广告客户需要在2020年了解的35个播客统计信息

如果您想与千禧一代或Z一代这样的年轻受众建立联系,那么您就考虑过为自己的品牌创建播客。

我可能不需要告诉您播客需要时间和精力。 您不仅必须弄清楚哪些主题会引起观众的兴趣和吸引力 ,而且还必须花时间预定客人,记录采访并建立坚实的录音空间 ,以创建高质量的音频内容。

了解启动播客并运行所需的一切。

作为忙碌的营销人员,您要确保在开始花时间和金钱建立播客之前,要获得良好的投资回报。

通过播客广告或赞助 ,查看播客是否可以成为贵公司或个人品牌的可行营销策略的一种好方法。 通过这些策略,您可以确定播客的价格和目标受众,这对您的品牌来说很有意义。 然后,您可以与他们合作,通过赞助他们制作的内容来利用他们的专业知识。 另外,您也可以制作与他们的讨论主题一致的原生广告。

如果不确定自己创建播客是否对您的品牌来说是一种很好的营销策略,则可能会看到播客广告或赞助的回报。

如果您对推行播客广告策略感兴趣,但是不确定您的公司是否存在合适的机会,请查看此列表,其中包含30多个播客广告统计信息。 我们将介绍播客最大的营销机会,播客的发展方向以及最受关注的受众特征。

播客和广告

  • 在2018年,17%的营销人员正在积极计划将播客添加到他们的策略中。 ( HubSpot )
  • 今年播客广告支出预计将达到3.54亿美元。 ( Statista )
  • 播客广告位的平均费用在10到50美元之间,对于收听率较高的节目,还要收取额外的费用。 ( HubSpot )
  • 54%的播客消费者表示,他们更有可能考虑听闻在播客上广告的品牌。 ( 爱迪生研究 )
  • 到2021年,播客广告收入预计将超过10亿美元。( IAB播客广告收入报告 )

播客广告投资增加

资源

播客增长

  • 2018年,活跃播客超过750,000个。 ( 播客见解 )
  • 到2019年底,播客数量跃升至80万( Podcast Insights )
  • 2018年,每月播客的收听人数从美国人的24%增长到26%。( Edison Research )
  • 到2019年12月,播客的总集数攀升至超过3,000万。( Podcast Insights )
  • 在2018年至2019年之间,表示每周至少收听一次播客的人数增加了17%。( Podcast Insights )
  • 在2018年至2019年之间,在工作场所收听播客的人数增加了一倍。 ( EX-IQ )

播客客层

  • 在美国12岁以上的人群中,大约有51%的人至少听过一次播客。 (爱迪生研究 )
  • 56%的播客听众是男性。 ( 播客见解 )
  • 三分之一的千禧一代经常收听播客。 ( EX-IQ )
  • 2018年,有27%的男性和24%的女性听了播客。( Edison Research )
  • 年收入50,000至75,000美元的人中约有34%,年收入75,000至100,000美元的人中有32%每天收听播客-比任何其他收入水平都多。 ( EX-IQ )
  • 过去一年,播客收听量的最大增长来自12至24岁年龄段的人群。 ( 爱迪生研究 )

播客听众行为

  • 32%的人每月收听播客,而22%的人至少每周收听一次。 ( 爱迪生研究 )
  • 只有42%的千禧一代人会收听26分钟或更长时间的播客,而Z世代的这一比例为60%,千禧一代的这一比例为52%。 ( EX-IQ )
  • 49%的播客收听者从家里收听音乐,而22%的人在汽车上收听音乐。 ( 播客见解 )
  • 大约64%的人通过社交媒体了解播客,而大约40%的听众说他们从其他朋友或口口相传中了解到播客。 ( EX-IQ )
  • 80%的播客收听者会收听他们所收听的大部分或全部情节。 ( 播客见解)

人们收听全部或大部分播客节目

资源

  • 播客听众更有可能拥有智能扬声器。 ( 爱迪生研究 )
  • 播客是播客收听者中按消耗时间排名第一的音频源。 ( 爱迪生研究 )
  • 2018年,超过67%的播客听众同意播客为他们的智力增长做出了贡献。 ( EX-IQ )
  • 与职业一代相比,千禧一代和Z代出于职业原因收听播客的可能性要高5%。 ( EX-IQ )
  • 大约50%的客户服务代表在工作中收听了播客。 ( EX-IQ )
  • 43%的至少每月收听一次播客的人通过Spotify进行收听,而35%的人使用Pandora。 ( 爱迪生研究 )
  • 超过一半的千禧一代收听教育播客。 ( EX-IQ )
  • 62%的播客听众说,如果他们能够分享一个短片段或短片段而不是整个片段,则他们更有可能与朋友分享播客。 ( EX-IQ )
  • 在2018年末,播客广告中预制的预制广告占展示位置的51%。 但是,动态广告从2017年占广告展示位置的44%上升到第二年的48%。 ( IAB播客广告收入报告 )
  • 从2017年到2018年底,播客中的品牌内容数量增加了近10%。( IAB播客广告收入报告 )
  • 超过38%的播客广告按季度买卖。 ( IAB播客广告收入报告 )
  • 将近86%的播客通过按英里计费的广告收费 。 ( IAB播客广告收入报告 )
  • NPR指出,其75%的播客听众在听到赞助内容后会做出回应或采取行动。 ( 国家公共媒体 )

考虑播客广告吗?

正如您在上述统计数据中看到的那样,播客越来越受欢迎-特别是在年轻一代中。 尽管通常将其视为“娱乐”的一种形式,但播客内容却具有多种用途。

例如,尽管千禧一代或Z世代都收听播报大型名人访谈的播客,但他们也会专心听一些较小的节目,这些节目可以教育他们有关影响其生活或职业的新趋势或新消息。

由于播客太多,而且具有购买潜力的听众太多,因此您可能希望在未来的广告计划中考虑播客赞助。

要了解有关如何在适合您行业的播客上做广告的更多信息, 请查看此分步指南,其中包含HubSpot自己的播客专家的提示。

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