如果有一件事是大多数营销人员的共同点，我们想要更多的领导。
当然，并非所有的领导都很好。有些人甚至是彻头彻尾的不合格。但领导是驱动器业务，因此，我们许多人都会对产生更多的人负责。
在那里的所有领先发电策略中，我发现特别有效：搜索发动机优化（SEO）和转换率优化（CRO）一起工作。
虽然这看起来很明显，你会感到惊讶，但是有多少营销团队在一个或另一个营销团队非常擅长，但没有找到两者之间的平衡。
下面，我将分享为什么在SEO和CRO之间找到对齐至关重要，以及如何执行此操作，以便这两个功能一起工作为您的业务推动合格的领导。
SEO和CRO：为什么你不能拥有一个没有另一个
被发现比以往更重要。如果潜在买家在网上找不到您的业务，那么您就会导致他们的竞争对手的怀抱。
现在，大多数企业都了解在有机物中存在存在的重要性搜索结果。 SEO不仅仅是一个流行语，这是一个给定的。而且对于向您的网站增长的品牌知名度和驾驶流量，这是至关重要的。
但是有一个抓住。
交通并没有神奇地转向付费客户和收入。问自己，当有人点击有机结果并在网站上降落，他们有什么样的浏览体验？是你的易于导航吗？您的网页是否优化以指导用户走向动作？
没有转换的流量基本上只是虚荣度量。 CRO是将其联系在一起的部分。
简单地，转换率优化
是优化网页以引导用户朝向所需动作的过程。通常，此动作以转换的形式出现。这可以是演示请求，电子邮件通讯注册，网络研讨会注册 – 您得到了GIST。
这里的想法是让用户以某种方式进一步向下移动营销漏斗。 SEO是让人们带到您的网站，CRO是让他们转换的原因。 它听起来像营销天堂的比赛，但是实现对齐通常更容易说一个。
从强大的SEO基础开始
我可以在为您的网站上建立强大的SEO基础时，我可以编写成千上万的单词，但这并不是这篇文章的意义。据说，没有提到它，没有关于SEO和CRO之间关系的讨论。
早些时候，我说你不能没有CRO的SEO。但这两种方式都有。
虽然转换是一个有意义的独立度量，但你不能在没有网络访问者的情况下进行转换。此外，实验和测试是使CRO如此有效的重要组成部分。如果您的网站无法获得健康的交通，则可能难以进行测试。更稍后的更多。
一个成功的SEO策略将入境营销引擎燃烧到B将新的潜在买家定期为您的网站。通过SEO，您的整个营销团队可以在PTO上一周，您的网站仍将自己产生流量。
如果您还在努力建立强大的SEO策略，有
无数的SEO资源
可供您使用。
是有意的关于你的内容
内容和SEO手头。
当买方进入搜索引擎时，他们希望找到为他们的问题带来答案的内容。
作为营销人员，我们希望创建该内容并将其与买方的特定搜索查询相匹配。我们通过广泛的关键词研究和页面优化进行这一点，以确保发布的每一块内容都有可能在第一个上排名的可能性。
虽然这种内容创作的方法在产生有机交通方面有效，但有时我们忘记考虑一条作品如何在一个用于关键字排名第一的排名。 CRO不只是适用于登陆页面或核心解决方案页面。有CRO的元素也适用于您的长期内容。
在战略主题想法和执行关键字研究时，将目标分配给您发布的每一块内容。问问自己，“我希望读者在他们降落此页面时采取什么行动？”
将此目标构建到您的内容日历中，并将其作为您发布的每个页面上的呼叫动作（CTA）。
一如既往，注意读者和他们在漏斗中的位置。洛杉矶的人“初学者营销自动化指南”的NDS可能还没有准备好实时演示。
相反，指导读者朝着更少的恐吓行动，例如注册您的电子邮件通讯。一个好的CTA不应该感到闻名麦克马扬或过于促销，它应该整体向读者提供额外的价值。
在这个过程中迫使你才能超越交通 – 你在你甚至击中之前关注转换“发布”按钮。
测试，优化和重复
用户体验（UX）位于SEO和CRO的核心。
如果您的网站很慢，毛茸茸，难以导航，它会对交通和转换产生负面影响。目标是不断完善您的网站，以确保任何降落的人都有无摩擦浏览体验 – 从而提高了转换的可能性。
这就是为什么
是如此重要的原因。分离测试，有时称为A / B测试，是测试网页的多个变体的过程，以确定哪一个以更高的速率转换。这是专门从事CRO的营销人员之间的核心实践。您可以测试不同类型的引导表单，CTA按钮，复制变体，甚至页面布局。
以下是单步和多步引导形式之间的分割测试的示例：
[在
一些SEO可以犹豫不决，以便运行分裂测试，因为它们担心它会对有机排名产生负面影响。事实是谷歌不仅鼓励测试，而且它甚至
有自己的工具
可以帮助marketers才能运行分割测试。
只要您遵守谷歌的网站管理员指南，您就不会因测试而对有机交通看不到主要的负面影响。
这也值得注意，你无法达到
在没有足够大的样本大小的情况下，统计显着性
在拆分测试中。换句话说，您需要流量来具有准确的测试结果。 对于“足够的交通”而言，没有艰难和快速的规则，但普遍共识是您的网络访客应该在数千个中。我建议使用
这个样本大小计算器工具
以更好地了解您的网站唯一的数字。
这是一个真正的SEO和CRO如何紧密交织的另一个例子。早些时候我们讨论了它有多重要从SEO的一个坚实的基础开始，现在你知道它是如何适合更大的画面。
CRO和SEO具有共生关系。对另一个人来说有好处。两者都致力于产生收入的共同目标。
在查看您入站营销努力的大局时，SEO和CRO可以帮助您识别和修复漏斗中的任何差距。
但是，当您挖掘转换数据时，您会注意到只有一小部分用户在该页面实际转换。
这是一个有东西与页面关闭的红旗。 它是coulD是消息传递，要约或领先形式。仅仅因为它为谷歌工作并不意味着它为您的观众工作。他们的意见是唯一重要的意见。
这也是另外的方式。 说你有一个产品页面，它以高速速度转换，但是您注意到它是您网站上的最低贩运页面之一。这应该提醒您重新审视该页面上的内容并确定重新优化它的机会。如果你没有，可能有数百个潜在的转换，你错过了。
最终思想
SEO和CRO是鸡肉和鸡蛋的数字营销版本。没有另一个，你不能真的擅长一个。
实际上，这并不重要。什么dOES物质正在实现这两个关键营销策略之间的对齐。通过这样做，您的网站有可能成为您的业务的主要司机和收入的主要驱动因素作为领导生成战略的一个凝聚力部分。
