许多品牌,就像能够外包写作的想法,但有些斗争以多种原因实现该过程。
我们希望深入挖掘,并找出为什么这么多觉得内容营销的某些方面是无法进入或挑战的 – 所以我们做到了。
我们的研究
我们调查了485名受访者,我们分为两组:那些外包的人和那些没有的人。
那些谁外包的内容,我们的重点在
他们最大的外包瓶颈
所以我们可以找到解决方案来克服它们。 当它来到那些没有外包的人时,我们研究了
什么是防止他们的事情
入门和如何c如果他们改变了他们的思想,应该更加易于获得更多无障碍。 那些做外包的人
当它来到外包的受访者时,他们专注于:提高有机交通(90%)和缩放内容(60%)。
这两个目标需要三件事不是每个人都有:
能够始终如一地生产和发布新内容,其中69%被引用为他们外包内容的原因(缺乏写作时间)。
创建
SEO优化内容所需的专业知识
,其中34%的调查受访者引用了他们外包的原因(缺乏文章技能)。
人力资源。 33%的受访者表示他们有内部作家,但需要外包到规模。
我们发现,有五个共同的瓶颈我们看到一遍又一遍地,使外包过程更加困难或无效。让我们看看每一个,以及如何克服这些困难。
缺乏对品牌语音或商业价值观的理解
69%的调查参与者认为缺乏对品牌语音或商业价值的理解为最大的瓶颈。
一些品牌努力寻找
自由职业者
谁能发展对他们的品牌声音或其业务为客户提供的价值来发展稳定的理解。这可以防止自由职业者正确地传达内容。
创建
品牌样式指南
。
这应该包括有关您的受众和
买方Personas 以及您的品牌语音和一般通信基调(这可能是有趣,会话或正式)的信息。 分享实施例。通过共享具有与您正在寻找的相同通信风格的内容样本,无论是您的还是其他人。 你的内部团队是否审查了内容。
如果您有内部专家检查技术细节的准确性,则最佳选择。如果没有,那么聘请具有您行业专业知识的提供商将帮助您确保文章是准确的e从技术角度来看。
选择主题和内容任务 我们发现28%的受访者争取选择主题和内容任务。许多营销人员都感到不知所措,试图开发或选择主题,或为自由职业者创建内容任务和分配。这会减慢或完全停止流程。
如何防止这一点 这里的解决方案是创建一个内容计划,其中一个主题列表一次,然后只投入你的时间创造一个简短的时间,这在你的情况下更容易和更快知道你想要写的东西。对
有一个逐步的方法生成内容的新主题
。这只是其中的一些:
从您的产品价值和目标受众开始。
想想哟的主要特征你的产品/服务。然后定义您的受众的止痛点,即这个功能解决了。将其概括为一个概念,并将其写下来作为支柱主题的列表(例如,内容外包,SEO文案,内容写作服务)。
限定5-10个柱主题。确保您的Parkar主题在线搜索。使用关键字研究工具选中此列表,以确保每个主题具有大量搜索卷(1,200至6,400)。
展开您的主题列表
。基于发现的Parkar主题,在每个人下寻找更多的想法。使用像头脑风暴,竞争对手的关键字,搜索和社交媒体趋势等多种来源。 缓慢的转机
我们的调查参与者的24%的调查参与者表示,缓慢的周转是他们最大的挑战采购内容。 如何防止这一点
首先,请记住,正如作者需要花时间研究受众和关键词,所以都有一到两周,所以请记住标准的周转时间,这是件文章,然后写作。
在外包时,您总是希望清楚地区涉及项目的所有截止日期,包括当他们发送标题,第一次草案和/或修订时。
提前讨论交付时间。
在您开始到达自由职业者或内容提供商之前,知道您需要的文章有多快。如果您碰巧需要的东西比标准的周转时间更快,请看看有可能。他们可能能够加快仓促的职位。
因素修订截止日期
。确定您必须为修订提供反馈的时间,以及收到它们需要多长时间。
填写简报
19%的调查受访者命名为浅薄作为外包的最大挑战。创建大纲或简报
可能会非常耗时,因为您需要提供有关受众,目标,语音的次数等的大量细节。
如何防止这一点 通过创建简要模板来简化过程。关于简介的一半信息每次都会相似(包括观众人格,目标,语音的语气)。
简介应包括以下内容:
具体的观众利基你是针对的
你的帖子的目标
您希望作者将作者合并到内容中的任何关键字
目标字数
学习更多关于如何
创建完美内容
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完成文书 13%的被调查的人表示,完成文书工作 – 包括处理发票或
谈判合同
– 是与外包的重大斗争。 如何防止这一点 如果您急需寻找内容提供商,内容市场
是一个很好的选择。他们通常有标准的服务条款,位于其网站上。您所需要的只是在简短准备就绪时继续付款,无需合同。
那些不外包的人在目前外包内容外包的所有调查受访者中,60%在某些时候考虑了它。
我们发现,63%的目前正在写内容本身,和39%有内部内部内容营销团队。只有2%的人说他们根本不需要内容。
由于半数以上的人认为外包,我们想知道什么可以防止他们这样做,并且可以做些什么来使外包更容易获得。以下是我们发现的原因:
[(6]担心作家不会理解最终用户的品牌语音或商业价值 42%的用户担心自由职业者无法理解他们的品牌语音或商业价值观。它可能并不令人惊讶的是,与外包内容相关的最大痛点也是为什么有些选择完全放弃它的最常见原因。
如何p既然我们上文提到的
清除指南(您可以重用!)是防止这一问题的最佳方式。 承认,虽然没有100%保证自由作者将通过他们的第一次提交草案充分了解您的业务,但具有坚实经验的强大作家通常能够纳入直接反馈。只要整体质量强劲,尝试两三个文章,沿途提供反馈。 即使需要时间与作家进入更畅销的工作流程,您甚至通过外包的内容节省的时间可以值得一旦他们“感觉到”您的品牌。 质量 42%的调查受访者,他们不会外包内容说明他们的同意关于质量是他们决定背后的原因。 这里的“质量”可能意味着以下的任何组合:
物品实际写入,总体和价值,最终受众
公司价值观和目标消息传递
帖子是
的优化针对SEO
自由职业者谁了解您的行业和战略或内容市场,即预审查您的兽医作家可以帮助减轻低质量的潜在问题。
外包基本上建立了伙伴关系,如果你想要一个好的结果,你还需要在你的目的中努力。确保你明确解释任何东西对您来说很重要,可以将您想要纳入特定图像维度的关键字的任何内容。
以下是一些例子:
如果您担心文章结构或最终用户的价值,那么与主题专家合作是安全的。
如果您担心消息传递,请提供详细的指导方针,并解释业务价值。
当您关注SEO的质量时,您可以包含目标关键字,并清楚地说明您希望这篇文章增加有机流量。
一些服务可以提供试用文章。许多建立的自由职业者需要支付试用文章,但他们可能会对这些提供折扣。
希望聘请内容写作服务?看看我们的
21用于查找内容写作服务的提示
查看我们的观众的最高标准,以选择内容写作服务和可操作的提示来帮助您。
它太昂贵了
31百分比赔偿者的百分比表示,他们选择不要因为常见的误解而无法外包,这是太昂贵的无法实惠。许多人更愿意尝试自己自己编写内容,而不是通过外包来意识到,你的时间可以更好地花在其他更具战略性的任务上。
努力闯入该行业的新手作家通常是最便宜的。
内容市场的选项为竞争性定价提供了良好的质量,旨在可供MO访问St业务。
如何防止这一点
如果你担心成本,你可以相应地计划一些步骤,并找到适合您预算的内容:
考虑一下你需要预期的文章。
你需要每周四个帖子,或者你还是每月依靠一个大帖子?这将影响您能负担得起的“每字”率。
来自不同提供者的研究成本
。根据您使用的提供商,1000字文章的定价范围可于30至1000美元。找到与您的预算保持一致的合适提供商至关重要。
考虑做50/50分裂。
你能做到吗?一些写作自己,并将百分比外包给内容提供商?这可以降低整体成本,同时增加整体内容的可扩展性。 结论
在执行良好的情况下,内容外包存在许多益处。
[(]
72%的人表示,它释放了战略任务的时间。
60%表示,存在缩放内容的新能力。
37%的人表示,他们从专业人士那里得到了新鲜和真实的内容。
34%表示有一种简化的内容创作过程。 22%表示,他们收到了额外专业知识的内容。
CONTENT创作不一定是困难或压倒性的。通过测试我们的内容市场今天。