去年11月，Moz VP产品Rob Osyy在 Web Con 2020 上发表了SEO的演变，我们今天与您分享！Rob借鉴了他多年的研究经验在行业中讨论Seohas如何变化，以及对您的策略的意义。
编辑注意：ROB提到在视频过期的视频中促销，但您可以仍然获得一个自由月的Moz Pro +免费演练这里！
你好，每个人。谢谢你的介绍。我非常欣赏它，今天和你们所有人在一起真是太棒了。来自Moz的我抢劫了。
真正的快速，我打算在这里分享我的屏幕，并说我给你今天来到会议的礼物是
th是链接
。这不会让您获得一个免费的Moz Pro月，但是每个签署的人都可以通过SEO专家获得免费演练，以帮助您开始。我会在会话结束时再次提出此链接。但是，如果您对SEO或使用工具套件帮助您感兴趣，那么Moz可能是可以提供帮助的工具集。 此外，如果您想了解更多关于SEO的信息，请加入我的推特。我是
@Robousbey
，在那边聊聊你会很棒。 我把我的生物放在这里的一个原因是因为我不在Moz这一切。我刚刚开始了一年前。在此之前，我在蒸馏出来，这是一个国际数字营销代理机构，我在十年内担任西雅图办公室。我提到的是，因为我想和你分享TOD当我在做客户的工作时发现了我发现的东西的例子。我想分享我的团队成员在我们穿着鞋子时做的研究。
一个令人不安的故事
所以我想在我脑海中陷入困境的体验。就像我说的那样，我一直在做这个专业的大约12或13年，而且当我开始时，SEO肯定更加直截了当，如果没有变得更容易。
这是2005年的最高排名因素。然后，它们在评估页面是否与特定术语相关的因素之间广泛分裂，他们kEd是否有权权威。许多相关性来自在页面上使用关键字，并且权限由网站的链接数判断。所以我们将通过做好SEO帮助公司。我们将关键字放在页面上并建立一堆链接。
我想告诉你一个关于我们其中一个客户的故事。这是几年前的几年前，但它肯定陷入了我的脑海里。我们为此客户端做了很多内容创建。我们创建了一些真正的信息性网页，一些非常有趣的页面会去Viral并接管互联网，所有这些都赢得了很多链接。这是我们努力的结果 – 与该网站相关的域名数量一致，稳定增长。我们对他们产生了令人难以置信的影响。
和这里是他们在第一页上排名时有多少关键字的图表。这是太棒了。他们排名了很多关键字。最后，这是网站上有机交通的图。令人惊叹。
但如果你看起来有点近，你会注意到一些有点令人不安的事情。我们从未停止收购链接。事实上，我们生产的很多内容都是如此常绿，即甚至内容建造了两到三年前仍在每周收集新的链接。但是我们在前10名中排名的关键字的数量上升到了，然后停止了成长。而且令人惊讶的是，同样的趋势也在有机搜索流量中。似乎发生了什么，我们足以让这些关键词上的前页上的强大，成为行业的一名球员但之后，只是建立更多与网站的链接并没有帮助它为更多关键字进行排名，它没有帮助它获得任何更多的搜索流量。
SEO基本面
看起来我们已经了解到的所有SEO基本面，关键词和链接以及技术SEO仍然适用，他们仍然有必要帮助您成为特定行业的球员。但之后，还有其他需要专注的因素。
现在，SEO的这种演变为新因素一直是加速过程。我的同事在Moz，Pete Meyers博士一直在跟踪和收集有关这一点的大量数据。去年，谷歌对他们的结果提出了4,000个改进，这是运行45,000个不同实验的结果。
皮特也是跟踪每天搜索结果更改的程度。蓝色是真正稳定的结果。橙色是很多变化。所以如果你觉得你的网站排名比以往任何时候都更易，你就没有错了。当我们击中2017年时，我们每天都比我们以前的结果对结果进行了更多的变化。
现在
现在常常曾经更新的旧算法是由一群人在一个房间做出决定的方式。事实上，这是这个房间里的一群人。他们决定拨打或下跌的因素以创造最佳结果。
谷歌的目标：到互联网的门户
但这是什么意思？做出最好的结果是什么意思？好吧，我们应该考虑谷歌的真实目标是什么。他们希望成为互联网的门户网站。他们想要你的网络exp从谷歌搜索开始，如果他们让您对您的结果和您单击的页面感到满意，您将继续这样做。如果他们向您发送到您的查询的完美网页，那就是在谷歌上反映的令人满意的体验。如果他们向您发送了一个糟糕的经历，它会反映它们的糟糕程度。
所以它有趣，“Google如何避免这样做，是什么用户体验？”嗯，有一些明显的事情，就像你到达你的电脑上安装恶意软件或病毒的页面，或者你到达一切缺货的产品页面，或者你去一个真正缓慢或完整的网站广告。这些页面是谷歌不想在其结果中包含的页面。
他们已经方式善于衡量这些东西。超过10年前，他们正在测试快速网站，然后使用它来通知他们的排名。如果它们在网站上发现恶意软件或病毒，他们将暂时将其从搜索结果中删除。
但他们还审查了更多的基于意见的措施。有一段时间，他们正在运行调查问人：你对这些结果感到满意吗？如果他们的算法正在努力让人们想要了解他们想要的东西，这就是他们知道的，给他们一个很好的体验。
但是谷歌的方式是为了尝试在大规模的规模上做，并希望这样做它在后台，用户不必回答这样的调查弹出窗口。并在背景中这样做，以巨大的规模做到这一点越来越多，首先，因为Google的数据量有多少。
点击率
所以我想看看他们可能正在寻找的一些种类的东西。这是他们可能想要做的事情的一个例子。让我们考虑搜索结果中每个排名位置的平均点击率。想象一下，谷歌知道30％的人点击第一个结果，22％点击2号和5％点击数六次等。他们对这些平均线有很好的理解。但是，对于特定的关键字，让我们说他们注意到六号是拿到12％的点球。那里发生了什么。怎么了？嗯，无论这是什么原因，如果该结果在排名中更高，谷歌可能更好地满足用户。谁在nu排名mber六是人们想要的。也许它们应该更高。
“pogo粘附”
这里是另一个例子。这就是我们称之为Pogo粘附的东西。用户执行搜索然后单击结果，然后在几秒钟内查看页面后，他们意识到他们不喜欢它，所以他们单击后退按钮，它们选择不同的结果。但是，让我们说他们也不喜欢那个，所以他们点击回来，他们选择第三个结果，现在他们留在这里，他们使用该网站。想象很多人做了同样的事情。好吧，如果我们是谷歌，当我们看到这种情况时，它将是一个非常强大的指标，即第三个结果是实际满足用户的。这实际上是这个查询的良好结果，它可能应该得到更高的排名。
用户满意度：改进
所以他们完善了他们的搜索。他们尝试键入别的东西，然后他们在不同的查询上找到他们想要的东西。如果在第一页的任何结果不满意的情况下，这可能是一个符号，可以制作一个非常严重的改变tothat serp或者使人们做出这另一个查询。
谷歌对机器学习的演变
并在大规模的大规模上做这种巨大的分析是在机器学习的出现时变得更加容易。现在很长一段时间，负责谷歌搜索结果的人都非常不愿意任何机器学习他们的工作。这是他们不想做的事情。但随后谷歌指定了一个新的搜索头，他们选择了在谷歌推广机器学习和机会上度过职业生涯的人。所以现在他们已经搬到了这样做。事实上，有线杂志描述了谷歌作为一个“机器学习第一”公司的重新制定。
我们现在看到了什么
所以这就是我想从我想象的猜测到他们能够为你提供一些例子和证据来迁移的地方。我想谈谈我们有证据的两种特定的现代排名因素，如果您正在进行SEO或Digital Marketing或在网站上工作，您今天可以开始考虑。
用户信号
FIRS我谈了用户与结果互动的方式谈过，他们点击了，他们如何与他们找到的页面接合。所以让我们潜入其中。
这项研究来自我的前同事，
Tom Capper
。我们在蒸馏在一起工作，但他也是Moz Associate，并且很多这一点在Moz博客上发表了这一点。
用户订婚
让我们想象你在谷歌上开始。您在查询中输入，这是结果。这里的页面结果之一。这是Page两个结果。在此之后不会担心发生的事情，因为没有人倾向于以前的方式单击。
现在让我们想想谷歌的数据有多少关于人们与这些搜索结果交互的方式。在首页上，他们看到了很多继续。有很多点击。他们可以看到模式。他们可以看到趋势。他们可以看到人们花时间或他们的Pogo贴在一起。在第二页和超越的情况下，有很少的用户参与发生。没有人在那里，所以没有多少点击牌，而不是很多谷歌可以使用的数据。 所以当我们看看似乎与排名相关的因素时，这就是我们所看到的。在第2页上，网站的链接数量与其排名的位置之间存在一些相关性。这是我们预期的那种。这就是SEO在过去十年或以上讲道的。但是，当我们到达页面的底部时，与链接的相关性较弱。在第1页的顶部，您拥有的链接数几乎没有相关性和POS你排名的ition。
现在我们现在看到页面上的人们比第二页的网站有更多的链接。您需要SEO基础知识，以便在第一页上排名第一页。我们将此讨论为代价集。如果您有足够的SEO，谷歌将考虑您的第一个结果，如果您有足够的链接。
但是我们可以从中获取的是，当谷歌知道的所有用户数据时您是点击，人们如何与网站接触，他们将使用这些用户指标作为排名因素。然后在没有多大用户数据的情况下，可以通过链接指标更加确定排名，这就是为什么更深入地看到的结果我们看到链接是一个更高度相关的因素。
以类似的方式，我们可以查看整个关键词空间，从非常流行的头术语以绿色到红色的长尾术语，非常很少搜索。首页术语有很多人寻找它们，因此谷歌拥有大量的用户数据，以评估人们点击的地方。对于长尾术语来说，他们每个月可能只会得到几个搜索，他们只是没有那么多的数据。
再次，我们看到的是流行，竞争的术语，有很多搜索发生，谷歌似乎为具有更好参与的网站提供更好的排名。对于长尾术语，在他们没有数据的情况下，排名更加基于链路强度。并且已经有很多研究。
拉里金发现高CL之间的关系通过速度和更好的排名。 Brian Dean发现了与页面更好的婚姻和更好的排名之间的关系。并且Searchmetrics发现现场的时间与排名比任何页面系列更好。
当代SEO
虽然谷歌保持紧张的盖子，但它们不会完全承认他们正在做什么，他们没有详细描述他们的算法，偶尔会有洞察力，我们可以看到。
几年前，来自CNBC的记者有机会坐下在Google会议上
他们正在讨论对算法的变化。本文的一个有趣部分是陀螺讨论他们在在结果页面上设计一个新功能时它们优化的东西。他们是看待这种新的结果，他们补充说，他们正在测试点击它的人，但然后反映回到结果，他们认为是一个糟糕的迹象。所以Pogo Sticking的这种想法再次出现了一次。
如果是他们在SERP中监测的东西，我们应该能够看到它的例子。我们应该能够看到人们在SEO中不太好的网站，这就是为什么当我找到一个页面时，我总是感兴趣，无论出于什么原因，它都有糟糕的经历。
用户指标作为排名因子
所以这是一个列出您可能感兴趣的任何电影的电影琐事的网站。它是如此充满了广告和弹出窗口，你几乎无法看到任何内容在页面上。它完全覆盖着广告。所以，如果我的hyPothesis是正确的，我们看到这个网站失去了搜索可见性，实际上这正是发生在他们身上的事情。自2014年的峰值以来，该网站的搜索能见度已经下降和下降。
这是另一个例子。这是一个奇怪的搜索。如果你正在制作面霜和乳液以及那种东西，它就可以购买特定的化学品。所以让我们看看这里的一些结果。我认为这第一个结果是制造商的页面，其中包含有关化学品的信息。第二个是工业化学研究现场。它拥有所有数据表，所有的安全纸张。第三个是您可以购买化学本身的网站。
那么这里是市场网站的另一种结果。因为我不婉对于他们不公平。但是，当你单击结果时，这就是你得到的，立即阻挡者。它要求您登录或注册，并且我无法填写此表单。我马上就会立即击中后扣。谷歌列出了九个其他页面，即我将在考虑所有数据并在这里创建一个帐户之前查看。
起来，游客将开始弹跳。谷歌本来已经注意到，他们的搜索能见度会遭受。 这正是我们所看到的。这是一个快速增长的启动，获得了很多新闻覆盖范围，赚取大量链接。但是，他们的搜索流量非常糟糕，并且一旦注册起来就会非常糟糕墙壁到位。底部图是有机交通，它只是急剧下降。
这是我的最后一个例子，福布斯。这是一个100岁的出版品牌。他们在线上网了超过20年。当你登上一页时，这是你对文章所看到的那种东西。现在我不羡慕在页面上的广告。他们需要赚一些钱。这里只有一个横幅广告。我真的很惊喜。
但是，我的决定厌倦了在角落里的视频纪录片，关于一个完全不同的话题。就像我来读这篇文章一样，你给了我这个不相关的视频。
然后突然这种幻灯片是为了绝对确定我没有错过它在侧边栏中的另一个广告。然后视频，t帽子我不想要任何关于一个不相关的主题的方式，开始播放前滚动广告。与此同时，他们的浏览器提醒事情弹出，然后是视频 – 关于我第一个不希望的无关话题 – 开始播放。所以我想读书，我滚动了页面上的所有这些杂乱。但是那个视频 – 关于一个不相关的主题，我不在第一个位置 – 在这里销钉，然后跟随我的页面。到底是怎么回事？然后还有更多的侧边栏广告，以获得良好的衡量标准。
我想说，如果我的理论是对的，人们将从福布斯中弹出。人们将避免首先点击福布斯，他们将失去搜索流量。但我也知道他们是一个强国。所以让我们看看数据所说的内容。
我抓住了他们的链接简介，人们不会停止链接到福尔斯。他们每天都可以获得来自700个新域的链接。这是不可阻挡的。但这是他们的有机搜索可见性。福布斯同比下跌35％。我认为这是非常验证的。
此时，我有信心说谷歌有太多的数据关于人们如何与搜索结果和网站与您忽略的网站。如果您的网站是一个糟糕的经历，为什么谷歌将让您进入最高结果，从而开始，为什么他们会留在那里？
你能做什么？
所以你能做什么对这个？你在哪里可以开始？嗯，您可以转到Google Search控制台，并在搜索中查看页面时查看页面的点击费率。在你的anaLytics Package，Ga或其他别的，您可以看到游客登陆页面的反弹率，特别是那些来自搜索的页面。所以寻找主题，寻找趋势。了解您网站的页面或部分人们在结果中出现时不喜欢点击。了解是否有页面，当人们降落在他们身上时，他们会立即反弹。其中任何一个都是坏迹象，它可能会让你失望。
你也可以定性地看看你的网站或获得第三方或其他人来做这件事。想想人们到达时的经验。有太多广告吗？有令人沮丧的登记墙吗？这些东西可能会伤害你，他们可能需要更仔细的外观。
品牌信号
好的，所以我们谈到了那些用户信号。但是我想看看的另一个领域是我谈到的是品牌信号。品牌可以向公司或一个人申请。当我想到一个品牌的想法时，我想到了公司的知名，以及他们是多么理想。这些是一些问题，信号你有一个强大的品牌，人们听说过你，人们正在寻找你，人们会推荐你。
和这个第二个听起来像SEO知道如何研究。当我们说人们正在寻找你时，听起来我们只是在谈论搜索量。每个月有多少次是人们将您的品牌名称输入谷歌？
再次，我的同事，Tom Capper对此进行了一些研究，这是
在Moz博客上发表
。他看着这个问题并说，“好的。好吧，那么让我们看看寻找品牌的人数是否与他们的排名有关。”然后有一大性数学和长篇故事导致了这一结论，品牌搜索卷与排名相关。这是蓝色的。事实上，它与域名权限的排名更强烈地关联，所以这是向您展示网站的链路实力的措施。
所以这么想。我们担心了二十年的联系，但实际上围绕品牌实力和MayBebranded搜索音量的东西似乎更好地关联。
对于数据极客，这是一种使用R角计算来回答问题的方法， “这是多少解释排名？”再次，你需要知道什么是品牌搜索卷比其他任何东西都解释了更多的排名。
所以我已经讲道了这一段时间了，然后在几天前看，我看到了这一点鸣叫。英国的一个团队询问有争议的SEO意见。和TicketMaster的SEO经理出来说这个。他认为，当谷歌看到人们与查询一起搜索品牌名称时，他们开始为非品牌术语排名更高。而且我认为这不争议。事实上，对此的一个回复来自Moz的创始人兰特鱼金。他现在也认为品牌信号比链接和关键词更强大。
你能做什么？
示例：Adafruit
首先我想拨出这个网站，adafruit .com。他们销售电子元件。网上有很多网站，销售类似产品。它们不仅具有良好的产品页面，质量优良的IMAGES和有用的描述，但我也可以看一下这样的产品，然后我可以点击以获得我可以用它构建的东西的想法。这是您可以一起链接的一些LED灯。这是一个造纸工艺发光水晶的想法，你可以与他们建造。这是我需要的接线图加上一些代码我可以用来使它更具交互式。它只有8美元的产品，但我知道这个网站将很容易地开始，并从制作此购买时获得价值。
它们更进一步，并具有令人印象深刻的
的Adafruit频道。他们有350,000名订阅者。这是视频，例如，他们每周发布他们通过最近添加到网站的所有新产品。
首席执行官确实掌握了一个动手的演示，告诉你他们有库存的一切。然后他们拥有其他视频集合，就像他们的女性在硬件系列中，它达到了一个通常在这个空间中的受众。
adafruit对他们自己的渠道的内容进行了重大投资，它还支付一些品牌权威，但品牌信任和品牌参与也是如此。
示例：投资者junkie
但我想向你展示一个其他例子，从而可以说是一个更少的令人兴奋的行业和人’T在内容中投入了这么多。这是Investorjunkie.com，该网站，该网站是金融服务和产品的评论。当我在原子能机构工作时，我们与这个网站合作，特别是其创始人拉里。拉里是个人金融专家，特别是个人投资。这是他的独奏项目。他在网站上博彩并使用了他的专业知识。但随着该网站的增长，他聘请了一些承包商以及我们的代理商，他们为该网站创造了很多巨大的内容，这真的有助于SEO。但为品牌实力产生重大影响，我们必须在没有关于他的人面前的人面前。
所以我们采取了拉里的专业知识，我们将他作为客人提供播客，很多播客，他们喜欢他作为客人。突然拉里能够向巨大的新观众提供他的专业知识，他能够在以前从未听说过网站的大量人面前的投资者垃圾品牌及其信息。
[但是，这仍然更好，这有一个复杂的效果，因为对这些主题感兴趣的人通常不仅仅是订阅这些播客中的一个。他们订阅了一堆。因此，如果他们听到拉里和投资者瘾君子一次，他们可能再也不会想了。但如果他在几个月内出现两三个或四次或三次或三次，他们将开始与品牌建立新的联系，也许更多地相信他，也许寻求网站。
所以这可以让您在新的观众面前。它让人们在寻找你，谷歌将注意到。但它也有更多的SEO值，因为每个播客通常都有一个像这样的页面。它是Google可以索引的页面，谷歌可以理解的页面。谷歌可以看到信任的信号。它可以看到你的品牌被提到。它可以看到链接回到您的网站。我显然不会对PRCAST的高度发言，因为品牌意识，甚至是SEO。
这有助于拉里和投资者垃圾队吗？是的。这显然不是他们SEO战略的程度。但他们所做的一切都为他们贡献了伟大的排名各种竞争性术语，它帮助他们对与更大的队伍和更大的预算更大的更大的网站。这篇故事实际上只在两年前结束了，因为该网站终于获得了600万美元，这对一位刚刚忙于建立自己的品牌的独唱创始人并不糟糕。
总结 好吧。我会用这些想法包装。谷歌一直在不断发展。他们现在已经能够收集有关人们与搜索结果和其他页面互动的方式的更多数据，并且他们现在使用机器学习来处理所有这些，所以他们可以更好地评估：我们给人一个好的评估吗？用户体验？我们是我们排名满足人们查询的网站吗？ SEO的游戏已经改变了。 现在，当你开始时，所有基础知识仍然适用。来到Moz，阅读初学者指南，做伟大的技术SEO，做很棒的关键词研究，做很棒的联系建设。这些仍然需要被认为是在您的行业中成为一个玩家，以帮助您了解您想要的任何条款的第一页。 但是当您尝试向上移动前页时，何时您正在尝试进一步建立自己并成为一个更大的品牌，我们没有看到链接等事物之间的大量相关性，并进入任何特定术语的最佳排名。相反，想想谷歌正在播放的好游戏。他们希望确保当有人点击结果时，他们留在那里。他们不想看到这个pogo伸张。他们不想要看到链接和人们希望点击坐下的标题。所以瞄准他们的kpis。想想如何通过确保您的结果是人们单击的结果来帮助谷歌。确保当人们点击结果时，这是他们留下的页面。 但最终，如果您改善您的品牌权限并与您的内容进行参与，您将永远不会失败。这些只是为企业提供的好事。一个更强大的品牌，内容和人们想要花时间的网站是非常重要的，并支付股息。但现在这一切都很重要，因为它对您的SEO也具有这种大规模影响。 通过语音Pad视频转录。
