常绿含量的大神话

“只是创造了常绿含量,客户将继续即将到来。”

这是我们倾向于拥有内容营销人员的心态 – 常绿的内容是“设置它并忘记它。“

只要你选择正确的话题开始,这件作品不会变得陈旧或过时。

只要主题是常绿的,它将永远带来交通和转换和永远。

对吧?

这是努力的争辩,这是否始终是真的,但在2021年确保并非如此。

常青

并不意味着不朽;它只是意味着维护低于及时的内容。

常绿含量不是“设置它并忘记它”

来了。

(从大流行开始以来,我一直保持着一个室内植物,所以我想我是一名园艺专家。)

当一个植物是常绿的时,它并不意味着它是不朽的永远不会死。广告联系读数下面并不意味着植物永远不需要水或阳光,并且根本不需要任何护理。

所有这一切都意味着这一切就是所有的意思举行了植物的基本需求,它将全年保持绿色。 然而,如果 – 并且只有 – 它的需求。

如果常绿植物没有接受右侧阳光,水和养分的含量,它仍然会萎缩和死亡。

常绿含量也是如此。

仅在您的内容营销的情况下,有问题的基本需求有点不同来自食品,水和肥料。

所以,内容营销花园的等同存活机制是什么?

让我们解决它。常绿含量的生存需求 保留您的内容活动意味着确保内容营销过程的所有元素定期重新审视您最重要的内容。

少数不同的系统

为此做出:

常规内容更新首先,内容本身,无论是博客帖子还是网页,都必须定期更新。

读数以下

其他诸如视频和播客等媒体更难以处理,但是如果需要,可以更改描述的元素。

您想确保

您的最佳内容

前进你最好的脚。或者作为Derek Gleason把它放在他的文章中,我在CXL上学习了200+博客帖子,

“”你的品牌不是你刚刚发表的这就是人们最常看到的。

更新您的常青内容以反映最新的最新信息。

这在像我们这样的迅速改变的行业中尤为重要。

更新也是改善缺乏内容的绝佳机会。我们自己的Danny Goodwin说,“

改进或删除

。”例如,向每个博客帖子添加一个信息图表或其他视觉效果需要很多资源。

但是一旦他们证明他们自己有价值并且常绿可以在引导的内容团队中更容易地添加到帖子中。

内容更新也是删除任何过时的统计信息或技术信息的机会,如果可能的话,可以使用更多最新版本替换它们。

这对于您自己产品的任何信息尤为重要,就像我们的产品一样在我们的下一个点进入。

最后,内容更新确保建议的任何最佳实践都是最佳实践。

如果您的行业受到大流行的尤其受到影响,例如,那么有效之前可能与现在不相关。

例如,我遵循的金融博客最近在流行前开始发布的帖子,以便额外的钱。

一些特色的提示不再是甚至可能,鉴于我们生活和做生意的当前条件。

小时(和许多读者对象ons)后来,该品牌为推荐触摸提示道歉。

他们现在已经更新了它并重写不再适用的零件,使其成为简单地设置和忘记其内容的竞争对手的常绿边缘。

常规旅程优化

除了有助于吸引和接触流量的内容更新之外,请确保您的内容转换。

看看任何转换率并不罕见鉴于较旧的常绿含量,即使流量正在增加,也会减缓。

广告联系读数在下面

通常,公司的客户旅程已经改变,但它们的内容保持速度。

或者更糟糕的是,内容从未与客户途中开始对齐。

作为您公司的优惠和W.你在你的内容中的测试呼叫呼叫动作之上,你定位的ayy。

作为您的目标客户班次,您也想要调整语言,因为即使您在谈论同样的事情,它对一个不同的人。

如果您在内容中讨论您的产品或其功能(您应该!),请确保所有产品信息,视觉效果和视频是最新的。

内容营销人员往往是谨慎的产品提及或促销,但谨慎地完成了使您的内容转换成为原因。

例如,从Podia的博客文章很容易集中只有在售前数字产品的策略以及为什么创造者应该考虑它。

但自他们的产品包括专门的销售特征,THey还有一个关于如何使用它的部分,这与策略信息一样有用。

podia product blog post

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这些更新和优化是一个机会在之前添加呼叫动作和产品提到。

读取下方

定期重复促销

“,因为它从SEO获得一致的流量,我不需要在其他地方推广它。“

错误。常绿含量的最终存活是促进超出其来自SEO的有机能见度的促进。

如果该内容从搜索中获得一致的流量,则证明了其价值和潜力。

这意味着您的大量机会不忽视继续促进内容

上其他营销渠道也是如此多次,或在自动电子邮件序列中使用它,继续促进相关的内容。

考虑为您知道内容与合适的人员共鸣,也考虑为其他渠道和格式重新估算它。

[ Plus,

重新浏览内容仍然可以将流量驱动到原件。如果您已经知道这是一个旧的内容的主题,标题和信息为您的品牌工作,为什么尝试重新发明轮子?

毕竟

读数下方

读数较少,内容更少

当您正在做事战略y。

倾向于你的常绿含量花园

希望,现在你看到“设置它并忘记它”常绿含量从未真正存在,特别是现在不正确。

您的网站流量和转换的内容来自于为世界版本编写的内容不再存在?

在2020年,它可能已经有意义,以阻止改变内容以反映当前的内容现实。

我们不确定它会持续多久或多长时间。

虽然我们仍然没有,但我们知道我们知道的很多事情会随时都不相关很快。

如果你所谓的常绿含量没有反映这一点,那么营养缺陷杀死你的内容花园只是一个时间问题。

开始趋于趋于!

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图片来源

截图采取的作者,2021年2月