非营利组织的本地SEO:今天尝试的5宗战术

许多营销渠道是性质中断的,意味着将注意力转移远离任务,无论是阅读和回复电子邮件,仔细阅读文章,浏览社交饲料,听取电台,看电视 – 列表继续。 SEO是唯一一个营销渠道之一(唯一的?),该渠道是第一次提供某些东西,而不是在交付之前提出。在其核心,SEO用于为积极寻找它的人提供有用的内容。而且,它可以(并且应该!)用于在当地和国家层面到达目标受众。

根据Google ,在过去两年中,在不使用“靠近我”的情况下,在没有“靠近我”的情况下,在没有“靠近我”的情况下,显示,当人们搜索时,他们越来越多地期待当地结果。这产生了强大的这些组织的机会让人利用它。通过“搜索和提供”动态的SEO,非营利营销人员有机会到达当地受众,表明他们通过搜索行为的兴趣和参与。非营利营销人员可以利用这一点来吸引支持者,捐赠,并分享与世界的非营利组织的使命。

那么,你如何充分利用当地的SEO?阅读当地的SEO策略,您今天可以尝试。

在我们潜入之前,重要的是首先了解哪些主要因素会影响非营利组织的本地搜索引擎排名。这可以蒸馏到四个主要区域:相关性,距离,信任和突出。

相关性:您的网站与s的匹配程度如何earch术语用户搜索。如果谷歌确定您的业务是一种教育慈善机构,那么与其他企业相比,您的网站与谷歌的另一个企业相比,您的网站对“教育慈善机构”一词的决定是一个健康非营利组织。

距离

:您的企业对搜索者的偏离。由于Google通过您的口袋里的归位信标更多地了解您和您的下落 – 您的智能手机 – 距离已成为一个顶级(如果不是顶部)排名因素。基本上,在波特兰的“健康非营利性”的搜索引擎结果页(SERP)将与华盛顿西雅图的结果完全不同。哎呀,97219的波特兰邮政编码的SERP将与97209的波特兰邮政编码不同。

Trust

:谷歌如何考虑您的业务,基于其声誉。这可以由您的审核数量和评级确定,或链接到您网站的高当局网站的数量确定。链接域的数量和质量,域名的域名,域年和网站内容的质量是谷歌可以确定可靠性的几种方式。

突出
:您的业务在网上出现的频率。示例可以在线提及您的非营利组织(例如,通过本地新闻插座)或在伟大的非营利组织或慈善导航器等目录站点上的业务列表。

其中一些比其他人更容易影响 – 你无法将业务的距离更改为搜索者​​ – 所以让我们潜入到今天的五个当地SEO策略。 1。创建或索取谷歌我的商业页面 – 它是免费的!

Google占所有在线搜索的88%

,因此使最多的谷歌是在制定强大的在线业务方面至关重要非营利组织。谷歌还报告说

46%的在线搜索具有本地意图

,因此可以在放大您的非营利组织本地搜索业务的情况下进行任何可能对您的业务产生重大影响。 你是否相信?希望如此。创建和/或声称Google My Business(Gmb)页面是利用谷歌的一步 – 它完全免费。创建Gmb页面时,您的非营利组织列在谷歌地图中,​​您在谷歌本地3包中列出的几率,您更有可能为了提高您的整体本地搜索排名,从而确保更多人寻找非营利组织(或像您这样的非营利组织)找到您。 如果您已经为您的所有业务位置索赔并完成了Gmb页面,请高五!继续前进并跳到#2。

,所有非营利组织地点。在睡觉时要记住一些事情:

始终使用您的真实商业名称。

你列出她的名字E应与您的营销抵押品等符号相匹配。

始终使用您的真实地址。

不包括地址行中的信息来描述该位置;坚持您的邮寄地址。

只要有可能的对话,就会使用本地电话号码

奖励尖端: 取决于如何您拥有的许多位置,跟踪位置数据可以快速笨重。如果您有多个地点,我强烈推荐您(或组织中的某人)创建和管理单个来源,如电子表格,所有商业位置数据都集中并在一个地方组织。

在您组织您的位置数据后,您将希望通过和/或更新Google我的业务页面所有您的位置。以下是谷歌的逐步说明。在完成GMB列表时要记住的事情:

包括主要业务类

,以描述您的业务对谷歌和人们的作用。如果多个类别描述您的业务,请选择与您的主要类别密切相关的类别。然后,您可以添加多达9个其他类别。对于帮助选择类别,请在

上查看我们的博客文章如何选择Google我的业务类别

为您的业务选择属性。

您有各种属性可供您分享更多关于您的业务的属性,例如辅助性属性,无论您的非营利组织是否标识为Black-uned oR妇女LED,LGTBQ +友好等。可用属性列表非常广泛,但仅选择适用,相关和准确的。 写一个深思熟虑的商业描述。 你有750个字符来描述你的非营利组织和什么使其独特。

在业务描述中包含关键字。

侧重于与非营利组织相关的1-2个高价值关键字,避免关键字填充(在整个页面中的关键字的不必要重复关键字)。

添加照片!根据Google,带照片的业务会获得42%的指示请求和35%的点击到网站。选择照片时,选择展示非营利组织的真实,高质量的照片。选择一个配置文件照片要注意您首选的搜索结果选择。这不是万无一失 – 无法保证您的个人资料照片首先出现 – 但它确实向谷歌表明您更喜欢的照片。 2。声称您当地的商业列表 您可以在线创建业务列表的地方正在呈指数级增长,从社交网站到专门的垂直特定目录网站,允许人们研究,比较和分享企业的评审,产品和服务。这些在线目的地目前营销人员当地引文机会 – 让您在更多人面前的非营利组织的机会。 在过去,在增加当地搜索排名时,大量的引用是一个有利的策略。现在,作为影响基因座的因素l搜索排名进化,判决是局部引文数量是否仍然如此重要。声称和管理您的在线商业列表可能对本地搜索查询的非营利性排名更高,并有助于更多人在线发现您的非营利性。您将通过创建目标受众搜索的完整,准确,参与的体验来达到更大的受众。 不确定你是如何出现的?您可以使用Moz的免费检查Presence工具到看看您的非营利组织如何出现在Web上 3。制定在线审查策略或做得好。 随着越来越多的人转向数字寻找,研究,并评估与他们关心的原因保持一致的慈善机构,您的在线声誉变得越来越重要。 在线评论是您非营利组织整体品牌声誉的一部分,并应相应进行管理。

除了品牌福利之外,积极的审查策略还具有增加非营利性在线知名度的附加值。审查数量,新近度和质量是帮助Google确定您的网站是如何值得信赖的因素,这是我们之前所涉及的排名因素之一。谷歌已表示高品质,积极的审查可以提高您的业务知名度。在评论时要记住的几件事:

让人们易于到leAve评论。

您可以为客户创建和共享一个简短的URL ,以共用非营利组织的审查。

征求诚实评论。

有时你所要做的就是问!据A

2019年研究

,76%的人被要求留下评论。

批量招揽审查

– 这是针对谷歌的政策。谷歌不提供“批量”的意义的定义,但通常这是指一次通过自动平台与一对一请求一次发送许多请求。

不支付评论。

这种做法也针对谷歌的政策。

回复评论,甚至是消极的。

当您回复审查时,它显示您将重视反馈,加上转换率(点击呼叫,点击DirectioNS等)在公司聘用并回复评论时增加。

不要被否定审查阻止。 如果问题已解决,则90%的人对不断变化的负面审查开放。同样,有时你所要做的就是问。 4。选择正确的关键字以目标 关键字研究,或选择“右”关键字到目标,是SEO的基本方面,因为它提供了可以使用的路线图来优化现有内容,并在此处提供新内容在SERPS中排名更高的希望。它需要了解您的目标受众以及他们如何在线搜索内容。最终目标是确定:您的受众在线搜索的具体条款。在给定时间段内的特定关键字的搜索数量,或搜索卷。您的目标受众期待在搜索该术语或搜索者的意图时查找。并且你可以逼真地排名。这只开始划伤表面 – 关键词研究是一个大主题! – 因此,如果您已准备好潜入关键字研究,我强烈建议您签出关键字研究主指南 那么,一旦您确定了目标关键字,记得选择最能描述您的非营利性的条款,并将其包含在您的Google My Business和其他本地商业列表的业务描述中。 5。进行页面优化 在页面优化是在网站上优化特定页面的过程,以获取要为之排名的关键字。这包括在页面中的SEO排名因子如页面本身上的内容,或页面标题和元描述等源代码。通过页面SEO,您可以帮助Google准确地确定您的业务以及它所做的内容以及您的网站如何对人们搜索的方式。例如,如果您在页面URL中拥有“全球教育”一词,请在页面标题,说明和页面内容中,Google更有可能确定页面是关于全局的教育,您的页面将更有可能为该术语排名。

在谈到符合页面SEO时,请记住几个提示:

开发E-A-T含量。

E-A-T代表专家ISE,权威,可靠性。谷歌使用此框架来确定高质量的内容,高质量的相关性与更高的搜索引擎排名相关。您可以杠杆的各种各样的策略 – 对于一个倒闭我建议您观看

吃和质量评估者的指导方针

– 但最终旨在表明您的业务专业知识和合法性谷歌。 故意关键字使用。 在标题标签,描述,标题和通过页面内容中包含目标关键字仍然是重要的,同时避免关键字填充。页面标题和描述不仅仅适用于排名。 制作一个引人注目的页面标题和描述可以导致更好的SERP点击率 – 更多人点击您的网站ite从搜索引擎结果页面。 您将希望与特定,相关性和(最重要的)有用的描述配对注意力抓取标题。

别忘了页面加载速度。页面速度是一个搜索引擎排名因子,是指您的页面加载用户的速度。您可以使用Google的免费
Pagespeed Insights

工具来了解您的网页如何堆叠。避免关键字蚕食 。关键字植入物在您的网站上的多页竞争时竞争相同的关键字。你把自己放在你与自己竞争的位置!不仅是这种低效的,它可能会产生负面影响,例如使谷歌难以识别“最佳”或最相关的影响您网站上的目标关键字,稀释反向链接或减少页面权限。结论 这些只是许多潜在方式的提示,您可以利用SEO帮助发展您的非营利组织。起初可能看起来令人生畏,但投资SEO非常值得。而且,如果你需要帮助! 如果您在当前正在评估您的SEO需要的合作伙伴或工具的阶段,请提出以下内容:合作伙伴是否符合您的价值标准?他们是否支持社会益处的程序?他们是否对非营利组织有特殊定价?例如,Moz提供了Moz Pro 的折扣率,并有一个 Moz Loca L的限时折扣,现在通过2020年12月31日提供。伴侣Make你的生活更轻松?最需要你。

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