在一个完美的世界中,我们都可以简单地依赖于完全匹配的关键字。实际上,我们的大多数也需要利用广泛的和短语匹配关键字,为我们的网站带来更多流量。
缺点?我们同时不断地与太多竞争对手的竞选活动竞争。我们与我们竞争的许多活动是对我们没有共同之处的网站。
这就是为什么高度有针对性的广告系列的关键正在选择不瞄准的东西。这是否定关键字使所有差异的地方。
什么是否定关键字? 是什么是否定关键字列表,为什么你需要一个? 如何选择负关键字? 如何增加否定AdWords中的关键字 负关键字错误以避免 成功负关键字的最佳实践列表使用SEMRUSH构建具有负关键字列表的目标PPC广告系列 什么是否定关键字?
否定关键字 – 也称为负匹配 – 是一个不会触发广告的查询。换句话说,您的广告不会向用户展示搜索那些单词和短语组合的用户。
负关键字可用于提高您的广告系列的相关性。例如,如果您正在运行一个用于儿童的广告宣传山地攀爬装备,您将很有可能选择出价攀爬设备或攀爬装备等搜索查询。
这些是非常广泛的术语,这意味着如果有人搜索组合,例如树爬档或成人攀爬设备,您的广告将进入拍卖并显示所有用户。
然而,搜索成人攀岩设备的用户对儿童产品没有兴趣。那些搜索攀岩工具的人与您同样无关紧要,因为您提供攀岩设备。
向这些用户出现的是浪费广告预算,因为它们很可能会忽略广告并减少其CTR,或者点击它,但是由于您没有提供他们正在寻找的东西为了。
通过将“成人”和“树”添加为否定关键字,您将与Google广告通信,您的广告不应与这些类型的查询相关联。
负关键字工作如何?
负关键字与正常“正”键相差ords。他们需要完全匹配。
正常情况下,Google会自动将关键字的变体与相同的查询相关联,但这不会发生负关键字。
因此,在向广告系列添加负关键字时,您必须包含同义词,奇异或多个版本以及拼写错误以及单词的其他变体。例如,如果是“山”,那么包括山脉,山地,蒙特兰等
最后需要考虑的是显示和视频广告系列的负关键字与搜索不同。如果您选择使用显示和视频广告系列,您的广告可能仍然可以在不相关网站和/或视频中排除条款。
为了更好地支持显示和视频CA的正确排除关键字MPAigns,请记住还可以实现站点类别选项和内容排除。
否定关键字的类型
有三种匹配类型可供选择:广泛,短语或精确匹配的负关键字。每个匹配类型都有其优点和缺点。
负面广泛匹配:这是否定关键字的默认值。在这种情况下,您的广告将不会显示查询包含所有负关键字术语,无论出现的顺序如何。但是,AD将显示查询仅包含关键短语中的一个或某些单词。负称匹配:您的广告不会显示搜索以确切顺序包含确切的关键字项,无论是否包括任何其他单词。负面完全匹配:如果SEARC,您的广告将不会显示h包含确切的关键字项,以相同的顺序,无需额外的单词。
什么是否定关键字列表,为什么需要一个?
在实现广泛的和短语匹配的多个广告系列时,您可能希望创建一个负关键字列表,因为它允许您更快,更有效地创建活动。
说,您同意更好的目标可以将您的广告放在更多感兴趣的用户面前,并增加投资回报(ROI)。也许你已经有一定的搜索条词,您希望排除您的广告系列,以帮助您专注于最重要的关键字。
而不是手动向单个广告系列添加相同的负关键字,您可以创建包含这些条款的否定关键字列表将您的列表应用于所有未来的竞选活动。
糟糕的目标是如何影响您的投资回报率?
单击,取决于用户是否会单击广告。
浪费的点击是广告预算的直接浪费,因为你点击次数。不转换为销售的点击点击可能会使整个活动无用。
您的广告的点击率(CTR)测量看到您的广告的人实际单击它的频率。越来越多的印象越多,广告的CTR越高。如果您的目标关键字太广泛且更少,人们点击您的广告,您的CTR最终将衰退。
继续与山地自行车的例子继续,让我们看看针对迷航山地自行车的竞选活动。
无关关键词:公路自行车,电动自行车,三轮车,自行车配件,女式自行车,男士骑自行车相关关键字:迷路自行车,徒步旅行山地自行车,自行车店,山地自行车出售,徒步旅行山地自行车出售大多数相关关键词:Trek Mountain Bikes为孩子们,山地自行车为孩子们,儿童自行车,女孩山地自行车,男孩山地自行车,最好的山地自行车为孩子们
理解
如何工作
切割成本和改善投资回报率的第一步。简而言之,根据AD等级公式…
CPC BID×质量得分=作为等级
……较低的质量得分导致H每次点击费用(CPC)。
添加负关键字的优点如果您的广告定期与不相关的查询匹配 – 如果CTR因结果而导致拒绝 – 您是您的广告与您的目标不相关的信号观众。因此,您将在付费搜索结果中收取更多资金以获得可见性。
这是因为目标关键词的预期CTR对分配给它的质量分数的直接影响。换句话说,您的预期CTR越低,您的质量得分越低,您的广告对谷歌的较少相关的相关性。
否定关键字阻止您的广告显示出无关的查询,因此保持您的网站对正确的目标受众相关。换句话说,添加负面关键词将:
优化CTR:通过将广告暴露于更少的无趣用户,您将浪费更少的浪费印象,并最终平均点击您的广告。创建更多相关广告组:没有无关的关键字,您的广告组将自动变得更密切地与您的业务相关。保持CPC低:对于相关的广告,可见性比无关的广告费用较少。提高转换率:您的广告不会显示不会转换的查询。
简而言之,否定关键词和更好的瞄准将为您节省大量资金并增加您的投资回报率。
如何选择负关键字?
对您的业务无关的每个搜索查询都应成为负关键字。但是你如何找到它们?
在您的否定关键字列表中,您应该包括语义连接的所有条款 – 但实际上并不与您提供的产品或服务。将广告定位在无关的搜索查询中导致用户点击您的广告的不愉快经验,但随后没有满足他们的期望。例如,当您只有常规自行车销售时,为您的广告显示搜索E-Bikes的用户。
您还应包括搜索查询,该查询,其定位其搜索意图与您的邮件不对齐,例如,所有暗示到信息意图而不是购买目标的人。
无法转换的搜索查询不需要触发您的广告。这是浪费你的竞选预算。
为了轻松找到否定关键字,您应该排除搜索将CTR,转换率和CPC拖到平均值以下的查询。在搜索条件界面中使用过滤器使用过滤器以根据所选参数集对关键字进行分类。 ‘
这里是一个例子:
注意哪些术语具有高CTR但也是高中CPC。这些关键字在没有购买意图或寻找您不销售的产品的人吸引用户。
此外,具有异常低点CTR的搜索术语可能与您的业务很少。它们都可以列为否定关键字,并将您免于浪费广告预算。
如何在AdWords
中添加否定关键字
当您找到要列入黑名单的搜索查询时,将负关键字添加到AdWords帐户中。
在选择正k时AdWords中的Eywords才能出价,您还可以键入否定关键字以排除。您需要为每种广告系列选择负关键字。
如果您选择创建负关键字列表,则可以通过单击“工具”,共享库和“否定关键字”列表来找到它们。
要创建一个新的,请单击“添加否定关键词列表”按钮,向您的新否联关键字列表名称,并添加您想要的术语排除。
所有负关键字将出现在它们之前的减去( – )符号。键入关键字时,请确保选择准确的匹配类型。 关键字匹配类型
如下所示的Google广告中显示:
完全匹配:[括号]短语匹配:“引文”Tandard广播匹配:没有符号修改广泛匹配:+ Plustes
将新的否定关键字列表添加到现有的广告系列,选择广告系列,返回关键字选项卡并跳转到负关键字interface.once,选择使用否定关键字列表并点击保存。
肯定,选择和添加负关键字的过程至您的广告系列可能起初可能会令人生畏,但您将在任何时候都会得到它的悬挂。
否定关键字错误避免
帮助谷歌广告初学者,我们收集了一些专家的提示,以帮助您沿着负关键字的优化旅程帮助您。我们在早期的营销人员中造成了一些错误,我们将自己置于早期。
让自己有几点头痛有用的避免否定关键字错误列表:
1。不要添加与正面和否定的相同关键字
坚持,不要认为这是一个愚蠢的错误,没有人会做。
有许多(很可能)的方案可能导致您在同一Google广告活动或广告组上运行相同的关键字,无论是正常(正)关键字和否定关键字。
以下是一些可能性:
如果您的Google广告帐户有一个默认的否定关键字列表,则不知道哪些在帐户范围内运行,无论您在广告系列中添加哪些正面关键字级别将始终与他们竞争。如果您有意地将共享负关键字列表添加到新营,则可能会发生略有不同的方案AIGN,但列表与新广告系列不兼容。如果您将负关键字添加为广泛的匹配,并且您相信使用完全匹配,则不会注意到相同字的其他版本(可转换更好)也被阻止。
我们可以继续,但这一点是:不要忽视这种可能性。通过运行
负关键字冲突检查
,确保定期检查此问题是否存在问题。
。
2。别忘了一致地管理你的负关键字列表
多少关键字太多了?这取决于你来决定!但是,保持一致。
说你有一个靠近千张负关键字的运动,但你的下一个勉强超过100.这是为了表明你没有做enough研究第二次活动。每个帐户都将在某些时候开发平均负关键字数。试着坚持下去。 这里的解决方案很容易:创建否定关键字列表。这样,您可以快速向您的广告系列和广告组迅速应用相同的列表,而无需一遍又一遍地重复相同的研究。
(但不要忘记定期检查这些列表,见点1!)
3。不要错放你的负关键字
当你开始向您的帐户添加负关键字时,请用明确的策略进行。
正如我们所提到的,您可以为广告的每个级别添加负关键字,无论是考虑范围还是单个广告组。营销人员之间相当经常发生的错误是对负关键词的错位,因为它们暂时忽视他们更大的策略。
在没有策略的情况下工作时,您可以在否定关键字列表中出现的关键字或使用否定关键字,这些关键字应该在占账户范围内的广告组级别相关。如果第一个案例只是浪费时间,那么第二个可能会产生混淆和更大的问题(再次,见点1)。
解决方案根本并不复杂:将优先级直接设置,找出哪个关键字相关,其中一个关键字在适当的级别上正确分类和缩小负关键字。
对于此步骤,请参阅我们之前介绍的循环图的无关/相关/最相关部分:最无关紧要的关键字应该最终在您的帐户范围内,OTHers可能属于一个广告系列(但不是另一个),应该考虑在逐个案例的情况下。
成功负关联的最佳实践关键字列表
在使用Google广告时,您将需要创建一个负关键字列表,然后定期检查它以进行问题。您还应根据每月(如果不是每周)报告扩展它。
是的,这是很多工作。谢天谢地,我们为你做了一些。
找到标准关键字列表
使用标准的否定关键字列表开始。除了谷歌的工具外,像
关键词魔术工具
这样的软件可以派上用场。确保在
上在线咨询充足的资源如何在此步骤中构建强大的关键字列表
。
一旦您拥有标准关键字列表,将其上传到在关键字选项卡中搜索条款,并发现人们使用的确切搜索条件查找广告。
现在开始分析结果,并仔细留出所有那些与您的广告系列无关的所有这些关键字。这些是添加到您的列表中的第一个负关键字。 将全部标记为无关紧要,转到凸缘标签并手动添加它们。
考虑了否定关键字竞争性研究
发掘更多的否定关键字另一个伟大的出发点是一个非常简单的谷歌搜索。 如我们所知道的,在SERPS中出现的第一个结果是根据Google算法对特定搜索查询最相关的结果。如果你看到了g不是事务的,将这些术语添加到您的否定关键字列表中。
记住:如果用户的意图是信息,他们的点击不会转换为销售!所有信息搜索查询都应列为否定关键字。
优化您的否定关键字列表
在实现第一个标准关键字列表之后,您应该至少为50到100个负关键字。这是它变得棘手的地方:定期检查此列表并根据最新数据进行完善。
我们建议每个广告组只保留一个关键字,从而防止所有AdWords广告系列中的负关联冲突。
这就是为什么
PPC关键字工具配备了一个唯一的功能,允许您轻松删除CRO使用“1 kw = 1 gr”选项单击ss-pondive。
在激活此功能之前,请务必将现有关键字列表划分为广告系列。使用过滤器栏并找到包含相关术语的所有关键字,通过单击“操作”按钮将其添加到各种广告系列中,然后选择“移动到组”选项。
现在您可以通过semrush的ppc关键字工具来继续删除所有广告系列的交叉否定。使用SEMRUSH构建具有负关键字列表的目标PPC广告系列
底线是:如果必须使用常规关键字以获得更多流量,请务必使用广泛的否定关键字列表以避免厕所的用户带来无关的交通国王与您提供的不同。
专注于可能转换并开始优化使用SEMRUSH的搜索!你没有什么可失去的,一切都能获得。