作者注释：我们生活在一种点击诱饵和煽情的时代，所以我想向您保证，本文的目的是帮助您应对现实生活中的挑战。
自从Google Ads或Google Analytics（分析）诞生之前，我一直在教授自力更生和防范原则20多年。
搜索引擎极大地提高了我们为危机做准备的能力，我希望这会导致您采取能够确保家人安全的行动。
全世界现在都感到脆弱。
我们正在寻找保护自己和家人免受实际和潜在威胁的方法。
在这些压力和不确定性的时刻，我们想象灾难影片中的内在场景。
不可避免地，精英运动员和军队将在世界末日中幸存下来。
同时，我们这些从事办公桌工作的人注定会成为僵尸开胃菜。
不一定是这种情况。
作为搜索营销人员，您有一套非常特殊的技能 。
那就对了; 您在研究，战略思考和绩效优化方面的经验可以帮助您生存。
这是您已经拥有的五种来之不易的技能，它们使您为现实生活中的灾难做好了准备，这可能比您可能意识到的要好。
1.进入利基市场和本地市场，而不是广泛市场和一般市场
您知道在您的核心中，专注于特定的， 长尾的 ，本地化的内容要比过于宽泛的想法更好。
“应急准备”是一个广义的概括性术语，其中包括数千种情况：
- 紧急伤害，事故或疾病。
- 动力，热，水，食物或住房的损失。
- 自然灾害，例如风暴，火灾和干旱。
- 人为灾难，例如恐怖主义或暴力。
那不是可能发生灾难的完整列表，仅将这些问题写出来会有些令人沮丧。
但是不同的紧急情况需要不同的计划 ，并且解析实际情况比总的“所有紧急情况”要好。
例如，当您的房屋突然不再是安全的地方时，一个72小时的“随身行李”可以帮助您逃脱危险。
但是，如果您在飓风过后被困在家中，那么背包就无法让您的家人在等待电源恢复时保持饱食。 （以下是一些不用电源烹饪的想法。）
只关注一般性“紧急建议”的人可能最终没有准备好对其家庭造成的真正威胁。
诸如ready.gov/plan之类的网站为您提供了一个很好的起点。 （虽然我所引用的网站大部分位于美国，但是建议可以适用于大多数位置。）
急救箱，水和手电筒可能是显而易见的必需品。
女性卫生，宠物食品或有感官需求的物品呢？
您已经对关键字进行了研究 。 将其应用于您的安全计划。
你们所有人都可以深入进行这些练习，而不会感到倦怠或研究疲劳。
根据您的地理区域和个人情况，建立可能影响您和您的家人的特定方案列表。
然后确定您需要为每种资源准备的资源。
由于它的个性化，它可能仍然让人感到恐惧和不知所措，但是您越具体，就越能应付各种情况。
2.瞄准80/20规则（不朽）
您知道您背诵的演讲是向潜在客户解释为什么“在Google上排名第一”不是一个合理或富有成效的目标吗？
现在是时候给自己修改一下演讲的版本了。
防备的最终目标不是在任何最坏情况下都能够保证生存。
那是不可能的，这使它成为一个坏目标。
一旦您接受了自己的死亡 ，您就可以放下为绝对最坏的情况做准备的想法-包括无数不可能的挑战-并将精力集中在控制范围内的统计学上可能的挫折上。
- 与被僵尸咬伤相比，您更容易错过薪水。
- 您可能需要比装满MRE的地堡多一罐面条汤。
- 您比从亚马逊雨林导航回家的路途更可能走一英里。
您的住所以及让您感到舒适的因素是巨大的因素。
但是在准备过程中要使用一些判断和风险评估 。
并非所有目标都是平等的，而且不可能一次全部实现。
良好的营销目标优先考虑业务增长而不是虚荣指标 。
良好的应急准备目标将基本生存优先于针对异常值的应急计划。
帕累托定律建议您使用20％的基本准备工作即可覆盖80％的潜在威胁。
从那里开始。
进一步的准备是可选的，但在越来越不可能的情况下，收益会递减。
您可以忽略昂贵的建议或不切实际的建议，这些建议不太可能使您的主要KPI保持在可能发生的灾难中。
您不需要仅仅因为有一个互联网陌生人就将登山杖存放在“必不可少”的设备清单中。
拥有自己的过程。
3.对自己进行SWOT分析
许多营销人员使用SWOT分析来评估其客户的优势，劣势，机会和威胁。
该矩阵可帮助企业在给定环境中从战略上评估其优势和风险。
它可以为您做同样的事情。
您甚至可以找到特定于生存的SWOT工具来审核自己的灾难准备情况。
当您根据内部因素（优势和劣势）查看各节时，请查看准备分析中未充分解决的问题：态度。
为什么态度比您想象的更能推动备灾工作
为紧急情况做准备可能会感到恐怖，徒劳，不必要，不切实际或浪费。
如果您认为这并不重要，则可能不会采取任何措施。
即使您认为这很重要，也很有可能会遇到挑战，这些挑战会减缓或阻止您的进步。
一些常见的阻力点：
- 太贵。
- 太抽象了。
- 我没有足够的空间。
- 我太游牧了。
所有这些问题都是可以解决的，因为如果您想寻求更多的和平与安全，则可以采取一些步骤。
例如，如果您的房屋（或房间）很小，则可以使用垂直存储解决方案或床下面的空间。
我认识一个大家庭，他们住在纽约市的一间小公寓里，那里一年的食物供应。
他们节省空间的一种方法是使用坚固的＃10罐食品作为桌腿来建造家庭作业桌。 对于您的家庭来说，这可能不是正确的解决方案，但是一定会有帮助。
对于经济拮据的家庭，可以研究一些方法来延长您的食物预算或负担得起的方式来建立食物储存库 （这些链接都是很好的参考）。
当您确定自己是规则的例外时，很容易陷入困境并保持僵持。
但是，如果您致力于为家人找到解决方案，那么您将能够做到。
4.利用技术与自动化
除了通过规则，脚本或自动化消除重复的任务之外，数字营销人员还有什么更喜欢的？
是时候传达您的内心怪胎了，以求生存。
当涉及到紧急情况准备时，技术的说唱效果很差，许多指导方针已经过时。
请注意，在紧急情况下，还有多少清单仍然包括为公用电话准备的宿舍 。
让它沉没一分钟。
确实，灾难是无法预料的，但是正如我们在经历这种大流行一样 ，并不是每一次紧急情况都会自动关闭电源，破坏设备并删除您的在线帐户。
即使在灾难期间发现自己处于脱机状态，您仍然可以使用数字资源预先准备，计划和备份文档。
以下是一些基于技术的想法，这些想法可以使计划和组织变得更加容易：
- 将重要文档的副本存储在拇指驱动器或云上 。 对于不太敏感的信息（例如照片和联系信息），请创建具有共享访问权限的文件夹。
- 申请紧急警报并遵循建议以“ 准备就绪” 。
- 设置日历警报和提醒以旋转食物存储，检查电池，进行疏散和评估计划。
- 考虑投资智能技术 ，即使您不在家时也能使您随时了解并保持联系。
5.维护和优化正在进行中
与搜索引擎营销一样，管理您的准备工作是一个持续的过程 ，而不是一次性事件。
食品和药品到期。 电池泄漏。 孩子们穿的多余的衣服。
尽管知道这一点，但许多人仍希望准备工作是“定下来忘了它”的活动，而不是生活中持续的部分。
优化准备和计划
我最喜欢的优化工作定义是做更多有用的事情，少做无效的事情。
为紧急情况做准备的一个巨大挑战是，由于大多数物资和计划没有得到定期使用，因此很难知道其实际作用。
防水火柴，4,000卡路里的酒吧和应急帐篷保持不变。
计划是理论上的。
根据联邦紧急事务管理局（FEMA）的调查，去年有60％的美国成年人没有参加过灾难演习。
因为您在一个经常变化的行业中工作，所以您知道保持最新状态通常是成功与失败之间的区别。
您可以致力于成为一个小组，不仅制定计划，还要定期进行实践，甚至对其进行优化以提高效率。
通过练习， 练习甚至短途旅行来评估您的准备情况。
在度过了几个周末后，您意识到不需要携带四本平装小说-当您想象自己无所事事时，并没有意识到这些。
我发现不用旅行大小的护发素就可以轻松走几天，但是在路上多带一些餐巾纸或纸巾是必不可少的。
随着您获得更多实践经验，放弃您的背包和计划中不需要的东西。
添加缺少的内容。
维护工作和存储
当您存储实际使用的物品时，维护食物和用品最容易。
通常，请避免不熟悉的产品会过期并被扔掉，除非“紧急情况”很快发生。
FIFO（先进先出 ）方法是轮换您存储的用品和食物的一种流行方法-使它们保持新鲜并消除浪费。
定期进餐可以将易腐烂和稳定的食物结合在一起–额外供应并不意味着您不必停止食用新鲜农产品！
（有趣的是，即使不定期吃新鲜食物，很多人也有这种抵抗力。）
不要被昂贵的专用产品所吓倒–如果您拥有良好的旋转系统，则通常不需要具有30年保质期的产品。
重要警告
在广告方面， 实时搜索营销具有巨大的优势。
您的客户可以在需要时找到产品和服务。
您可以在销售量低时增加营销预算，或在供应量低时暂停广告系列。
但是，这种“按需”模式在危机期间不起作用。
提前准备挫折的最佳时间是提前，理想的情况是供应高而需求低。
这是相当直观的。 在停电期间，您无法使用Google“停电时该怎么办”。 发生火灾时，您不能订购灭火器。
但是……许多人在等待灾难警报，以“触发”警报以准备就绪。
不要成为这些人之一。
COVID-19引起的厕纸短缺提醒我们，在危机期间人们将进行抢购，即使在没有生产或分销中断的情况下，也会导致供应减少。
批评人们for 积和制造人为的短缺很容易，但是大量的灾难会造成真正的短缺，并在您最需要的时候限制了他们的物资供应。
推迟准备工作意味着即使在灾难中可以使用备案（通常也没有），您仍将与急救人员和脆弱人群争夺有限的资源。
提前计划，让自己脱离竞争。
立即采取的行动步骤
您可以利用搜索营销技能来进行应急准备，使您能够：
- 研究风险并确定解决方案。
- 制定切实可行的应急计划并与他人共享。
- 评估自己的准备情况并致力于克服阻力。
- 组织/数字化基本文件； 安排审查会议。
- 定期维护和优化耗材，存储和计划。
与所有策略一样，正确的策略和下一步行动取决于当前的情况和长期目标。
如果您在阅读本文时处于隔离或隔离状态，那么现在不是建立储备金的合适时机。
您可以从家里的舒适环境（或混乱状态）中采取一些具体的措施，以应对各种规模的未来挫折：
- 清除家庭杂物，为必需品腾出空间。
- 考虑增强力量，耐力和运动能力的增强体能计划。
- 审查和计划财务准备 。
- 确定帮助弱势群体的方法。
- 参与社区计划，例如社区应急小组在线培训。
使用您的技能，并准备生存（几乎）任何事物，包括日常生活！
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后期地图图像：CrisisHQ.com（通过Web.archive.org）
开机自检SWOT图片：Wikipedia
事后食品安全形象：Statefoodsafety.com
截屏和照片合影，作者，2020年3月
