我们需要谈论Google的“人们也要问:”财务案例研究

一段时间以来,我一直对Google的搜索结果中的“同时问人(PAAs)”功能感到失望。 我的失望不是由于他们在SERP上占用了大量空间(完全是另一篇文章),而是因为质量从来没有达到我的期望。

Google自2015年4月以来一直在运行PAA,这很重要。 MozCast当前正在90%的所有搜索中跟踪PAA(相关问题) ,这比任何其他SERP功能都多。

我遇到的质量问题是,我仍然发现其他一些晦涩的PAA问题和结果或其他国家/地区的内容。

当我运行具有普遍性答案的搜索(例如“您能吃生鸡肉吗?”)时,答案通常是正确的,因此结果没有问题。 但是,当我运行应返回本地(UK)内容(例如“汽车保险”)的搜索时,我发现来自美国的影响很大,尤其是围绕YMYL查询。

我想找出问题的实质,因此,我和我的团队分析了金融业中1,000多个最受搜索的关键字,我们期望英国PAA的结果能够在其中找到。

在深入研究之前,我要进行这项研究的基本问题是:“源自英国且产品受英国法规管辖的财务查询是否会返回包含英国内容的相关问题?”

我相信他们应该而且我希望到本文结束时,您也同意。

我们的方法

为了进行分析,我们遵循以下步骤:

1.按类别和子类别标记关键字:

2.删除希望获得通用结果的关键字,例如“保险定义”。

3. 使用STAT提取PAA和相应的排名URL。

4.通过手动审核识别国家/地区来源:我们看到正确的结果了吗?

我们的发现

在4,507个可用的财务PAA中,有55.1%返回了非英国内容。 美国提供内容的时间占50.5%,其余4.6%来自印度,澳大利亚,加拿大,爱尔兰,南非,西班牙和新加坡。

结果按类别

按类别细分,我们看到个人理财关键字带回英国PAA的时间为33.72%,保险关键字为52.10%,公用事业关键字为64.89%,商业关键字为38.76%。

个人财务

深入研究英国最具竞争力的产品,即个人理财,我们发现,有很大一部分的PAA带回了美国或印度的含量。

在558个个人理财关键字中,有186个关键字未带回英国PAA结果,其中包括:

  • 财务顾问
  • 第一张信用卡
  • 最好的汽车贷款
  • 余额转移卡
  • 如何买房子
  • 最佳发薪日贷款
  • 廉价汽车融资
  • 贷款计算器

信用卡

信用卡PAA中有17.41%的数据显示英国特定的PAA,而美国则占五分之四。 好大

另一个令人惊讶的发现是,在104个信用卡关键字中,有61个没有带回一个英国PAA。 考虑到信用卡查询起源于英国这一事实,我发现这很了不起。

贷款额

只有15.8%的搜索返回了英国PAA结果,其中超过75%来自美国。 我们还发现,对竞争激烈且经过严格审查的关键词(例如“发薪日贷款”)进行搜索会产生一些非英国的结果。

按揭

尽管英国持有与抵押贷款相关的关键字的大部分PAA结果为53.53%,但仍有一些主要关键字(例如“抵押贷款”)只能带回单个英国结果。 如果您要在英国搜索“抵押贷款”,则希望查看有关英国抵押贷款的信息,但Google会主要提供美国搜索结果。

保险

保险业绩不如个人理财那么糟糕。 但是,某些产品(例如人寿保险)仍向美国转移。

在测试的350个保险关键字中,有64个关键字未带回英国PAA结果,包括:

  • 宠物保险
  • 廉价房屋保险
  • 人寿保险比较
  • 青少年汽车保险
  • 便宜的狗保险
  • 汽车保险类型

汽车保险

60.54%的汽车保险PAA显示英国特定的PAA,美国占36.97%。 在此子类别中的132个关键字中,英国网站的存在关键词为118个,比个人理财子类别更好。

房屋保险

作为金融领域竞争最激烈的领域之一,令人惊讶的是,只有56.25%的房屋保险查询结果返回了英国PAA。 不同市场的政策存在细微差别,因此这对于搜索者而言是令人沮丧且可能有害的体验。

实用工具

尽管我们看到该关键字类别中的大多数PAA返回英国结果,但您确实会在英国搜索更多特定搜索结果(例如“无限数据电话合同”),但只会带回一个英国结果结果。

一个有趣的发现是, 此UKPower页面已为其排名的49个关键字捕获了35个PAA 。 这是令人印象深刻的71.43%,是我们在分析中所看到的最高评分。

商业

在我们进行分析时,我们发现与商务相关的PAA的36.7%来自英国。 在该类别中,表示最低的关键字之一是“商业贷款”,仅产生了6.25%的英国结果。 尽管此类别中的关键字数量较小,但在为与英国企业有关的查询提供国际内容时,危害更大。

哪些页面产生最多的PAA结果?

为了使该帖子更具可行性,我汇总了哪些网址在英国一些最具竞争力的金融产品中生成了最多的PAA。

具有讽刺意味的是,前十名中有四家位于美国(cars.news.com设法在英国金融搜索中最具竞争力的行业之一:汽车保险领域生成了32个PAA。 ukpower.co.uk的提示,在我们的列表中排名第一,在能源领域产生了35个结果。

总结以上分析,很明显,非英国网站在财务搜索中占据了主导地位。 尽管有少数英国网站运行良好,但正在搜索英国的查询,这些查询带回的信息显然不相关。

作为一个行业,我们一直在努力提高质量-无论是提高我们的相关性还是我们内容的专业知识-因此,类似的发现表明Google可以自己做更多的事情。

这对您的SEO策略意味着什么?

出于本研究的目的,我们仅研究了财务术语,因此虽然不能完全断定所有行业都一样,但如果Google在YMYL财务术语中漏掉了很多字眼,那么在其他类别中看起来就不太好。

我的建议是,如果您花任何时间优化PAA,那么您应该暂时将时间花在其他地方,因为财务壁ni中的卡片对您不利。

特色摘录仍是SEO的主要房地产,并且(反正)似乎没有像PAA那样受到这种地缘偏见的困扰, 因此,请选择精选摘录 。

您是否对SERP中PAA的质量有任何想法? 在下面的评论中让我知道!

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