在Instagram上投放广告的分步指南

Instagram拥有每月5亿活跃用户 ,它为营销人员提供了通过广告系列吸引目标受众的独特机会。

Instagram广告的另一个好处是? 这些广告看起来与普通帖子几乎没有什么不同,因此与其他广告类型相比,它们的侵入性要小得多。

但是在任何平台上设置广告都需要考虑很多问题:目标受众应该是什么样? 您的副本应该怎么说? 您应该使用什么图像? 有许多可用的广告工具可以帮助您创建广告和目标受众,但是仍然需要考虑更多技术方面的内容,例如图像的大小或广告需要运行多长时间。

为了简化流程,我们整理了一份清单,以帮助您一次创建一个广告系列。

如何制作Instagram广告:Instagram广告逐步指南

如果您曾经设置过Facebook广告 ,那么您所占的比例约为75%。 在2012年Facebook收购Instagram之后,这些平台便便利地合并在一起,从而使设置Instagram和Facebook广告仅需点击几下即可。 因此, 即使您打算在Instagram上投放广告,所有广告设置,预算,计划和创建都是通过Facebook平台完成的

如何在Instagram上刊登广告

  1. 选择一个编辑器并创建您的广告系列。
  2. 确定目标。
  3. 选择您的观众。
  4. 设置您的展示位置。
  5. 制定预算和计划。
  6. 策划您的广告素材。
  7. 建立您的页面和链接。
  8. 报告性能。

首先,登录您公司的Facebook门户并选择您要使用的帐户。 (注意:要在Instagram上投放广告,您需要使用Facebook页面 。页面专门用于企业,品牌和组织,而常规Facebook帐户则供个人使用。)

1.选择一个编辑器并创建您的广告系列。

您可以使用几种不同的工具制作Instagram广告:

  • 广告管理员
  • 电源编辑器
  • Facebook Ads API

在选择使用哪种工具时,您需要同时考虑公司规模和计划一次投放的广告数量。 如果您要管理大量广告系列,或者正在寻找对广告系列的真正精确控制,则可能需要使用Power Editor。 但是,广告管理器可以满足大多数营销人员的需求,因此本文将使用此功能。 (有关Facebook Ads API选项的更多信息, 请查看此页面 。)

选择编辑器后,您会看到一个选项,可以查看所有广告系列,也可以创建一个新的广告系列。 要开始使用Instagram广告,您需要创建一个新的广告系列。

2.确定目标。

您会注意到,这里有几个不同的广告系列目标选项可供选择。 但是,为了使您的广告有资格在Instagram上展示,您必须从稍短的列表中进行选择:

  • 增加您的帖子
  • 派人到您的网站
  • 增加您网站上的转化
  • 获取您的应用的安装
  • 增加您应用的参与度
  • 取得影片观看次数

Instagram广告目标画面 对于本文,我们将选择:“流量”。

选择此选项后,系统会提示您命名广告系列。 这看起来似乎很简单,但在公司内采用某种命名约定或设置流程是一个好主意。 这将使您在继续创建广告系列时更容易保持广告系列的连续性。

在HubSpot,我们希望使用以下格式命名它们:

公司部门| 广告内容/报价/资产| 日期 创作者姓名

3.选择您的听众。

如果您刚开始使用Instagram广告,那么您可能不知道要吸引哪个受众。 这将随着时间的流逝而发生,并且您可能首先必须先尝试一下。 (如果您希望获得一些技巧来帮助您选择合适的受众群体, 请查看此页面 。)

在此步骤中,您会发现平台的内置定位可以根据需要进行简单或广泛的选择,例如:

  • 位置
  • 年龄
  • 性别
  • 语言
  • 关系
  • 教育
  • 工作
  • 财务状况
  • 民族亲和力
  • 父母
  • 政治(仅限美国)
  • 人生大事
  • 兴趣爱好
  • 行为举止
  • 连接数

您可以创建所谓的“ 自定义受众群体”来吸引已经与您的公司进行过互动的用户,也可以创建相似的受众群体来吸引Facebook上与您最有价值的受众群体相似的新用户。

Instagram广告受众屏幕。

广告平台还可以让您保存创建的受众群体,以备以后使用。如果您正在尝试并想记住用于某些广告系列的确切受众群体,那么这很好。

根据我们选择的目标(“将用户发送到您的网站”),我们将针对特定的人群:实际上对我们呈现的内容感兴趣的人群。

为此,您将跳至“详细定位”部分,并搜索适用于您的目标受众的不同受众特征,兴趣或行为。 下面是一个(非常小的)受众群体的示例,目的只是向您展示针对特定人群的不同方式:

Instagram广告的详细定位。

为了让您了解所选的受众群体,Facebook提供了“受众群体定义指标”。 您可以立即获得反馈,了解您的受众群体的狭窄或广泛程度以及广告的预计覆盖面数量。 由于我们没有为定位添加太多条件,因此您会注意到受众群体看起来“相当广泛”。

Instagram观众人数图像

4.设置您的展示位置。

此步骤是设置Facebook广告与Instagram广告之间的最大区别。 要继续使用Instagram广告,您需要取消选中“ Instagram”以外的所有复选框。

Instagram广告展示位置选项。

5.制定预算和计划。

您可以选择为广告系列选择每日预算或生命周期预算。 区别是:

  • 每日预算会将您的广告设置为全天连续投放,这意味着该算法将自动调整您每天的支出。 请注意,根据广告系列中的不同因素,有一个最低每日预算,通常约为1.00美元。
  • 终身预算会将您的广告设置为在指定的时间段内投放,这意味着广告算法会在整个时间段内加快您的支出。

设定预算的另一个方面是设定时间表。 您需要精确选择开始和结束广告系列的投放时间(直至分钟)。 还有一些用于设置参数的选项,以便您的广告仅在一天中的某些时段或一周中的特定几天投放。 您可以在“广告投放时间设置”部分中找到这些选项。

Instagram广告预算和计划选项。

然后,您可以设置广告以进行投放。 在这里,您有三个选择会影响谁能看到您的广告。

  • 链接点击:您的广告将相应地投放,以最低的费用获得最多的网站点击次数。 这些都是基于平台的算法。
  • 展示次数 :您的广告将尽可能多地投放给人们。 有没有整天在您的新闻源上看到相同的广告? 该公司最有可能使用此选项。
  • 每日唯一身份访问量:您的广告每天最多可以投放一次。 人们可能会多次看到您的广告,但一天至少不会看到多次。

然后,在选择投放方式后,您将需要计算出出价金额。

这决定了您广告的投放效果。 当您“看在幕后”时,您正在与其他广告商竞争,这些广告商试图在持续的拍卖中吸引相似的受众。

您可以选择“ 手动”或“ 自动” 。 自动将其留给Facebook的算法来投放您的广告-理想情况下,以最低的费用获得最多的点击次数。 手动允许您设置链接点击的价格。 如果点击链接对您来说很有价值,请尝试将出价设置为高于建议的出价,然后您的广告将以较低的出价展示给竞争对手。

您可以选择根据印象数或链接点击数付费。 这取决于你。

之后,您可以安排广告。 以下是您可以交付的选项:

  • 标准: 在 当天 展示您的广告 。
  • 加速:可帮助您快速吸引具有时间敏感性的广告的受众。

(请注意:加速交付选项需要人工出价。)

最后,您必须命名广告集,以便稍后在Ads Manager中进行标识。

6.策划您的广告素材。

这就是您发挥创造力的地方。在这里,您将决定广告的外观,这当然取决于您的原始目标。

(Psst-想要自动为您的品牌神奇创建一个精美的Story吗?请访问StoriesAds.com ,这是HubSpot和Shakr的免费Instagram Story生成器。 单击此处开始 。)

在Instagram上,您可以选择两种不同的广告方式:

Instagram广告格式选项

单个图像或视频,轮播或集合。

Instagram广告示例。

资源

是的,他们很温暖。 是的,他们很糊涂。 是的,他们很好吃。 我们的新巧克力曲奇就在这里! 🍪🎉

dunkindonuts(@dunkindonuts)发表的视频 2016年5月18日,太平洋夏令时间上午7:25

观看者最多可以浏览五幅图像或视频,而无需支付额外费用。

Instagram_Carousel.png

资源

实际上,我们进行了一些测试,以了解哪种类型的广告针对不同的目的效果最好。 在这里查看结果。

选择广告类型后,点击它,系统会提示您浏览并上传图像,无论是图像还是视频。

对于任何广告类型,Facebook广告平台建议您不要包含超过20%的文字。 以前,文字超过20%的广告甚至都不会被批准投放,但是最近它变成了一种建议,而不是任何内容。 在此处了解有关规则和准则的更多信息。

Instagram广告图像的一些要求:

文件类型

  • .jpeg
  • .png

文字/标题

  • 推荐:125个字符
  • 最多:2,200个字符

方形图片或视频广告

  • 推荐图像尺寸:1080 x 1080像素
  • 接受的最低分辨率:600 x 600像素
  • 图像宽高比:1:1

景观图片或视频广告

  • 推荐图像尺寸:1200 x 628像素
  • 接受的最低分辨率:600 x 600像素
  • 图像宽高比:1:1

7.建立您的页面和链接。

下一步是构建您的页面并设置链接。 即使您不打算在Facebook上投放广告,也请选择您希望其广告来自的帐户的Facebook页面。 (如果您已经在Ads Manager中做到了这一点,则您已经登录了Facebook帐户。)

但是,由于我们的目的是在Instagram上发布广告,因此您需要将Instagram帐户连接到Facebook广告帐户。 为此,请单击“添加帐户”(您需要输入Instagram用户名和密码)。

如果您的公司没有Instagram帐户,您仍然可以在Instagram上投放广告-它们只会来自您公司的Facebook页面。 换句话说,您的Facebook专页名称和个人资料图片将用于在广告在Instagram上投放时代表您的业务。

下一步是非常重要的一步:输入您要吸引更多访问量的网站URL。 如果您使用的是市场营销自动化软件,请确保为此创建带有UTM参数的唯一跟踪URL,以确保您能够跟踪此广告的点击量和转化次数。

(HubSpot客户: 在此处了解有关创建跟踪网址的更多信息。)

Instagram广告定价屏幕

接下来,您将添加标题。 通常不会在Instagram上向您的广告查看者显示此消息,但是以防万一,这是一个好主意。 输入简短的标题,说明人们将参观的地方。

成为标题后,您将添加标题。

您最多可以使用2200个字符-但不必全部使用。 Facebook建议您将文本保留在125个字符以内,这是无需单击“更多”即可显示的数量。

选择号召性用语。

根据您要带访客访问的页面的外观,您的CTA按钮有几种不同的选项。 您可以选择没有按钮,或选择以下任意一项:

  • 学到更多
  • 现在申请
  • 现在预订
  • 联系我们
  • 下载
  • 现在希望
  • 注册
  • 观看更多

为了我们的缘故,我们将坚持“了解更多”,因为我们只是在吸引人们访问我们的网站。

上载图片并设置文字后,请查看广告预览,以确保一切正常。

此时,您可以选择编辑“高级选项”,但前提是您愿意。 高级选项包括添加标签,更改显示链接,输入URL参数,设置赞助者以及选择启用或停用像素跟踪。

然后,您就可以放置广告了! 点击绿色按钮进行确认,您的广告就会向世界展示。

8.报告绩效。

广告在Instagram上启动并投放后,请务必注意它们的运行状况。 您可以返回并调整广告的大部分内容,因此,如果您发现自己犯了一个错误或者您的图片效果不理想,则可以进行更改。

您可以在两个地方查看广告的结果:

  • Facebook广告管理器
  • 您的营销软件

在广告管理器中:

有一个复杂的,广泛的仪表板,可为用户提供所有广告系列的概述。 无需自定义任何设置,您将找到有关覆盖面,每结果成本和花费金额的数据。

在右上角,您将看到一个显示“列:性能”的按钮。 如果单击下拉菜单,则有一个自定义列的选项,可让您选择要查看的特定数据。 数据从CPC或CTR到更具体的数据,例如电子商务商店的“添加到购物车”。

以下是可用指标所属的类别:

  • 绩效 (覆盖面,结果,频率等)
  • 参与度 (发表喜欢,发表评论,分享分享等)
  • 视频 (视频观看次数,观看视频的平均百分比等)
  • 网站 (结帐,付款明细,添加到购物车等)
  • 应用程序 (安装,参与度,每次应用参与度成本等)
  • 事件 (事件响应,每个事件响应的成本等)
  • 点击次数 (唯一点击次数,社交点击次数,点击率, 每次点击费用)
  • 设置 (开始日期,结束日期,广告集名称,投放,位,广告ID和目标)

Instagram广告的可自定义类别。

使用您的营销软件:

要跟踪的指标太多,很容易忽略全局。 要真正跟踪您的成功,请利用您的营销软件和广告中使用的UTM代码来衡量广告的全渠道效果。

通过营销软件查看特定的跟踪代码将有助于您跟踪通过Instagram广告活动实际产生的潜在客户(或更好的客户)。 然后,此ROI信息可用于通知其他活动。

如果您是HubSpot客户,则可以按照此处的说明为Instagram广告系列创建唯一的跟踪代码。 您需要做的就是插入URL,附加一个广告系列,然后在“源报告”中选择希望URL归属的源。

广告启动后,您开始获得网站的点击量和转化次数,就可以轻松跟踪所产生的访问,联系人和客户数量。

您看到Instagram广告成功了吗? 在下面的评论部分让我们知道。

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