在Google上排名第一已不是过去。 早在2013年, 我们对10,000次搜索进行了分析 ,发现平均排名第一的页面起始于页面下方375像素。 最坏的情况是搜索“迪士尼股票”,将#1一直推至976px。
七年来发生了很多变化,包括功能丰富的SERP(搜索引擎结果页)功能的爆炸式增长,例如精选片段,本地包和视频轮播。 感觉#1的困境只会越来越严重。 因此,我们决定再次运行这些数字(通过相同的搜索),然后查看数据是否符合我们的看法。 Google排名第一的列表是否被进一步推到了页面下方?
我试图让数字说明一切,但是在我们深入研究大量统计数据之前,有一些数据确实令我震惊。 到2020年,我们分析的超过1600个搜索结果(16.6%)排名第一,比2013年最糟糕的情况还差。让我们深入研究其中的一些…
#1最坏的情况是什么?
数据很棒,但有时需要视觉效果才能真正了解正在发生的事情。 这是我们在2020年的大“赢家”,即“棒棒糖”的搜寻-排名第一的排名下降了令人难以置信的2938px。 我注释了#1的位置以及1000px和2,000px的标记…
2020年获胜者的像素为2938px,是2013年最坏情况的三倍多 。 您可能已经注意到,该线略高于有机链接。 为了保持一致并在以后能够复制数据,我们选择使用HTML / CSS容器位置。 这在自然链接和URL面包屑(最近移动到链接上方)之间大约达到一半。 这比我们2013年的研究稍微保守一些。
您可能还已经注意到,此结果包含大幅面的视频结果,它实际上占据了第一页的空间。 实际上,在2020年我们排名前10位的最低排名中,有五个包含大幅面视频。 这是没有大幅面视频的最高竞争者,整体排名第四(搜索“真空吸尘器”)…
在获得传统的第一有机位置之前,我们有购物结果,研究轮播,本地包装,People Also Ask结果,以及具有巨大垂直足迹的顶级产品轮播。 这是无情的商业结果。 尽管其中只有一部分是直接广告,但自然搜索结果上方页面的大部分焦点是希望购买吸尘器的人们。
那大局呢?
选择最坏的情况很容易,并且要有趣得多,所以让我们看一下所有10,000个结果中的数据。 在2013年,我们只关注排名第一的位置,但在2020年,我们将分析范围扩大到所有第一页有机位置。 这是细分…
与2013年的唯一直接比较是排名第一的行,您可以看到每个指标都有所增加,有些则显着增加。 如果按等级查看最大Y位置,您会注意到它在#7附近达到峰值,然后开始下降。 这在图表中更容易说明…
要了解这种现象,您必须认识到某些SERP功能(例如热门故事和视频轮播)可以代替第一页的自然结果。 同时,这些特征往往比典型的有机结果要长(垂直)。 因此,在许多情况下,具有10种传统自然结果的页面将比具有多种丰富的SERP功能的页面短。
总体上最糟糕的情况是什么?
让我们深入研究这七个结果的第一页存储区,并查看研究中所有SERP的最坏情况有机排名,有机排名第7位,为4,487px …
恭喜,您终于完成了滚动。 该SERP具有七个传统的自然位置(包括一个带有FAQ链接的位置),以及令人难以置信的七个丰富功能和完整的七个广告(其中三个低于最终结果)。 请注意,此页面显示的是较旧的广告和自然设计,Google仍在对其进行测试,因此位置的位置正好位于链接上方。
广告有多重要?
自2013年进行研究(2016年初)以来,Google删除了桌面上的右栏广告,并将左上角广告的最大数量从三个增加到四个 。 关于广告的一个值得注意的一点是,它们在自然搜索结果和SERP功能上都具有首要的位置。 那么,这如何影响有机的Y位置? 这是一个细分…
毫不奇怪,平均数和中位数会随着广告数量的增加而增加–平均而言,广告越多,自然排名第一的位置就越低。 那么,为什么#1的最大Y位置会随着广告计数而减少? 这是因为SERP功能与搜索意图紧密相关,并且带有更多广告的结果往往更具商业价值。 这自然会排除其他功能。
例如,在2月12日的10,000个SERP数据集中,有1,270个SERP排在最前面,四个广告,而1,584个具有特色的摘录,而只有16个具有两个摘要(仅占具有特色摘录的SERP的1%)。 精选摘要自然反映了信息意图(换句话说,它们提供了答案),而四个广告的存在则表明强烈的商业意图。
这是SERP最坏情况下的#1位置,在我们的数据集中有四个广告排在前面…
大学成绩是相当罕见的功能,本地包装通常会出现在商业结果上(因为任何想购买商品的人都在寻找购买商品的地方)。 不过,即使有四个广告,这个结果也比我们整体上最差的情况下#1的位置要高得多。 虽然广告肯定会降低自然结果,但它们也倾向于排除其他丰富的SERP功能。
精选片段呢?
2014年初,即我们最初的研究后一年,Google推出了功能摘要,将有机链接与从功能页面提取的答案结合在一起,从而提升了搜索结果。 例如,Google可以告诉您,我既是为Moz工作的人, 又是Target上的Pepper …
从技术上讲 ,精选的片段被认为是有机的 ,但它们会影响点击率(CTR),提取的文本自然会推低有机链接。 另一方面,“精选摘要”往往会出现在其他丰富的SERP功能之上(当然,广告除外)。 那么,在我们的数据集中精选片段中排名第一的最坏情况是什么?
广告仍在压低此结果,并且从页面中提取的项目符号列表占用了大量空间,但是在功能摘要上方没有其他SERP功能,这使其比我们在最糟糕的情况下的位置要好得多。 这是一个有趣的示例,因为“根据mashable.com …”文本链接到Mashable(但不被认为是排名第一的结果),但是图像都链接到更多的Google搜索。
总体而言,在我们的研究中,带有特色摘要的#1结果的平均Y位置比传统#1结果(605px)低/更差(704px)99px,这表明在大多数情况下存在净劣势。 在某些情况下,精选的摘要和排名第二的有机结果之间可能会出现多个SERP功能。 这是一个示例,其中#1和#2结果相隔1,342px …
在这种情况下,使用精选代码段具有战略优势,因为点击次数可能会从#1下降到#2。 精选片段将继续发展,并且这样的示例说明了理解搜索结果的整体状况至关重要。
#2什么时候不值得?
自2013年以来发生的另一件有趣的案例是品牌搜索,或者随着Google更有可能将其称为“主要意图”搜索。 这是公司床垫公司的SERP …
尽管#1结果具有可靠的位置,但#2结果一直向下推至2,848px。 请注意,排名第一的位置有一个搜索框,下面有六个完整的网站链接,占用了大量房地产。 甚至该品牌的广告都有网站链接。 #1以下是本地包装,“ People Also Ask”结果,来自品牌帐户的Twitter结果,带有大量品牌形象的结果,然后是产品细化轮播(导致更多Google搜索)。
此页面上总共只有五个传统的自然结果,它们是由公司的网站,公司的Facebook页面,公司的YouTube频道,关于公司的Wikipedia页面以及有关公司2018年破产的新闻报道组成的归档。
这不仅仅是垂直位置-除非您是床垫公司,否则尝试在此搜索中竞争确实没有多大意义。 他们本质上拥有第一页,这是一种越来越明显的情况,即具有明显主导意图的搜索(即,大多数搜索者正在寻找特定的实体)。
搜索营销商要做什么?
搜索正在变化,变化肯定会令人恐惧。 毫无疑问,2020年的SERP在某些方面与2013年的SERP有很大的不同,传统的有机结果只是更大范围的一小部分。 实际上,作为搜索营销商,我们必须适应-要么适应,要么找到新的职业。 我听说羊驼养殖很好。
我认为有三件事要记住。 首先,搜索流量的最大份额仍然来自传统的自然搜索结果。 其次,许多丰富的功能实际上是垂直结果的演变,例如新闻,视频和图像,它们仍然具有有机组成部分。 换句话说,这些结果是我们可以潜在地为其创建内容并进行排名的结果,即使它们不是我们传统上认为是自然搜索的十个蓝色链接也是如此。
最后,重要的是要认识到,许多SERP功能都是由搜索者的意图驱动的,我们需要更策略地定位目标。 以上面的品牌示例为例-到目前为止,排名第二的有机结果可能令人沮丧,但问自己一个简单的问题。 如果您不是床垫公司,那么“床垫公司”排名的价值是什么? 即使您是直接竞争对手,您也要带着明确的品牌意图面对搜索者。 您最好将精力花在产品搜索,消费者问题以及其他可能支持您自己的品牌和销售的搜索上。
如果您是杂货店结账处的第11人,而您旁边的行却没有人,您是否站在附近抱怨第二个人,第二个人,第七个人和第九个人不如您本应得到的杂货? 不,您换行。 如果您将结果推得太低,也许是时候寻找目标和搜索者目标更一致的不同结果了。
方法论简述
不是要深入研究杂草,而是要注意一些有关我们方法的注意事项。 这些结果基于固定的一组10,000个关键字,作为MozCast研究项目的一部分,我们每天对其进行跟踪。 本研究中的所有数据均基于第一页,Google.com,美国和台式机的结果。 尽管此数据集中的关键字分布在广泛的主题和行业中,但该集偏向更具竞争力的“正面”字词。 这篇文章中的所有数据和图像都是在2020年2月12日捕获的。具有讽刺意味的是,此博客文章的长度超过26,000像素。 如果您仍在阅读,谢谢,并愿上帝怜悯您的灵魂。