Google的Danny Sullivan在推特上回应了Pete Meyers博士撰写的一篇文章。 该文章发表在Moz上，内容涉及搜索功能的增加，这些功能会推低传统的10个蓝色链接。 Danny在文章中提出了有趣的问题，值得考虑。
什么是自然上市？
丹尼·沙利文（Danny Sullivan）讨论的第一点是自然上市的定义。
本文将有机清单定义为链接到网页的传统10个蓝色链接。
它描述为“有机成分”或“技术上有机的”的其他所有内容，是将它们与10个蓝色链接分开的一种方法，本文将其视为有机列表。
明确地说，我尊重您所做的工作。 我感谢您在本文中强调的一些内容。 在另一端很难看到第一个示例在页面顶部显示自然结果，但由于它不是Web链接，因此向下读取了2938倍。
-Danny Sullivan（@dannysullivan） 2020年2月27日
丹尼（Danny）也发了推文：
“如果您继续使用有机的话，您的客户可能不会理解有机的不仅仅是网页。 这样说自然列表是“技术上”或“组成部分”，对不起，但感觉上会引起误解和困惑。
他继续说 ：
“我的担心是，不注意阅读的人会认为，当整个页面上都出现有机物时，有机物就会减少。 它有可能使人们思考而不是前进。”
前进而不后退
我相信，通过“ 人们向后思考 ”，丹尼意味着坚持认为SERP是10个蓝色链接，而忽略了潜在于丰富搜索功能的机会。
“ 前瞻性思考 ”可能是这样的理解，精选片段，视频等代表着以不同方式进行排名并获得更多流量的机会。
我自己知道，当我搜索歌曲名称时，我经常会寻找绿色的Spotify图标，这样我就可以在开车时点击并收听歌曲。
绿色的Spotify图标不是10个蓝色链接的一部分，但它非常有用。
模糊搜索查询
莫兹的“最坏情况”的例子是对短语“棒棒糖”的搜索。
该报告指出，用户必须滚动2938像素才能到达传统的“蓝色链接”自然列表。
但根据丹尼（Danny）的说法，您无需滚动自然列表就可以滚动近3,000像素。
页面顶部有多个有机清单。
这是Danny Sullivan发的推文 ：
“……当我读到诸如“虽然从技术上讲特色片段被认为是有机片段”之类的东西，或者对于“棒棒糖”而言，首个列表不是页面顶部的大型视频列表时，似乎存在一些有问题的假设……”
随后是此推文 ：
“精选摘要不是“技术上”自然的清单。 它们是有机清单。 而忽略出现在“热门新闻”，本地企业，大学课程中的事物列表，就像是对搜索工作方式的过时评估……。”
这是搜索短语lollipop的搜索结果的屏幕截图：
如您在上面的屏幕截图中所看到的，Google的搜索结果满足了五个搜索意图。
- 这首歌的有机视频清单。
- 这首歌的歌词
- 链接到提供歌曲的音乐服务
- 链接到有关歌曲的搜索结果
- 链接到有关棒棒糖糖果的搜索结果。
搜索和搜索意图
满足一个单词搜索短语的搜索意图是困难的，因为可能会有多个搜索意图。
Google必须确定最受欢迎的意图。
在这种情况下，它似乎是歌曲Lollipop。
然后，Google必须满足相关和替代的搜索意图（歌词，听音乐服务，乐队信息和棒棒糖糖果）。
如果您查看屏幕截图，很明显Google可以成功满足该单字关键字词组的五个搜索意图。
搜索与链接到网站无关。
这就是达到目的的手段。
搜索的目的在于满足搜索意图。
有时，这意味着指向Spotify的链接。
有时，用户对视频的链接感到满意。
替代外观：
以下是我对本文的看法。
他们不是要批评。
这些只是我阅读本文时想到的想法。
1.文章中的关键字含糊不清
对具有模糊搜索意图的关键字进行的研究可以从字面上保证搜索结果将显示诸如“同时问人”，本地商户列表，视频，音乐服务链接等功能。
正如已经指出的那样，10个蓝色链接对于满足模糊查询的多个搜索意图不是很有用。
2.文章中的关键字示例不是标题
这是Moz陈述的方法：
“虽然此数据集中的关键字分布在广泛的主题和行业中，但该集偏向更具竞争力的“头部”字词。 “
从本文中使用的关键字词组作为示例来看，本研究中使用的关键字是短短语，但不一定是主词。
头词是具有大量搜索量的短语。
构成头项的内容完全取决于搜索量，搜索查询的频率。
Moz似乎将标签“ head term”应用于简短但不一定流行的搜索短语。
这是如何考虑术语的常见问题。
假设一个或两个单词的短短语具有较高的搜索量。
术语的定义与搜索查询中有多少个单词无关。 搜索量的100％。
由于人们正在使用更多的对话搜索查询，因此很有可能是Moz研究中模糊的查询不是主词，而只是模糊的词，这自然会将结果偏向具有旨在解决多种搜索意图的功能的SERP。
Google趋势证据
我检查了一下Moz文章搜索查询是否确实是主要术语。
我将Google趋势中Moz的两个搜索短语，棒棒糖和吸尘器与一个著名的流行短语iPhone Case进行了比较。
正如您在上面的Google趋势图中所看到的，与流行的短语“ iPhone手机壳”相比，来自Moz文章的两个搜索查询的搜索量相对较低。
Moz的短语简短而模糊，包含多个搜索意图。
它们可以说不是主要术语，因为根据定义，主要术语具有很高的搜索量。
相比之下，搜索查询“ iPhone手机壳”是一个真实的名词。
以下是该标题的Google搜索结果页面的屏幕截图：
从上面的屏幕截图可以看出，Google展示了广告，其后是10个蓝色链接。
Google之所以显示10个蓝色链接，可能是因为搜索词组是明确的。
有些人可能会指出Google的搜索功能（例如本地框，视频和轮播）似乎是一件坏事，因为它们按下了10个蓝色链接。
但是Google显示功能的原因是为了满足搜索意图，满足用户需求。
我的建议是，也许这些使搜索结果“更差”的搜索功能可以达到目的，并且还可能导致搜索流量增加。
3.人们使用会话搜索
Google用户越来越多地进行高度个性化的搜索查询 。
用户越来越多地进行对话搜索 。
会话搜索使用更多的关键字。
由于对话式搜索查询包含多个单词，因此可以说Moz研究不能代表Google搜索结果的状态，因为该方法“偏向”了简短的短语。
根据Moz文章提供的示例，似乎该研究使用了简短而模糊的查询。
这导致以SERP为主导的偏斜结果，具有多种搜索功能，旨在帮助用户使用多种搜索意图。
可以说，一项公平的研究将包括对话搜索。
蓝色链接更有用吗？
断言由10个蓝色链接组成的搜索结果是呈现由多个搜索意图组成的模糊查询的复杂搜索结果的最佳方法，这可能是不合理的。
Moz文章假定10个蓝色链接是重要的列表，并且搜索功能受到了干扰。
从第一句话就暗示了这一点：
“在Google上排名第一已不再是过去。”
Moz对＃1的定义是在10个蓝色链接的上下文中。
Moz文章继续说：
“最糟糕的情况是，搜索“迪士尼股票”，将＃1一直推至976px。”
假设蓝色链接很重要，而妨碍这些蓝色链接的其他所有内容都会使搜索结果“更糟”。
Moz文章指出：
“感觉＃1的困境只会越来越严重。”
丹尼·沙利文（Danny Sullivan） 在这条推文中对这一观点提出了挑战 ：
“搜索与提供信息有关； 有时网页不是最佳来源。
提供优化选项可以帮助用户缩小信息范围，从而帮助网站…。”
不同功能的目的在于以易于导航的方式为具有多个搜索意图的查询提供答案。 这很有用。
本文本身在最后承认了搜索功能的有用性：
“……许多丰富的功能实际上是垂直结果（例如新闻，视频和图像）的演变，仍然具有有机组成部分。 换句话说，这些结果是我们可以潜在地为其创建内容并进行排名的结果，即使它们不是我们传统上认为是自然搜索的十个蓝色链接也是如此。”
本文指出，各种搜索功能都有自然的结果。
它还承认这些搜索功能中存在机会。
因此，文章花费如此多的时间来说明搜索功能按下10个蓝色链接会使搜索结果“更糟”，这令人感到困惑。
带走：
我认为，重要的是要打破常规的想法，即SERP应该突出地由10个蓝色链接组成。
从SERP包含传统10个蓝色链接之外的众多机会的角度出发，最好进行搜索营销。
那些继续专注于10个蓝色链接的人仅在优化方面仅达到SEO今天的一小部分。
在此处阅读发表在Moz上的文章：
＃1能走多低？ （2020年版）
