6种建立品牌权威的方式,内容营销

成为一个权威品牌并不容易壮举,但大量的福利是值得的。

当你建立了权威,潜在的客户和客户开始依靠你并相信你 – 它很难想象一下,信任不会导致销售(在某些时候)。

但品牌究竟如何开始构建或建立他们的权威?内容是一种优秀的方法,在本文中,我会通过我的提示来完成它。

1。回答你的受众的问题

如果你不是这样做,那么几乎没有办法成为一个权威。当这些品牌提供他们正在寻找的信息时,人们会依赖品牌,因此如果您的内容营销不纳入这些答案,则您不会向您的观众展示WHy他们应该相信你。

通过建立提供这种价值的现场内容,您可以构建权限,同时为您的品牌构建更多的意识。换句话说,您可以将自己作为专家定位为那些尚不认识您的人。

搜索是为什么这个内容策略作品的原因是一个巨大的组成部分。谷歌为用户提供了大量的策策,选择它认为是特定查询的最合适的结果。当用户看到您在某个关键字或主题的顶部排名时,您会出现算法的假设,以获得充分的原因,并知道您在谈论的内容。

作为一个例子,我根据

关键词冲浪者

,搜索“鞋尺寸图表”,其中,在TH中获得49,500个搜索独自一人。以下是来自着名鞋类的最佳结果

人们正在寻找这个,因为他们想买鞋子,但他们不是确定什么尺寸得到了。如果他们点击这个结果,那么他们现在不仅在网站上,而且他们认识到这个品牌提供了他们正在寻找的答案。也许他们甚至会在网站上浏览鞋子。

如何执行这一策略:了解您的目标受众通过与您的客户服务代表交谈而感到好奇,执行关键字研究,使用像的工具回答公众 Buzzsumo的发现问题功能。然后查看已存在的内容,如果您可以做得更好。如果可以,可以创建!

2。创建新闻记帐和研究

展示您当局的最佳方式之一是展示您对发掘新信息和见解的持续兴趣。您可以通过优先考虑原始研究来执行此操作。

当您创建自己的研究,调查和报告时(AKA执行

数据新闻)根据新数据或揭示新的洞察力,您不仅为读者提供价值,但也有您可以投入媒体的东西。你是一个权威。

我们已经为我们的客户使用了这一战略,因为2012年Fract首先启动,我们确信它是最好的BR之一和权威策略。支付需要最少量经验的工作。这是来自报告的一个图形:

CNBC

读数器

。 MarketWatch 等等,赚取极高的高价值链接。但是,通过供应新洞察力,面试人员由作家定位为信息的来源,这是一种极其权威的授权方式编辑。 如何执行此策略:在进行第一个提示并分析问题后,缩小一下并考虑您行业中的一般问题仍需要答案。你如何用数据回答它们?创建一个显示新信息的报告后,使用数字PR 到音高作家。

3。利用内部专家的权威

一些品牌完全围绕着一个特定的角色建立,比如史蒂夫乔布斯与苹果公司,但这些例子可以恐吓人们。如果他们有可以展示其权力的主题专家(或中小企业),较小的公司和较新的公司也可以从类似的策略中受益。
这一伟大的例子是顶部空间以及它的创始人,

] Andy Puddicombe

。所有页面都在ABO他在他们的网站上解释他的凭据,还提供所谓的权限信号(我将在下一节中解释一下)并嵌入他的TED演讲,所以你可以看到自己所知道的。 [

为什么这是聪明的?顶部空间可能意识到,随着顶板背后的文字声音(安迪做了很多冥想音频本身),安迪开始与受众建立信任。通过帮助人们了解他是谁,并通过使他直接通过

无线电页面和他们的 YouTube频道

来对他来说是谁的信任来说是有道理的。毕竟,如果人们信任安迪,他们更有可能相信头像应用程序。

如何执行这个策略:如果你的内部专家从未嘘与公众的任何东西,看看他们是否舒适地为您的网站提供博客帖子或引用。将它们投入为播客,或者使用帮助报告者(

Haro

),将它们作为相关新闻文章的来源。帮助他们以对观众有用的方式展示他们的知识。

4。突出显示评定,案例研究和其他专业证明

有数十种类型的权威信号,来自推荐书,向社交媒体份额审查。关键是识别哪些是哪些对您的产品或服务突出显示哪些是有意义的,并找到最佳放置。

您的目标是向人们展示您知道您所知道的是通过利用第三方所讨论的内容验证。你的观众不仅要带来你的话这就是你知道你正在做什么 – 其他人可以确认你太棒了!

我喜欢

squadcast

解决这个问题。在他们的主页上,他们提供了一些权威信号,包括与每个用户角色匹配的推荐,我认为真的很聪明。 然后当你进一步滚动时,它们抛出像Spotify,Microsoft,星巴克和ESPN这样的家喻户晓的名字相信它们。

如果你看弗拉特网站,你会看到我们使用类似的战略。我们不仅有案例研究展示了我们为客户提供的结果,但我们还有徽标显示我们合作的一些客户以及我们思想领导所展示的出版物。

所有这一切内容对网站vi表示Sitor:“其他人相信我们,你也应该。

如何执行这个策略:如果你还没有这种类型的内容,请问自己如何最好地收集它。联系您最优惠的客户,并要求他们报价。拉出您的产品的最佳评论。呼唤您收到的任何媒体提到。然后将此信息放在您的主页上,还要在转换页面上灌输信心,何时何地统计。

5。与其他权威品牌相关联

你知道这句话,“告诉我你的朋友是谁,我会告诉你你是谁?”这也可以应用于营销。 如果你与您尊重的其他品牌对齐,那是由客户/用户做正确的,那么一些相同的信任可能会转移给您如果该公司的尊重是往来的。此外,如果您合作,您将在新观众面前获得您的品牌名称。

所以,想想合作有意义的品牌。有些方法可以在内容营销之外做到这一点,如推荐计划,但也有特定于内容的方法也可以一起工作。

这是阿姨安妮和塞缪尔·亚当斯的一个令人惊叹的榜样

合作创建一个at-home oktoberfest套件

,完成了塞缪尔亚当斯八月五啤酒,阿姨安妮的DIY椒盐脆饼套件,食谱书,一个“来自家庭”的播放列表,你可以流,更多。

这不是纯粹的内容策略,但您可以在产品之间看到重叠并建立更多的体验。爱和依赖的人Auntie Anne的椒盐脆饼暴露在Samuel Adams,反之亦然。通过这样的合作,一个人的粉丝有可能成为另一个粉丝的粉丝,因为你可以在

中看到这篇点评

这是一个更有趣的例子,但是您还可以通过与有兴趣接听同一问题或解决您的品牌的同样问题的组织合作来执行基于研究和调查的协作。

如何执行这个策略:头脑风暴品牌您可能在目标或价值观中具有自然对齐。如何共同努力,为您的观众提供价值? 6。放弃一些秘密

这可能对大量的营销人员来说是可怕的,特别是对于C-Suite来说。你为什么要给一个方式让你变得伟大?

这是一个有效的问题,它不会总是适用。但在某些情况下,特别是对于基于服务的企业,分享信息和分解您如何实现伟大实际建立信任的信息。

Marcus Sheridan

有一个精彩的例子。当我的同事去年出入入境时,她对Marcus的介绍印象深刻,他描述了

一个博客职位,销售了200万美元。 (海蒂科恩有一个

大写

关于它。)

因为他共享信息没有人想要分享:玻璃纤维池的实际成本。他以销售过程中的信息并揭示了信息并揭示了信息,而不是隐藏摇摆着人们想要答案的问题。显然,这种策略已收回。 我们在Fract上使用了同样的哲学,并准确地解释了我们如何完成我们的工作和建立客户的链接和品牌意识。我们还没有透露出来的流程细节,但所有和所有人,我们对我们如何运作非常透明,这对我们来说已经很好。实际上,人们还记得专家在Wire Podcast采访时,我们以前的营销总监Kerry Jones ,她通过我们的策略。我有营销人士告诉我,这就是他们首先听到卧室的声音。几年后,它仍然在播客的主页上推出: 人们在开放和诚实时欣赏。在我们的案件中,夏娃否如果人们知道我们的策略,客户往往与我们合作,因为它们没有带宽来在比例下执行策略,因为它需要大量的时间和资源。因此,通过了解我们的工作方式,他们可以信任我们为他们处理它。如何执行这个策略:考虑你可以分享的信息,即使(有时特别是如果特别是如果)你的竞争对手避风港t分享它。你可以留下一个非常重要的印象,你可以以其他方式对你的行业打开。当然,不要做一些将危及你公司的事情,但考虑问题,看看有什么意义。结论 投资内容营销的行为是一大步建立更多品牌权威。通过创建对您的受众有益的内容,您正在展示自己的知识并利用您的专业知识。 通过继续与上述战术构建策略,您可以大大提高您的观众的机会,不仅会记住您的品牌,而且开始信任您的品牌。此外,它可能是Google算法将识别您的权限,尤其是在构建令人印象深刻的链接组合之后,您的结果将在Serp排名中升级。 祝你的战略放大你的策略,如果你有任何疑问,请随时伸出困境!

More Interesting