当地的SEO是一个奇怪的野兽。为企业掌握它需要了解如何进行“国家”SEO,谷歌我的业务SEO,然后了解谷歌如何在不同的市场中对待您的目标搜索查询。
这意味着存在无限数量的挑战在企业本地搜索营销人员。
企业本地SEO中最常见的挑战是什么?
与内部利益相关者进行了优先级化。地区的单一真理来源.Optimized商店定位器.Google我的业务管理和优化。建立服务区域业务和市场的本地搜索业务。
1。在内部优先考虑本地
这听起来很奇怪,但我不能告诉你我们与之合作的多地点组织e该地区不是数字营销组织的优先事项。
在零售商的情况下,我们发现该组织通常专注于“国家”电子商务营销。位置是有可能的令人烦恼的烦恼。
它是有道理的。处理数百或数千个地点是复杂的。
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但同时,当谈到SEO时,位置本身通常是您最大的资产。
每个人都有挑战这些组织是如何说服他们优先考虑“本地”
解决方案很简单:向他们展示这笔钱。
虽然有很多方法可以做到这一点,这是在哪里开始。
定义总寻址市场f或者顶级分类
让我们说一个多位置的电子拖车有40个类别,对他们来说是一个重要的pov。有助于他们了解他们的网站在每个市场上这些类别的宝贵关键词。
这不是一个小小的壮举,因为更多的类别和商业服务,您需要的数据越多。紧缩。对于一个真正的国家品牌,我们经常从1000万个关键词和5,000个市场开始。
正如我所说,这是很多数据。我们不会详细介绍如何使用此分析的结果以外的数据应展示品牌在所有市场上的竞争对手的竞争对手的群体。
您需要的广告能够看到品牌在哪里强壮的在那里它很弱。
在这种情况下,我们可以看到哪些竞争对手是占主导地位的,以及他们是如何做的。特别是,我们希望看到市场和类别,只有少量获胜的竞争对手。
这是一个品牌有机会的信号。一旦我们有机会的类别和市场,我们就可以应用搜索量数据来了解机会有多大。
假设机会足够大,这现在提供了理由和道路地图投资。
在有限数量的市场中测试您的计划
一旦您拥有您的计划,就可以选择少数用于测试您的计划的地点。希望您可以访问分析团队,可以帮助制作测试val所需的统计数据id。
滚动你的测试,测量结果,然后让统计团队估计如果卷展栏已经到所有位置,则估计结果将如何看待结果。
一个成功的测试+多重 – 分配数学通常可以使组织能够让更大的赌注进行置信度。
2。有一个真相对于位置数据
随着
本地列表管理
公司,如yExt和uberall,这不再是问题了。
但是,我们仍然遇到了所有位置信息的多地点业务,对所有位置信息没有“单一的真理来源”。如果你没有这个,请把它放在适当的地方。
3。优化商店定位器
许多品牌将其商店定位器外包给第三方供应商。有n在理论上,我们已经看到了这一点错误的问题出错了:
用于SEO的搜索存储定位器
对于SEO,一个有效的商店定位器应该是基本的链接集状态,城市和位置页面,机器人或用户可以轻松地单击到每个页面。但是,许多品牌通常会建立他们的商店定位器一个带有搜索框的定位器页面,以找到您的位置。几年前,我们查看了以下100名美国零售商的定位器,并发现了搜索的位置。 -only定位器排名比带有可链接状态>城市>地点架构的关键字的定位器。
因此,请确保您的定位器架构是以这种方式建立的。
位置页面内容
常龄,品牌预算为建立在他们的网站上的一个定位器,但没有任何内容留下任何内容。
基本位置页面没有任何错误,其中包含商业名称,地址,电话号码,产品/服务类别等。但是一个位置页与您尝试排名的位置和主题相关的独特,切割的内容肯定会改善SEO性能。
这是您所在地区经理可以派上而事的地方。我们经常看到成功的品牌使用他们的位置管理者的调查来获得独特的本地内容。
其他来源可能包括本地客户评论,互相兴趣点数据,以及
在特定市场中流行的产品。
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优先级类别
大多数电子商务查询ov本地结果在Serps的顶部这些天。
我们经常看到在从他们的位置页面链接到他们的关键类别的本地包中获胜的品牌。
将其视为一种方式向谷歌发出信号,您的位置与这些类别相关。 4。 Google我的业务管理和优化
它可能出现错误的企业。
这里只是Gmb的一些挑战和机遇。
注意重复列表
这是惊人的重复列表仍然是惊人的拥有GMB的一件事,但我刚刚与有问题的服务区业务交谈S排名。很容易看到他们有重复的有限公司列表。
他们删除了重复列表的那一刻,他们的排名在他们瞄准的主要关键字上涨了15个位置。因此,请注意那些。用户正在添加照片和评论。
事物。创建一个系统以定期监视更改为Gmb页面。
虽然您可以通过GMB仪表板查看许多更改,但它不会捕获所有内容。这是我们构建的原因之一
这个免费的开放式工具要监控图像更改为Gmb。 SCALE GMB帖子
GMB帖子
是您可以附加到您的GMB业务档案的短公告。这些可以是为您的网站生成高转换访问的廉价方式。帖子可以包括文本,照片或视频。
我们经常看到的挑战是企业往往没有为每个位置制作内容。如果要为多个位置执行Gmb帖子,请实现用于为新促销创建Gmb准备营销抵押品的系统,以便它们可以发布。
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这通常涉及创建Gmb大小版本(400 X 300)批准的营销图片和GMB复制为每个新推广的一部分。
您还想确保从Gmb帖子中标记链接使用跟踪参数,因此您可以测量分析中的性能。
5。 SAB和MARKETPLACES的本地搜索存在
并非每个当地企业品牌都有位置。有很多当地市场品牌等叶利普,doordash和Zillow等服务区商务(SABS),如管道工和屋顶者,该名为本地搜索查询,但没有资格出现在本地包中。这是因为它们的目标市场上没有物理位置。
这意味着它们被遗漏了很多潜在的点击和收入。
这不适用于每个品牌,但对于那些有正确的商业模式的人,在合作伙伴品牌的位置创建一个“商店内的商店”的位置是获得额外的本地包可见性的好方法。
联邦快递onsitË位于沃尔格林的服务是如何能工作的一个很好的例子:
当然,如果引线的值足够高,你甚至可以想考虑在某些领域开放物理位置,以便在当地包中排名良好。广告联系读数下面正如我在顶部所说的那样,有一个无限数量的当地SEO战术企业品牌可以部署
与其他所有营销渠道一样,获得创新,测试,衡量,并迭代,帮助您超越这些共同的企业本地SEO挑战。
更多资源:
大型企业本地SEO的指南
本地SEO用于多个位置的完整指南
本地SEO:改善当地的明确指南搜索排名
图片来源
截图采取的作者,2021年7月