本周早些时候，谷歌广告宣布，在2022年6月在6月2022年之后，将不再允许制定扩大的文本广告（ETAS）。
我们已经询问了一些行业专家对他们的思想重量关于改变和广告商应该做的事情要做好准备。
虽然这种变化没有出现惊喜，但广告商涉及我们所说的人，几乎每一位广告商都提到了这一点他们认为这一变化最终发生了，而且他们对变革并没有感到惊讶。大多数人看到这种更新发生在更新界面时要使响应搜索广告（RSAS）默认为新广告创建。
虽然变化没有令人惊讶，但它仍然没有得到好评。
据Kirk Williams说，Zat的所有者o，这使得对想要紧张的人的事情使事情变得复杂化，“Savvy Google广告广告商一直看到这一点走了很长的路，所以不应该对此感到惊讶。据说，仍然有很多次品牌想要紧紧控制其消息的地方，这使其变得复杂化。“
朱莉巴西尼读数的广告联系读物，海王星月亮的所有者，分享，虽然她不是感到惊讶，她很失望，因为eta往往表现良好。贝加西尼说：“我认为这篇文章已经在墙上有一段时间了。你必须采取几个步骤来创建eta一段时间。所说，我很遗憾看到他们去了。在我的大多数帐户中，ETA也表现，或者通常比响应搜索广告更好。“
米歇尔摩根，联合创始人，付费媒体优点分享了朱莉的情绪，“不幸的是，这种变化并不像一个大惊喜。它讲述了谷歌在界面中隐藏的ETA创建过程并将决策框架作为“测试”。我诚实地伤心看到的ETA被淘汰“
其他广告商也注意到在交付差异 – 与金融监管机构获得更多的知名度比在同一个广告组中的ETA，即使在运动中设置为无限旋转。 “坦率地说，这一举措是在谷歌的部分上不可避免的，对于已经注意到谷歌广告的广告商不应该是一个惊喜，他们注意到谷歌广告在广告拍卖中向他们偏向于UI和偏见，”Campaign Manager，Clix营销。
读数下面的广告联网读数
Navahhopkins，vp在Adzooma的战略营销中，分享了同样的情绪，说：“他们隐藏在新的广告账户中，几乎总是比RSAS更少地获得屏幕时间。”
这一变化对广告商来说意味着什么？
广告商共享的最大挫败感是缺乏控制权和缺乏对报告的可见性。
广告商在对广告副本的控制方面对缺乏控制的广告商对特定广告进行了控制复制测试并以更广泛的方式控制，因为它与Google广告迈向自动化的更大趋势。
米歇尔摩根和蒂姆詹森分享了这是“对广告商的控制的另一个打击过去。
Joe Martinez，付费媒体专业人士的联合创始人分享了缺乏骗局TROL是一个令人担忧的是，陈述“这是谷歌的第一次重大变化让我有点紧张。 ETAS与RSAS上的性能已为我的客户混合。我们总是乐意测试，但是，知道我们可以让他们关闭并使用eta。我只是希望他们不会删除固定标题和描述至少有一些控制的功能。“
数字战略高级总监Brooke Osmundson，NordicClick对大量监管行业的广告商共享疑虑，陈述，“它确实将受管制的行业放在风险和艰难的位置，因为我们在跑步前有许多需要全额和严格的广告批准。必须搬到响应的搜索广告，专门将对这些行业和le造成短期学习曲线GAL评论者。
罗伯特布拉迪，创始人，正义营销，共同关切的令人担忧的洞察力促进了营销，分享的其他领域，“新闻我难过的原因是因为它消除了一个庞大的机会获得客户的见解。在Google广告中测试广告副本始终是使用潜在客户/客户的消息传递的快速和有效的方法。您可以在那里进行几个变体，这是完全不同的，并且具有硬数据，让您知道哪个角度更好地谐振。随着RSA的深渊报告。我不轻易使用这个词，但只显示组合的印象？这种洞察力现在隐藏在黑匣子里面。显然，该行业将调整并继续茁壮成长，但仍然会因为谷歌而不是谷歌在这种情况下。“
kirk威廉姆斯的广告联网读数读柯克威廉姆斯还提到了缺乏可见性的担忧，陈述，”作为
弗雷德·瓦莱斯最近在Twitter上注明
，我们对想要更好的担忧报告关于RSA的独特元素，以帮助我们做出更好的投入自己（目前我们只会对各种要素进行印象洞察力）。无论什么人员对决定的想法如何，谷歌在每种方式都会继续为全自动系统的跋涉，现在包括广告文本。“
搜索实验室的有偿媒体主任Mark Irvine担心不可预测的令人担忧RSAS和注意到推出的时间可能是指示广告商的挑战预期：“变化是令人沮丧的 – 我甚至考虑我自己是RSA的粉丝，但他们肯定还有瑕疵。设计机器学习的方式 – 它应该有时会产生不宜的效果。这就是为什么甚至谷歌在过去的几年里推荐了包括您的广告组中的ETAS和RSA的组合。
谷歌最近在谷歌更全面地依赖于更全面的措施，使RSA成为默认和推荐的广告类型来促进采用但是，这似乎是强迫采用的颤抖决定。
看到这类变化的10个半月时间表也值得抬起眉毛。
是什么广告商现在可以做的事情
专家分享他们建议广告商在现在和明年6月之间建议的建议。许多广告商建议现在和那时升级测试。
“我对广告商的建议如果您尚未开始使用RSAS。只要他们为您和/或可用而使您的ETA保持持续，但知道您将无法在不到一年内创建新的。更好地开始在RSAS上学习RSAS，而您仍然可以作为一种选择等到你没有选择，“共享朱莉巴卡西尼。
广告在下面
的广告联系读数”现在，我在制作尽可能多的ETAS的营地和尽可能多的消息组合测试的情况下明年将确保我的账户在明年6月份准备截止日期，“米歇尔摩根
罗伯特布拉德表示救济，为额外的时间进行了测试，说：”我很感激他们给我们9个月警告。这将允许许多广告商与他们的ETAS进行广泛的广告测试，并在截止日期之前制作一些“冠军”版本。“
其他广告商强调封闭损失的损失的价值。
“我的一个提示是在需要或可能时使用神圣的”钉扎“。在末尾当天，我们需要学习如何使用自动化，而不是反对它。我相信我们会看到长期的收益，但首先，我们将与我们的客户处理缺点，“共享Brooke Osmundson
Navah Hopkins分享了类似的情绪，陈述，”最大的“去做”关闭此消息是确保您的RSA有适当的固定创意，以便您可以模拟ETA效果。 RSAS在性能前面走了很长的路，这可能是一些不舒服的变化，但最终不应该引起恐慌。 “
读取下方的广告联系读数
Navah还指出，广告商应该计划更多时间进行测试，共享，”随着RSAS不再有两个eta来“教”它们，您将想要建立额外的一周左右的一周左右期间并开始运行RSAS你还没有。注意到他们的成功/失败严重依赖于不同的创造性测试，因此突破那些创意帽子“
但是，一些广告商指出了谷歌日落在未来的一些担忧。也是如此。“通过固定的头条新闻和描述，广告商至少可以用他们的RSA复制ETA样品……只要谷歌将允许这种漏洞就删除它，”Kirk Williams说。
蒂姆詹森和乔马丁尼州都提到他们希望谷歌将继续允许广告商能够保留能力，以便保持RSA中的标题和描述，以便维持一些控制。
