为了应对消费者和监管机构的日益增长的需求，在2020年1月，谷歌宣布计划在其Chrome浏览器中逐步淘汰对第三方Cookie的支持。
随着谷歌的所有变化都在过去一年中，包括其无味的世界，而且我们开始进入新的正常后期，营销人员正在寻求重新发明的搜索策略 – 特别是个性化。但是你在哪里开始？
本文希望帮助减轻如何适应新的正常的压力，并分享个性化的其他替代方案。
扩大个性化替代方案
个性化数字体验有多种方式。对于具有第一方数据副资源的营销人员CES，现场个性化提供了另一种选择，可以进一步聘请现有客户，而无需依赖第三方饼干。虽然它可能很快就可以根据观众身份和行为来定位，但利用基于时间和地点的消息传递的工具可以帮助提供类似的用户自定义感。将这些策略与上下文目标相结合将允许营销人员将新客户绘制到他们的网站并为他们提供完全无能为力的个性化体验。
利用基于时间和地点的消息传递等工具来利用工具
- ：这些帮助提供类似的用户定制感。
- 利用上下文靶向
- 以准确性重新化：而不是放手饼干纠正了我对你
- 了解哪些术语在一天中最具竞争力的时间
使用观众数据的挑战 73％的营销人员仍然认为观众瞄准是他们最有效的策略，即使是无法的截止日期。
在Adthena最近的
网络研讨会
中有搜索引擎土地，观众瞄准对营销人员来说是最大的担忧。下面是关于如何为Cookie的未来做好准备的一些技巧。
- 建立第一方数据
- 如果没有Cookie-Powered目标，并且可以轻松再备注到潜在客户的选择，品牌将需要建立他们的第一方数据的供应。确保您的网站设置为收集您的数据需要 – 无论是电子邮件，电话号码，购物历史记录还是在页面行为 – 以便您可以继续与客户联系，并在没有基于cookie的目标的情况下使用消息和机会联系。
- 利用搜索智能
- 当我们过渡到无味的未来时，数据是溢价。随着消除饼干，谷歌将成为一个墙壁花园的更多。利用搜索数据和专业知识可以帮助您设计PPC广告系列，而不会在谷歌平台上完全依赖依赖。资源
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- 为什么谷歌的无味的数据策略不是搜索营销中唯一的关注
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利用位置靶向的力量
由于各州因Covid-19规定而异，地方搜索和竞争广告消息将成为品牌的关键。事实上，近61％的营销人员在最近的福尔斯特研究
说，提高其当地营销的功效是2021年的高度优先事项。
以下是创建安全网的一些提示使用位置靶向：
不依赖于谷歌位置单独瞄准
通过Google广告提供的数据和其他人并不像需要的那样粒度，以便做任何可能裁剪的竞争策略或揭露机会等事情。这是广告商和营销人员在收集全面的搜索智能时需要记住，以使其战略尽可能动态。
- 对于adv逆出者，手动兼顾国家，州和当地需求几乎不可能或没有正确的数据。因此，在当地搜索市场成功时，AI是一个福利。
- 花时间奠定基础
本地搜索广告是广告速度移动，所以广告商很自然，感觉好像他们需要尽可能快地跳跃，并在他们来时处理任何日益增长的痛苦。但实际上，在跳入之前没有游戏计划可能会产生更大的后果。
因此，花点时间创建一个明确的核对者的Tentpole项目，这些物品将为您构建理想的策略。通过将此类项目识别为当前的基准，目标搜索条件，理想合作伙伴和其他基础el提前，广告商和营销人员可以从一开始就建立一个更有效的策略，从一开始就可以更少。
给出每个人行业和每个商业的KPI将至少有一些差异化，这并不一定令人惊讶的是，阿斯蒂纳的客户的研究表明，瞄准策略在行业，子行业甚至个别企业甚至个别企业中均急剧差异，这并不令人惊讶。不要在某种方式上满足于您的搜索中的所有方法。相反，尽可能地粒度。
真正充分利用当地的搜索策略，广告商和营销人员需要专注于客户和当地竞争对手的具体行为。此外，广告商和营销人员需要能够适应他们的创意和更广泛的战略，以利用任何潜在的机会。
资源：
品牌保护的重要性
保护您的品牌永远不会停止。在付费搜索中，您最有效和最实惠的策略应该是利用您的品牌。您的在线品牌空间是您应该最有信心保护与您的产品或服务相关的交易网络流量。
- 以下是保护您的品牌的一些提示：
- 监控您的品牌
监测品牌术语看竞争对手和合作伙伴竞标的术语。
通过利用品牌搜索T，以最具成本效益的方式捍卫您的品牌ERM机会
- 在搜索中捕获您的商标侵权。
管理合作伙伴和关联公司分析您的伴侣和联盟网络识别改进领域，从花费到声音分享。
利用由市上专家团队提供的自定义分析，可视化和报告来揭示和解决特定于业务的挑战。
使用自动搜索智能技术监测和记录违规的证据，以便您可以轻松执行规则。
资源： PPC品牌架子指南
在不确定的世界中，监测您的市场，竞争和趋势永远不会停止。你怎么能留在更改之上？是关于监测和反应市场的一些提示。 监测市场 实施数据可视化和报告工具将有助于您进行敏捷评估，点模式和知道在哪里投入你的钱和能量。每天点击可能会在广告系列上丢弃，但可视化的趋势线为您提供“AHA”时刻在季节性和普及中。 分析哪些搜索条件值得投资是您的广告系列成功的关键。例如，为什么要在搜索条目上花费你的预算你排名第一甚至有机排名？能够快速收集，可视化和解释数据不仅可以帮助您优化您的广告系列，而且还将删除“黑暗数据云”并使您的生活更轻松。 保持AD消息传递新鲜 您希望谷歌的响应搜索广告（RSAS）在您的团队中。不要成为英雄，使用帮助你削减角落的工具，所以你可以开始获胜。 在您的广告系列中实现RSA，并在较小的激光聚焦的Adgroup上创建A / B测试，以了解什么工作速度更快，获得更好的竞选结果。 在创建新内容方面，向您的竞争对手寻求灵感。您可以将其消息传递赢得竞标策略或完全枢转您的内容才能脱颖而出。或者，您可以决定放弃该投标，就像篮球场上的任何好的小前锋一样，搬到您可以赢的地方。如果您采用您的广告内容采用最佳实践并创建您可以创建有影响力的着陆页面也增加哟你的转换并改善你的网页质量得分。资源： 找到你的ppc a-game ， 饼干世界; 为什么谷歌的无味的数据策略不是搜索营销中唯一的关注 如果您的问题仍未得到解答，请退房本指南，在后果后的世界中付款指南，了解有关磁性无能为力的更多信息。
