编辑场本土广告的新最佳实践

数字广告现在是不同的。

我们如何以及当我们在线在线在线与广告在线互动时,当Covid-19迎来一个新的滚动全球锁定时代,更不用说生活方式改变我们都无法预测。

特别是本土广告

,特别是广告表现始终依赖于它们出现的地点上的消费者行为的性质。因为它们适应他们网站的形式和功能,他们的最佳实践是直接由我们如何与围绕它们的有机含量的方式决定。 在编辑场(思考新闻,利基博客和在线杂志),消费者行为已经转移了很多。

人们开始与不同的设备的内容与不同时间相互作用,并对不同类型的广告系列创造者作出反应。所有这一切都导致营销人员进行了一系列新的营销人员,以便在运行有效的本机广告时遵循。

我们将通过这些新的最佳实践并回答以下内容:

如何本机广告受到Covid-19的影响?如何与本机广告进行更改的消费者互动?什么是竞选消息传递最有效的?KPI是您的垂直目标中的其他广告商?什么是创造性的策略表现最佳?

Covid-19的影响新闻网站和本机广告

过去三月有很多不确定性,因此,许多公司都抽了广告休息。尽管有放缓,但行业将在2020年的本土广告上花费比2019年的原生广告更多,但在很小的史LER的增长率。

根据

揭幕表

,将在2020年的本机广告上花费473.3亿美元 – 增长4.8%的增长刺激。当Digital AD花费明年恢复时,他们预计本土广告花费将增长21%。

跑步的广告看来了很多关注。 Coronavirus新闻周期从3月到4月到了网络上的社论景点给了一个感兴趣的社论景点。

Nieman Lab

报道,关于大流行的文章增加了整个交通到350%的一周,总计9.8亿次观看。

当尘埃沉降时,很清楚消费者优先事项已经转移,以及他们在编辑场的时间和地点时,他们也有效。[123 在哪里以及消费者与本机广告互动

编辑SITES有可能在很多不同的地方提供本土广告。它们可以作为主页或类别页面上的升级文章,作为文章中间的本机显示广告,并在文章的底部,命名几个例子。

我们

与之合作Nielsen

使用脑普是一种基于云的神经认知技术,以测量对页面上广告的消费者反应,这意味着我们在与广告上与编辑场互动时,我们将人们的脑波衡量。

沉浸式ai和虚拟现实技术(思考带有一吨电线的头盔)测量,它们在何时以及何地在何时何地支付最高的关注并具有最高的情感反应。

我们发现消费者在底部的广告时要注意20%文章并且比页面上的任何地方更高的情感响应具有17%。此外,研究参与者在文章末尾显示了8%的认知负荷。基本上,他们有更多的“大脑空间”或记忆资源,要注意新的内容或广告。

a

来自尼尔森的后续研究

揭示了这些时刻最常发生我们正在睡觉或刚醒来,休息,或使用洗手间。午休,线条和通勤被剥夺了。

当我们在下一个的那些时刻,准备并准备发现来自品牌的内容或广告,是什么与最多的主题? 我们已经看到了消费者兴趣的三大转变,应该为您的下一个NAT塑造消息传递IVE广告活动。

竞选消息人士与最多的人参与其中

新闻中的长期趋势是消费者最相关和直接关注的反映。与这些长期趋势对齐您的竞选消息将提高您的本机广告性能。

所以,那些长期趋势是什么?

首先,与冠状病毒和政治气候相关的内容拥有所有但黯然失色的消费者注意编辑场。

在那些高级基本利益下,我们已经确定了四个已经出现的四个趋势,因为冠状病毒被宣布为大流行,而且有whiCH我们看到了很多订婚:

投资:冠状病毒和2020项大选的结合导致股票市场有一些起伏,每个人都想跳上潮流。 (

书呆子

与趋势及时推动与乐曲的伙伴关系)。食品:检疫烘焙导致对食品类别的关注爆发,专门用于与甜点和烘烤有关的主题。 (鸡蛋(薄荷促进了一个

网络研讨会

和视频系列如何关闭种族工资差距。)工作:我们如何以及何时回去工作就在我们的脑海中。 (雀巢发布了一系列内容,

包括本文

,关于父母如何处理在家中。) :

虽然特定的新闻报道创造了与这些主题相关的内容的尖峰,但自4月以来,兴趣已经保持稳定。

Coronavirus如何影响本地广告KPI Covid-19被宣布为全球大流行后的本土广告KPI。 说明这一变化,我们看看总数广告商在每个垂直上花在我们的网络上,并将其崩溃了三个高级KPI:品牌意识,铅生成和购买。 如果三月或四月分配给其中一个KPI的支出的百分比超过5%,我们将在这里汇集了5%。 品牌知名度

品牌意识包括竞选活动针对KPI进行了优化,如印象,单击和PageViews。

对于时尚和技术形势,品牌知名度3月8日之后成为了一个更高的优先级。

[123铅生成

包括kpis,如表格填充,页面上的啮合或通讯订阅。

在后面的娱乐和汽车行业都优先考虑流感大流行被宣布。

他们最终以4月份提高关注品牌认知度,当需要EDU阳离子和金融产品取代了他们的位置。

由于消费者寻求在家上学​​校教育,并确保他们的财政是为了秩序,教育和金融品牌开始优先考虑其他KPI的主要发电。

购买

购买KPI包括购物车结账,联系销售代表,或导致销售的漏斗中的任何数字步骤。

直接在大流行袭击后,医疗保健和家庭良好的品牌优先购买KPIS,因为消费者看起来保持健康,改善他们的内部空间。医疗一直以来持续的大流行被宣布购买KPI的优先级。

移动进入4月份,越来越多的教育营销也优先购买的KPI支持家庭学校和专业发展需求。美容广告商也填满了全球的封闭沙龙的需要。

时尚营销人员开始在4月份再次进行KPIS清楚消费者优先事项如何转移。

创造性的最佳实践自冠状病毒

当笔符合纸张(比喻性说话)并且是时候建立您的广告系列创造性的时候了,您希望肯定包含消费者找到参与的创意元素。

下面,您可以找到由赞助内容驱动的本机广告的见解(思考文章,电子书,照片画廊和着陆页上的视频)和视频(认为视频广告素材在一起’必然是去AL)。

赞助的内容

这些广告由标题和照片组成,以吸引消费者点击和了解更多关于您所提供的内容。两者都需要注意,确保您的广告尽可能地执行。

我们看到以下照片元素的点击率(CTRS)的增加:

没有文本的照片

摄影通过图示

在景观

在黑色和白色的颜色

在距离照片上的特写

我们推荐A / B测试照片中的一张或两个元素,以查看最适合您的广告系列的工作。

关键词

在您的照片捕捉您的眼睛后,您的标题必须在人们点击并继续阅读。我们已经看到了某些关键字给广告商给出了用户点击到他们的着陆页面的更好机会。

在过去一个月中,以下关键词对CTR产生了积极影响:

[

这些关键词用于对CTR的积极影响,但现在用于许多不同的广告活动,这意味着您可能需要更高才能获得更高的以便进入消费者面前。

最后,这些关键字并没有将其变成“强烈的参与”桶中,但对较小的广告商活动进行了较小的广告商活动,并且可能值得测试与您的品牌相关。

视频运动

在制作视频资产时,有特定的动作典型es和特征包括对完成率和可视性产生影响。

考虑显示游泳,空气行程,伸展和其他高运动相关动作类型的场景鼓励人们一直观看你的视频广告一直到底。

对完成率的阳性影响。 高可视性 当抓住某人的眼睛时,像吃东西一样的行动似乎是最多的有效。 雄性演员,未示出,颜色和食物的视频也是一个很大的特征,以确保您的视频不是错过了。 主要的外卖 本土广告景观自3月以来发生变化,并宣布了全球大流行。广告花费因消费者行为而改变,我们走开了一系列新的最佳实践,以作为我们本土广告活动的基础。 当你在建立你的下一个本土广告活动时,请问自己:我可以纳入与投资,食物,种族司法或工作相关的消息角度吗?其他广告商是否看到了我所需的KPI成功我的垂直?我是否考虑过在页面底部测试本机广告展示,人们最有可能被订阅?我遵循包括多彩,特写图像的创造性的最佳实践吗?你应该永远是一个/ B测试 – 最佳实践应始终用一粒盐进行。使用这些最佳实践作为测试您的本土广告活动的基础,前进将使您的优化过程更轻松,最终导致更好的性能营销。 您可以在 Taboola趋势的最新内容主题和创造性趋势上及时了解最新情况。

Related Content

More Interesting