Facebook广告目标是任何Facebook Campaign的骨干：目标控制您的竞标选项，您的广告单位选项以及您的广告系列优化的方式。
有13个活动目标可供选择但不是很多支持内容有助于提出选择。
因为这一点，Facebook入门可能有点压倒。
我记得我在设置我的第一个Facebook广告账户时 – 我搜索了帮助我确定哪种目标的提示或指南是我用例最适合的。
不幸的是，我空手而归。我发现的是：
Facebook自己的指南留下了很多需要的指南。它还概述了每个目标的概要，并松散地将各自的群体分成单个区域漏斗。如果您是一个惩罚类型的诸如要求您尝试从下一代信息推断下一个步骤的惩罚的贪婪，您可以在此处找到他们的指南
。就足够了说，它尚未在很长一段时间内更新 – 至少不是以有意义的方式更新。我发现的其他指南只是一个重新浏览的Facebook指南。有时具有更好的图形设计，但仍然没有帮助。 Facebook集团将其目标分为漏斗的三个部分：
意识。
考虑。转换。广告传统读数下面虽然竞选目标他们被分组到每个漏斗阶段都没有错误，但它们在各自的部分中可能发挥积极作用，而且它也是真正过于简单的。
如果你之前的运行媒体，它很容易透过思考它 – 没有多大的纯粹文档，很难验证决定。 如果你在这里，你可能是我的那样 – 搜索有关如何在不解决最明显的情况下，如何使用各种目标的更多信息。
这也很容易介绍它。从我审计和ondobess的账户中，转换目标似乎是最普遍的。
真的并不奇怪 – 鉴于目标被称为“转换”，这就是我们所想要的。
不要让我错了 – 我喜欢这个目标 – 但在错误的上下文中使用它可能是一个非常昂贵的错误。
每个Facebook广告目标的指南：何时使用每个和您的招标OPTIONS
1。商店交通目标
商店交通目标并不完全赞誉。这个目标真的致力于拥有多个物理店，餐馆，经销商或其他业务的业务。
如果您想为多个砖墙位置推动本地意识或提供帮助，则广告读取
人们联系正确的位置，这个目标可能是一个很好的选择。
通过商店交通目标，您可以为每个地点创建定制广告，并将其交给附近的人们，以提高商店访问和销售。现在
现在，商店访问报告正在测试中，这意味着并非所有可以访问商店交通目标的广告商都可以访问商店VI占据报告和优化。
相反，大多数商店流量广告系列将默认情况下优化日常唯一的覆盖范围，这是一个让客观名称有点误导的原因。
对于那些可以访问商店的人访问报告和优化，Facebook使用数据点的组合来报告商店流量，包括：
在其手机上启用了具有位置服务的人员的信息。atellite图像和从第三方映射数据。
Facebook试图过滤他们认为是员工的人。它承认其方法论并不完美，因此他们使用信息来推断结果，然后他们试图通过民意调查验证其测量和外推的准确性。
所有所说的，因为结果是估计，Facebook的数据越多，越好。对于较小的零售商来说，这种数据更有可能不太准确。
如果您只有一个商店位置并希望尝试驾驶店内访问，Facebook建议使用日常独特的覆盖目标（这是默认的无论如何都可以使用
offline events
来储存店内购买的另一种选择，可以追溯到其他竞选目标。
[ 2。达到目标
达视目标将试图最大限度地提高看到您的广告的人数和他们将看到您的广告的次数。
普通简单，目标这个目标是试图最大化曝光。广告联络读取下面
这个广告系列类型的好处是您可以设置频率控制，这通常不是Facebook广告系列的情况。您可以通过定义每x天数的x次数来控制频率。
随着adrave目标，您可以每次印象（CPM）或PER为“REACH”（但基于您的定义频率控制）支付）。
达到目标经常被认为是漏斗顶部。这可能是一个廉价的方式，可以为您的品牌提供大量曝光，但是量化可能有点困难 – 特别是如果您有足够长的销售周期，Facebook可能无法准确地跟踪视角转换。
甚至是漏斗之外，我宁愿有一个指标来量化（超越印象）以确保我们再开始获得一些高级别的牵引力，更重要的是，更重要的是，开始在漏斗中建立观众使用。
说，我已经成功地使用了覆盖目标
销售
，正如您可以定义频率，您知道它是一个低漏斗受众，它可以比转换目标便宜。
广告联网读数下方
3。品牌意识目标
品牌意识目标旨在驾驶广告召回。
与许多目标有很多目标，您可以选择如何选择您的出价。有了这个目标，你没有选择 – Facebook将为您的广告为他们认为会记住的人提供服务，并且您将根据CPM获得收费。
Facebook保留ri要调查您的受众，试图改善其交付优化。
与达洛的目标一样，我不喜欢优化印象。这不是我经常使用的目标。那样说，如果你有一个没有太多意识的品牌，它可能是值得的测试。
侧面注意：我意识到我现在说我真的不喜欢使用在漏斗举措的顶部的“意识”桶中的两个目标中的两个目标。我在说我不跑漏斗活动吗？
广告联系读数下面
根本没有！
但这正是这篇文章的目的：我想你会在那里找到更好的方法可以超越其建议的目的而超越。
4。交通目标
交通ob如果您的目标是将人们送到您的网站或应用程序，则评论是最有用的。
我喜欢具有长期买方旅程的广告商的交通目标，并且可能不会像它一样转换前景的前景通常比转换目标更便宜（并不总是 – 但我们稍后会到达），它仍然让人们进入网站。
这允许您同时开始教育前景并建立再营销名单。如果您没有用于视频视图广告系列的视频，这尤其有价值。
随着交通目标，您有几个不同的竞标选项。默认情况下，该设置是为了出价“链接点击”，这意味着Facebook将您的广告向其认为最有可能点击它们的人提供您的广告。
广告默认情况下，SementContinue读数默认情况下，它是一个CPM出价型号，即使您的目标是链接点击，还可以选择将其更改为每链路点击付款。
但是，您没有设置CPC的选项 – Facebook自动优化最低的CPC或CPM，无论您选择的竞标选项都有哪个。
我强烈建议更新竞标默认值 – 我会回到那个，但首先，另一个选项。您可以选择选择投标：
登陆页面浏览
：Facebook将您的广告向人们提供它认为最有可能点击您的广告的链接并加载网站或即时体验。
印象
：Facebook将尽可能多次向人们提供广告。 （注意频率很高。）
每日独特REACH
：Facebook会将您的广告交付给人们每天一次（含义：Facebook将尽可能多地达到尽可能多的人）。
我不喜欢在链接点击时出价的原因是那样它并不是那么意味着你正在获得流量。
如果您查看了“链接点击”统计数据与您的着陆页面浏览量，您会发现这些数字通常很大。
有多种原因 – 一个人是点击不始终等待站点加载的人。因此，链接点击对我而言比着陆页面浏览量要不那么有价值。下面 5的广告联系读数5。订婚目标 我找到了要被低估的参与活动。 （听听我！）这些运动的目标是推动参与。我知道听起来像个虚荣度量。 Facebook将向您的观众中最有可能参与的人的广告向您的观众展示。
现在 – 一个可能不会转化人的参与活动。它可以 – 我已经看过它 – 但它通常并不适合那个。
相反，订婚活动可以作为：
一种廉价的方式来建立一个畅销的泳池。方法建立
社会证明
。
我特别喜欢它。然后，在我们在广告上建立社会证明之后，我采取了相同的广告（使用广告ID），我将其插入其他广告系列。
结果是我们现在拥有很多广告插入竞选目标的订婚更好地驾驶漏斗。
在下面的
下面的广告联系与后接合目标，您可以选择优化邮政接触，印象或覆盖范围。
6。铅生成目标
我是领先生成活动的大粉丝，因为它真的，真的是多才多艺的。
Facebook建议在考虑阶段使用这个目标，但我发现它真的可以用于漏斗的任何阶段 – 具有正确的内容。 关于引导生成目标的最佳事物之一是您可以捕获电子邮件地址，开始与您的串联建立您的电子邮件营销努力有偿社会努力。
这是我建议使用它的方式：
漏斗或低意图探矿观众
：在构建电子邮件列表时驾驶下载。
中漏斗
：驱动下载交换中漏斗含量。
低漏斗或高意图受众
：推动报价或定价请求或驾驶优惠券或获取促销。
我也看到了领先的目标工作作为一个意味着从低意图的勘探受众推出引用请求，但是，它们（不出所料）似乎有更低的速度，所以我不建议使用它。
如果您有内容，则读取下方
如果您有内容，则强烈推荐测试此目标。它可能是令人难以置信的成本效益。
7。视频视图目标
视频查看活动是我最喜欢的另一个。 Facebook建议在代价阶段使用它。
我发现我通常喜欢它最适合漏斗活动，但有正确的内容，我T也可用于中漏斗活动。视频视图的美丽是您优化视频视图，而且通常真正廉价，与其他目标相比。 好的创意，你也可以看到一个体面的点击率，那么这意味着你不仅可以推动流量，就像你可以用许多其他目标一样，但你是第一次通过视频内容教育它们，所以它们是这样的在他们甚至到达现场之前更加了解。
对于一个客户，我将视频视图客观运动与交通广告系列进行了比较，都是针对完全相同的观众。
我发现了登陆页面浏览量的数量几乎是相同的，但尚未成本与视频视图坎皮一起更便宜GN。
广告联系读数以下
所以，总结：每次着陆页面视图的成本更便宜，并且他们也有额外的好处观看了视频。 WIN-WIN！
您还可以构建视频视图的受众，因此有一定的方法可以使用此目的来提示漏斗活动。
与视频视图活动，您可以优化：
thruplay：
Facebook将优化观看整个视频或最多15秒的前景，以较短的方式，以较短的方式。
Facebook的视频视图：
Facebook将优化将观看至少10秒的视频的前景。
2秒的连续视频视图：
Facebook将优化2个连续秒或更长时间。
您可以选择为展示次数收取费用或对于T.hruplays。
8。 Messenger
Messenger活动是参与的理想选择。如果您的前景可能需要在转换之前需要某些信息，那么Messenger活动可能是理想的。
在Facebook内创建Messenger广告时，您有一些选择：
创建自己的自定义欢迎消息.USE来自Template的标准欢迎消息。使用自动聊天消息。使用Welcome消息，您可以选择为您的前景预先填充操作，例如选择几个常见问题之一的选项或其他请求，他们可以单击接收自动响应。
通过自动聊天，您可以在将其路由到正确的位置之前从潜在客户收集信息。对于Inst.ANCE，您可能会询问他们的电子邮件或其邮政编码。
在可能的情况下，Facebook可以帮助预先填充他们的答案，以获得更好的经验。您还可以询问简短的回答问题或给他们多种选择答案可供选择。 有很多不同的方式和原因使用Messenger运动。在某些情况下，您可能更愿意使用Chatbot来帮助管理这些广告系列。签出此帖子进行提示。
Messenger活动自动针对最有可能向您留言的人进行优化。您可以设置一个出价帽。
9。目录销售
目录目标是针对电子商务广告商的意思，该广告商具有连接到他们的业务经理的目录。
下面的广告传票读数读数最多本竞选目标的小便功能是运行动态再营销的能力。但它也可以用于其他目的;如跨销售，upsell甚至勘探。
通过此目标，Facebook使得它真的很容易设置参数：
应该使用哪种产品集。观众应该看到广告。其他基本偏好（如cookie池长;是否观看项目，添加到购物车或既不是;和排除）广告商可能想要定义。
产品集可以以多种方式定义，包括但不限于：
Price.brand.product类型。
如果您是一名电子商务营销人员，我非常建议给出这个广告系列目标一个测试，特别是如果您计划运行再营销活动。
广告下文读数
在可以优化转换事件，点击或印象中，您可以优化的灵活性很大。根据您选择优化的内容，您将有不同的竞标选项。
如果您选择优化转换事件，那么您可以选择哪一个（添加到购物车，购买等）然后，您可以选择优化最低成本转换或设置目标成本以优化。
如果您选择优化链接点击或印象，Facebook将分别优化每个成本和您还可以选择设置一个出价帽。
如果符合条件，您将能够优化以讲述Facebook为某个ROA优化的价值。
10。转换
啊，转换目标。
这是p可怕的是最广泛使用的目标，因为这个名字是几乎每个人的目标的代名词。我不是在抨击转换目标 – 我喜欢它 – 但它有一个时间和一个地方。
广告联系读数下面
转换目标广告系列将要完成它可以优化的所有转换可以。
所以，主要缺陷是当客户试图使用这个广告系列目的来转换高漏斗/低意向前景，特别是具有需要高度考虑的产品。
转换目标在方案中最佳地工作：
观众是低漏斗并准备转换。 （再营销可能是一个例子。）观众是高漏斗，但产品或服务需要很少考虑alation。 （也许产品具有低购买价格。）观众是高漏斗，转换我们朝着高漏斗。 （例如，针对信息微转换而不是购买优化。）
转换目标需要数据，以便能够最佳优化本身，因此使用此目标时非常重要：
您不“T段受众迄今为止算法没有足够的数据来学习。您没有设置这样一种崇高的转换类型，它很少发生在瞄准的受众内，并且算法没有足够的数据借鉴。如果您发现您的广告系列正在努力，请考虑创建微型转换只是一个步骤，即您可以优化（例如，测试优化到购物车而不是购买）。附加数据量将有助于Facebook在长期运行中获取更好的ROA来做出更好的决定。
不允许任何这一目标导致您使用转换目标 – 只要记住它将工作如果您将其设置为成功。
通过转换目标，您将能够设置您希望在广告集级别优化的转换。您可以选择优化最低成本转换或目标成本（您想要实现的目标CPL）。
最终，您将被指控CPM，但Facebook的算法将致力于优化竞标您选择的目标。
如果符合条件，您将能够在PLA中优化价值成本最低或目标成本转换的CE。
优化价值告诉Facebook为某个ROAS优化。如果您愿意，您可以针对展示，链接点击或每日独特触及，但不建议使用。
11。事件响应目标
这一个是非常自我解释的，其目的是独特的。事件响应目标非常适合促进您在Facebook上创建的事件，以便尝试推动事件的意识和出席。
在下面
的广告联系读数与活动响应目标，您可以选择优化活动响应，印象，后接合或每日独特覆盖范围。
12。页面喜欢目标
这个目标是超级直接的。页面喜欢目标可以曾经开车过……好吧，喜欢。这仅适用于您的Facebook页面（它不适用于Instagram）。
通过此目标，您只能优化页面喜欢，但您可以选择每次印象或每页竞标。您还可以选择设置出价帽。
13。 App Install目标
应用程序安装广告系列非常适合驾驶人员安装您的应用，而且用于驾驶应用程序事件。
您可以选择优化：
应用程序安装。
保留（这意味着Facebook试图确定最有可能在第2或7日或7日开设应用程序的人 – 您选择应用程序后）。应用程序事件
（这意味着Facebook将尝试识别最有可能完成所选夏娃的人nt。）。
链接点击。
注意：您可以通过其他广告系列目标优化应用程序流量和应用程序转换，但这是允许您优化应用程序安装的唯一广告系列类型。
下面的广告联系读数
测试不同的目标
我全都是为了在Facebook客观框之外思考。
毫无疑问，创造这些目标的意图是试图使其简单广告商可以轻松确定在漏斗的每个阶段使用的目的。然而，现实是，这些目标中的许多目标在漏斗的其他领域 – 甚至比设计的目标更好对于漏斗的所述部分。
除非您测试，否则您不会知道。
因为这个原因，如果你在篱笆上目的使用的UT，挑选一些不同的竞选目标，以便为指定的目标互相测试，并确定在实现预定目标方面更成功。
图片信用：
Paulo Bobita
