Google Ditches AMP徽章搜索;它会很重要吗？ [民意调查]

即将到来的 Google页面体验更新是过去一年中SEO社区中最受欢迎的主题之一，因为它强调优化谷歌的核心Web Vitals 指标。

但是还有一些其他方面的更新，没有收到的可见性，例如谷歌计划与

的谷歌计划：加速移动页面。

在此列中，您将了解更多关于越来越多的AMP的更改，特别是在Google对AMP图标的弃用期间。

AMP图标是否增加了CTR，平均搜索者在看到它时会想到徽章无论如何，在SERPS中？

我将分享最近关于用户真正想到放大器图标的调查结果的结果，评论它是什么时候它可能意味着什么en离开。

让我们从一点有用的背景开始了解上下文。

谷歌在2020年5月删除了最高故事的AMP要求

，谷歌宣布页面体验更新的一部分（现在在6月中旬启动

），

放大器将不再是在移动设备上

顶部故事Carousel 中的站点排名的要求。下面的广告联系读数这将扩展不使用放大器的站点的可乐量能够出现在该SERP功能中。 顶部故事转盘是最令人垂涎​​的斑点之一发布商网站的搜索结果为达到那里的巨大有机流量。

页面体验更新的这个方面是许多出版物的欢迎新闻持怀疑持怀疑态度的卢比以及由于对广告收入的负面影响和/或维持兼容的放大器URL所需的工作量而避免使用它的人。

理论上，删除了放大器鉴于将不再是进入的技术障碍，可能还导致更多地位的最高故事的要求。

然而，最重要的故事中排名的剩余要求是严格的。

据谷歌新闻专家

John Shehata

，这些是一些排名因素，帮助网站出现在最高故事中：

广告联系读取出版物的权威权.A清晰的焦点关于标题和内容的实体。公众的特点ation（即体育，地方新闻）.trustworthess（可信作者，事实完整）.citations和buzz（链接和社交媒体股份）。谷歌专利专家

比尔Slawski 去年还写了关于谷歌于2019年3月被称为自动新闻摘要

的谷歌的透彻的文章。

在本专利中，Google解释了它如何将“重要评分”分配给页面，然后确定这些页面如何排名在最高故事中。 为新闻故事的重要评分有助于的因素很大程度上类似于Shehata，例如新闻，社会股和出版权的权威所作的上述建议和作者。对于希望利用顶部故事的扩大资格资本的网站上述建议将继续是重要的。但是，放大器不再作为对移动设备上的最高故事排名的技术要求并不意味着页面性能不会是一个重要的排名因素对于此SERP功能。

核心网络威力可能在顶部故事内容的排名中发挥重要作用，也许比在搜索结果的其余部分中更重要。

这个如果某些发布商继续使用AMP，那么提供核心Web Vitals性能指标，可能难以为非放大器URL竞争。

Google弃用AMP图标

最近宣布

，页面体验更新将被推迟到6月中旬，

他们也陷入了困境EW细节

与AMP相关：

“另外，我们将

不再显示放大器徽章图标

以指示放大器内容。随着页面体验更新开始在6月中旬开始推出，您可以预期此更改。我们将继续

测试其他方式以帮助识别具有伟大页面体验的内容，并且我们会在有更多分享时保持更新。“ 我想这一部分的公告很有趣，虽然我的大多数其他专注的SEO专业人员我谈到了沿着那条线，“这无关紧要;没有人关注AMP徽章。“

读数下面的广告联系读数

这是一个关于多年来一直在想的问题。用户关心AMP徽章吗？

作为数字马RKERERS，我们知道徽章象征着的象征性，因此可能更容易才能单击它。 然而，SEO Pers浏览SERP的许多方式，这种行为不一定反映平均值用户。

AMP徽章是否增加了点击率（CTR）？

迄今为止，最重要的研究是为了回答使用放大器是否改进了页面的CTR

本2019年研究

通过流行数字进行。以下是研究结果：

总体，26个网站中的22个（

77％

）在移动上经历了有机搜索收益。其他改进领域包括SERP印象和SERP点击率。所有26个地点的结果摘要如下：

有机交通增加27.1％.33.8％i在SERP印象中获得额度.15.3％的SERP点击率。

根据本研究，AMP肯定会增加点击率。尽管许多SEO专业人士认为，除了一篇文章外，AMP徽章的外观对CTR没有影响，因为大多数用户不知道徽章所做的事情，这项研究的结果并不让我感到惊讶。

下面的广告联系读数类似于其他丰富的结果特征，如星形评级，时间戳，图像缩略图，以及依靠有机结果的特殊’徽章’的存在可能足以增加CTR，即使用户不完全理解它手段。

更新的分析：AMP使用客户端数据对CTR的影响

我的SEO团队在AMSIVE Digital Works的一些出版商客户端，其中一个最近在2周内尝试了转动放大器，持续2周。我能够使用此数据来分析具有和不启用放大器的相同文章的性能。

我通过仅当物品在与放大器上打开或关闭的相同位置时仅收集CTR数据来控制位置。

我也通过使用

不富裕的结果来通过结果过滤

在Google搜索控制台中过滤器。

（这些结果显示在10个蓝色链路中，唯一的区别是显示闪电粗徽章。）

下面的广告联网读数

i比较了两周的文章在未使用AMP的前几周启用AMP。我还将结果过滤到移动设备只有。

将客户网URL缩短

在分析的186条文章中，CTR平均提高了11.9％，平均能够启用放大器。

虽然据信AMP对CTR的影响没有影响，因为大多数用户不知道AMP徽章手段是什么，他们的流行研究和我的迷你分析证明了AMP徽章的存在可以改善CTR至少11％。

下一个

接下来的广告传票读数，我想挖掘大多数用户是否不知道AMP徽章是或确实如此。

平均值是什么用户在搜索结果中思考AMP徽章？ 更深入地了解普通用户是否知道AMP的闪电螺栓’图标象征着，我使用MTURK进行了一项小型调查，进入AVOID在数字营销专业人员之间歪曲的结果。有250名受访者。 免责声明

：这项调查使用小的样本大小，当然，用户对他们如何使用谷歌的回答并不总是与他们如何实际表现如何单击搜索结果。 但是，鉴于我们没有直接从谷歌访问此数据，我认为看看平均用户相信AMP图标的角色是有趣的搜索结果。

AMP调查结果：

1。您是否知道AMP闪电螺栓在搜索结果中表明是什么？

这个问题有四个可视化例子，其中包含显示放大器闪电徽章的文章，徽章盘旋。

[图

第五十四％的受访者表示，他们知道在搜索结果中的AMP徽章手段是什么。

在下面的

2下方读数读数。对于那些回答上述问题的人来说，AMP闪电螺栓图标在搜索结果中指出了什么？

这个问题将用户的知识放在考试中 – 那些相信他们知道的人AMP图标确实如

正确回答了34％
该AMP提供了更快地加载的页面的剥离版本（左栏）。有趣的是，一个重要的百分比（ 32％的受访者认为闪电螺栓表示最近更新的内容，22％的思想放大器翻译了页面内容。换句话说，更高的百分比比他们做正确的受访者得到了这个答案是错误的。

你更像可能点击一个搜索结果在其中显示在其中的放大器闪电螺栓图标而不是其中一个没有它？

这个问题没有关于搜索结果中的放大器闪电螺栓的图像或视觉提示。

有趣的是，强大的大多数受访者表明，放大器闪电螺栓的存在会增加它们点击该结果的可能性。广告联系读数以下但是，这个问题没有给出任何视觉提示，并且调查响应与实际搜索行为不同。

可能的用户不完全了解他们如何与海关互动RCH结果。为了添加到这个问题，如上所述所示，大多数受访者甚至没有完全理解放大器徽章的目的。

4。4。下面显示的灰色放大器闪电图标（第3结果）是否对您的愿望点击任何搜索结果有任何影响？

对于下一个问题，受访者被赋予了比较的AMP结果的视觉示例SERP中的两个非AMP结果看他们的响应是否会是任何不同的。

参见下面的屏幕截图。

可能是不景化的，受访者在搜索结果中呈现了AMP的真实例子时，受访者与先前的答案不同。广告Continue Re.在下面的方面没有明确的胜利者，无论是AMP徽章是否让用户想点击该结果，也许是因为他们意识到还有其他因素有助于点击率，例如图像，也显示了头条，描述和时间戳。

受访者还可以对某些可能影响CTR的出版物具有偏好。 5。如果您更有可能使用放大器图标单击结果，您会选择为什么单击这些结果？选择所有适用的。 这是用户在其中可以选择，为什么AMP的图标是吸引多个选项的更直接的问题对他们来说。当然，不是所有这些答案的读数重复完全正确或适用于所有放大器页面，但有趣的是要查看用户如何回复。 大多数表明他们更喜欢放大器，因为放大器页面的更好的UX及其快速的负载时间，这是与 AMP项目的整体任务一致 谷歌正在追随AMP徽章吧？ 虽然调查数据并不完全可靠，但有在上面的答复中的一些迹象是用户确实欣赏AMP徽章的存在，表明页面将更快地加载，否则呈现更好的体验。此外，通过足够的研究，以及我的分析最近的客户数据，都表明 AMP徽章可以在11.9％-15.3％的任何地方增加CTR。 这可能导致CTR和历史上源于从AMP徽章的增加的CTR中受益的地点的一些即将到来的地位波动。谷歌已经表明它可能会尝试其他徽章和标签指出页面何时有一个很好的体验，广告联系读数以下也许我们不会错过AMP徽章，当时它最终在谷歌多年来弃用的长期内容中。 更多资源： 7提高您的核心网络VITALS分数和页面体验信号 Google算法的历史更新 核心网VITALS：一个完整​​的指导 图像信用 [ Amsive Digital 作者拍摄的所有屏幕截图，5月2021