COVID-19的大流行使许多企业屈服-或至少重新考虑了其营销策略和业务结构。
无论您是必须关闭实体店还是努力在网上开拓新业务,您的SEO策略都有可能受到影响。
COVID-19改变SEO的方式不止一种,但是出于本文的目的,我们将讨论这些转变如何与一个人的网站内容策略相关。
具体来说,我们将通过对自然搜索中的相关问题进行排名,来揭示企业如何应对COVID-19的影响。
COVID-19期间“基本”业务与“非基本”业务的注意事项
但是首先,值得注意的是,COVID-19对某些行业的影响不同。
如果您被认为是“基本”业务,则可能是“一如往常”的业务,或者您甚至看到流量增加了。
如果是“不必要的”,也许您不得不缩小尺寸,关闭商店,转向远程工作等。
为了对人们在COVID-19期间和之后会问的问题进行排名,您所做的事情必须与病毒期间发生的事情有某种联系。
通过定位与冠状病毒相关的关键字简单地增加噪音,将无法为潜在客户提供价值或说服他们向您购买。
因此,在创建与COVID-19相关的内容之前,请考虑:
- 这个主题与您提供的服务和服务的人有关吗?
- 定位与冠状病毒相关的关键字是否会使您的业务陷入困境?
- 您创建有关此主题的内容是否合乎道德,特别是如果它是基于观点的还是基于事实的?
- 如果您发布有关这些主题的内容,是否会受到某些限制(被YouTube标记,在Facebook上删除帖子等)?
充分利用其中一些关键字背后的高搜索量可能是“明智的”,您需要考虑该内容可能对您的品牌产生的影响。
您品牌的声誉和客户比其他所有客户都优先。
COVID-19期间问题的排名
在此期间,搜索行为可能会发生变化,因为消费者的优先级各不相同,潜在的可支配收入有限,新的焦虑症等。
您需要调整SEO内容策略以适应这些变化,这可能意味着定位与COVID相关的关键字。
自COVID-19新闻发布以来,诸如“冠状病毒是如何开始的”(vol = 9900)和“冠状病毒如何传播”(vol = 2900)之类的问题已经吸引了数千次搜索,因此您可能会发现值得在您的网站上定位的关键字。
以下是有关如何对与COVID-19相关的问题进行排名的一些提示,以向您的受众提供信息,甚至提高您品牌的在线知名度。
1.研究冠状病毒相关关键词
查找与COVID-19相关的问题以进行排名的最简单方法是简单地使用您选择的关键字研究工具 进行研究 。
SEMrush和Ahrefs都允许您搜索“冠状病毒”或“ covid-19”,然后找到可能值得在您的网站上定位的相关关键字。
此处的关键是查找与您的受众群体或企业实际相关的关键字,或者至少可以添加旋转使其与您的网站相关的关键字。
例如,仅针对“冠状病毒是什么”可能会让您与一些权威最高的医疗行业网站抗衡,但是写诸如“冠状病毒对B2B企业主意味着什么”之类的文章可能是值得的。
此外,请注意竞争水平,因为在针对与冠状病毒相关的广泛术语时,可能难以与主要新闻媒体,CDC和其他机构竞争。
2.调查观众
如果您完全不知道要对哪些问题进行排名,请考虑对受众进行调查,以找出他们感兴趣的主题。
如果您有关注的社交媒体或电子邮件列表,则此方法有效。
您可以问您的听众:“您对与[topic / business / etc。}相关的冠状病毒有什么担忧?”
可能出现的一些可能的主题包括:
- “在COVID-19期间如何获得更多客户?”
- “在家工作时如何保持专注?”
- “在COVID-19期间我应该投资还是省钱?”
- “我如何获得小企业贷款?”
听众可能是一个很好的想法来源,并且由于您已经问过他们感兴趣的内容,因此您可以确信,一旦内容发布,他们就会与您互动。
他们的想法可能还会引导您找到一些您自己可能尚未想到的关键字。
3.创建专用的冠状病毒页面
如果您发现听众有很多与冠状病毒相关的问题,那么专门制作一个冠状病毒页面可能是有意义的。
这可以采用某种支柱结构,在其中您可以总结冠状病毒如何影响听众,然后扩展到更具体的问题。
通过这样做,您可以定位短尾关键字和长尾关键字,同时在您的网站上整合所有这些信息。
随着各个页面开始在搜索结果中排名,请添加上下文内部链接。
4.更新您网站上的常见问题解答
进行了所有更改之后,您确定您的网站是最新的吗?
如果您满足以下条件,您当然应该更新您网站上的信息:
- 关闭了您的实体办公室。
- 已删除或添加了某些服务。
- 缩减了支持团队的规模。
- 在您的业务中进行了其他更改。
查看您现有的客户支持和常见问题解答页面,以查看是否需要更新这些信息或特定语言来代替COVID-19。
您可能会在这些页面上发现一些其他与冠状病毒相关的问题,这些问题值得关注。
5.发布更多视频内容
与冠状病毒相关的关键字搜索在YouTube上也有所增加。
如果您不打算创建新的博客内容,则可以考虑发布基于视频的内容 。
您可以利用SEO数据(使用TubeBuddy等工具)来找到这些关键字并告知您的视频主题。
然后,您可以创建“渠道顶部”视频,以针对用户正在寻找的问题为目标,并引导他们获得有关您的服务和产品的信息。
6.避免点击诱饵或误导性内容
显然,到处都有很多耸人听闻的文章,我不建议您增加恐慌情绪,因为这可能会损害您品牌的信誉。
您不想通过clickbaity-articles勾勒潜在客户,从而阻止他们。
如果您要提供与COVID-19相关的信息,请确保它已被充分研究,准确且有价值。
权衡将品牌投入热水的成本与为您的网站带来更多流量的成本。
7.产品参考清洁/消毒护理
对于零售商店,在线卖家和电子商务企业,可能值得创建与产品保养和清洁相关的内容,因为每个人都在关注保持物品卫生和保持健康。
诸如“如何清洁airpods”(vol = 40.5k)或“如何清洁鼠标垫”(vol = 5400)之类的词显然会获得足够的搜索量,因此您可以加入与冠状病毒相关的术语以产生流量。
在客户搜索COVID-19期间清洁某些产品并保持健康的方法时,将此信息添加到您的网站可能有助于您捕获搜索流量。
8.监视Google更新和SERP更改
大多数此类内容的目标是建立您的EAT信号,以便Google可能会对您的网站进行COVID-19相关问题的排名。
但是Google可能会随着时间的推移调整其算法,以过滤出错误信息和骗子。
您需要紧跟这些更新,以便:
- 创建可能会排名的内容。
- 避免创建会使您从SERP中消失的内容。
请注意SERP中发生的任何更改以及它们对您的网站可能意味着什么。
创建与COVID-19相关的内容是否明智?
可以创建与冠状病毒相关的内容,如果您谨慎地进行排名,并专注于为您的受众提供的价值,则可以对其进行排名。
如果您的目标只是为了机会,那么您可能会失去对客户的信任,并将您的内容埋在SERP或YouTube中。
如果您要向观众提供有价值的信息,那么在COVID-19期间人们可能会问的针对性问题很聪明。
考虑该病毒如何影响您的企业和客户,并创建可激发您对品牌信心的内容。
更多资源:
- 企业使用SEO和营销抵御冠状病毒影响的13种方法
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