通过刻面导航实现未开发的客户需求

截止导航允许客户根据特定产品属性缩小搜索结果。它们通常存在于产品上市页面(PLPS)上,并且是帮助用户直观发现产品但管理该过滤系统的好方法是一个常见的SEO挑战。需要控制爬行和分度。

但是,如果我们超越其固有功能,小平面可以为我们提供相当大的潜力。通过以长尾关键字的焦点居中,您将能够战略性地利用消费者意图,安全的额外的网络转换,并提高收入水平。

将消费者与长尾搜索查询匹配

具有既定品牌和稳固的域反向链接配置文件,无法保证成功。 Thi.对于较小的品牌来说,这是一个很好的消息,因为行业巨头不一定会在这场比赛中获胜。

如果我们搜索“长袖婚纱”,我们可以看到David的新娘的优化方面页面(域名权限:67/100,页面权限:47/100)获得了顶级排名位置,而Nordstrom则结果(域权限:87/100,页面权限:39/100)出现在此特定查询的第三位。我们将看看稍后使此页面如此有效的原因。

在观察我们如何优化面位导航时,重要的是认识到产品属性传达消费者需求和愿望。例如,如果我正在寻找一件婚纱,那么我可能会根据颜色,织物,领口形状和SL量身定制搜索eeve长度。

根据搜索需求曲线,

长尾查询占所有有机搜索的高达70%

。它们是高度目标的查询,可提供大的交通驾驶机会。 在过去的几年里,我们在行业中看到了利用长形内容的意图进行了大转移。博客文章和风格指南已成为许多人来捕获这些访客的转移方法,因为我们可以从标记和斯宾塞“激励我”部分中的示例中看到:

人们经常在购物时寻找灵感,这些页面提供了一种有效的方法来添加更多内部链接到类别和产品页面。但依靠这种方法是一维的,鉴于这些更深的骗局帐篷页往往有较低的PageRank。因此,需要广泛的时间和努力来达到所需的结果。

相比之下,产品列表页面通常是更广泛的搜索术语,并且刻面导航通常作为被动功能存在。这是因为它们通常被阻止从爬行物中阻止,使它们没有任何SEO值。 Waterstones(一位知名的英国书店)是一个零售商,适用于他们的网页过滤器的规则:

在这个特殊的例子中,我申请了一个过滤器只向我展示5 – 8岁的孩子书籍,但附加的网址(https://www.waterstones.com/category/childrens-teenage/facet/498)被封锁在robots.txt文件中。这将防止在SE中提供这些页面rps尽管他们有可能满足特定的客户需求。这表明在将客户意图匹配到我们提供的有机结果中,可以存在基本的断开连接。 从下图中,我们可以看到编辑内容通常如何关注“意识”和“兴趣”阶段,而产品上市页面往往与“考虑”和“和”更符合“购买“阶段:

在整个购买旅程中向用户提供合适的内容是成功的关键。对于许多零售商而言,竞争对手正在继续优先考虑更广泛的饱和市场中的更广泛的高批量关键词。他们定位了相同的术语来保护相同的搜索流量的比例。这是一个非常具有挑战性的前景面对,而不在市场上扫除差距,他们不一定能够提供他们寻求保护的结果。同样,依靠信息指南来定位长尾关键字意味着您缺少具有非常具体的购买要求的大部分用户。是的,他们已准备好购买!

通过转移您的重点来解决您的客户的真实需求和期望,您将能够在每次互动中提供令人满意,无摩擦的经验,并一直到最终购买。 溶液步骤1:第1步:进行长尾关键词研究

通过利用来自各种来源的数据来构建潜在客户的真正全面的观点,包括:

a)关键词研究工具如

Moz

Google关键字规划师

回答公众

b)SERPS – 从自动建议的结果中获得灵感,人们也问,以及页面底部的相关搜索链接。

c)竞争对手活动 – 除了使用SEO监控软件之外,您可以使用像

扫描程序Table showing various average monthly searches and facet categorizations for various keywords.这样的数据挖掘扩展工具

,这将直接从竞争对手产品列表页面提取面部选项。这些工具通常可以自由下载并允许您快速传输产品类别。

d)您的Google搜索控制台,分析和PPC帐户,以确定哪些关键字和URL可确保最高的访问数量和Web转换。内部搜索数据也可以为您提供巨大的消费者见解。

e)与您的MER说话削弱团队了解产品需求和履行能力。

第2步:组成有意义的子主题

一旦您将所有这些信息整理到电子表格中,您将能够发现长尾,考虑定向关键词。虽然单独地,他们可能不会夸大巨大的每月搜索估计,但它们可以集体突出购买,在购买意图可以更好地满足。

为了帮助说明这一点,我们可以看一下内衣关键字的小子集,并且搜索所示的小套:

从我们可以的表格中快速看到在搜索条目上出现的颜色和材料变化的模式出现的模式。然后,我们可以使用会话和收入估算来证实这些信息,并使用a认可的CTR模型。这使我们能够帮助预测潜在的有机隆起并量化来自每种新方面组合的许多不同场景的奖品的大小。这可以包括用于在谷歌中固定位置10,7,5,3和1的估计。

这里有一件事是值得不包括同义词的价值,因为它们将错误地膨胀计算。这里的一个例子是在审查“抽屉柜”(201克M / S)的性能时排除“存储抽屉”(22.2k每月搜索者)。包括两种变体都会导致错误的阳性结果,并将导致您绘制不正确的结论。

步骤3:沿更广泛的术语挖掘到更广泛的优惠,评级和价格

这些产品过滤器在“排序”droPDOME框,从我的经验中,这些都从一开始就设置为“NOINDEX”,因为它们只是允许用户重新订购页面结果。当然,Shopify和Shopware等内容管理系统将其作为默认值。

这是有道理的,因为他们的目的是允许访问者只能排序或缩小页面内容而不是提供的页面内容而不是提供替代结果和附加值(通过刻面导航提供)。因此,过滤器通常会产生重复的结果,该结果不应超出立即的时刻。但这种艰难的统治并不总是在现实世界中完全适用。这就是为什么我们需要看看我们的个人行业,了解对我们独特的客户的重要性。

如果我们看看gi的世界对手,我们经常看到人们想到特定的预算。因此,像“80英镑的生日礼物”(40米/秒)或“£10以下”(2.9km / s以下)的“生日礼物”(40米/秒)(2.9km / s)相当普通,并开放相关上市页面对购物者有用。 步骤4:技术步骤

概要分类非常复杂,并且可以串联的属性数量随着域的大小而增加。因此,我们需要仔细管理洪水大门和减轻任何潜在风险,包括爬钙低效率和链接股权稀释。

我们可以通过以下方法:

1。通过定期重新评估您的产品提供,避免薄型/门口页面。例如,您可以考虑在创建新列表页面中具有很小的值如果您正在销售非常小的低价点产品。在这种情况下,您可以在售价为10个符合条件的产品时决定打开额外的产品清单页面。但是,这不是一个固定的规则,因此您的标准可能会降低特定产品线。无论哪种方式,这些数字会随着时间的推移而变化。当启动新收藏时,当季节性趋势时,当他们停止时,他们会考虑季节性趋势。建立

产品退休策略

管理已过期的产品和类别并行与该步骤并行,也强烈推荐。

2。通过根据其值和意义布置所选择的面部来防止内容钙化。 “尺寸”对于一些电视,Lapto等电气商品非常重要PS和相机,但美容配件或真空吸尘器少。您还必须确保页面内容是独特的,并反映出所选方面的重点。有关更多详细信息,请参阅步骤5。

3。按照您的客户选择形容词和方面的顺序进行操作。这取决于观众生活的位置。因此,虽然产品通常具有五个或更多个可区分特征,但英语白话决定了我们使用多个以上的形容词(例如尺寸+颜色+材料+形状)来描述某些东西。Chart showing the faceted navigation flow for cotton white t-shirt and white cotton t-shirt. 4。通过处理重叠变化来控制控制。这通常在共存倍数时发生,并且每个展示良好的搜索度量。例如,有人同时看起来是合理的以下面的不同方式用于几种颜色和/或织物组合。

当发生这种情况时,我们应该按照上面遵循相同的语言规则,并选择优选的顺序。在这种情况下,它将是Color + Material +产品类型。 与NoIndex标签相比,建议在页面过滤器中,您应该将不必要的方面列入其父页面(记住这仅仅是一个提示不是指令)。这将使您能够控制爬虫器如何处理高度可比的结果页面,从而有助于防止您的网站在SERPS中降级。动态搜索参数应继续使用“noindex,nofollow”元机器人标记来定义,禁止在robots.txt文件中,并通过GOG配置Le的URL参数工具(在搜索控制台帐户中),以告诉爬行参数的目的以及如何处理它们。这是一个有用的参数处理指南

对于googlebots,但请记住,最后一个提示不会影响Bing或yahoo用户代理解释这些页面。

5。打开阶段的方面并将其培养成测试和学习过程。这将使您能够及时地识别很多问题,并及时实现各自的解决方案。不必解开这些额外的复杂性层,可以迅速解决爬行效率,PageRank稀释度或过度指数等问题。

向您展示这看起来像什么,我提供了一个阶段计划是为其中一个创建的我们的电子商务客户。我们的研究表明,开放一些方面和过滤器的重要机会:潜在+£263kpcm的“颜色+类型”面(英国):

更重要的是当我们将预测扩展到包括其他方面组合时,我们计算了高达+£207K / PCM的额外收入机会(在过滤滤除没有产品的组合之前)。

第5步:优化您的方面URL

优化新的FACET类别URL以为所选搜索条件确定相关性。关注的关键词元素包括:

URL

page标题

填充锚文本

h标记

内容片段(例如介绍文本和常见问题解答副本)

图像alt文本

产品名称

链接到类似的Facet类别页面(即,通过“您也可能类似于”功能框)

David的新娘是一个很好的零售商的一个很好的例子。回顾“长袖婚纱礼服的产品清单页面,我们可以看到他们在策划的唯一内容和遵循着陆页面上的基本优化策略,这种方式对用户有所帮助。

URL:

Davidsbridal.com/ 长袖 – 婚纱 页标题:长袖婚纱礼服
&Gowns |大卫的新娘

Meta描述:你梦想穿着

长袖婚纱

在你的重要日子里?在鞋带和其他设计中使用袖子店铺大卫的新娘各种婚纱!

6。 PR.ovide可访问性和构建页面权限

一旦您打开了新的Facet产品列表页面,您需要开始向他们培养链接权益。这将确保它们不存在于没有PageRank的孤儿URL:

确保它们在您的产品XML站点地图中引用。

如果每个方面的URL有一个功能,则添加它们在CLP和产品上的仔细导航中,并在Page页面上。

如果每个小平面URL有两个或多个功能,则在CLPS中创建“流行的搜索”或“相关搜索”选项。

利用Mega菜单来展示您的新类别登陆页面。这不仅允许您指导大部分链路公平,但它也将确保您的Visi之间的最高点击率tors。

通过与复制链接创建引人入胜的内容来整合您的编辑策略。想想如何使用关于您要链接的产品列表页面的描述性长尾锚文本,而不是依赖于“点击此处”或“查看更多”。

通过HREF链接连接到它们,因此您不仅仅依赖主导航或内容超链接的链接。由于这很难在规模中进行,可以通过诸如“相关类别”,“其他子类别”,“相关产品”等的模块来完成

制定能够确保质量的战略外联活动,外部反向链接给他们。

实施这一整体和强大的策略将帮助您确保新的商业着陆页面的指数增长。

结论

如果您开始利用中期和长尾搜索条件,则在面位导航中存在大量有机机会。

在决定哪些变体履行消费者需求并提供最佳的有机会话和现场转换之前,寻找延长关键字研究和竞争对手分析的机会。为每个机会配置单个刻面URL,然后打开它们以进行爬网和索引。确保PageRank(包括内部和外部)分发,并根据质量优化实践开发着陆页面内容。这种方法可以帮助您避免爬行效率低下,过度分度,蚕食或具有薄的门网页。反过来,您的网站将更适合吸引高度 – 有针对性的用户,并指导他们沿着购买漏斗。

最大化UX并减少对其他营销渠道的依赖意味着您的刻面导航可以真正提供有机投资回报率。我们为客户看过这项工作。