪些关键字排名。 这可以帮助您调整子标题或文本以利用该新关键字排名。
3.为您的旧内容增加更多编辑价值。
有时，您会发现帖子完全过时了。 在这种情况下，您应该超出SEO的平均更新范围，并提供完整的更新。 您可以通过更新过时的信息或统计信息，添加增加帖子深度的新部分，或添加报价或原始数据来增加帖子的引荐流量来做到这一点。
4.在每月内容计划中记录针对SEO的新内容和更新。
为了跟上您的SEO策略，创建和完善每月内容策略可能会有所帮助。 然后将您的内容计划放入电子表格或文档中，您的团队可以轻松地对其进行监视和跟踪。
下面是一个内容每月内容计划过程的示例，其中考虑了上述步骤。
SEO月度计划
- 投入时间与您的行业相关的关键字研究。
- 列出利用机会主义关键字的博客文章创意。
- 列出您可以更新的博客文章。
- 确定其他SEO机会，例如假期。
- 在“搜索见解”报告中列出您所有的内容建议。
- 将内容分配给您的团队。
- 在每个月底抽出时间来跟踪您的进度。
有了上面的每月SEO计划，再加上诸如搜索见解报告之类的跟踪文档，您可以制定并执行有效的SEO策略。 您还可以识别和利用低落的主题来讨论与您的行业有关的话题。
要了解有关SEO的更多信息，请查看我们的SEO终极指南
编者注：该博客文章最初于2019年4月发布，但为了保持一致性和新鲜感于2020年3月进行了更新。
