本月早些时候，我们推出了我们的环节建筑调查的年度，旨在将SEO行业见解达到目前正在进行的联系建设，如何衡量和感知，以及链接建设的未来。
今年，我们向内容-ED链路建设过程有关一堆额外的问题，其中一组被要求的受访者告诉我们他们发现最具挑战性的过程的哪个步骤。以下是结果：
今天，我们将通过这个过程的每一步谈谈，看看途中使他们减少具有挑战性，从而导致更成功的结果。
1。获取来自外展目标的链接
我对认为这是最具挑战性的部分并不感到惊讶这个过程。毕竟，成功的关键部分不在你的控制中。你要求别人为你做点什么，并且如果他们只是不想这样做，就会出现所有的工作。更不用说博主和记者通常可以每天获得数百封电子邮件，这意味着突然出现可能困难，即使你有一个坚实的竞选理念。作为
斯泰西Macnaught ，我们报告的贡献者之一：
“当然，随着越来越多的人转向内容营销和数字PR战术，空间得到更多挤。记者每天获得数百封电子邮件。所以即使你拥有的是辉煌，那么总是会成为你控制的东西的元素。“
还有另一个cruc在这里的过程中的元素很少，如果有的话，谈到：运气。斯泰西继续说：
“”如果你的电子邮件只是在那个重要的收件箱中降落了什么，因为他们得到了对真正重要的事情的回应？如果它在一天中降落了什么，他们刚刚离开办公室？如果他们登录并在收件箱中有400个未读，而且你的刚刚扫描了什么？是的，您可以追逐策略和策略来追逐或优化时序。但是，让我们不要欺骗自己，即使在你产生了精彩的东西之后，也没有这种情况。“
我经常想到的是我们许多的事实将在移动时查看我们的手机上的电子邮件，甚至从桌面和马来休息时咖啡咖啡。如果记者阅读你的电子邮件，喜欢它，但到他们回到办公桌时，别的东西抓住了他们的注意力？
这件事是，因为我们稍后会更进一步讨论一下，在这个过程中取得成功的种子在你向你要链接的人发送那条消息之前缝合很久您的竞选活动。
与所有人说，我们如何在过程中提高我们在此过程中获得链接的机会，并克服这一挑战？
不要将外展作为数字游戏
这是2021年，我们长期以来，我们长期以来一直是一个数字游戏。我不只是在谈论
作为
Gisele Navarro 对这个问题评论说：
“这是试图规模内容LED链接建设活动的原因是浪费时间。我读过人们说我们所做的是一个数字游戏，但这不是。“
吉苏提到了一个重要的词汇。一旦你缩放任何东西，质量可以开始受苦，这在许多过程中都是一样的。当然，可以维持一些质量，但是当涉及链接建设时，规模通常意味着许多事物：
EMA作为尽可能多的链接前景
使用具有最小个性化的电子邮件模板
自动化随访
这些都不是代表在线品牌的好方法，更不用说在链接建设中有效。
Gisele继续谈谈将时间投入到内容中的重要性而不是担心缩放外展：
“无论您发送多少封电子邮件或您添加了多少个网站您的目标列表，如果您的内容不是链接 – 那么您将挣扎获取链接。抓住所有的时间和努力，你致力于缩放链接建设，并将其放入您所生产的内容中。“
所以，问题变成了，你怎么能在外展更有效？让我们看几种方式。
关注关键关系在您的部门中PS
多年来SEO和PR的融合已经说过，我不想今天过多关注太多。但是，公关专业人士擅长的一件事是建立关系，我认为这是经常转化为SEO世界的事情。
你不需要在手里举办活动以便开始建立关系。您可以随时使用简单的电子邮件开始，许多记者或博主将欢迎您从您的工作或对特定主题开始对话的真实信息。我们在Aira的团队多次做了多次，而且真正的友谊已经发展起来。
看看你的部门并问问自己如何与钥匙互动人 – 没有要求任何回报。你会感到惊讶的是人们的衔接。
这里记住的关键点是你将时间和精力放入前面，知道你稍后会看到奖励。当时间分享一个可能真正有用的广告系列对您的联系人真正有用时，他们将更容易开放和阅读您的电子邮件。即使运动不适合他们，你也可能被告知，并且有机会获得反馈，而不是在不知道原因的情况下完全忽略您的电子邮件。
找到合适的人员联系
当
链接勘探
时，它非常容易进入域名并记下您找到的名字和电子邮件地址，然后继续。这对SMA很好LL博客和出版物，但您应该花时间为中等媒体做更多的研究。
更大的出版物，尤其是顶级报纸和杂志，将拥有整个涵盖不同主题的人团队。即使是具体的主题通常可能有几个人在他们身上工作 – 查看任何大型报纸的旅行区，您将迅速看到有多少作家。
值得占用一些额外的时间，了解有多个人是否有一个以上的人，如果是的话，同时在所有这些人中记下所有这些。然后，您可以更多地挖掘每个人来看谁可能是最合适的联系人。
对您的研究中的一些事情保持注意：
他们发布内容的频率：做他们似乎是一个普通的作家或更像是嘉宾作家？
他们是在推特上，如果是这样，他们是否活跃？如果是，这可能会开辟与他们联系的方式，并了解更多关于他们喜欢的写作。
他们写了什么具体的主题？不要写下“旅行”，写下旅行中的特定利基。
查看他们使用的头条新闻：它们是否有任何模式，或者您可以了解其报告风格的任何模式？
是的，这需要时间。但值得的是，因为当你需要做外展时，你更有可能联系合适的人，并增加你获得回复和链接的机会。
如果你仍然发现你的外展失败了，你需要快速修复它，请查看此过程和框架M Shannon McGuirk在她的白板星期五。
2。在我们的挑战列表中提出了竞选活动
第二次受访者的挑战列表正在推出他们的内容活动的想法。我完全明白为什么这对许多人来说是一个挑战，因为知道一个想法是否好或坏，可能是非常主观的。更不用说，一个好主意和
的好主意之间有一个巨大的差异，这将得到链接
。
你可能很好地想到了一个坐在你的网站上的内容的一个坚实的想法，并且可能会得到流量，但它可能无法挑起某人一遍又一遍地链接到它。在提出想法时，要理解这种差异很重要。
那么，你怎么能克服这一挑战并提出禾的想法rk？
制定过程和方法
不是每个人都将自己描述为一个创造性的人，不幸的是，那些形容自己不是创造性的人会认为他们不会是非常的善于提出内容的想法。即使你在这里的频谱的另一端并相信你是创造性的并且可以想出想法，有一个坚实的过程，指导你是一种确保一些一致性和节省时间的好方法。
来联系值得的内容想法可能很难，一遍又一遍又一次地完成它甚至更难 – 一个过程和方法将有助于这一点，因为它可以在不同的不同部门中使用它。
有多个过程可以在这里使用，没有一个正确的答案呃，所以这里我只想分享一些我们在Aira使用的东西，这可能对您有所帮助，并指向正确的方向。
内容策略框架它还可以帮助您了解您的内容格式以及关联的KPI应该是什么。 最后一点是重要的，因为虽然链接可能是焦点，但很大的内容广告系列将增加更多的价值和此应该承认。例如，广告系列还可以帮助您向您的网站推荐传阅流量，这可能具有价值。
在翻盖方面，该框架也有助于您证明一些内容CAMPaigns不会直接领导领导或客户 – 这可能是与一些利益相关者共同的误解。使用此框架，您可以明确参与活动的主要KPI，并且当驾驶直接客户或收入时不是其中之一。
这是框架本身，以及每条线的指针方法：
并且以下是我们如何了解我们如何与销售产品的公司合作，帮助您享受良好的睡眠：
虽然这不会定义每个主题，但它给出了一个坚实的起点，重要的是，通过确保它们适应总体主题并链接到右侧，使您的想法保持专注。 KPI。
观众痛点框架
我们在Aira使用的另一种方法围绕着客户的目标受众的痛点，然后将这些疼痛指向连接到客户可以提供或创造的解决方案。该框架有部分：观众
疼痛点
：我们对这次观众进行了研究，了解他们的主要痛点是什么来到客户提供的服务或产品。 解决方案：
这是我们查看客户端目前如何解决其产品的这些问题的地方CES或内容。这使我们能够在最终需要驾驶流量的地方，或者我们需要创建新页面。
以下是一个例子，他们想象我们与一家帮助人们购买家庭的公司合作：
一旦完成（虽然它从未100％完成，这是一个正在进行的过程）我们可以开始连接这三个区域之间的点，这可以导致竞选思想。
例如，我们可以加入以下内的点：
我们可以将我们的想法生成围绕着目标受众，他们的痛点和解决方案由客户提供。这意味着竞选理念将与客户的业务和观众密切相关，不会在切线上脱离并降低想法的价值。
如果你想深入潜入创造性的过程中，我的Go-to始终
这个来自Mark Johnstone的甲板
谁也最近制作了这篇
报告
挑选了31次竞选活动来自不同的数字机构，看看是什么让这些想法有用。
3。获得竞选思想批准
我们列表中的第三个是获得内容思想的批准，20％的受访者表示这对他们来说是一个挑战。
多年来向客户吸引了许多想法，我了解这是如何挑战的，但它也可以在许多因素中大规模变化。我（或团队）最顽固地争夺的项目是我们尚未完全理解客户对这些想法的期望。
事实是很多这些exp当您销售项目时或关闭项目时，应在前面理解。如果您汇总了创造性的简介，它应该包括有助于您确保您提出的想法尽可能地签名。
让我们来看看我们需要提出前方的问题，以便做到这一点，希望避免进一步避免疼痛。
核心主题和戏弄异议
向客户询问前面他们很高兴谈论的主题可能是有用的，但不会总是出土的潜在问题。首先询问基本问题，如：
你希望你的品牌出名的是什么主题？
你会说什么主题你会说你是可靠的谈话吗？
什么主题您的观众共鸣？
您的客户总是问您的问题？
这可以给你一个非常好的起点，但一旦听到答案，你需要更深入。这涉及一点思考你的脚，但你应该开始在这一点上测试客户，以了解他们的限制以及他们将且不会签名的地方。
借鉴他们的话题提到并抛出了一个随机的例子，使用这个想法，然后一次又一次地做到了。开始了解他们如何对想法做出反应，并仔细聆听他们所说的话。他们将开始向他们提供如何应对思想以及他们的想法的回应。
例如，答复可能是“是的，这将是……”。然后他们会给你一瞥波滕l问题。所以这可能会变成“是的，这将是工作，而是我们需要从我们的合规团队中签下”或“是的，这将是工作，但珍妮在我们的数据团队中需要先审查它。”
关闭 – 概念
在此之后，很重要的是要早日了解他们想要避免的主题。同样，从经验中，这里的常用答案可能是相当典型的，而不是有帮助的，例如想要引导可能有点风险或提及竞争对手的客户的客户。公司希望避免第三方产生的政治内容并不罕见，即使公司通常不介绍政治问题，也不少见。
尝试和挖掘更深，重复上述过程，并给出一些示例以测试边界一点，看看他们是如何回应的。这样做的一种方法是询问任何出现错误，没有工作或在内部或外部造成的问题的任何竞选活动。
如果你不与首席执行官合作，也许会问一些像“如果我们想在这个话题发表一个想法，你的首席执行官会说什么？她会如何反应？“。这里的额外好处是您可以开始了解团队和上述人员之间的内部动态。
品牌指南和语气
您需要询问他们预期一段内容遵守语音指南的品牌和语气。客机议是他们希望确保内容与他们的品牌一致，但这可以根据业务的不同而变化。有些人会问你的st非常，非常仔细地对他们仔细，虽然其他人会给你更多自由。
知道这很重要，因为它可以影响你能够执行一个想法的方式，有时它将意味着一些想法是不可行的。
呈现思想的格式
在编写和计划呈现您的想法时，不要低估选择合适格式的交付格式的重要性。这将基于客户而变化，并且经常更改，你一直在使用它们。在Aira
，我们有一些客户在很多岁月中合作，谁知道我们的过程和团队出色地。这些客户端可能只需要一个简单的电子邮件，其中包含每个想法的摘要，以便签字或提出几个问题。
这对于胸罩的客户来说是不同的ND新的，也许尚未在之前运行任何广告系列。这一个需要更多细节，并且可能有一个完整的演示文稿，其中包含了详细信息/数据，以便他们可以完全理解一切。
弄错了前面的格式是一个肯定的火灾方式，让自己放在后脚下，无论思想有多好。
4。找到足够的域来获取从我们的受访者列表中获取链接的链接，其中13％的人说这是一个挑战，找到了足够的域来获得链接。这似乎是一个相对较小的挑战，即使在竞争性部门中，通常存在大量的域与您正在制作的竞选活动相关。
在那里有很多指南，可以释放大量技术和加工s用于查找链接前景，这里有一些：
如何查找想要链接到内容的网站
初学者指南找到链接目标
建立您的外展列表添加这些，我想鼓励您仔细思考域名的属性你试图找到，不要过于痴迷于“SEO度量标准”。让我解释一下。
我相信谷歌在跨越的方式跨链接传递价值，而不是他们习惯了。基本上，Google可以根据与该链接关联的许多属性，在链接中或多或少的PageRank。这概念已经存在了多年，比尔Slawski撰写了关于Google
如何在这里做到这一点
。
虽然不是新的，但这是我认为谷歌可以（并且确实）的一个领域，随着时间的推移，越来越多地细化。如果我们假设链接将仍然是核心排名信号，但它仍然认为谷歌将改进它内的信号，其中，将有很多。
侧注意：我们的链接状态建筑报告还要求受访者觉得他们认为作为排名信号的链接仍然存在于五年的时间，许多人认为他们会：
这种信念减少了一点十年进入未来，但大多数人仍然说是：
回到我们的核心点，我相信考虑谷歌可能看的链接的属性是很重要的为了定义价值，还要思考什么是价值能够超越纯粹的SEO或排名值。
以下是一些示例：
向您发送流量的链接
从您的观众经常访问的域名链接
从您尚未拥有的域的链接
从竞争者具有（并且没有）
从具有高水平的域的链接链接交通
当你开始与这些类型的属性进行链接勘探时，你开始以不同的方式思考，你自然倾向于质量超过数量。这些是谷歌现在和将来奖励的链接。
5。思想的设计和开发
最后，在我们的调查中的最后一个地方正在获得思想的设计和发展。只有10％的受访者将其列为挑战。 我们不会花太多时间在这方面，但这里有一些提示，以确保您的内容广告系列在此时不会失败。
不要以格式
为诱人，因为它可以诱惑，尝试避免在您的想法完全充实之前朝某种格式或执行类型的任何偏见。例如，尽量避免通过说“我想做地图”或“我想做一个交互式信息图表”开始。让这个想法通过询问自己的最佳方式来实现适当的格式。
这可能导致一系列选择：
博客文出
长形指导
infographic
推文螺纹
视频
SliddeCeck
WhitePaper
列表可以继续和您得到这个想法。
你仍然应该了解内容格式可以工作并保留您的广告系列的内部日志，以查看
哪些工作最佳
，但不要让自己以格式陷入困境。一个成功的竞选活动是一个互动的作品，因为它背后的想法很强烈，而不仅仅是因为它是互动的。 不要让想法丢失 领导从前一点，对于在被设计和开发的过程中，核心想法很容易丢失。如果我们想象核心的想法来自一个或两个人，那么然后将其传递给设计师，也许是一个开发人员以及其他有反馈的利益相关者，这对核心想法稀释非常容易。 这是对核心想法很重要，为什么这一想法对于所有阶段的活动成功至关重要。当你简要介绍一个设计师，从这个想法开始。当你把这个想法与利益相关者推向时，从这个想法开始。当您开始在设计和开发环境上进行QA时，请记住核心的想法。 了解限制 如果您介绍在公司网站上无法执行的内容，则一个想法的设计和开发可能很容易下降。例如，如果您无法上传交互式内容，或者您必须在现有模板中发布内容，则这将导致具有设计和开发的阻滞剂。要注意这些前面非常重要，以便您可以设计和构建可以发布的内容。 为了包装：每一步都是一个挑战，但也很重要重新开始有一个成功的运动。当你有一个好主意时，外展变得更容易。当你有一个良好的简短时，想起想法变得更容易。 当想法清晰和引人注目时，实现设计变得更容易你得到了这个想法。花点时间才能完整地了解过程，尽可能多地优化每个步骤，同时允许灵活性和人们成为创意，并做出他们的想法。
