搜索意图和SEO:快速指南

了解搜索意图可以是将您的内容策略从OPL出色的内容策略带来的秘密成分。作为数字营销机构的SEO战略家( Brainlabs ),我们经常在排名成功的边缘找到客户。他们坐在恒星内容上,这根本没有为他们的目标关键词排名。为什么?通常,关键词和意图根本不匹配。

这里我们将讨论不同类型的搜索意图,如何确定给定关键字的最佳意图,以及如何优化搜索意图。首先让我们熨烫基础知识。

搜索意图是什么?

搜索意图(也称为用户意图)是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。许多次,用户正在寻找特定的t他们搜索后的答案或资源的ype。

例如取披萨。搜索披萨食谱的意图不同于搜索外卖披萨,也与搜索披萨历史不同。虽然它们都围绕着同样的整体主题(披萨),但这些用户都有不同的意图。

为什么搜索意图对SEO很重要?

Google Cares关于搜索意图

“简短的答案是:令人满意的搜索

意图是Google

的主要目标,这反过来使其成为SEO的主要目标。当用户搜索特定术语并查找无关的信息时,将信号发送回谷歌,意图可能不匹配。

例如,如果用户搜索“如何构建网站”,则’展示了一个为CMS平台和托管站点的产品页面旋转,它们会尝试其他搜索,而不点击任何内容。这是谷歌的一种信号,即这些结果的意图不反映搜索者的目的。

拓展漏斗阶段

在运行业务并建立成功时内容营销策略,我不能强调记住搜索意图的重要性,并让这是您创建的内容块背后的驱动力以及如何创建它们。

为什么这么重要?您的内容越具体为各种搜索意图,您可以访问的用户越多,以及漏斗的不同阶段。从那些仍然发现您的品牌的人到寻求转换的人,您可以通过将您的努力集中在匹配的搜索意图上的努力来恢复您的机会。

您可以提高排名

因为谷歌的主要排名因素是相关性,权威和用户满意度,因此很容易连接点并看看如何提高镜像搜索意图的关键字如何提高您的整体排名。

相关性:这与您的用户的行为有关。如果他们发现他们在您的网站上寻找的信息,他们就不太可能在几秒钟内返回Google并探索不同的结果(Pogo-Stacking)。如果您的内容与搜索意图相关,您将在此类KPIS作为点击率和反弹率的差异。

权限:虽然网站的大部分权限与反向链接相连,但它也是重要的是发展一个强大的内部链接策略,即向谷歌发出信号“我有很多内容覆盖了这个主题的所有角度和意图”才能排名良好。此外,您可以通过在您的品牌良好的主题中创建有价值的内容来增加品牌权威和可见性,这满足各种意图。

用户满意度:您创建的内容是否提供价值,与您的受众相关?故事的结束。

搜索意图类型

虽然存在无穷无尽的搜索条件,但只有四个主要搜索意图:

信息预先/商业调查传递术

虽然现在您可能正在思考,这一切都很好,但它们对我的内容有何意思?幸运的是,我每人都在崩溃建议意图的示例术语。但是,请记住,搜索不是二进制 – 许多人将在多个类别下落下。

信息

如您所猜,从信息意图中搜索的是寻找的用户…信息!这可以是如何引导,配方或定义的形式。它是最常见的搜索意图之一,因为用户可以寻找无限数量的问题的答案。也就是说,并非所有信息条款都是问题。搜索简单地“比尔盖茨”的用户很可能寻找有关比尔盖茨的信息。

示例:

如何煮沸蛋煎饼是JFK机场的克拉特勒·贝尔吉尔伯·伯格转录

优惠/商业调查[在他们准备购买之前

你SERS开始进行商业调查。这是他们使用搜索来调查产品,品牌或服务的进一步。他们通过了他们研究的信息阶段,并将他们的重点缩小到了一些不同的选择。这里的用户通常会比较产品和品牌,为他们找到最佳解决方案。

注意:这些搜索通常包括非品牌本地化术语,例如“我附近的最佳车身商店”或“顶级寿司餐厅NYC”。

示例:

SEMRUSH VS Mozbest网站托管服务时尚Quadace requestive或Wix for Blog

交易

事务搜索者正在寻求购买。这可能是产品,服务或订阅。无论哪种方式,他们都对他们正在寻找的东西有所了解。由于用户已经进入了购买模式,这些术语通常是品牌的。用户不再研究产品,他们正在寻找购买它的地方。

示例:

购买yeni tumblerseamless couponshop路易威登袋van’s高层销售

导航

这些搜索者正在寻找导航到特定网站,并且在谷歌中运行快速搜索通常更容易输入URL。用户也可以不确定确切的URL或查找特定页面,例如,登录页面。因此,这些搜索往往是品牌或网站名称,可以包括其他规范,以帮助用户找到一个确切的页面。

示例:

Spotify loginyelpmoz初学者Seodistilledu

如何确定搜索意图

考虑关键字修饰符

我们简要注意到D上面,关键字修饰符可以有用的搜索意图指示符。但是要知道这些条款还不够,你也可能想知道,在关键词研究方面,你如何找到这些条款?

谢天谢地,有一系列可信关键字研究工具在那里使用。它们的过滤功能在此处最有用,因为您可以过滤包含某些修饰符或短语的术语。

另外,您可以通过SERP功能过滤关键字。以信息意图为例,您可以过滤为知识面板,相关问题和特色片段排名的关键字。

读取SERP

另一种确定搜索意图的方法是

研究SERP

。输入您所针对的关键字所在的搜索栏并查看google出现。您可能会通过类型的结果来讲述Google认为每个术语最相关的搜索意图。

让我们仔细研究每个意图类型的搜索结果。

信息意图的SERP结果

如上所述,信息关键字倾向于自己提供提供浓缩信息的SERP结果。这些包括知识抓取,精选片段和相关问题。最重要的结果是最有可能的有机结果,包括维基百科,词典或信息博客柱。

优惠/商业研究意图的SERP结果

优先意图在该结果中类似于特色片段,但它们还将包括在SERP顶部的付费结果。该结果还有可能提供有关搜索的品牌的信息,而不是题单信息。

在下面的示例中,有机结果比较竞争站点主机之间的产品功能,而不是解释哪些站点主机是什么以及它们如何运行。

转交intent 转基因SERPS是一种对斑点最直接的一些。他们通常带有付费结果和/或购物结果,购物旋转木马和评论。有机结果主要来自网上和砖和砂浆零售商的产品页面,并且根据搜索,可以包括地图到他们的位置。

为SERP导航意图

结果由于具有navigationa用户l意图已经知道他们正在寻找的哪个网站,这些结果通常在顶部的最相关页面提供:例如,如果用户搜索“Spotify”,Spotify的主页将是第一个结果,而登录页面将采用第一个位置“Spotify登录”。

其他功能,如现场链接,知识卡和顶部故事根据具体搜索,也存在。

看全图

注意术语通常具有多个搜索意图,所以只关注关键字或SERP很少足以真正定义它。也就是说,采取这种整体方法将使您更接近最突出的意图。

还要注意SERPS是易失利的,因此虽然关键字可能排名本月的一个意图,可能会改变下个月。

如何优化搜索意图

将元数据和内容类型匹配到意图

您已完成您的研究和了解您针对哪些页面的关键字。现在是时候优化了。启动的一个稳固的地方是您的页面的元数据 – 更新标题标记,H1和H2S,以反映您的特定关键字定位。要提高点击率,请尝试使用一些Snappy副本(无需创建ClickBait)来利用您的标题标记

审查竞争

与大多数竞争一起在活动前发现当前获奖者的好主意。所以,在跳进之前创建新页面或重新格式化现有内容之前,请查看排名排名并询问您的选择f以下问题:

它们是如何格式化的?他们的语气是什么?他们涵盖哪些点?他们缺少什么?

你现在可以使用你的答案来创建最佳,最相关的内容。

相关SERP的格式内容

正如您使用SERP功能作为搜索意图的线索,它们也可用于通知您的页面的格式和内容。例如,如果特色段包含一个编号列表,例如,可以说谷歌赞赏和奖励该术语的格式是安全的。

在类似的静脉中,如果SERP返回相关问题,请务必回答这些在您的内容中清晰而简洁地提出问题。

关键的外卖:

在搜索意图周围创建SEO内容时,请务必保持福洛翼铭:

了解搜索意图在优化内容时发现新术语,在关键词研究中使用特定的修饰符使用SERPS来确定最佳格式,并且每次提供有价值的,质量内容

为特定搜索意图创建SEO优化内容很简单,但不容易。遵循这些准则,您将在您的方式方面,为用户提供所需格式的用户。

对于履行搜索意图的更深层次,请务必查看

这信息白板周五

来自Britney Muller。

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