Braden Becker成为HubSpot的SEO专家的旅程有些不寻常。 在大学里，他学习了写作与修辞学，这帮助他找到了B2B贸易出版物的第一份拷贝编辑工作。 在他的职业生涯中，Braden转向内容营销，在SaaS公司担任编辑，然后在全球最大的环境服务公司担任内容经理。
您可能会认为，像Braden这样的人将继续在内容营销领域攀登创意职业阶梯。 但是今天，他实际上在Ahrefs中花费的时间比在Google文档中花费的时间更多。 作为HubSpot博客小组的历史优化负责人，布雷登的主要职责是识别自然流量下降的博客帖子，并对其进行优化，以使搜索引擎在Google上的排名更高。 他甚至提高了SEO的技巧，足以为HubSpot的所有博客共同制定SEO策略。
SEO专家的特点
SEO作为其职业生涯的大部分时间都是作家和编辑，因此一直处于Braden的工作范围之内-因为这是他牢固掌握的主题，但不一定具有很多专业知识。
不过，今天，SEO是他的主要重点。
Braden与HubSpot的其他SEO专家， Aja Frost和Victor Pan一起 ，就如何成为SEO专家以及达到该目标的途径提供了建议。
如何成为SEO专家
- 培养您的技能。
- 研究领域。
- 定期测试您的SEO知识。
- 参加课程并获得认证。
- 找到适合您的方法/工具。
- 扩大您的网络。
一些SEO专家并非一开始就将自己的职业献给SEO。 有些完全是偶然启动的。 让我们研究一下HubSpot专家如何开始他们的工作，以及如何开始工作。
1.培养您的技能。
“在SEO中找到工作理想地需要两件事：内容创建技能和分析技能。 如今，大多数SEO专业人员都拥有其中之一，而另一些则得以发展。”贝克尔说。
SEO专家是具有创造本能的熟练作家。 对于SEO专业人士来说，拥有扎实的写作背景非常有帮助，因为它需要创造性来优化内容，以使Google和受众都能理解。 实际上，贝克尔（Becker）指出，他的写作背景有助于他在SEO行业中起步。
“我的写作和编辑背景帮助我立足，但是我愿意专注于结构，力学和写作背后的意图，这使我成为HubSpot的SEO专家一职。”
布雷登（Braden）从内容营销的创新职业转向分析行业的故事并不像您想象的那样罕见。 在Aja Frost成为HubSpot的高级SEO策略师之前，她是HubSpot的Sales Blog的编辑。
“作为HubSpot销售博客的编辑，我自学了如何进行关键字研究和竞争分析，” Aja说。“销售博客的访问量一直稳定了一年半-我注意到，唯一能持续产生观点的帖子我们从搜索中获得了所有这些视图。 因此，我开始寻找我们可以为其排名的与销售相关的关键字，这将有助于增加自然流量。”
那么，您如何开始发展自己的技能以准备SEO？ 这是Aja关于保持她的SEO技巧敏锐的策略的看法。
“为了完善我的SEO专业知识，我不断阅读。 我对技术SEO真的很感兴趣，因此我寻找博客文章，白皮书，以及有关网站架构和导航，网站速度以及其中涉及的所有内容（包括结构化数据）的研究，”她说。 “海边的SEO，Sistrix和“盲五岁”都是很好的技术SEO资源，以及（毫无疑问）Google网站站长博客。 我是一些SEO subreddits的成员（/ seo和/ bigseo最活跃）。 而且我在Twitter上跟踪了大量的SEO，他们一直在丢弃随机的事实或见解。”
就像Braden提到的那样，许多SEO都是从一种技能开始的，然后又开始发展其他技能。 因此，无论您是具有分析能力，想创建一个博客来练习写作，还是您是一位经验丰富的作家，都希望训练自己的技术头脑，两者都取得平衡将对您的SEO职业有所帮助。
2.研究领域。
除了有关SEO的初步研究之外，还必须了解最新的行业变化，因此您不会使用Google不了解的过时的优化技术。
例如，当Aja注意到Sales Blog的流量保持平稳时，开始进行SEO研究有助于她发现原因：她没有提供所搜索内容的受众。
Aja对SEO进行研究后，她发现了提高博客性能的方法。
SEO一直在变化，因此至关重要的是不断更新您对该主题的知识。
为了建立基本的SEO知识，HubSpot的技术SEO主管Victor Pan认为阅读是他所养成的最佳习惯之一。
“我曾经是所有SEO公开信息的狂热读者。 我有一个与搜索相关的博客和新闻网站的RSS提要，我每天都要花一个小时的时间，”他说。 “只要有其他人的经验或框架可以建立基础，仅仅接触思想就可以更轻松地解决SEO中未知的问题。”
对于Victor来说，阅读是发展他的SEO基础知识的最佳方法之一。 另外，Aja参加了一些课程来扩展她的知识。 您将如何利用时间来研究SEO？
3.定期测试您的SEO知识。
将理论付诸实践为您提供升级为SEO所需的实践知识和经验。 这样，SEO就像是一项运动。 您可以阅读有关打棒球或踢足球的所有信息，但是，如果您从未练习，那么您将永远无法发挥全部潜能。
要在任何行业保持领先地位，阅读最新新闻和研究都将带来极大的好处。 但是作为SEO，当一切都在不断变化时，阅读还不够。 为了获得将您的SEO技能真正提升到更高水平的实践经验，您需要不断测试行业假设和新想法。
“我测试了很多东西来完善我的SEO专业知识。 您的品牌应该在标题标签中吗？ 内部锚文本是否值得在2020年改变排名？ 当您购买假的社交“信号”时会发生什么-您看到自然流量增加了吗？” 潘说。
“失败的实验教给我的和成功的一样多，每当我对内容进行任何改进时，它都会使我对SEO更加自信。 仅仅因为在某个情况下进行更改会导致改善，并不意味着在另一个地方进行更改也将导致改善–这就是为什么我们必须测试并把握因果关系的原因。”
4.参加课程并获得认证。
获得认证可以确保您在特定领域拥有适当的知识，可以独自成功地进行练习。 当您在LinkedIn等专业网站上建立联系时，它也使您具有信誉。 在进行SEO初始研究时，Aja找到了可以参加的课程，以便获得SEO认证，从而打开了更多的大门。
“这使我尝试使用SEMrush ， AnswerThePublic ， Google Analytics（分析） ， Google Search Console ，当然还有HubSpot自己的SEO工具 。 我阅读了大量的博客文章，最终获得了Google Analytics（分析）认证 。”
如果您决定参加一门课程，请发现哪门课程可以为您提供在SEO生涯中取得进步所需的技能。 例如，如果您发现某门课程没有深入了解您需要帮助的主题，那么这可能不是适合您的课程。
为了抢先学习您可以参加的课程， 这里列出了三个列表，其中两个是内容营销和入站营销认证路径的一部分。
5.找到适合您的方法/工具。
与查找适合您和您的技能的资源相似，必须找到将成为您的基础的SEO例程或工具。 对于关键字研究，SEO喜欢参考其个人工具库。
例如，除了HubSpot的SEO工具外，一些HubSpot的SEO专家还使用SEMrush等工具进行其他研究。
您不必使用现有的每个工具来执行SEO任务，只需确保这些工具可以帮助您实现目标并为您提供准确的主题练习。
如果您不知道从何处或如何开始搜索工具， 可以从这里找到8个 。 请记住，您不必致力于八个，而只是致力于完成工作的一个或多个。 使用可以使您的研究全面，准确且易于理解的工具。
6.扩大您的网络。
成为SEO专家还意味着扩大您的SEO专业人士网络。 您可以加入LinkedIn上的SEO小组，提及Aja的子项目，例如SEO，以及可以参加的会议。 扩大您的SEO专家圈子，可以增加您在该领域的知识和信誉。
如果您足够成为一名专家，则可以在行业会议上发表演讲。 例如，布雷登（Braden）和维克多（Victor）在INBOUND上主持了一场会议-他们的演讲“如何提高（您的自然流量）更好”介绍了SEO更改，如何适应它们以及如何使用一些基本的SEO方法来优化内容。
要开始构建网络，请查看可用资源。 如果您拥有LinkedIn帐户，就可以开始建立这些行业联系。 您还可以观看YouTube视频以获取快速的SEO提示，并在评论中与其他学习者互动，以从同行那里获得提示。
根据Braden，Aja和Victor的故事，成为SEO专家并不意味着您必须开始或结束作为SEO的职业。 从一个角色转变为SEO角色，然后从那时起发展您的专业知识是完全可能的-您只需要学习和适应。
